In questa presentazione viene esposto il valore del brand, come determinare il suo successo e come controllarlo. E' inoltre presentato un'esempio pratico sul potere che il "nome" ha nella scelta di un consumatore.
Crediamo che una forte identità di marca, che sia sintesi dei valori aziendali sia solo il primo step per il successo.
Oggi è necessario essere presenti e distinguersi in un mercato sempre più caotico e veloce.
Mercato fatto di comunità di persone che vogliono vivere e conoscere la nostra marca.
Per questo motivo dobbiamo raccontarci in modo leale e corretto ai consumatori, raccontare quello che facciamo, come produciamo.
Diventare un Brand che comunica significa per noi essere consapevoli del cambiamento in atto, esserne parti e riuscire a mantenere e comunicare l'anima del nostro Brand.
Comunicare sul web. Il brand e la web reputation.Digital Borgo
Comunicare efficacemente sul web. Promuovere il proprio brand su siti e social media.
A cura di Mario Massarotti, consulente per la comunicazione d’impresa.
La gestione della reputazione è oggi più che mai fondamentale per qualsiasi azienda. La possibilità di creare valore e differenziarsi rispetto ai concorrenti dipende dalla qualità del servizio percepita da parte dei clienti. La rapida diffusione degli strumenti online dedicati alla condivisione delle esperienze deve far riflettere il management aziendale sull'importanza del momento in cui il visitatore ricerca le informazioni online, in modo da intercettarlo e trasformarlo in cliente.
WUD Rome 2014 - Lock on your target: l’ascolto della Rete per individuare un...nois3
Secondo Nock, la reputazione è una Percezione data dai Discorsi degli Stakeholder: non dipende quindi dalla realtà fattuale ma dai discorsi che su di essa vengono effettutati. Per questa ragione monitorare le conversazioni online diventa il prima passo della mia strategia di Branding, e per creare un Framework che mi aiuti - con metodi quantitativi e qualitativi - a comprendere quali messaggi inviare a quali soggetti più o meno “recettivi” e “attivi” nel potenziale di condivisione. Sono gli “influencer”, e come trovarli e ingaggiarli è una scienza fatta di processi replicabili.
William Sbarzaglia - Le buyer personas nell'e-commerceMeet Magento Italy
Come creare un progetto di e-commerce che converta di più grazie alla tecnica delle buyer personas per ottimizzare la SEO, i contenuti e la comunicazione.
É sempre più difficile combattere la concorrenza nella vendita online e spesso si sbaglia cercando di replicare un progetto esistente, senza pensare a quali sono gli elementi che potrebbero caratterizzare e quindi differenziare un e-commerce da un altro.
In questo intervento William Sbarzaglia illustra i modelli e gli strumenti per creare una corretta strategia per un e-commerce tramite la creazione di un’offerta di valore dedicata a dei profili specifici di persone ovvero le nostre buyer personas.
Crediamo che una forte identità di marca, che sia sintesi dei valori aziendali sia solo il primo step per il successo.
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Come vendere le porte interne - Edilgreen per COLFERTColfert S.p.A.
Come vendere le porte interne in un mercato sempre più competitivo: quali sono i plus di prodotto da evidenziare e come gestire le obiezioni. Intervento di Giampaolo Berto, Edilgreen, al Laboratorio Colfert Plus del 12 novembre 2011.
Seo Lead Generation - Come generare contatti di clienti potenziali coi motori...Michele De Capitani
Il workshop servirà a sfruttare al massimo la SEO (visibilità organica sui motori di ricerca) del proprio sito per generare e coltivare nuovi contatti commerciali di potenziali clienti interessati ai servizi e prodotto offerti. Verranno presentate idee e strumenti concreti per convertire gli utenti in opportunità commerciali e quindi trovare nuovi clienti: dalla visibilità al lead nurturing (coltivazione dei contatti). Inoltre verranno proposti casi studio reali per toccare con mano le pratiche illustrate e strumenti semplici e gratuiti per migliorare costantemente le proprie performance.
Seminario valido per formazione continua “Professionista Web” (Legge 4/2013) – Associazione professionale IWA Italy
Per vendere di più in negozio è importante che l'azienda prenda delle decisioni.
Leggi la presentazione per sapere quali sono queste importanti decisioni da prendere per aumentare le vendite in negozio!
Come coinvolgere gli influencer e proteggere la reputazione del brand? Ninja Academy
Giovanna Montera e Matteo Flora, docenti della Ninja Academy, presentano il Corso Online in Digital PR e Web Reputation Management, illustrando come coinvolgere gli influencer e proteggere la reputazione del brand. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Un intervento c/o il laboratorio creativo dell'amico Lorenzo Guarnera LiquidamenteLab 2.0 in tema di Unique Selling Proposition, posizionamento e personalizzazione.
SMAU MILANO 2021 - Strategia di LinkedIn Marketing per aumentare brand awaren...SMAU
Il workshop prevede una formazione sul canale LinkedIn in ottica di aumento di visibilità e opportunità commerciali in percorsi di internazionalizzazione.
E’ rivolto ad aziende, imprenditori, forze vendita, professionisti che desiderano ottenere le basi per intraprendere un percorso di marketing su LinkedIn per sè stessi o per la loro realtà. Così come studenti, neo-laureati o “job seeker” che necessitano di lavorare sul proprio personal branding.
Nereo Sciutto (WebRanking) Gestione e Controllo della Reputazione SES Italy 2006Nereo Sciutto
La presentazione di Nereo Sciutto (WebRanking) al SES Italy 2006 dal titolo: Gestione e controllo della reputazione (online attraverso i motori di ricerca)
Quanto conta per te promuovere il Brand, individuare potenziali clienti e fidelizzarli? Umbria Business Group e Pagine Sì! ne hanno discusso in un evento sul Social Selling, con diversi interventi e case study a supporto. Si è parlato di Personal Branding, Prospecting Online e Nurturing.
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Un ghid despre cum stabilesti si fructifici relatiile cu clientul prin apeluri telefonice, stiinta din spatele sloganurilor si a marketingului netraditional
Find out the most interesting and curious facts about Brazil and its wonderful culture in this presentation. Dangerous animals, forbidden places, best places to visit, are just some of the topics covered. In the last part of the presentation you will also learn how make the authentic Brazilian caipirinha in a few simple steps.
A brief presentation about French Culture. You'll be able to discover fun facts, touristic destinations a lot more interresting stuff. You will also be able to play with a quiz.
Learn how to master social networks, especially Twitter, how to post efficiently to reach more and more potential customers by some advices and photos.
This presentation explains, demonstrates the importance of phoning and describes different ways of contacting customers. Learn how to perfectly call your consummers by this work made for Hieroglifs Translations.
Chiến lược lead generation B - B, chiến lược tìm kiếm nguồn nhân mối, cách xây dựng và duy trì hệ thống các công cụ tìm kiếm, những thủ thuật nên ứng dụng trong nghệ thuật tiếp thị nhằm thu hút khách hàng tiềm năng
Wozu dient eine Marke und was macht einen Markennamen erfolgreich? Eine kurze Einführung in die Wichtigkeit des Markennamens und wie man den richtigen für sein Unternehmen wählt!
Customer Success Management is all about pro-actively making sure your customers get value from their relationship with you. You need to do this to reduce your risk of churn and maximize your profits.
But how will you do it? How do you make sure your CSM efforts are successful? And how do you do it in a way that is cost effective?
Building team's social selling skills thanks to the use of LinkedIn.
This presentation highlights the fact that companies need to change the way they communicate with potential customers. Since the development of the internet, new ways of buying are increasing, therefore new buyers appear. So, the need to be active on the internet is indispensable.
As you know, customer is the key of every business. So that when we really understand what the customers need, what they really want, what they desire for behind what they tell us, we will find out the way how to treat them the best. Therefore, we would meet the customer's demand easier and the customer satisfaction would be increased, our reputation could be increased as well. In this presentation, we will mention about one of the most interesting topic of marketing nowadays: Unleash the voice of the customers. By this, we will point out a solution to understand the customer's data.
B2B today is very important if one business wants to make a commercial transaction with another. To do that is important to follow various steps that are here easily listed and explained. Search engine marketing and promotion, Web 2.0 promotion, how to create the right content, picking the best order for a particular media buy and others aspects are touched here.
Nowadays it is very important to maintain your SDRs motivated and happy, because, firstly, their role is very important for the success of a company, but, at the same time, their position is considered so repetitive. In this presentation we want to show you some strategies to help them to be delighted with their position for a longer period of time.
Let's enhance their satisfaction!
2. Pagina 2
AGENDA
Introduzione – A cosa serve il brand?
Elementi chiave – Cosa determina il successo
di un „nome“
Conclusione
Come controllare il successo di un brand
3. Pagina 3
Introduzione - BRAND
Introduzione
Elementi
Chiave
Controllo Conclusione
I „marchi“ sono sempre stati utilizzati…
A COSA SERVONO DAL PUNTO DI
VISTA DEL CONSUMATORE:
Orientamento
Identificazione
Confidenza & Sicurezza Immagine, Prestigio, Status
4. Pagina 4
Introduzione - BRAND
I „marchi“ sono sempre stati utilizzati..
A COSA SERVONO DAL PUNTO DI
VISTA DELL‘AZIENDA
Orientamento
Mezzo di comunicazione
Supporto per differenziarsi!
Introduzione
Elementi
Chiave Controllo Conclusione
5. Pagina 5
Introduzione - BRAND
Blind vs. Brand test - Pepsi vs. Coca-Cola
Introduzione
Elementi
Chiave
Controllo Conclusione
By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
6. Pagina 6
Elementi chiave – BRAND DI
SUCCESSO
Introduzione
Elementi
Chiave
Controllo Conclusione
DESIDERIO FAMA
By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
7. Pagina 7
Elementi chiave – BRAND DI
SUCCESSO: il „Nome“
Introduzione
Elementi
Chiave
Controllo Conclusione
Corto
Semplice
Suggestivo
Unico
Allitterativo
Internazionale
Usa un nome che colpisca!
Personale
By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
9. Pagina 10
Il successo del Brand – Come
controllarlo?
Introduzione
Elementi
Chiave
Controllo Final
Fondamentale è la ricerca
di Mercato!
Test di Riconoscimento Test d‘immagine
By Joost Zijlstra & Patrick Janisch
10. Pagina 11
CONCLUSIONE - BRAND
Introduzione
Elementi
Chiave
Controllo Conclusione
Grazie per l‘attenzione!
By Joost Zijlstra & Patrick Janisch - tradotto da Chiara Marcato
Editor's Notes
Storia: In tempi antichi il commercio avveniva solo tra persone fidate ma quandole aziende divennero più grandi, il brand prese il ruolo del venditore fidato o dell‘amico. I consumatori attribuiscono caratteristiche e personalità ad un brand rendendolo una sorta di persona immaginaria.
Orientamento : Si riferisce alla qualità, al prezzo etc. di un dato prodotto.
Identificazione: Il brand come supporto delle esigenze personali
Confidenza/Sicurezza: Un brand conosciuto regala più sicurezza di un brand sconosciuto
Immagine, Prestigio, Status: Ovviamente il brand è un biglietto da visita. Questo significa che i cosumatori utilizzano i brand per collocarsi e dimostrare l‘appartenenza ad una certa posizione.
Mezzo di comunicazione: Le aziende comunicano la loro identità tramite il brand. E‘ un modo veloce, ma importante, per dimostrare chi sei!
Spesso i consumatori hanno una percezione distorta di cosa l‘azienda vuole essere.
Orientamento: un brand dovrebbe riflettere la posizione che si intende assumere nel mercato.
Supporto per differenziarsi: la necessità di differenziarsi in un mercato fortemente competitivo è la ragione principale per cui le aziende si identificano tramite i brand.
Il prossimo esempio dimostrerà quanto è importante stabilire e fortificare l‘immagine tramite un brand.
Supporto per differenziarsi (esempio: Pepsi & Coca Cola): questo esempio mostra che nel test „cieco“ dove non era possibile conoscere il drink della bevanda il 51% die soggetti ha scelto Pepsi. Nel test successivo dove era possibile vedere i brand delle bevande solo il 23% ha scelto Pepsi.
Quale pensi sia la ragione del successo di questi brand? Cercheremo di trovare una risposta nellla prossima slide.
DESIDERIO E FAMA!
Usa un nome corto: H&M, VW, Audi, Red Bull, etc.
Usa un nome semplice: H&M, VW, Audi, Google, etc.
Usa un nome suggestivo: Red Bull
Use a unique name: Google
Usa un nome che colpisca!
Usa un nome allitterativo: Google, Coca Cola
Usa un nome internazionale: Google, Coca Cola (In this case I have an example how you should not enter in a market. Do you know the car brand „Pajero“? When the company entered the spanish market with this name they get confronted with negative feedback because the word „Pajero“ in Spain means a masturbating man.
Il nome può essere personale: You&me
Basandomi su questi elementi chiave ho pensato ad un nome per un‘azienda di traduzione.
Il nome a cui ho pensato è: TRANSLALA International
Analizziamo il nome cercando di capire se soddisfa gli elementi chiave:
Corto: Non è corto ma nemmeno eccessivamente lungo – Potrebbe andare!
Semplice: E‘ decisamente semplice
Allitterativo: Decisamente si. Grazie al „LALA“ finale.
Nome che colpisca: Forse come nome non colpisce, ma è divertente e attira l‘attenzione. Quindi potrebbe andare.
Internazionale: certo!
Personale: il nome scelto non è personale.
Unico: Sì. Facendo una ricerca tramite Google mi sono accertato che non esistono altre aziende con questo nome.
Suggestivo: il nome è suggestivo per due ragioni. Richiama la Traduzione „translation“ e il linguaggio „language“ tramite l‘allitterazone „lala“
Il significato è:“ Translations and Languages International“
I diversi colori utilizzati indicano la relativa soddisfazione dei criteri. 6 criteri su 8 sono soddisfatti mentre il blu indica non soddisfatto. Il colore verde indica un raggiungimento parziale dell‘obbiettivo.
Test di rinconoscimento o di richiamo: permette di testare chi conosce il tuo brand
Test d‘immagine: Il test d‘immagine permette di verificare la coerenza tra il messaggio che si desidera comunicare e l‘immagine riflessa dal brand