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2015年6月29日に開催された「ゲームライターコミュニティ02」のスライド資料です。
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見出しの書き方
1.
ねとらぼ流、記事の見出しの付け方 平成27年6月29日 ねとらぼ編集部 副編集長 池谷勇人
2.
自己紹介 • 1978年生まれ。 • ニュースサイト「ねとらぼ」副編集長(その前はゲームライ ター) •
ねとらぼ(http://nlab.itmedia.co.jp/)
3.
1:見出しが書けると武器になる • 見出し、どうしてる? • ねとらぼで過去めちゃくちゃ読まれた記事 •
見出しを書けるライターは少ない
4.
1:見出しが書けると武器になる "見出し、どうしてる? • ねとらぼは編集がつけちゃうことが多い →じゃあライターは見出し書けなくてもいい? →そんなことないよ!!!
5.
1:見出しが書けると武器になる "ねとらぼで過去めちゃくちゃ読まれた記事 • スケスケで丸見えじゃないですか! ちょっと過激 (?)な水着たち http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1202/11/news006.html • →いい見出しはそれだけでクリックせずにはいられ ない力がある (スケスケがいいかどうかは別として)
6.
1:見出しが書けると武器になる • もう1つ、見出しで化けた例(排泄予知デバイスの紹介記事) 【普通に紹介したもの】 排泄予知ウェアラブル「D Free」、クラウドファンディングで先行予約開始 http://healthcare.itmedia.co.jp/hc/articles/1504/24/news074.html 【見出しで化けたやつ】 うんこ「10分後に出ます」世界の悩みを解決する画期的デバイス、日本の教 授たちが開発『D
free』 http://weekly.ascii.jp/elem/000/000/307/307988/ ※なぜか当日このページ入れ忘れてたので追加しました
7.
1:見出しが書けると武器になる "見出しを書けるライターは少ない • ねとらぼでも、そのままビタッとハマる見出しが書 けるライターは少ない(僕もライター時代は苦手だっ た……というか、あんまり大事だと考えたことがな かった) • 写真や動画と同じように、持っていると強いスキル!
8.
2:ネットニュースは見出しが“超”重要 • Web媒体はPVで運営されている • 記事のPVはどこで決まる?
9.
2−1:Web媒体はPVで運営されている "Web媒体はPVで運営されている • 「いい記事だけど読まれなかった」vs「中身イマイチだけ ど大勢に読まれた」なら後者の方が編集的にはうれしい (それもどうかと思うが……) • あとどうせなら大勢に読んでほしいよね •
あと「ここぞ!」っていうネタが読んでもらえないと悲し いよね……
10.
2−2:記事のPVはどこで決まる? "記事のPVはどこで決まる? • PV=「ネタ」×「切り口」×「見出し」 • ネタは、書く前から決まっている「基礎戦闘力」 •
これに「切り口」と「見出し」が加わることでPVは激 変する(ここが書き手と編集のウデの見せどころ!) • ちなみにニュースの場合、文章力はPVとあんま関係なし (コラムとかはまた別)
11.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? • 見出しを考えるのは本文を書く前? 後? •
見出しは記事の切り口そのもの • 切り口とは―― • 同じネタでも切り口によって印象が変わる • 記事を書く前に、どういう切り口にしたいかをはっ きり描く!
12.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? "見出しを考えるのは本文を書く前? 後? • ネタ見つける→見出し考える→本文書く •
ネタ見つける→本文書く→見出し考える →前者の方が圧倒的に読まれる!!!!!!
13.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? "見出しは記事の切り口そのもの • 見出しがパッと浮かぶネタは切り口も明確 • 切り口が明確になっていれば見出しも考えやすい •
あとから見出しを考える → 切り口がハッキリしない まま記事を書いてるということ
14.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? "切り口とは―― • そのネタを「どういう視点から見せたいか」という着眼点 • 媒体やネタによって、どの程度切り口をはっきり出すかは異なる •
例:切り口がないフラットな記事 Amazon.co.jpが本買い取りサービス 1冊からでも無料で集荷 http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1506/03/news131.html
15.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? • 例:明確な切り口がある記事 • 中身がグルグル回るのがそんなに見たいか! シャープからガラス ふたのシースルー洗濯機登場で洗濯機クラスタが異様に食いつく http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1506/02/news061.html (ネタ)ガラスふたのシースルー洗濯機が出て話題に (切り口)中身がグルグル回るのを見たいクラスタが意外に多いことにビックリ •
補足:新聞など媒体カラーによっては、一切切り口は入れ ずに、事実のみをフラットに伝える方がいい(余計な切り 口が加わると事実の捉え方にバイアスがかかってしまうた め)。ここはあくまで「ねとらぼの場合」
16.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? "同じネタでも切り口によって印象が変わる • この2つを読んでどういう印象持った? • 例:Miiverse違反ユーザー、利用制限対象がNNIDから本体へ変更(インサイ ド) http://www.inside-games.jp/article/2015/06/26/88860.html •
例:【悲報】任天堂ユーザーの民度が低すぎて「Miiverse」の規制が強化さ れる(オレ的ゲーム速報@JIN) http://jin115.com/archives/52086900.html
17.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? "記事を書く前に、どういう切り口にしたいかをはっきり描く! • ネタと一緒に切り口も出してくれるとネタ採用率UP あるライターさんの例: https://twitter.com/wanigunnsou/status/614950516708093952 • 桃太郎の第四のお供というか、お前絶対一番エライ奴だろ! 地味なネ タなんですけど個人的に大好きなんですけどどうでしょうか
18.
3:見出しと切り離せない「切り口」って? • 例2: http://www.amazon.co.jp/industrial-scientific/b/ ref=topnav_storetab_indust?ie=UTF8&node=3445393051 Amazon.co.jpで「産業・研究開発用品ストア」がオープン。7月1日(水)か らオープン記念セール ↓ Amazon.co.jpで「産業・研究開発用品ストア」がオープン。白衣とかキムワ イプとか研究クラスタに刺さりそうなアイテムが満載です。あと旋盤とか粉砕 機とか一般人が絶対に使わなそうなものもあったりして充実感がすごい。「キ ムワイプ買いまくっとけ!」みたいな声もあったら拾って埋め込みたいです。
19.
4:ねとらぼの見出し • ねとらぼの見出しポリシー • 困った時に使えるフレーズをストックしておくと いいよ
20.
4:ねとらぼの見出し "ねとらぼの見出しポリシー • 淡々と事実を伝えるのではなく、ひとつ切り口を • 読んだだけで情景やストーリーがパッと浮かぶ •
ネットスラングは積極的に入れていく • 大事なこと、引きの強い要素はなるべく前に • 長さはTwitterの140文字に入るくらいまでならOK • 困った時はみんなで考える ※速報的なやつとか、あんま凝らないでポンと出しちゃうのもあります
21.
4:ねとらぼの見出し • 淡々と事実を伝えるのではなく、ひとつ切り口を 東京から30分で行ける廃墟 川崎駅前にそびえ立つ巨大ゲー セン「ウェアハウス川崎」のダンジョンっぷりがやばい http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1505/11/news155.html
22.
4:ねとらぼの見出し • 読んだだけで情景やストーリーがパッと浮かぶ エミュー「仲間が呼んでる! そっちに行くよ……いや、違 う! 仲間じゃない、人間だあああ!」 →
無限ループするエ ミューの群れがかわいい http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1506/14/news017.html
23.
4:ねとらぼの見出し • ネットスラングは積極的に入れていく ジョジョ第3部初のコラボカフェを体験した い…いや… 体 験したというよりは まったく理解を 超えていたのだが ……あ…ありのまま 今 起こった事を話すぜ! http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1506/03/news071.html
24.
4:ねとらぼの見出し • 大事なこと、引きの強い要素はなるべく見出しの左側に 宮崎駿さんが描いた原画など130点を初公開! 貴重な制作資 料が見られる「THE
世界名作劇場展」開催 http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1506/26/news098.html
25.
4:ねとらぼの見出し "困った時に使えるフレーズをストックしておくといいよ • →「うわあああああああ」など絶叫系 • →○○クラスタ「うおおおおお!」 •
→爆誕 • →○○さん何やってるんですか ※どれも使いすぎは禁物
26.
5:「見出し力」の悪用――まとめサイト問題 • やりすぎに注意 • ねとらぼで禁止しているもの •
安全地帯から誰かに石を投げるのは楽しい
27.
5:「見出し力」の悪用――まとめサイト問題 "やりすぎに注意 • 「見出し」と「切り口」がビタッとハマると、プラス のネタをマイナスに見せたり、1のネタを10にも100 にも膨らませることができてしまう • ただし、やりすぎると暗黒面に堕ちる=信頼を失う
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5:「見出し力」の悪用――まとめサイト問題 "ねとらぼで禁止しているもの • 【超絶悲報】【ヤバイ】【ボッキ注意】など • 草(wwwwww) •
○○した結果wwwwww • ウソ、釣り • 言ってないことを本当に言ったかのように書く • 何かを一方的に叩いたり、対立を ったりするもの
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5:「見出し力」の悪用――まとめサイト問題 • 【衝撃事実】スシローの水茄子漬けがウマすぎて絶句! 人生でもっとも美味 しいナスの漬物といっても過言ではない http://rocketnews24.com/2015/06/29/601694/ •
【速報】 中央大学でMERS発生!!!!! 中央大学封鎖でどえらい事に なってるぞ!!!!! http://asianews2ch.jp/archives/45164231.html • 【悲報】ワンピースのチョッパー、死亡 http://alfalfalfa.com/articles/114917.html ※ロケニューはこういう芸風なので「悪用」ってわけでもないですがw
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5:「見出し力」の悪用――まとめサイト問題 "安全地帯から誰かに石を投げるのは楽しい • なにかを叩く記事は伸びる • ネットは「1ミリも努力せず人を見下したい奴ら」(byライムス ター宇多丸)のためのコンテンツで
れてる • ねとらぼの読者には、そういう視点でネットを楽しんでほしくない
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5:「見出し力」の悪用――まとめサイト問題 • 【参考】 定番の対立キーワード一覧 (Hagexさん著: 「ネット釣り師が人をとりこにする 手口はこんなに凄い」より)
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6:見出しは楽しんで書こう! • 見出しに正解はない、日々精進 • 見出しはボーナスステージ
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6:見出しは楽しんで書こう! "見出しに正解はない • トレンドは常に追っておく まとめサイトはもちろん、2chのスレタイ、アンテナサイトなどは参考になる (なんだかんだで彼らの「クリックさせる」技術はすごい) http://moudamepo.com/pick.cgi?code=2093&date=1413125160 • こういうタイトルを書ける人になりたい ↓ バブを抱きしめながら入浴した時の「救えなかった」感は異常http://hayabusa.2ch.net/test/read.cgi/news4vip/1391697138/
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6:見出しは楽しんで書こう! "見出しはボーナスステージ • ねとらぼは多少遊んでも怒らない • 見出しのデキ次第で、書いた原稿がどれだけ読まれ るかがハネ上がる
→ 楽しい!
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6:見出しは楽しんで書こう! • おいやめろ! 未来からやってきた幼女型ロボットとホンワカパッパする漫画 「のぞえもん」がギリギリすぎると話題に http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1506/12/news155.html • うどんに合わせてテクノをこねる
イベント「テクノうどん」が今年も開催決定! http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1501/07/news077.html • いちゃいちゃしすぎだろ! 濃厚な絡みのAVが出現 http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1501/25/news003.html
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6:見出しは楽しんで書こう! "……と思っていたら • 苦言を呈されました(´・ω・`) なんてことのない記事ばかりがネットに れる理由 (ダイヤモンドオンライン) http://diamond.jp/articles/-/72248?page=3
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おわり
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