Документ содержит информацию о контекстной рекламе на Яндекс.Директ, включая принципы таргетинга, способы повышения CTR и автоматизацию управления кампаниями. Он описывает важность подбора ключевых слов, использование минус-слов и улучшение текстов объявлений для привлечения целевых посетителей. Также упоминаются акции и бонусы для рекламодателей, а также каналы для связи с автором.

1. Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
НА 100%

2. Директ Яндекс

3. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
3

4. 4

5. Пример работы технологии Автоконтекст
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan

6. Пример работы технологии ПФ:

7. Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
7

8. Что за зверь CTR?
8

9. Основной принцип ценообразования
9
Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

10. Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
10

11. Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
11

12. Улучшение текстов объявлений
12
+25% CTR
-5% CTR
+12% конверсия
+10% CTR

13. Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь,
халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

14. Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru
ПОДБОР ЗАПРОСОВ

15. Подбираем запросы творчески
• Системы статистики
(wordstat.yandex.ru / words.elama.ru)
• Ассоциативные
• Синонимы (туры=путевки=отдых)
• Сленг (потребительский и
профессиональный)

16. Отсекаем лишнее
16

17. Минус-слова
17
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR

18. Минус-слова
18

19. Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.)
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

20. История развития SEO
4
Автоматизация контекста

21. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

22. Автоматизация управления
кампанией
22

23. Автоматическое управление ставками
23
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок

24. Управление ставками
• Можно экономить 10-60% бюджета, размещаясь
на 5-ой позиции, либо получать максимум
удерживаясь на первом месте
24

25. Автоматическое пополнение
баланса
25

26. Автопополнение баланса
• Пополнили кампанию днем в
пятницу
• Утром в субботу деньги
закончились, реклама встала
• Как этого избежать?
26

27. Автопополнение баланса
27

28. Анализизируем эффективность
28

29. UTM метки
29

30. • Яндекс.Директ
• с РК “Коммерческие запросы”
• Объявление 111894554
30

31. 31

32. 32

33. UTM разметка по API
33

34. 34

35. 35
http://eLama.ru/webinar/

36. 1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
36
Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ 
ИЛИ

37. Спасибо за внимание!
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy