Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Разнообразие интернет поведения

390 views

Published on

Аналитический практикум "Потребители и рынки в деталях"

  • Be the first to comment

Разнообразие интернет поведения

  1. 1. Разнообразие интернет поведения Аналитический практикум «Потребители и рынки в деталях» 11 октября 2013 года Ксения Судьбина Директор по работе с клиентами E-mail: sudbina@comcon-2.com
  2. 2. Задачи проекта OnLife Социальнодемографические характеристики Интернетпсихографика Поведение в интернете Покупки онлайн Интернет банкинг Мобильный банкинг 2
  3. 3. Кого и как исследуем в OnLife Целевая группа Население в возрасте 16-54 лет, интернетпользователи Периодичность 2 раза в год (весна и осень) Метод CAWI (Самозаполнение анкеты онлайн) Выборка 2 500 человек в волну, 5 000 в год Генеральная совокупность География 25,3 млн. человек Москва, Санкт-Петербург, города России с населением от 100 тыс. человек 3
  4. 4. Интернет в распорядке рабочего дня: утро, день, и вечер 80% 70% 60% 50% 10:00 14:00 21:00 40% 30% 20% 10% утро % Источник: исследование OnLife 2013-1; База: Будние дни день вечер ночь 4
  5. 5. Типичный будний интернет-день 06:00-09:00 • Проверка электронной почты, просмотр новостей в социальных сетях, чтение новостей 09:00-15:00 • Активная работа с электронной почтой (получение и отправка писем) 15:00-18:00 • Активная работа с электронной почтой • Общение в мессенджерах, поиск информации, прослушивание музыки 5
  6. 6. Типичный будний интернет-день 18:00-21:00 • Снижение активности • Значимо меньше поиска информации, общения через мессенджеры 21:00-03:00 • Пользование всеми возможностями интернета (более активно до 00:00 и менее активно после) 03:00-06:00 • Активность в социальных сетях, на форумах, в блогах, микроблогах, чтение книг онлайн, игра в онлайн-игры и т.д. 6
  7. 7. Время генерации контента 100% 19:00 80% Потребление контента 60% 40% Генерация контента 20% 05:00 02:00 01:00 00:00 23:00 22:00 21:00 20:00 19:00 18:00 17:00 16:00 15:00 14:00 13:00 12:00 11:00 10:00 09:00 08:00 07:00 06:00 0% Источник: исследование OnLife 2013-1; База: Будние дни 7
  8. 8. Три основные социальные сети Москва Города до 1 млн. 25-34 года 25-34 года Доход Женщины Города 1 млн.+ 20-24 года Источник: исследование OnLife 2013-1; База: недельная аудитория социальных сетец 8
  9. 9. Отличия и в видах активности (топ – 5) 1 Просмотр фото Просмотр фото Просмотр фото 2 Личные сообщения Чтение новостей Личные сообщения 3 Просушивание музыки Личные сообщения Чтение новостей 4 Фильмы, видео Новости групп, сообществ Комментирование фотографий друзей 5 Чтение новостей Комментирование фотографий друзей Публикация собственных фото Источник: исследование OnLife 2013-1; База: недельная аудитория социальных сетец 9
  10. 10. 7 93 не были за неделю были хотя бы раз за неделю % еженедельных посетителей 27 73 13 87 Источник: исследование OnLife 2013-1; База: аудитория социальных сетец за 3 месяца 10
  11. 11. 29 71 несколько сетей за неделю только одна сеть за неделю % лояльных пользователей 5 15 95 85 Источник: исследование OnLife 2013-1; База: недельная аудитория социальных сетец 11
  12. 12. Самые популярные тематики групп в социальных сетях юмор кулинария кино, видео, фото музыка игры, развлечения 12
  13. 13. Самые читаемые тематики групп СМИ, новости магазины, покупки знаменитости Политика, общество бренды 13
  14. 14. Тематики с максимальной активностью музыка природа, животные кулинария юмор семья, дети 14
  15. 15. Спасибо за внимание! Ксения Судьбина Директор по работе с клиентами E-mail: sudbina@comcon-2.com

×