Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Философия медиапотребления

482 views

Published on

Конференция Synovate Comcon «Эволюция потребительских рынков и медиа»
10 апреля 2013 года

Published in: Business
  • Be the first to comment

Философия медиапотребления

  1. 1. ФилософиямедиапотребленияКонференция «Эволюцияпотребительских рынков и медиа»10 апреля 2013 годаКсения СудьбинаДиректор по работе с клиентамиE-mail: sudbina@comcon-2.com
  2. 2. “Смысл философии в том, чтобы начать с самого очевидного, а закончить самым парадоксальным” Уильям Рассел 1872 – 1970
  3. 3. Тенденции последних лет продолжаются Недельная аудитория 93% ТВ 65% Радио 53% Пресса 52% Интернет2007 2008 2009 2010 2011 2012База: население 10+, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 3
  4. 4. Коммуникация Out-of-home Недельная аудитория 87% Наружная реклама Питание вне дома 20% Кинотеатр 9% Фитнес- 4% центр2007 2008 2009 2010 2011 2012База: население 10+, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 4
  5. 5. Меняется и длительность контактаМинут в день ТВ 2012 Радио 2:40 Пресса Интернет3:00 1:15 1:30 0:09 0:12 2007 1:10 0:18База: население 10+, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 5
  6. 6. Субъективные показатели говорят о том же Согласны с высказываниями 52% Я – заядлый телезритель 40% Интернет – первый источник информации2007 2008 2009 2010 2011 2012База: население 10+, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 6
  7. 7. Мы измеряем уровень доверия к каналам Уровень доверия ТВ Радио Пресса + Недельная аудитория Интернет = 7
  8. 8. Парадокс! Доверие к ТВ растѐт? Недельная «доверяющая» аудитория 36% ТВ 33% Радио 22% Пресса Интернет 18% 10%2007 2008 2009 2010 2011 2012База: население 10+, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 8
  9. 9. Интернет сочетает в себе.. • Новости • Игры • Обзоры • Видео • СМИ • Фото Источник информации Развлечение Сервис Общение • Финансы • Сети • Покупки • Skype • Услуги • Форумы 9
  10. 10. Отказ от традиционных форматовсреди интернет-пользователей 15 000 000 46% Пресса 8 600 000 26% Радио ТВ 2 750 000 8%2007 2008 2009 2010 2011 2012База: население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 10
  11. 11. Замещение или смена формата? 15 000 000 НЕ читают Читают он-лайн версиион-лайн версии СМИ СМИ 30% 72% База: население 10+, пользуются интернетом, не читают традиционные форматы прессы, города 100 тыс.+ Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 11
  12. 12. Интернет сочетает в себе.. • Новости • Игры • Обзоры • Видео • СМИ • Фото Источник Развлечение информации Сервис Общение • Финансы • Сети • Покупки • Skype • Услуги • Форумы 12
  13. 13. Функция общения Ежемесячная аудитория 69% Odnoklassniki.ru Vk.com 48% Facebook.com Мессенджеры, Skype 24% Веб- конференции, форумы2007 2008 2009 2010 2011 2012База: население 10+, пользуются интернетом раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 13
  14. 14. Меняется структура пользователей социальных сетей Доля пользователей100 Каждый, почти 80 каждый день 71% 74% 76% 60 1-3 раза в неделю 40 Реже 1 раза в 20 21% 20% неделю 18% 8% 6% 6% 0 2010 2011 2012 База: население 10+, пользуются социальными сетями раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+ Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 14
  15. 15. «Утилитарное» использование интернета Банковские, финансовые операции Покупки через Интернет 18% 15% 13% 9% 7% 5% 2010 2011 2012База: население 10+, пользуются интернетом раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 15
  16. 16. Мобильность интернета Мобильный интернет 24% Смартфоны Планшеты 18% 15% 14% 9% 6% 2% 1% 2010 2011 2012База: население 10+, города 100 тыс.+Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012 16
  17. 17. Продолжаемпознавать!Ксения СудьбинаДиректор по работе с клиентамиE-mail: sudbina@comcon-2.com

×