Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Эффективныеканалыкоммуникации надетском рынкеVIII ежегодная конференцияSynovate Comcon в рамкахмеждународной выставки«Мир ...
Мамы детей до 5-ти лет           Принимают решение           Покупают
Какие медиа каналыхарактерны для мам                     ?                         2
Российский Индекс Целевых ГруппЦелевая группаНаселение городов 100 тыс+ в возрасте 10+Периодичность4 раза в годМетодСлучай...
Как определить характерные каналы?    Размер недельной аудитории медиа (%)Длительность контакта с медиа (минут в неделю)  ...
Медиа потребление всего населения                        2000                        1500Длительность контакта            ...
Медиа потребление мам детей до 5 лет                        2000                        1500                              ...
Какой медиа канал     выбрать        ?      или ТВ vs. Интернет                        7
Отношение к Интернету% согласившихся с высказываниями                2008                2009                2010         ...
Отношение к Интернету% согласившихся с высказываниями                2008                2009                2010         ...
% суммарного времени с медиа100% - время, которое мамы затрачивают на все медиа                                    2008   ...
Где потребляют контент?% от всех мам детей от 5-ти лет                                                  Дом,              ...
Тематические сайты – Baby Indexwww.agusha.ruwww.avent.ruwww.bebi.ruwww.detmir.ruwww.frutonyanya.ruwww.heinz-baby.ruwww.hip...
Сайт продукта = лояльность% ответивших, что будет использовать марку в дальнейшем                                         ...
Как запустить     ?«сарафанное радио»                     14
Уровни Word of Mouth• Обсуждают марки со многими людьми• Могут много, подробно рассказать о марке, категории• Могут убедит...
% суммарного времени с медиа% согласившихся с высказываниями                                 Женщины с детьми до 5-ти     ...
Мамы – лидеры мнений    Высшее образование                                                               60%    Возраст 25...
Более 80% мам–лидеров мнений      согласны:     Супружеские пары должны иметь детей                                 Мне нр...
Традиционные ценности     Супружеские пары должны иметь детей                                 Мне нравится проводить время...
Экономия времени     Супружеские пары должны иметь детей                                 Мне нравится проводить время со с...
Источники информации     Супружеские пары должны иметь детей                                 Мне нравится проводить время ...
Основные выводы            Мам отличает большая длительность               контакта с ТВ и Интернетом                     ...
Спасибо за внимание   Ксения Судьбина                                 !Директор по работе с клиентами   Sudbina@comcon-2.c...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Эффективные каналы коммуникации на детском рынке

725 views

Published on

Конференция Synovate Comcon в рамках выставки "Мир Детства 2012" 27 сентября 2012

Published in: Business
  • Be the first to comment

Эффективные каналы коммуникации на детском рынке

  1. 1. Эффективныеканалыкоммуникации надетском рынкеVIII ежегодная конференцияSynovate Comcon в рамкахмеждународной выставки«Мир Детства»27.09.2012
  2. 2. Мамы детей до 5-ти лет Принимают решение Покупают
  3. 3. Какие медиа каналыхарактерны для мам ? 2
  4. 4. Российский Индекс Целевых ГруппЦелевая группаНаселение городов 100 тыс+ в возрасте 10+Периодичность4 раза в годМетодСлучайная выборка. Домашнее интервью +самозаполнение бумажной анкеты ТрендыВыборка С 2000 годаРеспондентов: 7 000 в волну, 28 000 в годДомохозяйств: 3 600 в волну, 14 500 в год ГеографияГенеральная совокупность 50 городов 100 тыс+62,5 млн. человек 13 городов-миллионниковСостав информации 12 макро-экономических регионовБолее 400 потребительских категорий 9 федеральных округов~ 3 000 брендовБолее 60 каналов коммуникации
  5. 5. Как определить характерные каналы? Размер недельной аудитории медиа (%)Длительность контакта с медиа (минут в неделю) 4
  6. 6. Медиа потребление всего населения 2000 1500Длительность контакта ТВ (минут в неделю) Интернет 1000 Радио Ø 630 500 Газеты Журналы 0 Ø 57 0 20 40 60 80 100 Размер недельной аудитории (%) База: Все 10 + Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие) 5
  7. 7. Медиа потребление мам детей до 5 лет 2000 1500 ТВДлительность контакта (минут в неделю) 1000 Интернет Ø 630 Радио 500 Журналы Газеты 0 Ø 57 0 20 40 60 80 100 Размер недельной аудитории (%) База: Мамы детей до 5-ти лет Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие) 6
  8. 8. Какой медиа канал выбрать ? или ТВ vs. Интернет 7
  9. 9. Отношение к Интернету% согласившихся с высказываниями 2008 2009 2010 2011 2012* 100% 80% 60% 42% 35% 40% 30% 23% 17% 20% Я меньше смотрю телевизор с тех пор, как пользуюсь Интернетом %* 1 полугодие 2012 годаБаза: Мамы детей до 5-ти летИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2008-2012 (1 полугодие) 8
  10. 10. Отношение к Интернету% согласившихся с высказываниями 2008 2009 2010 2011 2012* 100% Мне нравится быть все время на связи через 80% Интернет или с помощью мобильного телефона 63% 58% 60% 55% 51% 42% 35% 40% 30% 23% 17% 20% Я меньше смотрю телевизор с тех пор, как пользуюсь Интернетом %* 1 полугодие 2012 годаБаза: Мамы детей до 5-ти летИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2008-2012 (1 полугодие) 9
  11. 11. % суммарного времени с медиа100% - время, которое мамы затрачивают на все медиа 2008 2009 2010 2011 2012* 100% Интернет 10% 14% 18% 22% 25% 80% Журналы 28% 27% 26% 25% 60% 20% Газеты 40% Радио 59% 57% 55% 52% 52% 20% ТВ 0%* 1 полугодие 2012 годаБаза: Мамы детей до 5-ти летИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2008-2012 (1 полугодие) 10
  12. 12. Где потребляют контент?% от всех мам детей от 5-ти лет Дом, 24% семья, 39% здоровьеБаза: Мамы детей до 5-ти летИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие) 11
  13. 13. Тематические сайты – Baby Indexwww.agusha.ruwww.avent.ruwww.bebi.ruwww.detmir.ruwww.frutonyanya.ruwww.heinz-baby.ruwww.hipp.ruwww.humana.ruwww.mirdetstva.ruwww.mir-tema.ruwww.nestlebaby.ruwww.nutrilon.ru…
  14. 14. Сайт продукта = лояльность% ответивших, что будет использовать марку в дальнейшем 87% 80% 81% Среди тех, кто был 69% на сайте марки Среди тех, кто НЕ был на сайте маркиБаза: Мамы детей до 4-ти летИсточник: Baby Index Россия 2012-1 (1 полугодие) 13
  15. 15. Как запустить ?«сарафанное радио» 14
  16. 16. Уровни Word of Mouth• Обсуждают марки со многими людьми• Могут много, подробно рассказать о марке, категории• Могут убедить других Лидеры мнений Объединяют в себе все три характеристики
  17. 17. % суммарного времени с медиа% согласившихся с высказываниями Женщины с детьми до 5-ти Мамы – лидеры мнений по лет товарам для детей 100% Интернет 25% 26% 80% Журналы 60% 20% 22% Газеты 40% Радио 52% 50% 20% ТВ 0%База: Мамы детей до 5-ти летИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие) 16
  18. 18. Мамы – лидеры мнений Высшее образование 60% Возраст 25-34 57% Работают 54% Мат.положение выше 53% среднего Города 1 млн. + 47% Должность специалиста 29% и вышеБаза: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детейИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие) 17
  19. 19. Более 80% мам–лидеров мнений согласны: Супружеские пары должны иметь детей Мне нравится проводить время со своей семьей Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища Бытовая техника экономит мое время В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно Важно быть хорошо информированным Мне нравится обладать вещами высокого качества Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к ИнтернетуБаза: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детейИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
  20. 20. Традиционные ценности Супружеские пары должны иметь детей Мне нравится проводить время со своей семьей Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища Бытовая техника экономит мое время В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно Важно быть хорошо информированным Мне нравится обладать вещами высокого качества Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к ИнтернетуБаза: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детейИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
  21. 21. Экономия времени Супружеские пары должны иметь детей Мне нравится проводить время со своей семьей Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища Бытовая техника экономит мое время В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно Важно быть хорошо информированным Мне нравится обладать вещами высокого качества Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к ИнтернетуБаза: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детейИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
  22. 22. Источники информации Супружеские пары должны иметь детей Мне нравится проводить время со своей семьей Овощи, фрукты, крупы-это наиболее здоровая пища Бытовая техника экономит мое время В наше время важно уметь делать несколько дел одновременно Важно быть хорошо информированным Мне нравится обладать вещами высокого качества Обычно я смотрю телевизор, чтобы отдохнуть и развлечься Мне нравятся товары, которые я могу подстроить под свои запросы Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к ИнтернетуБаза: Мамы детей до 5-ти лет, лидеры мнений по товарам для детейИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие)
  23. 23. Основные выводы Мам отличает большая длительность контакта с ТВ и Интернетом Мамы уделяют Интернету всё больше времени, потребляя там тематический контент Мамы–лидеры мнений – разделяют традиционные семейные ценности и высоко ценят своё времяБаза: Мамы детей до 5-ти летИсточник: Российский Индекс Целевых Групп 2012-12 (1 полугодие) 22
  24. 24. Спасибо за внимание Ксения Судьбина !Директор по работе с клиентами Sudbina@comcon-2.com +7 495 502 98 98 (доб. 262)

×