Контекстная реклама основы, понятия, критерии

1,330 views

Published on

Презентация Романа Боженка, 14.11.2009 г.Запорожье (www.imarketing.zp.ua)

Published in: Art & Photos, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,330
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Контекстная реклама основы, понятия, критерии

  1. 1. Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Роман Боженко директор по маркетингу «Бегун-Украина»
  2. 2. Все медианостители используют принцип контекстности коммуникаций: ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи Торговые площади: реклама в местах продаж ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты Контекстность коммуникаций
  3. 3. Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя. Что такое контекстная реклама?
  4. 4. Количество пользователей BIGMIR-Internet
  5. 5. Рынок контекстной рекламы
  6. 6. <ul><li>Контекстная реклама: </li></ul><ul><li>Повышает лояльность потребителя к рекламе </li></ul><ul><li>Увеличивает отдачу от рекламы </li></ul>Суть контекстной рекламы
  7. 7. Механизмы контекстной рекламы
  8. 8. Слова: canon , фотоаппарат, powershot , фототехника Механизмы контекстной рекламы
  9. 9. Снизить затраты За счет сужения аудитории и персонализации сообщения. Увеличить отдачу За счет контакта с лояльной заинтересованной аудиторией. Учесть рентабельность За счет рыночных методов ценообразования и оплаты результата. Контекстная реклама позволяет рекламодателю: Главное в контекстной рекламе
  10. 10. КР: точно – потому и эффективно
  11. 11. Виды контекстной рекламы
  12. 12. <ul><li>За размещение на время ( Flat Fee) </li></ul><ul><li>За 1000 показов ( CPM) </li></ul><ul><li>За переход посетителя на сайт ( CPC) </li></ul><ul><li>За звонок потенциального клиента ( Pay-Per-Call) </li></ul><ul><li>За действие клиента (С PA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы) </li></ul><ul><li>За % от продаж </li></ul>Модели оплаты рекламы в Интернете
  13. 13. <ul><li>Рекламодатель сам назначает цену за переход которую готов платить </li></ul><ul><li>Ставка Рекламодателя участвует в аукционе с учетом эффективности объявления </li></ul><ul><li>Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя </li></ul>Ценообразование при продаже КР
  14. 14. Схема использования источников данных Рекламодатель Слова, таргетинги Сайт рекламодателя Слова, тематика, портрет аудитории Зритель Запрос, маршрут, гипотеза об интересах, соответствие таргетингам и портрету площадки Площадка Портрет аудитории, тематика, слова Реклама, релевантная текущим и длительным интересам пользователя Анализ, принятие решения
  15. 15. Схема оказания услуги
  16. 16. Примеры контексной рекламы
  17. 17. Критерии <ul><li>Товар или услуга имеют значительную стоимость </li></ul><ul><ul><li>Единичная продажа дает чувствительный эффект </li></ul></ul><ul><li>Существует этап исследования до покупки </li></ul><ul><ul><li>Товар или услуга имеют объемные описания потребительских свойств </li></ul></ul><ul><li>Контекстная реклама уже используется конкурентами по рынку </li></ul>Критерии востребованности контекстной рекламы:
  18. 18. <ul><li>Прямые продажи </li></ul><ul><li>Имидж и формирование спроса </li></ul><ul><li>Трафик </li></ul>Цели рекламной кампани и : Цели РК
  19. 19. <ul><li>То, как взаимодействует человек в рекламой зависит от его текущей задачи. </li></ul><ul><li>А значит, от типа сайта, на котором он находится. </li></ul>Важно!
  20. 20. <ul><li>Если не учитываете влияние тематической сети – </li></ul><ul><li>вы теряете деньги и клиентов </li></ul>Вывод!
  21. 21. Типы интернет-ресурсов <ul><li>Навигационные: </li></ul><ul><ul><li>Найти ссылку на нужную информацию и перейти по ссылке. </li></ul></ul><ul><li>Информационные </li></ul><ul><ul><li>Получить необходимую/интересную информацию. </li></ul></ul><ul><li>Сервисы и «пожиратели времени» </li></ul><ul><ul><li>Развлечение, коммуникации, переписка и т.п. </li></ul></ul>Типы
  22. 22. Навигационные ресурсы <ul><li>Поисковые машины. </li></ul><ul><li>Каталоги. </li></ul><ul><li>Доски объявлений. </li></ul>Навигационные ресурсы
  23. 23. Какой должна быть реклама? <ul><li>Максимально конкретной, привязанной к контексту (указать цену, условия и т.п.). </li></ul><ul><li>В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса, «главное» слово страницы. </li></ul><ul><li>«Цепляющие» обороты: Вы искали *** , *** всех цветов и размеров – здесь и т.п. </li></ul>Навигационные ресурсы
  24. 24. <ul><li>«Поисковые», конкретные, точные </li></ul>Ключевые слова Навигационные ресурсы
  25. 25. Информационные ресурсы <ul><li>Тематические сайты. </li></ul><ul><li>Форумы. </li></ul><ul><li>Блоги. </li></ul>Информационные ресурсы
  26. 26. Какой должна быть реклама? <ul><li>Интрига: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его. </li></ul><ul><li>Можно стимулировать интерес человека к теме. </li></ul><ul><li>«Цепляющие» обороты: Более подробно о *** , Полная информация на тему *** и т.п. Но *** - это не выкупленное ключевое слово, а общая тематика. </li></ul>Информационные ресурсы
  27. 27. Ключевые слова <ul><li>Обратите внимание на «низкочастотники». </li></ul><ul><li>Включите фантазию. </li></ul><ul><li>Если фантазия не сработала – изучайте форумы: </li></ul>Информационные ресурсы Слово Частота Страниц <ul><ul><li>мудовая резина </li></ul></ul>0 6500+ резина грязевая 473  114 тыс. маздавод 28 75 тыс. праворулька 50 130 тыс.
  28. 28. «Поведенческие» ресурсы <ul><li>Интерфейсы и сервисы. </li></ul><ul><li>Развлекательные ресурсы. </li></ul><ul><li>Тулбары. </li></ul>«Поведенческие» ресурсы
  29. 29. Какой должна быть реклама? <ul><li>Агрессивной (в хорошем смысле). </li></ul><ul><li>Максимально привлекательное предложение. </li></ul><ul><li>«Цепляющие» обороты: Ночные скидки на *** , Равшан и Джамшут заказывают *** здесь и т.п. </li></ul>«Поведенческие» ресурсы
  30. 30. Ключевые слова <ul><li>«Поисковые». </li></ul><ul><li>Для информационных ресурсов. </li></ul>«Поведенческие» ресурсы
  31. 31. Оптимальная стратегия <ul><li>Отдельные рекламные кампании: разные запросы, разные ставки, разные объявления. </li></ul><ul><li>Креатив объявлений должен соответствовать настроению аудитории и её целям. </li></ul><ul><li>Отслеживание эффективности по каждому из каналов. </li></ul>Стратегия
  32. 32. Спасибо за внимание! [email_address]

×