Dokumen tersebut membahas tentang biaya pemasangan iklan di media. Secara singkat, dibahas mengenai jangkauan dan cakupan audiens suatu media, rumus perhitungan total terpaan iklan, dan Gross Rating Points (GRP) yang digunakan untuk membandingkan efisiensi biaya antar media.

1. RISET MEDIAATIKA RUSLI

2. 

BERAPA BANYAKBIAYA YANG DIKELUARKAN UNTUK PEMASANGAN IKLAN DI MEDIA




4. Jangkauan: jumlah audiens yang menyaksikan, mendengar,
atau membaca suatu media dalam periode waktu tertentu,
dinyatakan dalam %
Cakupan: Ukuran khalayak potensial yang mungkin
diterpa melalui media tertentu.
ex. jumlah pembaca majalah ……….
George E. Belch & Michael A. Belch (2001):
“the number of times one is exposed to the media vehicle,
not necessary to the ad itself”
Rumus = Total terpaan untuk seluruh rumah tangga
Reach (jangkauan)

6. Minggu A B C D E F G H I J
Total
Exposure
1
2
3
4
Total Exposure
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
6
6
6
6
4 2 3 0 3 3 3 1 2 3 24
f % f+ O
0 10 100 D
1 10 90 H
2 20 80 B, F
3 50 60 C, E, G, I, J
4 10 10 A

7. f % f+ O
0 10 100 D
1 10 90 H
2 20 80 B, F
3 50 60 C, E, G, I, J
4 10 10 A
• Jangkauan (1 + exposure) = 90% (yang minimal diekspos satu kali)
• Menghitung rata-rata frekuensi = (1x10)+ (2x20)+ (3x50)+ (4x10) = 240
90 90
= 2,7 kali

8. Gross bisa diartikan sebagai angka kasar, yang
diperoleh dari kombinasi jangkauan – frekuensi
Berguna ketika pengiklan harus memutuskan
antara 2 media alternatif
Tidak dapat digunakan untuk membandingkan
medium yang berbeda, misalnya televisi - radio dll.
Rumus GRPs = Jangkauan x Frekuensi
GROSS RATING POINTS

9. Contoh:
Media A: Jangkauan = 30, Frekuensi = 2,50
Media B: Jangkauan = 45, Frekuensi = 1,25
GPRs:
Media A= 30 x 2,50 = 75
Media B= 45 x 1,25 = 56,25
GROSS RATING POINTS


10. • Kriyantono R. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi.
Jakarta: Kencana
• Morissan. 2014. Periklanan: Komunikasi Pemasaran
Terpadu Edisi Pertama. Jakarta: Kencana