Презентация Евгения Савельева на тему таргетированной рекламы. http://goo.gl/EEQhOY

1. Таргетированная реклама

2. Задайте себе вопросы:
• Что за аудитория?
• Кто входит в состав аудитории?
• Зачем им нужен данный продукт или услуга?
• Где обычно они проводят время?
• Как заинтересовать аудиторию?
• Чем аудитория занимается?
• Когда аудитория готова приобрести продукт или услугу?
• К продукту или услуге
• Что за продукт или услуга?
• Кто воспользуется продуктом или услугой?
• Зачем нужен данный продукт или услуга?
• Где используется?
• Как рекламировать?
• Чем заинтересовать аудиторию в продукте и услуге?
• Когда нужен данный продукт или услуга?

3. Параметры объявления:
• Текст
• Релевантность заголовка аудитории
• Городу
• Профессии / статусу
• Деятельности
• Релевантность рекламируемым продуктам / услугам
• Картинка
• Релевантность тексту объявления
• Релевантность аудитории

4. Пример модель СРС :
Рекомендованные ставки:
• Сегмент А (Таргетинг Возраст 18-30 лет) – 22.71 руб
• Сегмент В (возраст 20-25 лет) -- 22.61 руб.
• Сегмент С (Интерес авто/мото в возрасте 18-30 лет) – 22.61
руб.
• Сегмент D (Интерес авто/мото в возрасте 20-25 лет )-- 30.95
руб.

5. При определении приоритетности объявления в выдаче учитывается
не абсолютное значение рекомендованной ставки, а отклонение от
рекомендованного значения, т.е. если для сегмента А 22.71 руб. –
верхняя граница рекомендованной ставки и для D 30.95 руб. – верх.
знач., то на обоих сегментах объявления буду охватывать по 90%
аудитории и конкурировать будут равнозначно

6. Факторы при выборе модели
• Модель СРС
• Продукт или услуга имеет узконаправленную аудиторию
• Приоритет - удержание цены или работа по фиксированной
согласованной ставке за клик
• Количество старгетированной активной аудитории не
превышает 5 000 человек
• Модель СРМ
• Продукт или услуга имеет массовую востребованность
• Приоритет – объем кликов, низкая стоимость

7. При выборе модели СРС:
• повышение CTR влияет на понижение рекомендованной ставки
• понижение рекомендованной ставки влияет на понижение
установленного СРС
• совокупность факторов влияет на скорость показа объявления и
скорость открутки лимитов.
• установленная СРС задает скорость показа.

8. При выборе модели СРМ:
• повышение CTR влияет на понижение CPC
• рекомендованная ставка не меняется, либо меняется не
значительно
• установленная СРM не меняется
• установленная СРМ задает определенную скорость показа
объявления и открутки лимитов.

9. Пример:
Если изначально Рек. ставка была 21 руб., а установленная СРС 18,69
руб., то разница в процентном соотношении составляет 11,1% от
рекомендованной ставки. После изменения рекомендованной ставки на 17
рублей следует изменить установленную СРС на тот же процент только
уже от новой рекомендованной ставки. Новая установленная СРС будет
равна 15,13 руб.. Данные действия будут экономить расход финансовых
средств, а понижение установленной СРС на тот же процент будет
гарантировать ту же скорость отображения объявления, так как за счет
растущего показателя CTR, объявление будет считаться релевантным.

10. Пример:
• Если ваше объявление по CPM имеет CTR 0,06% - 0,065%, то
цена клика при цене за 1000 показов в 3 рубля будет около 4 рублей.
Для увеличения объема кликов нужно постоянно методично выполнять
действия по корректировке объявления и поиска наилучшей целевой
аудитории.

11. Сохранение согласованного с клиентом количества приводимого трафика
через рекламные объявления
• Перезаливка «уставшего» объявления. В случае если
показатель CTR ниже критического уровня, то объявление
перезаливается. Критические показатели CTR = 0,01%
Не задает
Сохранение согласованного с клиентом количества приводимого трафика
через рекламные объявления
• Остановка и архивация старых объявлений. Если объявление
не достигает целевых параметров, то оно останавливается.

12. Finam
СРС
Цена клика до 18 рублей
• Производится настройка таргединга для выбора аудитории.
• Регион – город, область, страна.
• Аудитория – возраст, интересы
• Время – зависит от выбранной аудитории
• Устанавливаем максимально разрешенную и согласованную
цену клика 18 рублей
• Через 30 минут анализируем статистику показов рекламного
объявления
• Если количество кликов не превышает 3-4, то меняем текст и
изображение. Продолжаем контролировать кликабельность
измененного объявления
• Если показатель кликабельности растет, то снижаем
установленную ставку. Шаг уменьшения ставки 1 рубль
• Через 24 часа объявление пере заводится и разгоняется заново
• Объявление показывается 24 часа без остановки

13. Beststreet.ru
CPМ
Удержание цены за клик не более 4 рубля
• Производится настройка таргетинга для выбора аудитории.
• Регион – Москва, Санкт-Петербург,
• Аудитория – возраст весь потенциальный
• Время – рабочее время, постоянный контроль
• Устанавливается лимит открутки на объявления 100 рублей
• Устанавливается рекомендованная ставка
• Спустя 5 минут проверяем показатель CTR и CPC.
• Если стоимость клика получается выше желаемого и CTR
низкий, то устанавливаем ставку данному объявлению ниже
первоначальной.
• Если стоимость клика и CTR удовлетворяет требованиям, то на
данное объявление увеличивается лимит открутки. Мониторинг
данного объявления осуществляется 1 раз в 30 минут.
• Если объявление не разгоняется, то производится смена
изображения и текста.

14. Системы Анализа соц. Сетей.
Wobot.ru
Jagajam.ru
Системы управления рекламой.
R-broker.ru
Aori.ru
Garpun.ru
Мои контакты -
es@reactiva.ru
+79992067210
https://www.facebook.com/save.eugene