Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Основные жанры PR-текстов, используемых в работе со СМИ. Особенности и закономерности их написания

3,555 views

Published on

Примеры удачных и неудачных PR-текстов разных жанров (на практике)

Четвёртое занятие курса "Журналистика и PR как способ коммуникации библиотек с миром"

Курс ведёт Ирина Петрович, журналист, PR-менеджер.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Основные жанры PR-текстов, используемых в работе со СМИ. Особенности и закономерности их написания

  1. 1. Основные жанры PR-текстов, используемых в работе со СМИ. Особенности и закономерности их написания Примеры удачных и неудачных PR- текстов разных жанров (на практике)
  2. 2. PR и PR-тексты PR-текст – это сообщение, которое служит для создания взаимопонимания, формирования убеждения, обеспечения взаимодействия, побуждения к действию. PR-текст направлен на создание и поддержания имиджевого капитала компании, организации или отдельного лица. Public Relations (связи с общественностью) – это процесс формирования имиджа какой-либо структуры с помощью определенного набора инструментов внутри самой структуры, в конкретных социальных группах и в обществе в целом.
  3. 3. Жанры PR-текстов • Оперативно-новостные жанры: приглашение, пресс-релиз. • Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов. • Образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо. • Фактологические жанры: факт-лист, биография. • Исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори. • Комбинированные PR-тексты: пресс-кит, буклет, проспект, брошюра, ньюслеттер, листовка.
  4. 4. Приглашение • 1 абзац – кто, кого, куда приглашает; • 2 абзац – краткий обзор проблематики (т.е. вкратце, что будет на мероприятии, информация об организаторах, хозяевах); • 3 абзац – перечисление основных участников (если это, например, конференция), спикеров, перечисление VIP-персон, медийных персон (если, например, презентация); • 4 абзац – описание программы мероприятия: время регистрации, время начала мероприятия, время фуршета, время окончания мероприятия. В завершении обычно пишется просьба о подтверждении участия в мероприятии; по телефону или e-mail; контактные данные; Ф.И.О. приглашающего; название учреждения. Информация в приглашении мероприятия подается от трех субъектов: • от выгод – такое приглашение следует строить на тех выгодах, которые получит журналист от посещения мероприятия. Это может быть новая информация, которая будет озвучена только на мероприятии, что-то уникальное; • от программы – если программа предстоящего мероприятия увлекательна и интересна, нужно как можно интереснее описать ее. Акцентируйте внимание на пункты программы мероприятия, которые могут привлечь внимание. • от спикера – зачастую главным стимулом посетить мероприятие являются выступающие на нем личности. Особенно это касается мероприятий с участием медийных лиц, представителей госаппарата. Укажите фамилии спикеров и их достижения, и это заинтересует аудиторию.
  5. 5. Пресс-релиз Правила оформления пресс-релиза • Пресс-релиз пишется на фирменном бланке. • Пресс-релиз обязан иметь интересный заголовок, однозначно говорящий о теме пресс-релиза. Хорошо, если в заголовке есть цифры или факты, способные привлечь внимание журналистов. • Первый абзац (лид) должен излагать суть информационного сообщения и отвечать на вопросы КТО, ЧТО, КОГДА, ЗАЧЕМ и ПОЧЕМУ. • Три-четыре дальнейших абзаца должны раскрывать тему пресс-релиза, содержать основные факты, описание события, характеристики продукции, ее важность для рынка и тому подобные вопросы. • Допускается наличие комментария в виде прямой речи директора компании или одного из ее руководителей. • Последний абзац должен содержать краткую информацию об организации, ее видах деятельности, основных этапах развития, достижениях, наградах. • В конце пресс-релиза должны содержаться контакты лица, ответственного за общение с журналистами.
  6. 6. Пресс-релиз
  7. 7. Лист вопросов-ответов Особенности листа вопросов-ответов: 1. Несвязанность текста, то есть гибкость структуры диалога. Подобная структура позволяет менять вопросы местами, при этом общий смысл диалога не меняется. 2. Диалоговое единство, то есть все задаваемые вопросы и ответы на них должны быть на одну тематику. Оптимальное количество вопросов в листе составляет примерно 6- 7. Не рекомендуется перегружать лист вопросами: их должно быть не менее 4, но и не более 8. Вопросы должны быть конкретными – кто? как? когда? что? Не допускаются вопросы категории "расскажите", "покажите". Структура листа вопросов-ответов: • Заголовок • Название компании • Часто задаваемые вопросы и ответы на них Структура листа вопросов-ответов открытая.
  8. 8. Поздравление • Структура и содержание поздравления: • Обращение к адресату • Поздравление с событием • «PR-абзац», призванный индивидуализировать отношения между поздравляющим и поздравляемым (этот абзац раскрывает роль адресата в жизни адресанта – базисного субъекта PR) • Пожелание • Подпись
  9. 9. Факт-лист • Факт-лист может быть в виде истории компании, представлять собой конкретные цифры по показателям организации, быть в виде списка участников того или иного мероприятия и т.д. • Факт-лист может быть составной частью пресс-релиза в виде справки, а так же буклета, проспекта. Основное отличие факт- листа от бэкграундера - несвязность текста, отдельные цифры, факты (напоминаем, бэкграундер - это всегда связный текст!).
  10. 10. Задание Приглашение Дано: • Пресс-конференция • 20 мая 2016 года • Выход новой книги (любой) • Присутствие автора, остальные спикеры – по желанию • Бэкграунд (информация об организации, организаторах) • Остальное – полет фантазии автора
  11. 11. Задание Пресс-релиз Дано: • Творческий конкурс «Весна БНТУ» • 20 апреля 2016 года • Присутствие ректора, остальные лица – по желанию • Детали конкурса • Бэкграунд (информация о конкурсе: в какой раз проводится, сколько участниц и т.п.) • Остальное – полет фантазии автора
  12. 12. Домашнее задание Студентам: написать факт-лист о своем факультете в БНТУ для прессы Библиотекарям: написать поздравление для коллег (текст для размещения на сайте) ко Дню библиотек Республики Беларусь НЕ ЗАБЫВАЕМ ВЫПОЛНЯТЬ ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ И РАЗМЕЩАТЬ ЕГО В ГРУППАХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ!!!
  13. 13. Спасибо за внимание!

×