1. Тема доклада:
«Контекст Мотор» - уникальная технология
управления контекстной рекламой
Докладчик:
Таисия Юрьева,
Руководитель отдела
по работе с клиентами

2. /Что такое «Контекст Мотор»?
Что такое «Контекст Мотор»?
«Контекст Мотор» ― Круглосуточно (24/7)
уникальная программная
разработка агентства i-Media Автоматизировано
«Контекст Мотор» ― На основе выбранных
система управления стратегий контекстной
ставками в контекстной рекламе рекламной кампании
Результат: эффективное автоматизированное
управление ставками в контекстной рекламе

3. /Основные преимущества «Контекст Мотора»
Основные преимущества «Контекст Мотора»
«Контекст Мотор» Результат
 Осуществляет мониторинг тысяч
рекламных кампаний
 CTR (в среднем) в 2,23
каждые 10 минут раза выше, по сравнению
с прогнозом от
 Назначает оптимальные ставки Яндекс.Директ
 Удерживает объявления на лучших
позициях. Всегда
 Безошибочно работает в любое время  Экономия на стоимости
дня и ночи. Лишен недостатков
«ручного мониторинга» одного перехода до
52,3%, по сравнению с
 Постоянно ищет возможности прогнозом от
для более эффективного
размещения объявлений Яндекс.Директ

4. /Одна из функций «Контекст Мотора»
Удерживаем объявления на заданной позиции
Принцип действия. В качестве примера – позиция «вход в Спецразмещение»
1 час
назад
Предыдущая
ставка
Вариант 1
30 минут
назад
Вариант 2
сейчас
Вариант 1: Вариант 2:
ставка за позицию увеличилась. Система самостоятельно повысит ставка за позицию уменьшилась.
ставку в пределах заданного лимита (в нашем случае это 10 у.е.), Система автоматически уменьшит ставку до величины, достаточной для
сохранив «вход в Спецразмещение» в показах. Каждый раз «Контекст удержания на желаемой позиции (сохранив «вход в Спецразмещение» в
Мотор» будет добавлять к ставке на поиске необходимый запас для показах)….
удержания (в нашем случае это 15%)

5. /Одна из функций «Контекст Мотора»
Удерживаем объявления на заданной позиции
….И если в это же самое время и конкуренты уменьшили ставки, причем на позиции
выше, то у нас есть возможность автоматически снизить свою ставку до
величины, меньшей конкурентной на 0,01 у.е., и удержать объявление на заданной
позиции!
30 минут
назад
конкурент сейчас
«Контекст Мотор»
Важно: если бы не условие ставки, меньшей на 0,01 у.е. конкурентной, то мы бы переместились на
позицию выше (Спецразмещение 2 место), заплатив при этом 5,32 у.е., вместо 4,88 у.е. на позиции
«Спецразмещение вход».
Именно благодаря «Контекст Мотору» мы удерживаем объявление на заданной позиции
«Спецразмещение вход», получаем клиентов по цене 4,88 у.е., при этом вынуждая конкурентов
платить больше (5,32 у.е.), т.к. конкурент видит нашу ставку на поиске 5,31 у.е.!
5

6. / Автоматизация электронной торговли
«КОНТЕКСТ МОТОР/ E-COMMERCE»
ОТРАСЛЕВОЕ РЕШЕНИЕ
ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

7. /Что такое «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Что такое «Контекст Мотор/ E-сommerce»?
«Контекст Мотор/ E-сommerce» ― уникальная программная разработка.
Позволяет полностью в автоматическом
режиме вести рекламные кампании в
и
на основе актуальных товарных позиций и
предложений интернет-магазина

8. / Этапы создания рекламной кампании
Этапы создания рекламной кампании
 Подбор ключевых запросов
 Исключение нецелевой аудитории (минус-слова)
 Подготовка текстов объявлений
 Загрузка кампаний в системы контекстной рекламы
(Яндекс.Директ и Google AdWords)

9. / Автоматизированная и ручная работы. Сравнение трудозатрат
Сравниваем трудозатраты. Руки VS Автомат
РУЧНАЯ РАБОТА АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ
РАБОТА
100 наименований товара 100 наименований товара
1 рабочий день и более 20 минут
РУЧНАЯ РАБОТА АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ
РАБОТА
1000 наименований товара 1000 наименований товара
около 10 рабочих дней от 3 до 5 часов

10. / Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce
Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce
Для кого?
Для владельцев интернет-
магазинов и рекламодателей
(от 50 товарных позиций)
Каков результат?
Улучшаются показатели эффективности рекламы:
CTR
Показатель отказов улучшение показателя ROI
% конверсии

11. / Этапы создания автоматизированной рекламной кампании
Этапы создания автоматизированной РК
БАЗА ТОВАРОВ МАГАЗИНА
XML-ФАЙЛ ТОВАРОВ
Яндекс.Маркет Товары Mail.ru
СИСТЕМА АВТОМАТИЗАЦИИ РК

12. / Этап №1. Подключение к интернет-магазину
Этап №1. Подключение к интернет-магазину
 Подключение к товарной
базе магазина
 Подключение
осуществляется через
XML-файл, используемый
для Яндекс.Маркет
и других агрегаторов
интернет-магазинов
Подключение к XML-файлу позволяет в автоматическом режиме получать
актуальную информацию о товарах магазина.

13. / Этап №2. Настройка кампаний
Этап №2. Настройка кампаний
 Проставляются
настройки кампании
 Назначаются
ограничения
максимальной цены
клика
Назначение max цены клика

14. / Этап №3. Создание шаблонов
Этап №3. Создание шаблонов фраз и текстов объявлений
Шаблоны объявлений
 Для категорий товаров определяются шаблоны формирования
объявлений контекстной рекламы

15. / Этап №4. Выгрузка в системы контекстной рекламы
Этап №4. Размещение в Яндекс Директ и Google AdWords
 Рекламные кампании в
автоматическом
режиме передаются в
Яндекс.Директ и Google
AdWords
 Обновляются по
расписанию
от 1 до 6 раз в сутки
 Готовые рекламные
объявления управляются
платформой
«КОНТЕКСТ МОТОР»
в соответствии с
заданной стратегией

16. / Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»
Возможности «Контекст Мотор/E-commerce»
 Объявления по товарам
 Объявления по категориям товаров
 Наборы синонимов поисковых запросов
 Индивидуальные шаблоны для категорий
 Все возможности таргетирования
 Индивидуальные ставки для категорий
 Система фильтров рекламных товаров
 Отслеживание эффективности
 Синхронизация с каталогом товаров

17. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
Название производителя +
Поисковый запрос
 наборы синонимов поисковых запросов; модели товара
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтровГотовое объявление
рекламных товаров;
Информация о цене товара
по шаблону
 отслеживание эффективности и иных условиях покупки

18. / Примеры объявлений по «товарному» запросу
Запрос: категория + бренд
Запрос по модели товара Неавтоматизированные
объявления

19. / Примеры объявлений по «товарному» запросу
Запрос: категория + бренд
Автоматизированные
объявления
Запрос по модели товара

20. / Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
Категория товара +
Поисковый запрос
 наборы синонимов поисковых запросов; название производителя
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтровГотовое объявление
рекламных товаров; Информация о количестве
товаров данной категории и
по шаблону
 отслеживание эффективности диапазон цен на них

21. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
Автоматический выбор
 синхронизация с Индивидуальные шаблоны
каталогом товаров;
объявлений для каждой
шаблонов с учетом
количества символов в
категории товаров
 наборы синонимов поисковых запросов; названии товара
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтров рекламных товаров;
Повышаем
 отслеживание эффективностирекламы
эффективность

22. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
 географический;
 наборы синонимов поисковых запросов;
 временной;
 индивидуальные ставки для категорий;
 рекламных акций
 система фильтров проведениетоваров; Стимулирование
«счастливый час» или импульсивных покупок
 отслеживание эффективности
«ночью со скидкой»

23. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
 наборы синонимов поисковых запросов;
 индивидуальные ставки для категорий; к
подключение
базе данных добавление
START
 система фильтров рекламных товаров;
товаров 1-6 раз
в сутки
новых товаров
 отслеживание эффективности
отключение
при изменении
объявлений по
цен замена цен
закончившимся
в объявлениях
товарам

24. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
 наборы синонимов поисковых запросов;
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтров рекламных товаров;
«производитель» «тип товара»
 отслеживание эффективности
«Canon»
≈ «Кэнон» «фотоаппарат»
≈ «фотокамера»

25. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
 наборы синонимов поисковых запросов;
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтров рекламных товаров;
 отслеживание эффективности
Назначение индивидуальных
Более гибкое выстраивание
max ставок за клик для каждой
стратегии размещения
категории товаров

26. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
 наборы синонимов поисковых запросов;
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтров рекламных товаров;
 отслеживание эффективности
Хочу рекламировать только
товары, цены которых
превышают 500 р.

27. / Возможности «Контекст Мотор/ E-сommerce»
Возможности «Контекст Мотор/ E-commerce»:
 объявления по товарам;
 объявления по категориям товаров;
 индивидуальные шаблоны для категорий;
 все возможности таргетирования;
 синхронизация с каталогом товаров;
 наборы синонимов поисковых запросов;
 индивидуальные ставки для категорий;
 система фильтров рекламных товаров;
 отслеживание эффективности
по кликам по конверсии
Метки, применяемые в
кампаниях, позволяют
получать информацию другие
по показатели
просмотрам эффективности

28. / Преимущества «Контекст Мотор/ E-commerce»
Преимущества «Контекст Мотор/ E-commerce»
 Формирование списка НЧ-запросов
 Индивидуальные ставки в зависимости от цены товара
 Автоматическая маркировка UTM-метками
 Синхронизация с Яндекс.Директ
 Синхронизация с Google AdWords
 С ценами в каждом объявлении

29. / Кейсы
«КОНТЕКСТ МОТОР/ E-COMMERCE»
КЕЙСЫ

30. / Кейс №1. Изменение стоимости одной конверсии/
Яндекс.Директ
Тематика сайта: бытовая техника
140000
120000
Стоимость одного клиента, руб.
100000
80000
Начало
автоматизированного
60000 ведения РК
40000
20000
0
1
7
13
19
25
31
37
43
49
55
61
67
73
79
85
91
97
103
109
115
121
127
133
139
145
151
157
163
169
175
181
дни
Коэффициент
CPC* CPO* конверсии
yandex/cpc_ecommerce 2 раза 4,6 раз 2,2 раз

31. / Кейс №2. Изменение стоимости одной конверсии/
Google AdWords
Тематика сайта: бытовая техника
3500
Начало
Стоимость одного клиента, руб.
3000 автоматизированного
ведения РК
2500
2000
1500
1000
500
0
дни
Коэффициент
CPC* CPO* конверсии
google/cpc_ecommerce 1,4 раз 3 раза 2,2 раза

32. / Кейс №3. Автоматизированная РК в Яндекс и Google.
Сравнительный анализ
Тематика сайта: бытовая техника
yandex/cpc_ecommerce google/cpc_ecommerce
120% 120%
CPO
коэффициент конверсии
-200%
-360%

33. / Кейс №4. Автоматизация контекстной рекламы в Яндексе
1,8 раз
Тематика сайта:
садовая, парковая, силовая техника и
инструменты
4,2 раза Результаты автоматизации работы
над рекламной кампанией:
 Рост коэффициента конверсии
в 1,8 раз
2,2 раза  Снижение стоимости
1 конверсии в 4,2 раза!
 Снижение цены клика в 2,2 раза

34. / Кейс №5. Автоматизация контекстной рекламы в Google
Тематика сайта: садовая, парковая, силовая техника и инструменты
CPO коэффициент конверсии
5,6 раз
E-commerce E-commerce
5,1 раз
Google AdWords Google AdWords
Автоматизация рекламной кампании в Google позволила
снизить стоимость 1 конверсии в 5,6 (!) раз при увеличении
коэффициента конверсии более чем в 5 раз!

35. / Кейс №6. Автоматизированная РК в Яндекс и Google.
Сравнительный анализ
Тематика сайта: садовая, парковая, силовая техника и инструменты
yandex/cpc_ecommerce google/cpc_ecommerce
410%
80%
CPO
коэффициент конверсии
-320%
-460%

36. / Недостатки машинного подхода
Недостатки системы автоматизации
контекстной рекламы для электронной торговли
Отключение запросов по товарам, которых нет в наличии
(снижение трафика)
 Менее качественная проработка текстов и фраз
по сравнению с ручным подходом к запуску контекстной рекламы
 Система автоматизации контекстной рекламы
подходит не под все тематики
 Возможны технические сбои системы

37. / Другие отраслевые решения на базе «Контекст Мотор»
«КОНТЕКСТ МОТОР»
МОЖЕТ ДАТЬ ЕЩЕ БОЛЬШЕ

38. / «Контекст Мотор/ Air-Ticket»
Контекст-Мотор/ Air-Ticket – отраслевое решение, созданное
специально для контекстной рекламы авиабилетов
Возможности
 Авиабилеты по направлениям (города)
Объявления с указанием направления/направления и минимальной цены
 Авиабилеты по направлениям (страны)
Объявления с указанием страны/страны и минимальной цены/
/страны, основных направлений и минимальной цены
 Свое объявление каждому (!) билету
 Множество (более 100) отдельных РК с указанием 1 точки маршрута
(например, «авиабилеты Москва»), нацеленных на разные регионы
 РК по 2 точкам маршрута. Учитываем порядок слов в запросе «авиабилеты
из Тулы в Киев» и «авиабилеты из Киева в Тулу»

39. / «Контекст Мотор/ Air-Travel»
Контекст-Мотор/ Air-Travel – отраслевое решение, созданное
специально для контекстной рекламы туров
Возможности
 Туры по направлениям (города)
Объявления с указанием направления/направления и минимальной цены
 Туры по направлениям (страны)
Объявления с указанием страны/страны и минимальной цены/
/страны, основных направлений и минимальной цены
 Свое объявление каждому (!) туру/маршруту
 Множество (более 100) отдельных РК с указанием 1 точки маршрута
(например, «туры в Египет»), нацеленных на разные регионы
 РК по 2 точкам маршрута. Учитываем порядок слов в запросе «туры из
Санкт-Петербурга в Киев» и «туры из Киева в Санкт-Петербург»

40. / «Контекст Мотор/ Coupon»
Контекст-Мотор/ Coupon – отраслевое решение, созданное
специально для контекстной рекламы купонных сервисов
Возможности
 Отдельное объявление для каждой акции -> повышенная конверсия
 Актуализация рекламных кампаний на основе XML-формата, принятого в
купонной среде (для быстрого внесения изменений)
 Оперативный запуск и остановка объявлений на основании данных
о каждой (!) акции
 Возможность интеграции с CRM-системой оптимизации рекламных
кампаний на основе прибыльности каждого (!) отдельного оффера

41. Руководитель отдела по работе с клиентами
Таисия Юрьева
taisia.yurieva@i-media.ru
Спасибо за внимание!