3. Что такое Чартерный институт PR The Chartered Institute of Public Relations (CIPR) is the UK's leading public relations industry professional body. Founded in February 1948, it today has over 9000 members.
4.
5. В чем же цель? «Цель работы со СМИ не в создании пресс-релизов, не в ответах на вопросы журналистов и даже не в генерировании публикаций. Настоящая цель - это улучшение репутации организации, ее продукции и влияние и информирование целевой аудитории» . David W. Wragg
6. Определение Работа со СМИ связана с управлением отношениями с медиа – авторами, редакторами, продюсерами теми, кто создает и контролирует то, что появляестя в печатных, эфирных и он-лайн СМИ. Взаимность обязательна: Отношения должны служить как интересам СМИ так и интересам тех кто финасирует эти отношения Ralph Tench, Liz Yeomans
7. Роль отношений .. роль пресс-офиса компании не в улучшении имиджа компании в прессе и не в избежании публикаций.. В идеале пресс-офис должен помогать репортерам и редакторам делать их работу Shel Holtz, US communications consultant
8.
9. Старая и новая школы Ralph Tench, Liz Yeomans Понимание всех заинтерисованных сторон Обращение только к СМИ Индивидуальные брифинги и экслюзивность Предпочтение пресс-конференциям Понимание всех типов СМИ Акцент на печатных СМИ Проблемы, идеи, тренды Продвижение продуктов и услуг Целевой подход Массовый маркетинг Отношения В одну сторону Готовы обсуждать и плохое и хорошее Акцент на хорошей новости Медиа Прэсса ‘ Новый ’ PR ‘ Старый ’ PR
10.
11.
12. Техники и инструменты Техники используются для создания интереса а инструменты для помогают обработать интерес когда он был создан Hitchins
13.
14.
15. От события к публикации Корпоративная информация: МакДональдз Киев Вокзал вошел в 4-ку наиболее посещяемых ресторанов МакДональдз в мире (31 000, 119 стран) Пресс - релиз: 35 публикаций в основном в электронных СМИ Звонок журналиста: Интересно поработать там
16. Картофельный пресс-тур Тема: Почему в картофельной стране не нарезают картофель для МакДональдз Пресс - тур: визит на предприятие Farm Fritz Poland Поиск: Интересно посмотреть
![Давайте условимся ,[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)