Вебинар Школы Контента 17.12

1. Как писать вирусные
тексты
Майя Богданова

2. Богданова Майя
Журналист, пиарщик, специалист по контент-
маркетингу.
Генеральный директор PR-агентства
«Дискавери Центр».
Опыт работы с текстами – 20 лет.
Клиенты: ТНТ, «Сноб», «Коммерсант»,
«Ведомости», «Большой город», сервисы
JustBeFit, ИД Альпина и другие.

3. Вирусные тексты. В чем сложность?
Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности,
то каждое утро можете являться на работу с носком во рту
Лео Бернетт
Любители глазеть на красочную рекламу не имеют ничего
общего с теми, кто заинтересован в покупке
Клод Хопкинс

4. Вирусные тексты. Какие они?
1. Понимание цели
2. Знание фактуры
3. Правильный выбор темы
4. Структура, объем, иллюстрации
5. Активная дискуссия
6. Продвижение самостоятельно и с помощью площадки
7. Follow up

5. Постановка цели
1. Репутация эксперта
2. Привлечь внимание к мероприятию
3. Повлиять на ситуацию где-то
4. Выразить свои чувства и эмоции
5. Привлечь в компанию новых сотрудников или амбассадоров бренда
Как монетизировать вирусные тексты?

6. Знание фактуры
Собственный опыт
Новостной повод
Опрос экспертов
Сбор мнений целевой аудитории

7. Выбор темы
Как выбирать тему?
Что важно о ней знать?
Проверка темы на ЦА

8. Варианты структура текста
1. Список
2. Я - история
3. Статья-разоблачение
4. Пошаговое руководство (How to...)
5. Актуализация, привязка ко времени
6. Прямая провокация. Sex still sells
7. Свои/чужие.
8. Тесты

9. Я-история
Собственная экспертиза
Включенность
Реальность
Отношение к автору
Наличие эмоции. Страх (25%) и радость, смех (46%).
Люди реагируют на боль (Вето, “То, о чем нельзя говорить”)

10. Список
42 блога по копирайтингу
100 статей про составление релиза
11 видов женского оргазма
7 признаков, что любви не будет

11. Статья-разоблачение
История с тараканом
Негативные отзывы - самые эффективные
Что делать, если разоблачили вас?

12. Пошаговое руководство
Релевантность. Достоверность. Понятность. Наглядность. Одна тема.
В вашей сфере экспертизы
Как вариант, в режиме видео
Лучше показывать - чем рассказывать
Чем проще тем лучше

13. Привязка ко времени
Что сделать с новостью, чтобы превратить ее в пост?
Личное мнение
Комментарии экспертов
Комментарии друзей
За/против
Голосование
Пример: Хамас на 5000 лайков

14. Прямая провокация
Краткосрочный и долгосрочный эффект провокаций
Использование ссылок на популярных людей: как это работает
Пример: Проблемы женщин-островитянок

15. Дискусии
И способ создать текст, и способ продвигать текст одновременно
Свои/чужие
Как инициировать и вести дискуссию
Обратитесь к друзьям
Назовите по имени
Законы жизни UGC

16. Как может помочь площадка?
В ЖЖ
- сообщества
- репосты у друзей
- активные ссылки
- выбор редакции
- покупка промо
- выход в ТОП
На Снобе
- вынос на главную
- социальные сети
- продвижение в рассылке

17. Что там еще осталось?
Объем
Иллюстрации
Follow up

18. Практическое задание
1. Определиться с целью
2. Выбрать площадку
3. Выбрать тему
4. Выбрать инструмент, который поможет раскрыть тему
5. Написать текст
6. Отправить на maya@bogdanova.ru и получить мои практические рекомендации
+ PROMO

19. Спасибо за внимание