1. ТОП ОШИБОК
ПИАРЩИКА

2. Я Яковенко Елена
Управляющий партнер агентства
ПРИВЕТ!
10 лет в коммуникациях

3. О чем будем говорить?
Основные
ошибки
пиарщиков
Как
правильно
Чего лучше не
делать никогда

4. Регламент
C 14:30
до15:30
Теория+кейсы
Вопросы по
ходу
Выключить
телефоны

5. Суть
проблемы
Комментарии
Пиарщики
не
соблюдают
дедлайны
Когда
не
могут
предупредить
о
том,
что
обещанного
коммента
не
будет
и
делают
это
в
последний
момент
Нарушают
дедлайны
по
комментариям
и
интервью
Обманывают,
врут
Когда
неумело
врут,
выдавая
желаемое
за
действительное,
не
договаривают
до
конца,
юлят,
не
говорят
всей
правды
Когда
обещают
эксклюзив,
а
на
поверку
оказывается,
что
и
не
эксклюзив
вовсе
Не
понимают
формат
издания,
специфику
работы
журналиста
Когда
откровенно
требуют
разместить
их
новость,
но
даже
не
потрудились
разобраться,
а
в
какое
издание
они
присылают
ее,
как
издание
работает,
в
каком
формате
Или
звонят
не
изучив
формат
издания,
к
журналисту
и
куда-­‐то
его
приглашают,
что-­‐то
предлагают
Хотят,
чтобы
согласовали
фото
и
весь
текст
Не
понимают,
что
текст
могут
резать
и
возмущаются,
если
что-­‐то
сократили
или
перефразировали
(мы
же
написали
гениальный
текст!)
Когда
согласовывают
некорректно,
переписывая
все
Орг
вопросы
Пресс-­‐релизы
на
английском
Тяжелые
файлы
с
фото
Ошибки
в
пресс-­‐релизах

6. Незнание
ПОДНОГОТНОЙ1
формат,
бекграунд,
стилистика,
специфика
работы
издания,
тему
на
которую
пишет
журналист

8. Что делать, чтобы не
попасть впросак?
◉ Знайте профиль
издания и журналиста
◉
Возьмите в привычку читать прессу
каждый
день
◉ Устанавливайте отношения с
журналистами, пишущими на вашу тему,
высылайте ваши пресс-материалы только
релевантным журналистам

9. Что почитать?
http://prweb.com.ua
#под_proстыней #адовырелизы

10. Пресс-релиз УМЕР?2
Да здравствует пресс-релиз!

11. “
"Press releases in the form of
lengthy, self-important, no-news-
included attachments are indeed
dead,". Mike Morgan

12. 71 %респондентов считают, что пресс-релиз будет менее востребован к
2030 году и только 3% видят будущее у этого формата

13. Почему?
◉ Менее оперативно
◉ Сухо, без эмоций
◉ СМИ как посредник уже не нужны
◉ СКУЧНО

14. Альтернатива
◉ Контент
◉ Соц сети
◉ Видео
◉ Инфографика
◉ …

15. Ньюсджекинг
это процесс интеграции бренда и идей в
актуальный новостной фон

19. Несколько полезных правил
Реагируйте
быстро
Начинать работу с
информационным
циклом необходимо
как можно раньше,
сразу же после
зарождения тренда
Органично
связывайте повод
с брендом
Не обязательно,
чтобы
информационный
повод был
напрямую связан с
вашей сферой
деятельности
Держите руку на
пульсе
Будьте в курсе
последних событий.
Отслеживайте
наиболее
популярные инфо
тренды
Google trends

21. Негатив
Не спекулируйте на
негативных инфо поводах:
смерти известного
человека, природных
катастрофах, военных
переворотах и т.д.
Табу
«Миллионы людей вышли на
улицы Каира, услышав о нашей
весенней коллекции одежды».

22. ПРАКТИКА

24. Скорость реагирования3
В кризисной ситуации критически важна

28. Несколько полезных правил
Прогнозируем
Проанализируйте типичные
для вашей отрасли кризисы,
пропишите 10-15, заранее
разработайте черновую
стратегию
Репутационная подушка
Формируйте репутацию не во
время кризиса, а гораздо
раньше
Пул лояльных журналистов
Отстраивайте хорошие
отношения с mass media
(системная работа,
честность, взаимное доверие)
Озвучивайте первыми
Станьте источником
информации, а не объектом
обсуждения
Оперативно реагируем
Уничтожаем конфликт в
зародыше, подключаем
независимых экспертов,
держим руку на пульсе

29. Бюджет vs креатив4

31. Есть вопросы?
Мои контакты:
◉ facebook.com/e.iakovenko
Спасибо!