Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
I           Cross-IN: сравнительныйI   N D O O R   анализ медиаканалов    T    E           Ксения Судьбина                ...
Как сравнить несравнимое?Сравнение аудиторий!• Проникновение – доля контактирующих с каналом• Портрет – сходства и различи...
Российский Индекс Целевых Групп 18   18 лет в России       (с 1995 года)                           50                     ...
1. ПроникновениеIndoor охватывает больше людейДоля контактирующих с каналом (за месяц)     81 %                         53...
1. ПроникновениеIndoor охватывает больше людейДоля контактирующих с каналом (за месяц)                                 • H...
2. Портрет    Распределение по возрасту и доходу: Indoor                                                           Аэропор...
2. Портрет    Распределение по возрасту и доходу: Indoor + Internet                                                       ...
2. Портрет    Internet: носители сгруппированы                                                                            ...
2. Портрет    Internet: выделяются «денежные» операции                                                           Аэропорт ...
2. Портрет    Наиболее схожие indoor и internet                                                           Аэропорт        ...
2. Портрет    Распределение по возрасту и доходу: Indoor + Internet                                                       ...
3. ПересечениеКак они пересекаются между собой?Доля контактирующих с каналом (за месяц)     81 %                         5...
3. ПересечениеКак они пересекаются между собой?                                          6%                               ...
3. Пересечение  Выделяются 4 сегмента:NO Indoor + NO Internet                              NO Indoor + Internet      М 55+...
Итоги..    I           • Проникновение – indoor в                  целом превосходит internet, ноI   N D O O R     большин...
К                  О                  М                        Москва, ул. Мастеркова, 4                  К     +7 495 502...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Cross-IN: сравнительный анализ медиаканалов

381 views

Published on

«МЕДИАБИТВА-2013: индор vs интернет»
4 апреля 2013

Published in: Business
  • Be the first to comment

Cross-IN: сравнительный анализ медиаканалов

  1. 1. I Cross-IN: сравнительныйI N D O O R анализ медиаканалов T E Ксения Судьбина Директор по работе с клиентами R Synovate Comcon N E «МЕДИАБИТВА-2013: индор vs интернет» 4 апреля 2013 T
  2. 2. Как сравнить несравнимое?Сравнение аудиторий!• Проникновение – доля контактирующих с каналом• Портрет – сходства и различия indoor-посетителей и internet-пользователей• Пересечение indoor-посетителей и internet-пользователей 1
  3. 3. Российский Индекс Целевых Групп 18 18 лет в России (с 1995 года) 50 50 городов с населением от 100 тысяч человек 44 волны исследования ежегодно62,5 62,5 миллиона человек - 28 1 единая анкетагенеральная совокупность 28 тысяч респондентов исследования опрашивается ежегодно 2
  4. 4. 1. ПроникновениеIndoor охватывает больше людейДоля контактирующих с каналом (за месяц) 81 % 53 %Источник: РосИндекс 2012 2 пол.База: все 16+ 3
  5. 5. 1. ПроникновениеIndoor охватывает больше людейДоля контактирующих с каналом (за месяц) • HoReCa • Аптека • Аэропорт • Бизнес-центр • ВУЗ, школа • ЖД вокзал 81 % 53 % • Кинотеатр • Супермаркет • Торговый центр • Фитнес-центр81.2;РосИндекс 2012 2 пол.Источник:81%База: все 16+ 4
  6. 6. 2. Портрет Распределение по возрасту и доходу: Indoor АэропортДоход на члена семьи Фитнес-центр Кинотеатр Еда вне дома Бизнес-центр ЖД вокзал Торговый центр Супермаркет Аптека ВУЗ, школа Источник: РосИндекс 2012 2 пол. Возраст База: все 16+ 5
  7. 7. 2. Портрет Распределение по возрасту и доходу: Indoor + Internet АэропортДоход на члена семьи Фитнес-центр Кинотеатр Еда вне дома Бизнес-центр ЖД вокзал Торговый центр Супермаркет Аптека ВУЗ, школа Источник: РосИндекс 2012 2 пол. Возраст База: все 16+ 6
  8. 8. 2. Портрет Internet: носители сгруппированы • Сайты Аэропорт • Поисковики • E-Mail • МессенджерыДоход на члена семьи • Форумы • Блоги, ЖЖ • On-line игры Фитнес-центр • Фото, видео Кинотеатр Еда вне дома Бизнес-центр • Чтение новостей • Социальные сети ЖД вокзал Торговый центр Супермаркет Аптека ВУЗ, школа Источник: РосИндекс 2012 2 пол. Возраст База: все 16+ 7
  9. 9. 2. Портрет Internet: выделяются «денежные» операции Аэропорт Покупки в интернетДоход на члена семьи Банковские операции Фитнес-центр Кинотеатр Еда вне дома Бизнес-центр ЖД вокзал Торговый центр Супермаркет Аптека ВУЗ, школа Источник: РосИндекс 2012 2 пол. Возраст База: все 16+ 8
  10. 10. 2. Портрет Наиболее схожие indoor и internet Аэропорт Еда вне дома и форумыДоход на члена семьи Фитнес-центр Кинотеатр Еда вне дома Бизнес-центр ЖД вокзал Торговый центр Кинотеатр и мессенжеры Супермаркет Аптека ВУЗ, школа Источник: РосИндекс 2012 2 пол. Возраст База: все 16+ 9
  11. 11. 2. Портрет Распределение по возрасту и доходу: Indoor + Internet АэропортДоход на члена семьи Фитнес-центр Кинотеатр Еда вне дома Бизнес-центр ЖД вокзал Торговый центр Супермаркет Аптека ВУЗ, школа Источник: РосИндекс 2012 2 пол. Возраст База: все 16+ 10
  12. 12. 3. ПересечениеКак они пересекаются между собой?Доля контактирующих с каналом (за месяц) 81 % 53% 53 %Источник: РосИндекс 2012 2 пол.База: все 16+ 11
  13. 13. 3. ПересечениеКак они пересекаются между собой? 6% 13% 33,4; 33%Источник: РосИндекс 2012 2 пол.База: все 16+ 12
  14. 14. 3. Пересечение Выделяются 4 сегмента:NO Indoor + NO Internet NO Indoor + Internet М 55+ Ж 65+ 6% М 16-19 M 35-54 Доход ниже среднего 13% 6% 13 % 48 %Indoor + NO Internet 33 % Indoor + Internet М 55+ Ж45+ 33,4; все16-34Доход средний и ниже 33% Доход выше Источник: РосИндекс 2012 2 пол. База: все 16+ среднего 13
  15. 15. Итоги.. I • Проникновение – indoor в целом превосходит internet, ноI N D O O R большинство indoor-площадок по отдельности уступают T internet E • Портрет – более разнообразен R у indoor площадок N • Понимание пересечения E каналов – залог эффективной коммуникации с целевой T аудиторией 14
  16. 16. К О М Москва, ул. Мастеркова, 4 К +7 495 502 98 98 www.comcon-2.comС О sudbina@comcon-2.comП К С Е Н И ЯА ИС У Д Ь Б И Н АИ ОБ ВО Е Й Т 15

×