Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

создание и продвижение личного бренда

5,459 views

Published on

Сегодня с [timaktaev] timaktaev за завтраком разговаривали о том, насколько важно отличаться от окружающих.

Во-первых, если ты отличаешься от остальных, тебя легче запомнить. Муж спросил меня: А зачем нужно, чтобы тебя кто-то запоминал? Мы сошлись на том, что это принцип естественного отбора и конкуренции. Животные в период спаривания пытаются максимально выделиться среди других самцов/самок, чтобы обратить на себя внимание противоположного пола. Среди людей сексуальный подтекст тоже развит, но сейчас чаще на первый план выходит материальная состоятельность человека.

Давно известно, что деньги - это та же энергия человека в максимальной ее концентрации.

А как выделиться среди таких же, как ты? Нужно найти и культивировать свое УТП - уникальное торговое предложение. В июне мне посчастливилось дать семинар на эту тему в Школе женского лидерства, которая проходила в г. Баянаул.

Published in: Career, Travel, Health & Medicine

создание и продвижение личного бренда

  1. 1. Создание и продвижение личного бренда
  2. 2. ?
  3. 3. Брендинг PR Личность Законы власти
  4. 4. 1) СутьБрендинг PR Личность Законы власти
  5. 5. 1) Суть 2) Осознание / ОформлениеБрендинг PR Личность Законы власти
  6. 6. 1) Суть 2) Осознание / Оформление 3) ДонесениеБрендинг PR Личность Законы власти
  7. 7. 1) Суть 2) Осознание / Оформление 3) Донесение 4) ВзаимодействиеБрендинг PR Личность Законы власти
  8. 8. Томас Гэд«4D брэндинг:взламываякорпоративный кодсетевой экономики» Брендинг PR Личность Законы власти
  9. 9. Томас Гэд«4D брэндинг:взламываякорпоративный кодсетевой экономики» Брендинг PR Личность Роберт Грин «48 законов власти» Законы власти
  10. 10. Ваш бренд слишком важен,чтобы пустить его на самотек
  11. 11. Брендинг
  12. 12. Зачем вам нужен бренд?1) Экономить время на объяснениях, кто вы такие?2) Добавить себе стоимость и обосновывать ее3) Расширять свою деятельность – молва впереди вас4) Устойчивость в кризисных ситуациях5) Привлекательность для сотрудников, экономия6) Встраиваться в завтра – интернет
  13. 13. Что такое бренд?Упаковочная машинаКонцентрированное представлениеперсоны, ее деятельности, имиджа.Суть бренда – ваша уникальность,отличие от других. ДНК.
  14. 14. Измерения брендаМентальное измерение Функциональное измерениеСпособность поддерживать Восприятие вашей полезностичеловекаДуховное измерение Социальное измерениевосприятие глобальной способности идентифицироватьили локальной себя с определеннойответственности. общественной группой
  15. 15. Функциональное измерениеВы – уникальный продукт. У вас есть собственное УТП.Объективная полезность и польза для других.Границы стираются.
  16. 16. Социальное измерениеИдентификация себя с группой.Из какой группы вы?«Принадлежность» к вам к какой группе причисляет людей?
  17. 17. Ментальное измерениеСпособность оказывать человеку поддержку. Образец дляподражания.Что вы сами думаете о себе самом?Нужна ли вам перенастройка?
  18. 18. Духовное измерениеВосприятие локальной и глобальной ответственности.Ваши высокие идеалы.
  19. 19. Поле брендаМентальное измерение Функциональное измерениеДуховное измерение Социальное измерение
  20. 20. Бренд-код
  21. 21. Упражнение1) Что придает энергии вам, то придаст энергии и людям, васокружающим. Что делает вас энергичным?2) Создадите мысленный фильм, не картинку. Наполните егожизнью.Как это выглядит? Что вы видите? Что вокруг вас? Есть ли в этом фильме кто-либоеще? Оглянитесь, рассмотрите все подробно. Как это звучит? Что вы слышите? Что выговорите самому себе? Что говорят другие? Какие там звуки? Какие возникаютощущения? Какие физические ощущения у вас возникают? Что затрагивает вашудушу? Какие эмоции вы испытываете?Заголовки газет о вас? Кто жмет вам руку? Он спрашивает: «Как тебе это удается?»Что вы ему отвечаете?Подсознание не различает воображаемое и реальное.3) Действуйте исходя из этого фильма.4) Сформулируйте свою «мантру», которую будете повторять, когдабудете сбиваться с дороги.
  22. 22. Я не знаю ключа к успеху,но ключ к провалу – это пытаться понравиться всем. Билл Косби
  23. 23. С чего начинается личный PR?
  24. 24. Основные этапы1) Определите цели и задачиЦели:• Осведомленность о мне как о лучшем, креативном, профессионале на территории СНГ;• Вывести себя в медиа-личность;• Подготовить клиентов к дорогим продажам;Задачи:• Охватить специализированные и широкие казахстанские СМИ• Наладить регулярную поставку информационных поводов винформационное поле• Наладить присутствие на профильных мероприятиях
  25. 25. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки
  26. 26. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда Продажи? Консалтинг? Общественные инициативы? Адвокатура?
  27. 27. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА Существующие клиенты, потенциальные, конкуренты, СМИ и эксперты рынка, широкая общественность, сотрудники, чиновники…
  28. 28. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать? СМИ (газеты, журналы, радио, ТВ), мероприятия, собственный сайт, интернет (блоги, форумы, социальные сети, слухи, реклама, директ-рассылки)
  29. 29. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать? Рассылки, личные встречи, онлайн-рассылки…
  30. 30. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать?7) Репутационный анализ
  31. 31. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать?7) Репутационный анализ8) Какие первые шаги мы можем сделать?
  32. 32. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать?7) Репутационный анализ8) Какие первые шаги мы можем сделать?9) Составьте календарный план мероприятий.
  33. 33. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать?7) Репутационный анализ8) Какие первые шаги мы можем сделать?9) Каких ресурсов и инвестиций это требует?10) Составьте календарный план мероприятий.
  34. 34. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать?7) Какие первые шаги мы можем сделать?8) Репутационный анализ9) Каких ресурсов и инвестиций это требует?10) Составьте календарный план мероприятий.11) Определите пул СМИ, экспертов, мероприятий
  35. 35. Основные этапы1) Определите цели и задачи2) Определите сроки3) Определите территорию своего бренда4) Чье мнение и почему для нас важно? – ЦА5) Какие каналы коммуникации мы можем использовать?6) Какие инструменты мы можем использовать?7) Какие первые шаги мы можем сделать?8) Репутационный анализ9) Каких ресурсов и инвестиций это требует?10) Составьте календарный план мероприятий.11) Определите пул СМИ, экспертов, мероприятий12) Напишите антикризисный план
  36. 36. Законы власти
  37. 37. Разве в обществе не говорят, что он великий актер? При этом он не имеется ввиду, что он глубоко чувствует,но что он преуспел в притворстве, хотя не чувствует ничего. Дени Дидро
  38. 38. 1. Никогда не затмевай господинаВсегда добивайтесь, чтобы те, кто главенствует, комфортночувствовали себя наверху.В стремлении угодить им или произвести впечатление незаходите слишком далеко, демонстрируя свои таланты, - иначевы рискуете добиться обратного: вселить в них страх инеуверенность.Заставьте своих начальников казаться более блистательными,чем они есть, - и вы достигните вершин власти.Пример: Николай Фуке, министр финансов, и Людовик XIV.
  39. 39. 2. Говори меньше, чем кажется необходимым Желая произвести впечатление своими речами, помните: чем больше вы наговорите, тем более окажетесь ординарным и не имеющим реальной силы. Даже произнося банальности, вы будете выглядеть оригинальным, если ваши речи будут неясными, незавершенными, загадочными, как сфинкс. Влиятельные люди производят впечатление и внушают страх тем, что недоговаривают. Чем больше вы говорите, тем выше вероятность того, что вы скажете глупость. Пример: Людовик XIV, «Я подумаю»
  40. 40. 3. Береги репутацию ценой жизниРепутация – краеугольный камень власти. С помощью репутациивы можете внушать страх и побеждать.Стоит, однако, ей пошатнуться, как вы становитесь уязвимым иподвергаетесь нападкам со всех сторон. Сделайте своюрепутацию непоколебимой.Всегда бдительно ожидайте возможных атак и отражайте ихпрежде, чем будете атакованы. Учитесь выводить из строяврагов, находя бреши в их репутации. Затем отойдите в сторонуи предоставьте общественному мнению расправиться с ним.Пример: Томас Эдисон и Никола Тесла – постоянный ипеременный ток.
  41. 41. 4. Внимание любой ценойОбо всем судят по внешнему облику. То, чего увидеть нельзя, неимеет ценности. Поэтому никогда не позволяйте себе затеряться втолпе или кануть в Лету.Выделяйтесь. Бросайтесь в глаза, чего бы это ни стоило.Притягивайте к себе как магнит, кажитесь крупнее, красочнее,загадочнее, чем множество скромных и вежливых людей вокруг.1) Окружи свое имя сенсациями и скандалами. Игнорирование – самое худшее Пример: Томас Эдисон и его эффектные опыты.2) Создавай ореол таинственности. Не раскрывайте все карты. Пример: Мата Хари и ее тайна в Париже
  42. 42. 5. Добивайся победы действиями, а не доводамиЛюбой минутный успех, которого, как вам кажется, вы добились вспоре, оборачивается пирровой победой.Куда эффектней можно заставить других согласиться с вами,если действовать, не произнеся ни слова.Показывайте, а не объясняйте.Пример: Микеланджело, мэр Флоренции Содерини и статуяДавида.
  43. 43. 6. Избегай невеселых и невезучихЧьи-то чужие невзгоды могут оказаться для вас губительгыми –эмоциональные состояния так же заразны, как болезни.Вам может казаться, что вы спасаете утопающего, на самомделе, вы только приближаете собственное несчатье.Несчастные иногда навлекают беды на себя, они навлекут их ина вас.Вместо этого держитесь поближе к везучим и счастливчикам.Пример: Лола Монтес (Мери Джилберт), ее муж, режисер,Людовик Баварский, Дж. Хелд, Пэт Халл.Наполеон и Талейран.
  44. 44. 7. Как просить о помощиПрося о помощи, взывай к своекорыстию людей и никогда – к ихмилости и великодушию.Если вам пришлось обратиться к союзнику за помощью, нетрудитесь напоминать ему о вашем былом участии в добрыхделах. Он найдет способ вас проигнорировать.Вместо этого в своей просьбе или в своем договоре с ним дайтеему увидеть нечто такое, что будет выгодно ему, и подчеркивайтеэто без меры. Он с воодушевлением поддержит предложение,сулящее выгоду ему самому.Пример: Чингисхан против Китая, его советник Сам Чуцай игород Кайфэн.
  45. 45. 8. Используй свое отсутствиеИспользуй свое отсутствие, чтобы приумножить уважение ичесть.Слишком активное вращение в обществе сбивает вам цену. Чембольше вас видно и слышно, тем более обыденным вы кажетесь.Если вы уже добились определенного положения, временноеисчезновение заставит больше говорить о вас, дажевосхищаться вами.Следует научиться определять, когда уйти. Творите ценность,создавая дефицит.Пример: Трубадур и дама.Наполеон: «Если я слишком часто буду появляться в театре,люди перестанут меня замечать».
  46. 46. 9. Будь королем на свой манер- и будешь принят как король.Тем, как вы преподносите себя, часто определяется то, как свами обходятся.При длительном общении, показав себя вульгарным или серым,вы не сможете добиться уважения. Ведь король уважает себясам и вызывает то же чувство у окружающих.Держась уверенно и величаво, вы показываете таким образом,что носить корону – ваше предназначение.Пример: Колумб и король Жаун II
  47. 47. 10. Не кажись слишком совершеннымКазаться лучше всех всегда опасно, но опаснее всего не иметьгрехов и слабостей.Зависть рождает тайных врагов. Умный человек время отвремени демонстрирует изъяны, признается в безобидныхгрешках, чтобы защититься от зависти и казаться болеечеловечным и доступным.Только божества и мертвые могут выглядеть совершенными,ничего не опасаясь.Пример: Семья Медичи, Фрэнсис Бекон, колорист ВильямТернер.
  48. 48. Брендинг PR Личность Законы власти
  49. 49. Жанна ПрашкевичPR-директор агентства Good!Жанна ПрашкевичPR-директорGOOD! agency+ 7 701 4001799zhanna@good.kz

×