Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Seo 2015. что нужно знать интернет маркетологу, чтобы позиции и трафик росли а.дронов

343 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Seo 2015. что нужно знать интернет маркетологу, чтобы позиции и трафик росли а.дронов

  1. 1. Что нужно знать интернет-маркетологу, чтобы позиции и трафик росли Специально для
  2. 2. 22 Чего ожидать от вложений в SEO в 2015 году Часть 1
  3. 3. 33 Отказываться ли от SEO в эпоху кризиса?
  4. 4. 44 Ведь столько доводов и предпосылок: • Постоянные разговоры про какие-то там коммерческие факторы ранжирования • «Пингвины» и ручные санкции от Google • Новый интерфейс Яндекса, явно ориентированный на увеличение конверсионности контекстной рекламы • Якобы отмена ссылочного фактора ранжирования в поисковой системе Яндекс • Учет поведенческих факторов ранжирования и одновременная борьба с ними за попытку их эмуляции
  5. 5. 55 Но не торопитесь! Есть аргумент!
  6. 6. 66 С каким каналом чаще всего сравнивают SEO? С контекстной рекламой!
  7. 7. 77 Никакой воды, только цифры из практики SEO Контекст
  8. 8. 88 Кейс №1. Интернет-магазин садовой техники. Сводная статистика Динамика еженедельных звонков по рекламным источникам Я Сео G Сео Директ Adwords Маркет Torg.mail
  9. 9. 99 Кейс №1. Интернет-магазин садовой техники SEO Я.Директ G.Adwords +37% +33% Разница в количестве звонков и интернет-заказов SEO Я.Директ G.Adwords +175% +144% Разница в стоимости звонка
  10. 10. 1010 Кейс №2. Крупный интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров SEO Контекст +45% Разница в количестве оформленных интернет-заказов во втором полугодии 2014 г. SEO Контекст Разница в средней стоимости оформленного интернет-заказа в 3,3 раза
  11. 11. 1111 Выводы Естественный трафик сайта занимает определенную долю трафика SEO-канала, но если не вкладываться в SEO, то доля конверсионного трафика по привлекательной цене будет существенно ниже. Конверсия с контекстной рекламы выше, но не во много раз, если грамотно использовать оба канала интернет-рекламы. Стоимость конверсии с SEO-канала, как правило, будет ниже по сравнению с контекстной рекламой.
  12. 12. 1212 На что ТЕПЕРЬ следует обращать внимание при поисковом продвижении Тренды SEO-2015 Часть 2
  13. 13. 1313 Коммерческие факторы ранжирования. Набираем обороты. 2.1
  14. 14. 1414 Что такое коммерческие факторы ранжирования
  15. 15. 1515 Коммерческие факторы ранжирования - это Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов
  16. 16. 1616 Все началось в ноябре 2011 г. Дизайн Качество услуги Удобство выбора Доверие Ассортимент
  17. 17. 1717 Критерии оценки коммерческого сайта Качество информации Качество транзакции надежность цена удобство …
  18. 18. 1818 И это было последнее предупреждение
  19. 19. 1919 Актуальные факторы ранжирования на сегодня Грамотная работа со структурой сайта Работа с контактной информацией Доработка раздела «Доставка» Расширение возможностей оплаты покупок Проработка раздела «Гарантии» Работа с отзывами Грамотная работа с ценами Повышение узнаваемости бренда
  20. 20. 2020 Добавление карточек товаров на сайте производителя изделий из бетона Из практики агентства
  21. 21. 2121 Результаты продвижения для производителя изделий из бетона 0 500 1000 1500 2000 2500 За 1 год посещаемость сайта выросла почти в 10 раз!
  22. 22. 2222 Добавление информации в Яндекс.Справочник для крупного поставщика настилов решетчатый настил 147 131 10 7 6 пресованный настил 19 23 4 1 1 решетки жалюзийные 150+ 150+ 9 6 6 Через 2 недели после добавления заявки на регистрацию филиала компании в Санкт-Петербурге (17 октября 2014) ВЧ-запросы вышли в ТОП-10 15 октября 28 октября 29 октября 15 ноября 24 ноября 2 недели
  23. 23. 2323 Подробные карточки доставки бетон апрелевка 150+ 6 бетон звенигород 42 7 бетон с доставкой апрелевка 150+ 4 купить бетон в звенигороде 150+ 4 бетон голицыно 31 9 бетон руза 150+ 1 купить бетон в рузе 150+ 4 Сентябрь 2013 Положительная динамика вывода важных запросов в ПС Яндекс Апрель 2015
  24. 24. 2424 Выводы Многие коммерческие факторы являются следствием определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме Вас не сможет на них повлиять. Зачастую это не просто, не быстро, но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее. Традиционные методы поискового продвижения (базовая внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок) приобрели статус необходимого, но не достаточного условия для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO. Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании Ваших сайтов по релевантным им запросам.
  25. 25. 2525 Поведенческие факторы ранжирования. Мифы и реальность. 2.2
  26. 26. 2626 Точки входа Время Просмотр страниц Клики Возвращение на сайт Поведенческий фактор − это совокупность действий посетителей
  27. 27. 2727 Письма счастья Борьба с накруткой поведенческих факторов
  28. 28. 2828 Как Яндекс ведет борьбу с накруткой поведенческих факторов Из практики агентства
  29. 29. 2929 Существенное проседание трафика поставщика телекоммуникационного оборудования История1
  30. 30. 3030 Пересмотрели ссылочную массу Большая часть изначальных ссылок была снята. Основной акцент – закупка вечных и безанкорных ссылок. Чтобы вывести сайт на прежние позиции, был предпринят ряд действий Регулярно общались с технической поддержкой Яндекса В первый месяц было несколько писем, далее – 1 запрос в месяц с напоминанием о проблеме Пересмотрели контент на сайте Заменяли заспамленные предыдущим подрядчиком тексты История1
  31. 31. 3131 Через 5 месяцев появилась положительная динамика История1
  32. 32. 3232 Трафик арендодателя офисов и складских помещений изменился не в лучшую сторону История2
  33. 33. 3333 Выявился неестественный рост переходов по запросам Вида «[услуга] + site.ru» (накрутка подсказок) История2
  34. 34. 3434 История2 Так можно замочить конкурента!
  35. 35. 3535 Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту = на достаточно длительное время существенно уменьшат эффективность SEO. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты наряду с коммерческими факторами ранжирования. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем. Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей с целью улучшения результатов по SEO. Но роботы ПС научились идентифицировать природу данных факторов, разделяя их на естественные и искусственные. Вывод из-под санкций за накрутку поведенческих факторов достаточно долгий и трудоемкий процесс. Выводы
  36. 36. 3636 2.3Ссылочный фактор ранжирования. Так работают ссылки или нет?
  37. 37. 3737 История ссылочного ранжирования Google Россия Penguin 1.1 Май 2012 Penguin 1.0 Апрель 2012 Penguin 1.2 Май 2012 Введение алгоритма Google Penguin 1.0 Мощный удар по неестественным ссылкам Развитие алгоритма Google Penguin Ручные санкции для борьбы со ссылочным спамом
  38. 38. 3838 В марте 2013 грянули ручные санкции для борьбы со ссылочным спамом Серьезная перетряска выдачи (особенно для «старых» проектов) Большие потери по ВЧ-запросам
  39. 39. 3939 Борьба с продажными ссылками Отменена из-за ухудшения качества поиска Развитие алгоритмов ранжирования Официальный старт алгоритма Март 2014 История ссылочного ранжирования в Яндекс
  40. 40. 4040 Официальный старт алгоритма «без учета ссылочного фактора ранжирования» 12 марта 2014
  41. 41. 4141 Так что же это значит?
  42. 42. 4242 Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой сети Яндекс
  43. 43. 4343 Различия запросов в ранжировании Коммерческие запросы в Москве и области Коммерческие запросы в других регионах Информационные запросы
  44. 44. 4444 Создание и продвижение сайтов Затронутые новым алгоритмом тематики Бытовая техника и электроника Юридические услуги Одежда и аксессуары НедвижимостьТуризм и отдых Красота и здоровье
  45. 45. 4545 Последствие для тематики «Недвижимость»: Топ заняли агрегаторы
  46. 46. 4646 Очередная «молния» от Яндекс С 15 мая 2015 года сайты, для продвижения которых используются SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже. Всегда Ваш Яндекс
  47. 47. 4747 Мы готовы! В ссылочном профиле сайтов наших клиентов мы уже сейчас оставляем только высококачественные площадки с повышенными критериями отбора После 15-го мая мы тщательно проанализируем ситуацию и незамедлительно скорректируем стратегию продвижения Вашего сайта
  48. 48. 4848 SEO-сообществу приходится пересматривать стратегию работ со ссылочным фактором в сторону наращивания естественной ссылочной массы. По нашим прогнозам данный тренд будет только набирать обороты. Выводы Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные ссылки. Ссылочный фактор по-прежнему активно влияет на результаты по SEO, но требования к качеству ссылок у поисковых систем существенно выросли.
  49. 49. 4949 Дизайн и юзабилити. От абстракционизма к реализму! 2.4
  50. 50. 50 Дизайн | Юзабилити − это  Дизайн текстов (расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)  Инфографика  Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.) удобство пользования сайтом
  51. 51. 51 Дизайн | Юзабилити Почему это важно? Потому что некоторые до сих пор уверены, что «думают» о пользователях 
  52. 52. 5252 Структура и дизайн сайта
  53. 53. 5353 Дизайн главной страницы Было Стало Из практики агентства для интернет-магазина пиротехники
  54. 54. 5454 Дизайн страницы каталога товаров Было Стало Из практики агентства для интернет-магазина пиротехники
  55. 55. 5555 Дизайн карточки товара Было Стало Из практики агентства для интернет-магазина пиротехники
  56. 56. 5656 Старт продвижения в i-Media+ запуск новой версии сайта Результаты апгрейда структуры Трафик вырос на 40% по сравнению с 2013-2014 гг. для интернет-магазина пиротехники Из практики агентства 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 2013-2014 2014-2015 +40%-37%
  57. 57. 5757 Дизайн главной страницы для дистрибьютора спецтехники (3D-печать) Из практики агентства Было Стало
  58. 58. 5858 Дизайн страницы каталога Из практики агентства для дистрибьютора спецтехники (3D-печать) Было Стало
  59. 59. 5959 Дизайн карточки товара Из практики агентства для дистрибьютора спецтехники (3D-печать) Было Стало
  60. 60. 6060 Результат апргейда дизайна Из практики агентства для дистрибьютора техники (3D-печать) 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 январь февраль март 2014 2015 Количество SEO-трафика* в среднем выросло на +267% в месяц +397% +190% +219% * Число посещений без брендовых запросов
  61. 61. 6161 Поисковые системы пристальное внимание уделяют удобству пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты- конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся стереотипом «Мой сайт самый лучший». Выводы Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то неприкосновенным и сугубо индивидуальным: «Мой сайт – как считаю нужным, так и делаю». Начните с простого: «Возможно настало время переработать структуру сайта и обновить дизайн?!»
  62. 62. 6262 2.5Контент-маркетинг вместо SEO-текстов
  63. 63. 63 Контент-маркетинг − это  Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)  Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов  Формирование подробных описаний в карточках товара  И многое другое. полезные и уникальные тексты
  64. 64. 6464 Содержание и дизайн текста Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.
  65. 65. 65 Контент-маркетинг Почему это так важно? Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут, его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.
  66. 66. 6666 Дизайн текстовых блоков Из практики агентства Было Стало для сайта медицинской клиники
  67. 67. 6767 Дизайн основного меню Из практики агентства Было Стало для сайта медицинской клиники
  68. 68. 6868 Результаты работ с дизайном Количество SEO-звонков* в среднем выросло на 102% в месяц Из практики агентства 0 10 20 30 40 50 60 70 январь февраль март +52 % +147 % +107 % *Не учитываются повторные звонки и звонки длительностью менее 40 сек.
  69. 69. 6969 Контент-маркетинг стал одной из составляющей современного SEO. Выводы Понятие SEO-текста, заспамленного вхождениями по продвигаемым запросам, окончательно уходит в прошлое. Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего исчерпывающую информацию на запросы пользователя. Пользователь должен не просто читать контент, но и получать эстетическое удовольствие при чтении = уделяйте внимание не только качеству контента, но его оформлению на сайте. Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь Ваш интернет- ресурс.
  70. 70. 7070 Часть 3 Никогда не забывайте, что…. и будет вам SEO+!
  71. 71. 7171 Только в i-Media Чем стало SEO в 2015 и что будет дальше?
  72. 72. 72 SEO 2015+ – это ручной труд и глубокое погружение Настали времена, как никогда прежде, важна профессиональная SEO-команда и индивидуальный подход к задачам. в тематику вашего бизнеса
  73. 73. 73 Вы – важное звено в цепочке взаимодействий Обеспечьте SEO-специалистов своевременной обратной связью, чтобы мы могли обеспечить Вас целевым трафиком, позициями в ТОП-10 и продажами 
  74. 74. 74 2015+ – новые горизонты в поисковом продвижении
  75. 75. 7575 Александр Дронов Старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media Отвечу на Ваши вопросы
  76. 76. 7676 +7 (495) 797-55-99 info@i-media.ru | www.i-media.ru

×