Выступление Андрея Прудиуса,менеджера в Украине маркетинговой консалтинговой компании The Garrison Group на 9 Международном Фестивале Маркетинга The Marketing Jazz Fest 7-8 июня 2013 года в Одессе.
Designed presentation for final internship project as a Summer Intern at Ogilvy & Mather in New York City (2012). Challenged with developing a digitally-focused advertising campaign for client Castrol EDGE.
Designed presentation for final internship project as a Summer Intern at Ogilvy & Mather in New York City (2012). Challenged with developing a digitally-focused advertising campaign for client Castrol EDGE.
Netflix, Spotify, Fornite : analyse comparative de trois Marques-PlateformesJulien Delatte
Intervention dans le cadre du cours de stratégie de Marque en Master des Industries Creatives à Sciences Po Paris. Avril 2022
Analyse comparée des strategies de marques de Netflix, Spotify et Fornite en tant que Marques-Plateformes
MED-‐LINE™ is newly launched pharmaceutical, cosmetics company in Singapore. The objective of the project is to analyse brand social media competitive insight, realign social media strategy based on business objectives (LinkedIn, Instagram & Facebook as the key focus). Create content marketing & editorial calendar plan to increase followers and engagement on the social platforms. Lastly a website maturity analysis was conducted to implement communication, brand consistency & Search Engine Optimization.
Managing employee's attendance and timing from a
central place is critical for them. Due to diversified business they are having different time-attendance policies at all different locations. It is very challenging to capture time-attendance rules of an organization and automate them because of diversity in attendance, timing and leave policies with respect to various locations, departments and person. With automatic time attendance solution they want to control access at their premises for safety and security concern. For certain exceptional situations they need immediate notifications via SMS. As remote sites are there, they want different connectivity options for devices.
Рынок гофроупаковки (гофрокартона и тарного картона) в России: итоги 2013, пр...Экспресс-Обзор
Маркетинговое исследование «Рынок гофроупаковки (гофрокартона и тарного картона) в России: итоги 2013, прогноз на 2014-2018» включает в себя:
Отчет по рынку гофроупаковки состоит из пяти частей:
Сырьевая база – рынок тарного картона (динамика объемов производства тарного картона, региональная структура производства; экспорт, импорт и внутреннее потребление тарного картона; динамика цен на тарный картон; основные производители тарного картона)
Рынок гофрокартона (объемы выпуска товарного гофрокартона, общие объемы выработки гофрокартона, учитывающие дальнейшую переработку в гофротару: динамика объемов производства, структура выпуска по регионам России); динамика средней цены и объемов рынка в стоимостном выражении)
Рынок гофротары (динамика объемов выпуска в натуральном и стоимостном выражении, динамика средней цены на гофротару, структура производства гофротары по федеральным округам, внешнеторговый оборот гофропродукции, объем рынка гофропродукции).
Потребление гофроупаковки (структура потребления и объем потребности в гофротаре основных отраслей-потребителей, расчет объемов потребления гофротары основными отраслями пищевой промышленности по видам продукции, динамика развития отраслей-потребителей и структура потребления гофроупаковки по федеральным округам).
Описание основных игроков рынка. Описано 16 компаний, по каждой из которых представлены основные показатели деятельности: структура, ассортимент, объем выпуска, производственные мощности и пр.
Netflix, Spotify, Fornite : analyse comparative de trois Marques-PlateformesJulien Delatte
Intervention dans le cadre du cours de stratégie de Marque en Master des Industries Creatives à Sciences Po Paris. Avril 2022
Analyse comparée des strategies de marques de Netflix, Spotify et Fornite en tant que Marques-Plateformes
MED-‐LINE™ is newly launched pharmaceutical, cosmetics company in Singapore. The objective of the project is to analyse brand social media competitive insight, realign social media strategy based on business objectives (LinkedIn, Instagram & Facebook as the key focus). Create content marketing & editorial calendar plan to increase followers and engagement on the social platforms. Lastly a website maturity analysis was conducted to implement communication, brand consistency & Search Engine Optimization.
Managing employee's attendance and timing from a
central place is critical for them. Due to diversified business they are having different time-attendance policies at all different locations. It is very challenging to capture time-attendance rules of an organization and automate them because of diversity in attendance, timing and leave policies with respect to various locations, departments and person. With automatic time attendance solution they want to control access at their premises for safety and security concern. For certain exceptional situations they need immediate notifications via SMS. As remote sites are there, they want different connectivity options for devices.
Рынок гофроупаковки (гофрокартона и тарного картона) в России: итоги 2013, пр...Экспресс-Обзор
Маркетинговое исследование «Рынок гофроупаковки (гофрокартона и тарного картона) в России: итоги 2013, прогноз на 2014-2018» включает в себя:
Отчет по рынку гофроупаковки состоит из пяти частей:
Сырьевая база – рынок тарного картона (динамика объемов производства тарного картона, региональная структура производства; экспорт, импорт и внутреннее потребление тарного картона; динамика цен на тарный картон; основные производители тарного картона)
Рынок гофрокартона (объемы выпуска товарного гофрокартона, общие объемы выработки гофрокартона, учитывающие дальнейшую переработку в гофротару: динамика объемов производства, структура выпуска по регионам России); динамика средней цены и объемов рынка в стоимостном выражении)
Рынок гофротары (динамика объемов выпуска в натуральном и стоимостном выражении, динамика средней цены на гофротару, структура производства гофротары по федеральным округам, внешнеторговый оборот гофропродукции, объем рынка гофропродукции).
Потребление гофроупаковки (структура потребления и объем потребности в гофротаре основных отраслей-потребителей, расчет объемов потребления гофротары основными отраслями пищевой промышленности по видам продукции, динамика развития отраслей-потребителей и структура потребления гофроупаковки по федеральным округам).
Описание основных игроков рынка. Описано 16 компаний, по каждой из которых представлены основные показатели деятельности: структура, ассортимент, объем выпуска, производственные мощности и пр.
Маркетинговое исследование рынка Вашего продукта в России: итоги 2014, данные...Экспресс-Обзор
Компания «Экспресс-Обзор» опубликовала более 700 готовых маркетинговых исследований практически по каждой российской отрасли.
Уточните наличие исследования по рынку Вашего продукта по телефону компании +7 (495) 921-4331.
Видеозапись открытого занятия «Экспресс-аудит рекламных кампаний» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1noIJPs
Узнайте, как стать лучше своих конкурентов в Яндекс.Директ и Google AdWords! Как за 15 минут выявить слабые места в рекламных кампаниях и исправить все ошибки.
Загляните в шпаргалку, по которой вы всегда сможете оценить качество своих рекламных кампаний и повысить их эффективность.
Из презентации вы узнаете:
- Как сэкономить до 10% бюджета. Примеры из реальных аудитов рекламных кампаний.
- Как исправить все ошибки и увеличить количество конверсий до 30%.
- Типы соответствия ключевых слов — важные нюансы.
Рынок экспресс-доставки корреспонденции и посылок в России 2013: итоги, драйв...Экспресс-Обзор
Маркетинговое исследование «Рынок экспресс-доставки корреспонденции и посылок в России 2013: итоги, драйверы роста и прогноз на 2014-2017» включает:
Анализ основных количественных показателей рынка с акцентом на ключевые итоги 2013 года.
Драйверы развития спроса на услуги экспресс-доставки корреспонденции и посылок.
Анализ основных операторов рынка экспресс-доставки в России.
Анализ тарифов основных операторов рынка экспресс-доставки в России.
Подробнее: http://www.e-o.ru/research/74/33167.htm
Для получения консультации позвоните +7 (495) 921-4331 или напишите нам info@e-o.ru
От идеи до масштабируемого бизнеса. Как вырастить стартап. Почему одни стартапы выживают а другие нет. Успешные стартапы для создания и развития своего бизнеса изобрели процесс, параллельный процессу Разработки продукта (Product development). Это процесс Customer Development (Развитие покупателей).
Подготовлено с использованием материалов книги "Четыре шага к озарению". Steve Blank
Региональная доставка федерального масштабаdirectlinesu
- Аутсорсинг логистики за и против. (включая организацию логистики, з/п курьеров и пр.)
- Критерии выбора логистического оператора
- Зачем нужна интеграция?
Третья модель потребителей, используемая маркетологами и рекламистами. В рамках модели человек не ищет продукты, его волнуют бренды, причем бренды, способные задеть за живое, яркие индивидуальности, ведущие за собой.
В данной презентации описаны основные понятия: Brend, Архетипы, Персонификация, Каналы коммуникации и многое другое.
Информационный материал:
Айкуи Таксилдарян http://www.slideshare.net/LaunchGurus/gva-launch-gurus-workshopbrandsdigital
Филип Котлер «Основы Маркетинга»
Карл Густав Юнг «Подход к бессознательному // Архетип и символ»
Журнал «Психология и бизнес»
Алешина И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров.»
Антуан де Сент-Экзюпери «Маленький принц»
Льюис Кэрролл. «Алиса в стране чудес»
Четвертая модель потребителей. Ее используют на зрелых рынках, чаще всего лидеры. Их бренды пропагандируют социально-полезные идеи, ценности. А потребитель выбирает бренд, чтобы расказать с его помощью что-то о себе.
C 23 по 25 февраля под Киевом пройдет крупнейшее бизнес-событие сезона - The Marketing Jazz Camp 2017. Более 200 представителей украинских и зарубежных компаний (управленцы, маркетологи, специалисты по ТРИЗ и стратегированию) соберутся, чтобы обсудить новейшие тренды маркетинга, подходы к созданию эффективных бизнес-моделей и многое другое.
Отточить собственные идеи и получить новые можно будет также во время работы в креативных группах под руководством Максим Бахматов, Ярослав Трофимов, Кирилл Куницкий, Максим Храмов.
Для всех участников группы - специальные условия участия!Детальнее - запрос на js@mjazzz.com
Присоединяйтесь!
www.mjazzz.com
Выступление Дмитрия Роденко,Директора компании Международная Маркетинговая Группа на 9 Международном Фестивале Маркетинга The MArketing Jazz Fest 7-8 июня 2013 года в Одессе.
Выступление Игоря Соловьева,Директора компании Unisender Украина на 9 Международном Фестивале Маркетинга The Marketing Jazz Fest 7-8 июня 2013 года в Одессе.
Выступление Ольги Горенко,Директора компанииUsability Lab Украина на 9 Международном Фестивале Маркетинга The Marketing Jazz Fest 7-8 июня 2013 года в Одессе.
Жанн Смотрич Всеобщая мобилизация-инновационные программы лояльностиLoyalty Plant Ukraine
Выступление Смотрич Жанна,Директора компании "Фабрика Лояльности Украина" на 9 Международном Фестивале Маркетинга The Marketing Jazz Fest 7-8 июня 2013 года в Одессе.
Евгений Шевченко Интернет как катализатор изменений для бизнеса.Loyalty Plant Ukraine
Выступление Евгения Шевченко Директора Агентства UA Master на 9 Международном Фестивале Маркетинга The Marketing Jazz Fest 7-8 июня 2013 года в Одессе.
14. 14#
Любовник:-Мои-Глаза-Видят-Только-Тебя-
(здесь-и-далее-смотрите-выдержки-из-книги--
The&Hero&and&the&Outlaw-by-Margaret-Mark-&-Carol-S.-Pearson-)--
--
Ключевое желание: интимность и чувственное
наслаждение
Цель: онтошения с любимыми, работой, местами
Страх: быть одиноким, нежеланным, нелюбимым
Стратегия: ставать всё более желанным – физически и
эмоциональное
Ловушка: делать всё ради того чтобы привлечь внимание и
понравиться другим, даже теряя собственную идентичность
Дар: страсть, благодарность, верность
Ценность: красота, сексуальность, чувственность, любовь
Репрезентативные бренды:
Revlon
Victoria’s Secret
Chanel
Сейшели
Уровни “Любовника”
Вызов: увлекаться, искушать, влюблять/-ся (в человека, идею, дело, работу, продукт)
Первый уровень: искать невероятные отношения и / или секс
Второй уровень: наслаждаться своим счастьем и посвящать себя тому кого / что любишь
Третий уровень: духовная любовь, принятие самого себя и экстаз
Тень: промискуитет, наваждение, ревность, зависть, пуританство.
“Любовник” потенциально сильный архетип для брендов, которые:
• Помогают людям находить любовь и дружбу
• Чьи функции помогают красоте, общению, близости и романтике
• В ценовом сегменте от среднего до высокого
• Который должен дифференциироваться от более дешевых брендов
Чувственность
15. 15#
Невинный:-Быть-Самим-Собой-
Ключевое желание: почувствовать рай
Цель: быть счастливым
Страх: делать что-то плохо или не так, и быть за это
наказанным
Стратегия: делать всё правильно
Дар: вера и оптимизм
Ценности: беззаботная жизнь, предсказуемость и
определенность
Репрезентативные бренды:
Jennifer Aniston
Disney
Tom Hanks
Coca-Cola
Уровни “Невинного” “Невинного”
Вызов: стремление к чистоте, добру и простоте
Первый уровень: детская невинность, наивность, зависимость, послушание, доверие и идеализм
Второй уровень: очищение, возвращение в «землю обетованную»
Третий уровень: практически мистическое ощущение единения, в котором невинность возникает как
результат ценностей и внутренней целостности
Тень: отказ, подавление
“Невинный” потенциально сильный архетип для брендов, которые:
• предоставляют относительно простые решения видимой проблеме
• ассоциируются с добром, моральностью, простотой, ностальгией, детством
• обладают функциями, что ассоциируются с чистотой, здоровьем или добросовестностью в ціновому
сегменті від низького до середнього
• хотят дифференциироваться от продуктов с «аморальным» имиджем
Невинность
16. 16#
Ключевое желание: узнать истину
Цель: использовать разум и анализ для познания мира
Страх: быть обманутым, сбитым с толку,
Стратегия: искать информацию и приобретать знания
Дар: мудрость, интеллект
Ценность: процесс поиска, обучение, надежность
Репрезентативные бренда:
Harvard
Oprah Winfrey
CNN
George Soros
Уровни “Мудреца”
Вызов: сомнение, глубокое желание найти правду
Первый уровень: поиск абсолютной правды, стремление к объективности, поиск экспертов
Второй уровень: скептицизм, критическое и инновационное мышление, ставать экспертом
Третий уровень: мудрость, уверенность, мастерство
Тень: догматичность, отчуждение от реальности
“Мудрець” потенциально сильный архетип для бренда, который:
• является экспертным или предоставляет информацию своим покупателям
• стимулирует покупателя к мышлению
• основан на научном прорыве или эзотерическом знании
• качество бренда доказано конкретными данными
• стремится дифференциироваться от брендов с сомнительным качеством
Мудрец:-Правда-Сделает-Тебя-Свободным-
Образование
17. 17#
Ключевое желание: связь с другими
Цель: быть частью единого целого, соответствовать
Страх: выделяться, отрываться от земли и оказаться
отторгнутым, в результате
Стратегия: следовать простым жизненным ценностям,
смешаться с другими
Дар: реализм, сочувствие, отсутствие претензий
Ценности: равенство, демократия, принадлежность к группе
Репрезентативные бренды:
Budweiser
Wrangler Jeans
Master Card
Wayne Rooney
Dove
Chevrolet
Уровни “Обычного Парня / Девушки”
Вызов: одиночество, отчужденность
Первый уровень: сирота, чувство одиночества, поиск принадлежности
Второй уровень: учится быть частью группы, принимать помощь и дружбу
Третий уровень: гуманист, верит в добрую природу каждого человека, независимо от обстоятельств
Тень: жертва, которая, скорее, согласиться на плохое обращение с собой чем на одиночество
“Обычный Парень / Девушка” может быть хорошим архетипом бренда, который:
• Помогает принадлежности или обретению чувства принадлежности
• Чья функция используется ежедневно
• В ценовой категории от низкой до средней
• Который хочет диффернциироваться от более дорогого элитарного бренда
Обычный-Парень-/-Девушка:-Все-Созданы-Равными-
Похожесть
18. 18#
Ключевое желание: жить сегодняшним днем, ни в чем
себе не отказывая
Цель: классно проводить время и зажигать мир
Страх: скучать или быть скучным
Стратегия: играть, шутить, быть смешным
Ловушка: разменивать жизнь на мелочи
Дар: радость
Ценности: веселье, игривость, юмор
Уровни “Шута”
Вызов: апатия, скука
Первый уровень: жизнь как игра, веселье
Второй уровень: ум используется чтобы обманывать других, поменьше проблем, путь в обход
Третий уровень: жить сегодняшним днем, carpe diem – ловить момент
Тень: потакать своим желаниям, безответственность, злые шутки
“Шут” потенциально сильный архетип для брендов, которые:
• помогают людям объединяться и чувствовать
• имеют функции, которые помогают людям развлечься
• в ценовой категории от низкой до средней
• производятся или продаются компанией с оргструктурой, в которой присутствуют веселье и
свобода действий
• Должны дифференциироваться от слишком уверенных в себе, серьезных брендов
Шут:-Не-Воспринимай-Жизнь-Слишком-Серьезно!--
Репрезентативные бренды:
Jim Carey
M&Ms
Snickers
Pepsi
Mini Cooper
Веселье
19. 19#
Ключевое желание: знание фундаментальных законов
вселенной
Цель: реализовывать мечты
Страх: неожиданные негативные последствия
Стратегия: найти свое видение и придерживаться его
Ловушка: стать манипулятором
Дар: находить взаимовыгодные решения
Ценности: личная трансформация, изменения,
самосовершенствование.
Уровни “Волшебника”
Вызов: интуиция, экстрасенсорные способности
Первый уровень: магические моменты и ощущение трансформации
Второй уровень: ощущение текучести
Третий уровень: чудеса, переход от видения к реализации
Тень: манипуляция, отход от науки
“Волшебник” потенциально сильный архетип для брендов, которые:
• трансформируют
• обещают изменения в потребителе
• взывают к креативности
• помогают расширить рамки сознания
• имеют в себе духовную или психологическую
• новые и современные, а также в ценовом сегменте от среднего до высокого
Волшебик:-Все-Возможно!-
Репрезентативные бренды:
Disney World
Sony
Pixar
India Tourism
Магические
моменты
20. 20#
Исследователь:-Не-Сдерживайте-Меня!-
Ключевое желание: свобода поиска себя путем исследования
мира
Цель: жить лучшей, аутентичной, наполненной смыслом жизнью
Страх: оказаться в ловушке, сдаться, внутренняя пустота
Стратегия: путешествие, поиск новых впечатлений, побег от
рутины и скуки
Ловушка: бесцельная жизнь, неумение адаптироваться
Дар: независимость, амбиции, умение быть верным своему “я”
Цінності: свобода, самодостыточность, духовность, личностность
Репрезентативные
бренды:
Starbucks
Marlboro
Amazon
Jeep
United States
Napapjri
Уровни “Исследователя”
Вызов: Отчуждение, неудовлетворение, сильное желание, скука
Первый уровень: отправляться в путешествие, скитание по миру, открытия мира
Второй уровень: поиск себя, индивидуализация, становиться самодостаточным
Третий уровень: определение своей личности и уникальности
Тень: потеря связи с реальным миром
“Исследователь” является потенциально сильным архетипом если:
• ваш продукт помогает людям чувствовать себя свободными, неконформист или пионер в своей
сфере
• достаточно надежный для пользования на природе, в дороге или в экстремальных ситуациях
• ваш продукт помогает людям выражать свою индивидуальность
• вы хотите дифференциироваться от “Обычного Парня” или другого бренда-конформиста
Индивидуальность
21. 21#
Герой:-Где-Есть-Желание,-Там-Есть-и-Путь!-
Ключевое желание: довести свою значимость через преодоление
трудностей и храбрость
Цель: прикладывать свое мастерство для улучшения мира
Страх: слабость, уязвимость, боязнь
Стратегия: становиться настолько сильным, компетентным и
влиятельным насколько это возможно
Ловушка: необразованность, создание «вымышленного» врага
Дар: компетентность и отвага
Ценности: энергия, дисциплина, фокус, амбициозность, настойчівость
Репрезентативние бренди:
James Bond
John F. Kennedy
Olympics
Nike
Red Cross
Federal Express
Уровни “Героя”
Виклик: коли хтось намагається образити чи залякати вас, труднощі, хтось потребує вашої допомоги чи захисту
Перший рівень: встановлення границь, компетенція, майстерність, виражена досягненнями, здобута через змагання
Другий рівень: “солдат”, який виконує свій обов'язок для країни, організації, спільноти чи сімї
Третій рівень: використовувати свою силу, вміння і сміливість для чогось що змінює вас і світ
Тінь: безжальне нав'язливе прагнення перемоги
“Герой” может быть успешным архетипом для вашего бренда если:
• вы владеете открытием или инновацией, что может изменить мир
• ваш продукт помогает людям быть на вершине своих возможностей
• вы занимаетесь важной социальной проблемой и просите людей об соучастии
• вы аутсайдер и стремитесь навязать борьбу
• сила вашего продукта заключается в том, чтобы делать тяжелую работу хорошо и эффективно
• вы хотите дифференциироваться от бренда у которого существуют проблемы с исполнением обещаний
• ваши покупатели считают себя хорошими, моральными гражданами
Героизм
22. 22#
Повстанец:-Правила-Для-Того,-Чтобы-Их-Нарушать!--
Ключевое желание: месть или революция
Цель: уничтожить то, что не работает з
Страх: оказаться бессильным, банальным, незначительным
Стратегия: подрывать, уничтожать или шокировать
Ловушка: переходить на темную сторону, криминал
Дар: умение бросать вызов, радикальная свобода
Ценности: отчуждение от общества, непринятие стандартов, жажда
власти, быть вне времени
Репрезентативные бренды:
Virgin
Jack Nickolson
MTV
Madonna
Harley-Davidson
Apple
Уровни “Повстанца”
Вызов: чувство бессилия, злость, плохое отношение, пребывание в напряжении
Первый уровень: быть аутсайдером, ценности группы бросаются как вызов принятым нормам
Второй уровень: шокирующее вызывающее поведение
Третий уровень: становиться повстанцем или революционером
Тень: криминальное или поведение со злым умыслом
“Повстанец” может быть сильным архетипом для бренда если:
• его покупатели и работники чувствуют себя вне общества или разделяют отличительные от него ценности
• функция вашего продукта состоит в разрушении чего-либо или крайне революционна
• ваш продукт не слишком полезен для людей, поэтому потреблять его означало бы презирать общественное мнение
• ваш продукт помогает возобновить или уберечь ценности, которым угрожают ценности большинства
• цена продукта от низкой до средней
Повстанец
23. 23#
Заботливый:-Люби-Ближнего-Как-Самого-Себя!-
Ключевое желание: защищать людей от неприятностей
Цель: помогать другим
Страх: гордыня, неблагодарность
Стратегия: делать что-то для других
Ловушка: жервтовать собой, увлекаться другими
Дар: сочувствие, щедрость
Ценности: заботиться о других, стабильность, сочувствие,
постоянство, доверие, альтруизм
Репрезентативные бренды:
Princess Diana
Mandela
General Electric
Volvo
Уровни “Заботливого”
Вызов: видеть чью-то нужду
Первый уровень: заботиться о зависимых от нас
Второй уровень: баланс между заботой о себе и другими
Третий уровень: альтруизм, стремление к лучшему миру
Тень: мученичество, чувство вины
“Заботливый” подходит бренду, который:
• Владеет конкурентным преимуществом в области сервиса
• дает поддержку семьям или ассоциируется с потаканием кому-то
• для услуг в сфере охраны здоровья, образования и других сферах, где предусматривается забота
• помогает людям быть на связи и заботиться друг о друге
• помогает людям заботиться о себе
• для неприбыльных организаций и социальных инициатив
Внимание
24. 24#
Творец:-Если-Ты-Можешь-Это-Представить,--
Значит-Ты-Можешь-Это-Создать!---
Ключевое желание: создавать что-то с длительной
ценностью
Цель: облекать идеи в форму
Страх: обладать тривиальным видением или исполнением
Стратегия: развивать творческие способности
Задание: создавать культуру, выразить свое видение
Дар: креативность и воображение
Ценности: самовыражение, неконформизм, артистические
способности, создание красивого, инновация
Репрезентативные бренды:
Dream Works
MAC
Steven Jobs
IKEA
Bono
Уровни “Творца”
Вызов: мечты, фантазии, вдохновение
Первый уровень: копировать креатив или инновационность других
Второй уровень: облекать в форму свои идеи
Третий уровень: создавать продукты, которые влияют на культуру и меняют общество
Тень: драматизация своей жизни, проживание “мыльной оперы”
“Творец” потеныиально сильный архетип для брендов если:
• Функция продукта стимулирует самовыражение, креативна в дизайне
• Пренадлежит креативной отрасли, такой как искусство, технологическая инновация, реклама
• Стремится дифференциироваться от бренда “для всех” без предоставления выбора
• Если у покупателя достаточно времени для творчества
• Если в организации культура “Творца”
Инновация
25. 25#
Правитель:--
Власть-–-Это-Единственное,-Что-Имеет-Значение!-
Ключевое желание: контроль
Цель: создать процветающую успешную семью, компанию
или общество
Стратегия: лидерство
Страх: хаос, бути скинутим
Ловушка: заносчивость, авторитарность
Дар: ответственность, лидерство
Ценности: получение контроля, власть, ответственность,
патриотизм, твердость, правомерность
Репрезентативные бренды:
Vladimir Putin
Microsoft
American Express
IBM
Ralph Lauren
Ritz Carlton
Уровни “Правителя”
Вызов: нехватка ресурсов, порядка или гармонии
Первый уровень: ответственность за личную жизнь
Второй уровень: лидерство в семье, организации или обществе
Третий уровень: становиться безаппеляционным лидером в своем коллективе, сфере деятельности
или обществе. Тінь: тирания или склонность к манипуляциям.
“Правитель” потенциально сильный архетип если ваш бренд:
• Статусный продукт, который используется влиятельными людьми для утверждения их власти
• Продукт помогает людям быть более организованными
• Продукт предоставляет пожизненную гарантию
• В ценовом сегменте от среднего до высокого
Бренд хочет дифференциироваться от массового (“Обычный Парень”) или является лидером рынка
Сфера деятельности относительно стабильна или продукт обещает безопасность и предсказуемость
Власть
45. Кто-Живет-Жизнь-На-Полную?-
ВышесреднегоНижесреднего
Ниже среднего Выше среднего
Wannabes
Hedonists Nesters
Progressive
Intellectuals
Authentics
Naysayers
Fulfillers
Graspers
Chardonnay Girls
Achievers
Sharers
Balancers
Revitalizers
Strivers
Много-Работает-
(Много работает на высоких должностях)
Много--
Отдыхает-
(Тусуется и отдыхает
вне дома)
45#