ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ      1H/2012
СОДЕРЖАНИЕ         МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ                                                         3         ОБЩИЕ ВЫВОДЫ    ...
МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ          •   Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS              Media Intelligen...
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ         РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК         •   По итогам 2011 года интернет стал рынком №2, уступив только ТВ. Затраты н...
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ         МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА:            Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте медийной...
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ         ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ            Сбербанк – лидер среди потребителей банковских продуктов: 91...
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГСБЕРБАНК - №1 по знанию среди ...
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ    КАРТА БАНКОВ: ТОП-20    ЗНАНИЕ / НАЛИЧИЕ СЧЕТА            70%                        2    ...
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГПРИ ВЫБОРЕ БАНКА ОЧЕНЬ ВАЖНО…% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ                            ...
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГЦЕЛИ КРЕДИТОВ% СРЕДИ БРАВШИХ ИЛИ СОБИРАЮЩИХСЯ ВЗЯТЬ КРЕДИТ               Для чего брали кредит...
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧЕМ ИНТЕРЕСУЮТСЯ? ТОП-15 РУБРИК                 ...
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ, МЛРД.РУБ                                                        ...
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕДОЛЯ СМИ              2008                       2011                       2012 ПРОГНОЗ    ...
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ, МЛРД.РУБ                                   Январь –              С...
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ, МЛРД.РУБ.Контекстная реклама                                ...
ТОП-10 БАНКОВЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕСЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА                               Финансовые        ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.   ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ ВИНТЕРНЕТЕ1H 2012 / 1H 2011, млн....
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ ВИНТЕРНЕТЕ                       ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮРЕКЛАМУ             Количество размещени...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.                        ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИЯНДЕКС.ДИРЕКТА В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕСТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ«КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ        Банк                       ...
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕКРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ                Брокер           Тип размещения  ...
ТОП-10 БАНКОВРЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬБанк Авангард не размещал рекламу на главных страницахпорталов, новостных площадках и в п...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬСБЕРБАНККОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                   Порталы, соц. сети     Yandex.ru...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬТИНЬКОФФКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                   Порталы, соц. сетиOdnoklassniki....
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬВТБ24КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                       Порталы, соц. сети   Odnoklassn...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬCITIBANKКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                   Порталы, соц. сети         Mail....
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬРОСТ-БАНККОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                Новости       Aif.ru              ...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬАЛЬФА-БАНККОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                   Порталы, соц. сетиOdnoklassnik...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬРЕНЕССАНСКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                        Порталы, соц. сети    Odno...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬСВЯЗНОЙКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                      Порталы, соц. сети            ...
ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬRAIFFEISENКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ                  Новости. Топ-10        Rbc.ru  ...
ТОП-10 БАНКОВДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙСБЕРБАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                                ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙТИНЬКОФФКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                                ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙВТБ24КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                                   ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙCITIBANKКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                                ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙРОСТ-БАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                               ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙАЛЬФА-БАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                              ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙРЕНЕССАНСКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                               ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙRAIFFEISENКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                              ...
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙАВАНГАРД-БАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК                                           ...
ТОП-5 БАНКОВДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1

1,454 views

Published on

Крупнейшие банки в Интернете: затраты на рекламу, стратегии размещения, популярные площадки. Актуальная информация по итогам I полугодия 2012 года.

  • Be the first to comment

Отчет по коммуникационной политике банков в Интернете, 2012H1

  1. 1. ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ 1H/2012
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ 3 ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 4 ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ 7 ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20 8 КАРТА БАНКОВ: ТОП-20 9 КРИТЕРИИ ВЫБОРА БАНКА 10 ЦЕЛИ КРЕДИТОВ 11 ФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ 12 ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 13 ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ 14 ДОЛЯ СМИ 15 ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ 16 ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 17 ТОП-10 БАНКОВ: ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 18 СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 19 ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 20 ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 21 ТОП-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮ РЕКЛАМУ 23 ТОП-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ 24 КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ 25 СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ» 26 TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ 27 КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ 28 ТОП-10 БАНКОВ: РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ 22 ТОП-10 БАНКОВ: ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 32 ТОП-5 БАНКОВ: ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 43 ТОП-5 БАНКОВ: УПОМИНАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 44 ТОП-5 БАНКОВ: ДИНАМИКА ЗАПРОСОВ ПО БРЕНДАМ 45 ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 46 ТОП-10 БАНКОВ: ПРИМЕРЫ КРЕАТИВОВ 47
  3. 3. МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ • Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS Media Intelligence: – География: регистрируются рекламные кампании, показывающиеся на Москву, С.-Петербург, Россию. – Регистрируется факт выхода рекламы, а не количество показов или способ ее трансляции (статика / динамика). – Не регистрируется: спонсорство, текстовая реклама, модульные форматы, поисковая выдача. – Количество сайтов в мониторинге – 179. К ним также относятся подразделы порталов (например, Почта.Mail.ru и Деньги.Mail.ru считаются разными сайтами). При этом в мониторинге не участвуют и не отражены в данном отчете несколько важных для банковской сферы сайтов – banki.ru, credit.ru и т.п. – Расчет объемов размещения произведен на основе данных о фактах выхода рекламы с детализацией по дням. • Данные по контекстной рекламе основываются на ручном сборе информации из разных источников (позиции в выдачах сайтов, экспертные оценки игроков рынка и др.). • Таким образом данные по объемам размещения и затратам на рекламу являются экспертными и могут отличаться от фактических.
  4. 4. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК • По итогам 2011 года интернет стал рынком №2, уступив только ТВ. Затраты на рекламу в интернете увеличились на 56%, преимущественно за счет контекста. Интернет остается лидером по приросту рекламных бюджетов среди прочих СМИ. • Тренды сохраняются и в I полугодии 2012 года: интернет по-прежнему занимает 2- ю позицию по затратам на рекламу и демонстрирует максимальный прирост среди прочих СМИ. В I квартале 2012 наметилось снижение темпов роста, которое продолжилось и в текущем периоде: по итогам I полугодия 2012 рекламные бюджеты в интернете увеличились на 45%, в аналогичный период прошлого года прирост составил 57%. • По прогнозам экспертов затраты на рекламу в интернете в 2012 году достигнут 56 млрд. рублей, а доля интернета в медиамиксе увеличится до 19%. • В I полугодии 2012, благодаря увеличению затрат более чем на 50%, контекстная реклама занимает 70% рынка. Темпы роста медийных бюджетов существенно ниже: 31%. • Реклама финансовых услуг занимает около 5% от общего объема показов медийной рекламы. Лидером является реклама транспорта, на долю которой приходится 22% показов. Топ-5 категорий замыкает сектор «Услуги связи» с долей рынка в 5%. • Сбербанк, Тинькофф и ВТБ24 сохранили лидирующие позиции по объему затрат в банковском секторе. Рекламные бюджеты тройки лидеров существенно превышают показатели ближайших конкурентов. На медийную рекламу эти банки тратят 60-70% бюджета. • В I полугодии 2012 года в 10-ку крупнейших банков по объему затрат на рекламу вошли Raiffeisen и банк Связной, преимущественно за счет увеличения объемов медийного размещения (Связной вообще не размещался в I квартале 2011 года).
  5. 5. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА:  Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте медийной рекламы.  В рейтинг крупнейших банков вошли банк Связной, Raiffeisen и Рост-банк. Связной и Raiffeisen существенно увеличили объемы размещения в текущем периоде. Рост-банк не размещал медийную рекламу в I полугодии 2011 года.  Изменилась рекламная стратегия у Рост-банка и банка Ренессанс. Рост-банк, в I полугодии 2011 года размещавший только контекстную рекламу, в текущем периоде потратил около 30% бюджета на медийное размещение. Ренессанс увеличил объем размещения на охватных площадках.  При выборе площадок у большинства крупнейших банков наблюдается единая стратегия: охватные ресурсы(главные страницы порталов, почта, социальные сети) и новостные/бизнес-ресурсы. Исключение: Рост-банк и Raiffeisen – размещают рекламу только на новостных и деловых площадках. КОНТЕКСТ:  Сбербанк, Авангард, Рост-банк и Тинькофф - лидеры по объему затрат в контексте. Рекламная стратегия банков Рост и Авангард преимущественно ориентирована на контекстное размещение.  В сегменте контекстной рекламы в топ-10 вошел Русский Стандарт, существенно увеличив затраты на контекст по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.  Затраты Citibank и Home Credit – лидеров I полугодия 2011 года, в текущем периоде сократились.
  6. 6. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ  Сбербанк – лидер среди потребителей банковских продуктов: 91% москвичей знают его, а у 76% есть счет в этом банке.  ВТБ/ВТБ24, Банк Москвы и Альфа-банк – топ-3 банка по уровню популярности среди москвичей (без учета Сбербанка).  Русский Стандарт, Raiffeisen и Citibank – при высоком уровне узнаваемости этих банков (45%), доля москвичей, у которых открыт там счет, невелика (4%).  Доходность вкладов, выгодные условия кредита и качество обслуживания – 30-40% москвичей считают эти параметры наиболее важными при выборе банка.  15-25% взявших кредит потратили его на технику, автомобиль и ремонт. 17-23% планируют в ближайшие полгода купить в кредит недвижимости, автомобили или истратить его на ремонт и путешествия. ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:  Сбербанк лидирует по популярности в социальных медиа с существенным отрывом от конкурентов. Интерес пользователей к бренду Сбербанка в I полугодии 2012 года увеличился более чем вдвое.  Высокие темпы роста интереса пользователей наблюдаются у брендов Тинькофф и Рост-банк: количество поисковых запросов в I полугодии 2012 года увеличилось почти в 2 раза.  Всплеск популярности Сбербанка и ВТБ24 в социальных медиа объясняется попаданием названий этих банков в генерируемый для поисковой оптимизации текст, распространявшийся в сплогах (блоги, созданные для SEO и SMO).
  7. 7. ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
  8. 8. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГСБЕРБАНК - №1 по знанию среди потребителей: 91% знают этот банк, у 76% есть счет в этом банке Знание Наличие счета ВТБ / ВТБ 24 61% ВТБ / ВТБ 24 5% Банк Москвы 59% Банк Москвы 11% Альфа Банк 54% Альфа Банк 7% Raiffeisen 46% Raiffeisen 4%Русский Стандарт 46% Русский Стандарт 4% Citibank 45% Citibank 4% Home Credit 35% Home Credit 2% Газпромбанк 32% Газпромбанк 1% Уралсиб 32% Уралсиб 1% Юниаструм Банк 32% Юниаструм Банк 1% Unicredit 30% Unicredit 1% Абсолют банк 28% Абсолют банк 0% Росбанк 27% Росбанк 1% МКБ 27% МКБ 2% BSGV 26% BSGV 1%Ренессанс Кредит 26% Ренессанс Кредит 1% Промсвязьбанк 25% Промсвязьбанк 1% Мастер-Банк 25% Мастер-Банк 1% Авангард Банк 24% Авангард Банк 1% Номос-банк 11% Номос-банк 1% Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке.
  9. 9. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ КАРТА БАНКОВ: ТОП-20 ЗНАНИЕ / НАЛИЧИЕ СЧЕТА 70% 2 1 ВТБ / ВТБ 24 60% Альфа Банк Банк МосквыЗНАНИЕ, % 50% Русский Стандарт Raiffeisen Citibank 40% Газпромбанк Юниаструм Home Credit Уралсиб 30% Unicredit Абсолют Росбанк МКБ BSGV Ренессанс Авангард 1 Массовый продукт 20% Промсвязьбанк Мастер-Банк 2 Проблемный сегмент 10% Номос-банк 3 Нишевый/новый продукт 3 0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% НАЛИЧИЕ СЧЕТА, % Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке, Сбербанк исключен из расчета
  10. 10. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГПРИ ВЫБОРЕ БАНКА ОЧЕНЬ ВАЖНО…% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ 30%ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ КРЕДИТА ИНТЕРНЕТ БАНКИНГ 33% 21% КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ ДОХОДНОСТЬ ВКЛАДОВ ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ 40% 20%ИЛИ ЗАРУБЕЖНЫЙ ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ УСЛУГИ 21% РАЗВЕТВЛЕННОСТЬ СЕТИ РАЗМЕР БАНКА 25% 25% Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке. Отказ от счета: отказ от открытия счета где-либо.
  11. 11. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГЦЕЛИ КРЕДИТОВ% СРЕДИ БРАВШИХ ИЛИ СОБИРАЮЩИХСЯ ВЗЯТЬ КРЕДИТ Для чего брали кредит? Для чего собираются брать кредит? Покупка техники 25% Покупка техники 13% Покупка автомобиля 20% Покупка автомобиля 23% Ремонт 15% Ремонт 23%Покупка сотового телефона 11% Покупка сотового телефона 5% Покупка недвижимости 8% Покупка недвижимости 22% Медицинские услуги 5% Медицинские услуги 8% Путешествия, туризм 5% Путешествия, туризм 17% Обучение 5% Обучение 8% Другое 31% Другое 30% Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+,
  12. 12. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧЕМ ИНТЕРЕСУЮТСЯ? ТОП-15 РУБРИК 160 МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ Affinity 69% САМЫЕ ТАРГЕТИРОВАННЫЕ 60% САЙТЫ 56% 1. Kommersant.ru (149; 14%) 140 2. Ifolder.ru (146; 13%) 52% 51% 48% 47% 46% 3. Rbcdaily.ru (145; 12%) 42% 42% 41% 41% 41% 40% 4. Smotri.com (142; 12%) 40% 5. Mhealth.ru (137; 2%) 120 100 Музыка Погода Наука, техника Компьютеры, ПО Объявления Аудио-, видеотехника Бытовая техника Автомобили, мотоциклы Международные события События внутри страны Отдых и туризм Расписание культурных событий Сотовые телефоны, связь Кино, видео Городские новости, события 80 САМЫЕ ОХВАТНЫЕ САЙТЫ 1. Yandex.ru (101; 89%) 2. Mail.ru (103; 85%) 3. Google (107; 70%) 60 4. Youtube.com (111; 65%) 5. Odnoklassniki.ru (104; 56%) 40 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mreach, % Влиятельные потребители - хорошо разбираются в финансах, часто разговаривают на эту тему с другими людьми, люди часто обращаются к ним с вопросами финансовой тематики: источник информации о финансах для широкой аудитории Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+,
  13. 13. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
  14. 14. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ, МЛРД.РУБ 2008 143.8 2009 131.0 2010117.7 2011 110.8 2012 Прогноз 96.4 63.8 56.4 40.4 42.4 38.8 41.8 38.0 37.7 35.6 34.3 29.7 26.8 23.1 14.9 16.2 12.7 11.8 12.7 9.0 10.3 2.7 2.2 3.1 4.1 4.7 Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другое Источник: АКАР, ZenithOptimedia, данные без НДС
  15. 15. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕДОЛЯ СМИ 2008 2011 2012 ПРОГНОЗ Прочие Прочие Прочие Интернет 1% Интернет 2% Интернет 2% 6% 16% 19% OD 15% OD ТВ 13% ТВ OD ТВ 47% 50% 12% 48%Пресса Пресса Пресса 25% 15% 14% Радио Радио Радио 5% 4% 4% Источник: АКАР, ZenithOptimedia 2008 – 2012 гг.
  16. 16. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ, МЛРД.РУБ Январь – СМИ Прирост, % Июнь 2012Телевидение 66.5 – 67.0 8% эфирное 65.4 – 65.9 8% кабельно-спутниковое 1.14 42%Радио 6.2 – 6.4 21%Пресса 19.9 – 20.1 3% газеты 4.7 – 4.9 16% журналы 9.4 – 9.6 1% рекламные издания 5.6 – 5.8 -3%Наружная реклама 19.1 – 19.3 10%Интернет 24.0 45% медийная реклама 6.9 31% контекстная реклама 17.1 51%Прочие 1.9 15%Total 137.5 – 138.5 13% Источник: АКАР, данные без НДС
  17. 17. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ, МЛРД.РУБ.Контекстная реклама ПРОГНОЗ 39.8 26.5 16.3 6.4 9.7 5.8 2007 2008 2009 2010 2011 2012Медийная реклама ПРОГНОЗ 17.9 15.3 10.5 6.3 6.5 4.8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Источник: АКАР, данные без НДС Данные 2007 – 2008 гг. по контекстной рекламе, прогноз 2012 – экспертная оценка Медиа Сеть
  18. 18. ТОП-10 БАНКОВЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
  19. 19. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕСЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Финансовые услуги 5% Услуги Примечание. Оценка основана на связи 5% данных TNS MI о количестве показов рекламы. Количество показов рекламы регистрируется для 43 крупных Услуги в области площадок: торговли • 101.ru • maps.mail.ru 13% • 110km.ru • maps.yandex.ru • afisha.mail.ru • market.yandex.ru • auto.mail.ru • mhealth.ru • auto.ru • news.mail.ru Услуги в области • auto.yandex.ru • news.rambler.ru интернета 16% • autonews.ru • news.yandex.ru • autorambler.ru • otvet.mail.ru • babyblog.ru • pogoda.mail.ru Прочее 39% • championat.com • rambler.ru • cosmo.ru • rbc.ru • deti.mail.ru • rbcdaily.ru • elle.ru • slon.ru Транспорт • f1news.ru • sport.rambler.ru 22% • ferra.ru • sports.ru • finance.rambler.ru • vedomosti.ru • gismeteo.ru • vesti.ru • hi-tech.mail.ru • weather.rambler.ru • horoscopes.rambler.ru • weather.yandex.ru • kp.ru • woman.ru • lady.mail.ru • yandex.ru • mail.ru Источник: TNS Media Intelligence, 1H2012 Доли сегментов рынка рассчитаны на основе данных о количестве показов рекламы
  20. 20. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ1H 2012 / 1H 2011, млн. руб. 1H 2011 95 1H 2012 90 85 70 71 65 50 45 43 42 40 40 33 33 33 26 19 8 7 5 ВТБ24 ТИНЬКОФФ СВЯЗНОЙ RAIFFEISEN СБЕРБАНК CITIBANK РОСТ-БАНК РЕНЕССАНС АВАНГАРД БАНК АЛЬФА-БАНК Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения, затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС
  21. 21. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ ВИНТЕРНЕТЕ1H 2012 / 1H 2011, млн. руб. 1H 2011 60 60 57 1H 2012 55 51 51 40 35 32 22 20 20 18 15 15 14 15 7 5 ВТБ24 ТИНЬКОФФ СВЯЗНОЙ RAIFFEISEN СБЕРБАНК CITIBANK РОСТ-БАНК РЕНЕССАНС УРАЛСИБ АЛЬФА-БАНК Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения, затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС
  22. 22. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ ВИНТЕРНЕТЕ Количество Количество Прогноз охвата, № Банк площадок в размещений 1H 2012 размещении 1 СБЕРБАНК РОССИИ 95 2,580 100% 2 ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ 73 2,025 100% 3 ВТБ24 60 899 100% 4 РЕНЕССАНС 27 817 100% 5 СВЯЗНОЙ 57 739 100% 6 RAIFFEISEN 17 638 30% 7 АЛЬФА-БАНК 54 796 60% 8 CITIBANK 33 661 75% 9 УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ 43 530 60% 10 РОСТ-БАНК 25 1,245 15% Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения, прогноз охвата - экспертная оценка Медиа Сеть
  23. 23. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮРЕКЛАМУ Количество размещений Количество банков Rbc 2,034 Rbc 45 Mail.ru 1,880 Mail.ru 38 Kp.ru 1,008 Kp.ru 37 Rambler 852 Rambler 17 Яндекс 787 Яндекс 18 Aif.ru 734 Aif.ru 27Odnoklassniki.ru 677 Odnoklassniki.ru 25 Avito.ru 673 Avito.ru 24 Gismeteo.ru 516 Gismeteo.ru 19 Expert.ru 470 Expert.ru 17 Fontanka.ru 432 Fontanka.ru 29 Translate.ru 412 Translate.ru 21 Bfm.ru 380 Bfm.ru 14 Mk.ru 372 Mk.ru 17Kommersant.ru 335 Kommersant.ru 23 Forbes.ru 317 Forbes.ru 15 24open.ru 313 24open.ru 21 Dp.ru 304 Dp.ru 25 Sovsport.ru 301 Sovsport.ru 23 Irr.ru 297 Irr.ru 12 Svpressa.ru 293 Svpressa.ru 16 Babyblog.ru 280 Babyblog.ru 22 Hh.ru 265 Hh.ru 17 Gazeta.ru 264 Gazeta.ru 15 Eg.ru 257 Eg.ru 17 Vedomosti.ru 250 Vedomosti.ru 15 Subscribe.ru 240 Subscribe.ru 12 Newsru.com 210 Newsru.com 9 Vzglyad.ru 199 Vzglyad.ru 13 Vesti.ru 198 Vesti.ru 16 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения. Яндекс, Mail.ru, Rbc, Rambler – данные представлены по холдингам.
  24. 24. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ1H 2012 / 1H 2011, млн. руб. 38 1H 2011 35 35 35 1H 2012 30 28 28 25 25 25 23 21 21 20 14 10 8 8 6 1 HOME CREDIT ВТБ24 ТИНЬКОФФ СБЕРБАНК CITIBANK РОСТ-БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ АВАНГАРД БАНК GE MONEY BANK РОСЕВРОБАНК Источник: рейтинг составлен по данным Яндекс, затраты - экспертная оценка Медиа Сеть, бюджет без НДС
  25. 25. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИЯНДЕКС.ДИРЕКТА В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ»,«КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»• CITIBANK• GE MONEY BANK• АВАНГАРД• БКС• БЦК-МОСКВА• ГЛОБЭКС БАНК• РОСЕВРОБАНК• РОСТ-БАНК• РУССКИЙ СТАНДАРТ• СБЕРБАНК• СМП БАНК• СОФРИНО БАНК• ТИНЬКОФФ• ФЛЕКСБАНК Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
  26. 26. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕСТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ«КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ» Банк РазмещениеСБЕРБАНК СпецразмещениеАВАНГАРД БАНК СпецразмещениеТИНЬКОФФ СпецразмещениеРОСТ-БАНК СпецразмещениеCITIBANK СпецразмещениеGE MONEY BANK СпецразмещениеРОСЕВРОБАНК СпецразмещениеHOME CREDIT ГарантияРУССКИЙ СТАНДАРТ СпецразмещениеВТБ24 Гарантия Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
  27. 27. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕTOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ Банк Тип размещения Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 60/40.СБЕРБАНК Медийная реклама - постоянное размещение. Контекст – спецразмещение. Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.ТИНЬКОФФ Медийная реклама - постоянное размещение. Контекст – спецразмещение. Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.ВТБ24 Медийная реклама - постоянное размещение (кроме января 2012). Контекст – гарантия. Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.CITIBANK Медийная реклама - постоянное размещение. Контекст – спецразмещение. Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 30/70.РОСТ-БАНК Медийная реклама – постоянное размещение. Контекст – спецразмещение. Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.АЛЬФА-БАНК Медийная реклама – постоянное размещение. Контекст – гарантия. Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.РЕНЕССАНС Контекст – гарантия. Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.СВЯЗНОЙ Контекст – гарантия. Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.RAIFFEISEN Контекст – гарантия. Около 90% рекламного бюджета – затраты на контекст.АВАНГАРД БАНК Медийная реклама – пофлайтовое размещение. Контекст – спецразмещение. Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
  28. 28. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕКРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ Брокер Тип размещения АдресBEREGU.RU Гарантия credit.beregu.ruHOME LEND Гарантия homelend.ruROYAL FINANCE Гарантия royal-finance.ruБЕСТКРЕДИТ Гарантия bestcred.ruДОВЕРИЕ Гарантия kbdoverie.ruКРЕДИТМАРТ Спецразмещение 100creditov.ruКРЕДИТПАРК Гарантия kreditpark.ruКРЕДНАЛ Гарантия krednal.ruПРИВАТ КРЕДИТ Гарантия cfc-privatcredit.ruСТОЛИЧНОЕ КРЕДИТНОЕ АГЕНТСТВО Спецразмещение stolica-kredit.ruФИНАНС Спецразмещение finsod.ruПреимущественно единая стратегия размещения кредитныхброкеров - гарантированные показы и партнерские сети. Однаконекоторые используют и спецразмещение. Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
  29. 29. ТОП-10 БАНКОВРЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬБанк Авангард не размещал рекламу на главных страницахпорталов, новостных площадках и в почте.
  30. 30. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬСБЕРБАНККОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сети Yandex.ru 5 4 Mail.ru 5 2Odnoklassniki.ru 3 4 Rambler.ru 2 2 Новости. Топ-10 Rbc.ru 11 13 Gazeta.ru 11 6 Fontanka.ru 5 8 IQ 2012 Forbes.ru 7 6 IIQ 2012 Kp.ru 11 2 Lenta.ru 5 8 Vesti.ru 5 8 Dp.ru 8 4 Expert.ru 4 8 Kommersant.ru 5 7 Почта Rambler.ru 10 2 Mail.ru 6 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  31. 31. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬТИНЬКОФФКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сетиOdnoklassniki.ru 13 14 Mail.ru 11 Rambler.ru 2 Yandex.ru 2 Новости. Топ-10 Kp.ru 14 13 Vedomosti.ru 12 Mk.ru 11 IQ 2012 Bfm.ru 4 5 IIQ 2012 Forbes.ru 9 Newsland.ru 5 4 Rb.ru 8 Eg.ru 5 1 Lenta.ru 6 Rg.ru 2 4 Почта Mail.ru 13 14 Yandex.ru 2 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  32. 32. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬВТБ24КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сети Odnoklassniki.ru 5 10 Mail.ru 1 Yandex.ru 1 Новости. Топ-10 Kp.ru 7 11 Lenta.ru 6 12 Aif.ru 7 9 Mk.ru 6 10 Rbc.ru 5 11 Rbcdaily.ru 4 10 Finance.rambler.ru 6 6 IQ 2012 Svpressa.ru 5 7 IIQ 2012 Vzglyad.ru 7 4 Utro.ru 5 4 Почта Yandex.ru 4 4 Mail.ru 4 4 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  33. 33. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬCITIBANKКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сети Mail.ru 3Odnoklassniki.ru 3 Новости. Топ-10 Eg.ru 10 6 Newsland.ru 10 5 Lenta.ru 6 Inopressa.ru 5 Slon.ru 5 Zagolovki.ru 5 IQ 2012 Forbes.ru 4 IIQ 2012 Gazeta.ru 4 Vedomosti.ru 4 Kommersant.ru 3 Почта Yandex.ru 3 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  34. 34. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬРОСТ-БАНККОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Новости Aif.ru 14 14 Kp.ru 14 14 Svpressa.ru 14 10 Lifenews.ru 9 Ng.ru 6 Trud.ru 5 IQ 2012 IIQ 2012 Pravda.ru 4 Eg.ru 1 Ria.ru 1 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  35. 35. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬАЛЬФА-БАНККОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сетиOdnoklassniki.ru 5 Новости. Топ-10 Kp.ru 2 4 News.mail.ru 6 Eg.ru 5 E-xecutive.ru 5 Aif.ru 4 Mk.ru 4 Neva24.ru 4 IQ 2012 Newsland.ru 4 IIQ 2012 Utro.ru 4 Lifenews.ru 3 Почта Mail.ru 6 Yandex.ru 2 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  36. 36. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬРЕНЕССАНСКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сети Odnoklassniki.ru 7 12 Mail.ru 7 2 Новости. Топ-10 Aif.ru 5 8 Kp.ru 5 6 Vesti.ru 5 5 News.rambler.ru 3 4 Finance.rambler.ru 3 2 Expert.ru 2 2 Rbc.ru 3 Bfm.ru 1 IQ 2012 Eg.ru 1 IIQ 2012 Gazeta.ru 1 Почта Mail.ru 7 13 Rambler.ru 4 2 Yandex.ru 1 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  37. 37. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬСВЯЗНОЙКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Порталы, соц. сети Mail.ru 5 6 Rambler.ru 4 7 Odnoklassniki.ru 5 4 Yandex.ru 4 3 Новости. Топ-10 Rbcdaily.ru 3 5 Rbc.ru 2 5 Finance.rambler.ru 3 3 Utro.ru 3 3 News.rambler.ru 3 2 Inopressa.ru 4 Lenta.ru 1 3 IQ 2012 Newsru.com 4 IIQ 2012 Zagolovki.ru 4 Gazeta.ru 2 1 Почта Mail.ru 2 2 Yandex.ru 3 Rambler.ru 2 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  38. 38. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬRAIFFEISENКОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ Новости. Топ-10 Rbc.ru 13 12 Utro.ru 13 11 Rbcdaily.ru 7 Expert.ru 6 Rb.ru 6 Kommersant.ru 5 IQ 2012 Dp.ru 4 IIQ 2012 Forbes.ru 4 Km.ru 4 Vedomosti.ru 3 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012
  39. 39. ТОП-10 БАНКОВДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  40. 40. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙСБЕРБАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ПРОДУКТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙАВТОКРЕДИТОВАНИЕ 2 - - - - -БАНКОВСКИЕ КАРТЫ - - - 5 5 -ВКЛАДЫ 37 40 3 - 12 10ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ - 5 12 2 9 4ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 18 20 35 24 5 5КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - - - 18 5 1КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО - - 33 18 7 2БИЗНЕСАПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 16 5 4 1 -УСЛУГИ ЛИЗИНГОВЫЕ - - - 1 3 2 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  41. 41. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙТИНЬКОФФКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ПРОДУКТ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙВКЛАДЫ 9 5 3 2 3 8КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 19 8 46 18 18ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 1 2 1 1 1 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  42. 42. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙВТБ24КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙАВТОКРЕДИТОВАНИЕ - - 2 11 6 -ВКЛАДЫ - 10 22 5 - 1ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ 3 3 5 4 - 8ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 21 14 30 19 3КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО - 6 21 1 13 2БИЗНЕСАПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - - 1 1 5 3УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - 7 10 6 1 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  43. 43. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙCITIBANKКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙКРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 10 9 3 1 - -ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 5 5 4 4 - Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  44. 44. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙРОСТ-БАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙВКЛАДЫ 14 14 12 12 11 15 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  45. 45. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙАЛЬФА-БАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙБАНКОВСКИЕ КАРТЫ 2 3 2 1 1 1КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 4 - 28 4 9 5ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 6 8 - - -УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - - - 2 2УСЛУГИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ КОМПАНИЙ - - - - 5 3УСЛУГИ УПРАВЛЯЮЩИХ КОМПАНИЙ - - - 2 - - Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  46. 46. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙРЕНЕССАНСКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙВКЛАДЫ - - 18 9 - 15КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - 4 4 4 3 3ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 5 7 5 1 - Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  47. 47. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙRAIFFEISENКОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙВКЛАДЫ 7 5 - - - -КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 8 3 3 3 3 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  48. 48. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙАВАНГАРД-БАНККОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК СЕНТЯБРЬ ФЕВРАЛЬ ДЕКАБРЬ ПРОДУКТ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ АПРЕЛЬ ЯНВАРЬ АВГУСТ ИЮЛЬ ИЮНЬ МАРТ МАЙКРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 5 4 3 4 2 2 Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 . Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
  49. 49. ТОП-5 БАНКОВДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

×