Презентация эксперта по контекстной рекламе Екатерины Лемак. Из презентации вы узнаете: • Что такое A/B-тестирования и зачем они нужны • Что можно тестировать • Какие особенности запуска существуют в разных системах • Как оценить результаты тестирования и избежать типичных ошибок • Кейсы

1. РИФ + КИБ 2014
«Поляны»
А/В-тестирование
для повышения эффективности
контекстной рекламы
Екатерина Лемак
Специалист по контекстной рекламе

2. Сегодня мы обсудим
2
1. Что такое A/B-тестирование
2. Зачем запускать тест
3. Что можно тестировать
4. Особенности запуска
5. Оценка результатов
6. Типичные ошибки

3. 3
Что такое A/B-тестирование

4. 4
Зачем запускать A/B-тест

5. 5
1.
Повышение эффективности
контекстной рекламы

6. 6
2.
Выводы основываются
на статистических данных,
а не на догадках

7. 7
3.
Избежание споров
в команде

8. 8
Что можно тестировать

9. 9
Что можно тестировать
Заголовок
и
текст

10. 10
Что можно тестировать
Заголовок
и
текст
Посадочная
страница

11. 11
Что можно тестировать
Заголовок
и
текст
Посадочная
страница
Быстрые
ссылки

12. 12
Что можно тестировать
Заголовок
и
текст
Посадочная
страница
Быстрые
ссылки
Отображаемая
ссылка

13. 13
Что можно тестировать
Заголовок
и
текст
Посадочная
страница
Быстрые
ссылки
Отображаемая
ссылка
Уточнения

14. 14
Что можно тестировать
Околотематика

15. 15
Что можно тестировать
Изображения

16. 16
Особенности запуска в разных системах

17. 17
Запуск в Яндекс.Директ
Группы
объявлений

18. 18
Запуск в Яндекс.Директ
Шахматное
тестирование

19. 19
Запуск в Google AdWords
Группы
объявлений

20. 20
Запуск в Google AdWords

21. 21
Оценка результатов
Когда снимаем
2 недели
Онлайн-
калькуляторы
расчета
Доверительный
интервал
1/CR*100*3

22. 22
Оценка результатов
Клики Конверсии
Существующая
кампания
4000 300
Кампания тест поиск
МСК
100 6

23. 23
Оценка результатов
Клики Конверсии
Существующая
кампания
4000 300
Кампания тест поиск
МСК
100 6
CR =
Кол−во конверсий
Кол−во кликов
× 100% =
300
4000
× 100% = 7,5%

24. 24
Оценка результатов
Клики Конверсии
Существующая
кампания
4000 300
Кампания тест поиск
МСК
100 6
CR =
Кол−во конверсий
Кол−во кликов
× 100% =
300
4000
× 100% = 7,5%
=
1
CR×100×3
=
1
7,5×100×3
= 40Доверительный
интервал
Кликов необходимо
для достижения
одной конверсии

25. 25
Какой показатель самый важный
CTR CPC CR
ROI ДРР

26. Вопрос №1
Стоит ли доверять результатам
Вопрос №2
Что делать дальше
26

27. 27
1.
Не проводить
тестирование вообще
Типичные ошибки

28. 28
2.
Отказ от тестирования
после неудачного
эксперимента
Типичные ошибки

29. 29
3.
Одноразовое
тестирование
Типичные ошибки

30. 30
4.
Тест ради теста
Типичные ошибки

31. 31
5.
У «друга» был
хороший результат,
а у меня нет
Типичные ошибки

32. 32
6.
Преждевременный
вывод о результатах
Типичные ошибки

33. 33
7.
Тестирование всего сразу
Типичные ошибки

34. 34
A/B-тестирование текстов
ЗаморозкаЛиквидация VS.

35. 35
A/B-тестирование текстов
ЗаморозкаЛиквидация VS.

36. 36
A/B-тестирование изображений
VS.

37. 37
A/B-тестирование изображений
VS.

38. 38
A/B-тестирование околотематики
 Заказать тур
 Горячие туры
 Купить путевку
Интернет-магазин нижнего белья
Трафик
+70%
Конверсии
+30%

39. 39
1.
Погрузитесь
в специфику бизнеса
Где брать идеи и вдохновение

40. 40
1.
Погрузитесь
в специфику бизнеса
Где брать идеи и вдохновение
2.
Проводите
мозговые штурмы

41. 41
1.
Погрузитесь
в специфику бизнеса
Где брать идеи и вдохновение
3.
Прослушивайте
записи звонков
2.
Проводите
мозговые штурмы

42. 42
1.
Погрузитесь
в специфику бизнеса
Где брать идеи и вдохновение
3.
Прослушивайте
записи звонков
4.
Читайте книги 
2.
Проводите
мозговые штурмы

43. 43
Что-то пошло не так

44. 44
Креативно

45. Джордж Мартин
«Тот, кто боится сражений,
не одерживает побед»
45
Писатель-фантаст, сценарист,
продюсер и редактор

46. +7 (495) 797-55-99
www.i-media.ru
context.webinar@i-media.ru
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга