оперсо 2016

operatyvnasociologia.com
Оперативная социология
(ОПЕРСО)
Всеукраинская независимая социологическая компания ОПЕРСО впервые появилась
в 2014 году во время парламентских выборов... с тех пор из технологического проекта
превратилась в полноценный проект с несколькими направлениями. Основное - это
исследования разного типа от электоральных, фокус групп до экспертных. На
кампании 2015 года было реализовано несколько десятков исследований для разных
партий по всей Украине. Самый крупный консалтинговый проект 2015 года был в
Днепропетровске - агитационная сеть для кандидата в мэры Б.Филатова. На
промежуточных выборах в ВР 2016 – работали с кандидатами Оксаной Томчук, а
после ее выхода из предвыборной гонки с Татьяной Рычковой (первое место 44.57%).
Среди наших регулярных продуктов Украинский политический монитор (УПМ) -
ежемесячный экспертный опроса, цель которого фиксировать изменения, тенденции а
также делать прогнозы о политическом пространстве страны. Также на YouTube.

Одномандатный округ №27
Довыборы в ВР 2016.
Оксана Томчук:
Зона ответственности нашей команды – агитационная сеть, электоральные замеры,
встречи кандидата, агитационные палатки.
Основные критерии успешности сети – подтвержденная база сторонников (на момент
выхода из компании 10900 человек) и прозрачность (регулярный монитор активности
с понятными и прозрачными метриками)
В рамках электоральных замеров реализован проект Ежедневный мониторинг
рейтинга кандидатов – мониторинг был максимально динамичным и дал возможность
сопоставлять активности кампании и рейтинга кандидата.

Довыборы в ВР 2016.
Татьяна Рычкова:
После объединения патриотических сил (снятие Томчук в пользу Рычковой) число
неопределившихся возросло до 40%. Основная задача – донести до сторонников О.
Томчук мотивы снятия и необходимость поддержать Т. Рычкову.
Критерии успешности – охват сторонников и позитивная или нейтральная обратная
связь.
Результат: 72% от базы сторонников были контактно оповещены, из них 44,5%
позитивный отклик и 43,3% нейтрально. Это сыграло решающую роль в снижении
процента неопределившихся и перенаправления их пул голосов против оппонента.
Электоральный замер за два дня до дня голосования показал эффективность
этих усилий Татьяна Рычкова 47,3%, ближайший конкурент 35,9%.
Детали в Приложении 1.

Довыборы в ВР 2016. Приложение 1
48,2%
34,5%
47,3%
35,9%
44,8%
36,4%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
РИЧКОВА
КРАСНОВ
Рейтинг, середи тих, хто визначився
(отриманий за демографічною структурою)
Рейтинг, серед тих, визначився (перезважений
на підставі прогнозованою структури явки)
Результат виборів (на підставі
обробки 95,3% протоколів)

Местные выборы 2015.
Мэрская кампания
Борис Филатов (избран мэром Днепропетровска)
Зона ответственности на шей команды:
• Агитационная сеть и инфраструктура
• Электоральные замеры
• Агитационные палатки
• Визуальный захват города альтернативными носителями.

Задача – построение эффективной и прозрачной агитационной сети.
Реализация: 396 агитаторов + система полевого контроля, для сравнения, сеть
агитаторов ближайшего конкурента, Александра Вилкула – порядка 2200 агитаторов.
Оценка эффективности проведена опросом накануне дня голосование.
С какой именно агитацией кого из кандидатов вы сталкивались за последний
месяц?
Приносили
домой
агитацию
Приходили
домой
агитаторы
Предлагали
агитацию в
палатках
Наружная
реклама
Были на
встречах
Вилкул Александр 65.6% 24.6% 60.2% 67.9% 4.2%
Краснов Загид 46.6% 9.9% 44.6% 59.3% 4.8%
Курячий Максим 44.9% 9.8% 43.5% 58.5% 1.3%
Филатов Борис 70.1% 29.8% 63.2% 74.8% 8.4%
Другая 0.8% 1.2% 0.6% 0.4% 0.8%
Затруднились ответить 20.9% 59.8% 29.0% 19.4% 84.7%

Визуальный захват города альтернативными носителями.
Реализация:
Коммуникация с базой сторонников для использования их квартир (балконы/окна) и
частных домов (заборы) для вывешивания баннера 1,5х1м «Борис Филатов, мой мэр!»
Итоги:
Коммуникация с более чем 5000 тысяч сторонников
Две недели и 1500 баннеров размещенных в высотной застройке и частном секторе.
Оплачивалась только работа по печати и монтажу баннеров.

География охвата
Наша команда в период с 2012 по 2016 проводила исследования на территории
Херсонской, Харьковской, Кировоградской, Львовской, Запорожской,
Днепропетровской, Черниговской, Хмельницкой, Черновицкой областей и Киеве.
Среди наших клиентов такие партии как:
УКРОП
УДАР
Солидарность
Сила Людей
Партия регионов

Между выборами
Избирательная кампания это в первую очередь позитивная коммуникация с
избирателями.
Основной элемент эко каналы коммуникации историю имеющие доверие у целевых
аудиторий
В промежутке между выборами мы предлагаем создавать и поддерживать такие
каналы для последующего разворачивания при необходимости.

YouTube.
Дешевый, независимый и современный канала коммуникации.
По статистике GOOGLE 307000 жителей Запорожья просматривает ролики на
YouTube, это больше чем у любого местного и большинства всеукраинских
телеканалов.
YouTube канал позволяет на регулярной основе неформально обращаться к жителям
города, доносить до них то, с чем в данный момент работает мэр. Вовлекать их в
активности (сбор подписей в петиции, встречи, волонтерство).
Примеры тематики видео:
Мэр о внедрении Prozorro
Мэр приглашает горожан на субботник в парк
Мэр рассказывает, как получить субсидию

YouTube
Наша зона ответственности:
• Разработка тематики видео
• Производство видео
• Продвижение канала
YouTube позволяет таргетировать рекламные видео к примеру, жители города в т.ч.
пол, возраст, интересы. Таким образом, даже горожане, не подписанные на канал
смогут увидеть видео в рекламном формате. По опыту один просмотр такого видео
будет стоить от 20 до 40 копеек.
Примеры. На выборах мэра Кривого Рога 2016 нашей командой был создан ютуб
канал одного из кандидатов, который позволил за небольшие деньги повысить
узнаваемость политика и партии. Некоторые из видео:
https://www.youtube.com/watch?v=a4Qr-ySk50w
https://www.youtube.com/watch?v=_oa21x7h1ns
https://www.youtube.com/watch?v=RKvTjowwSII

Встречи с избирателями
«Турне» по территории. Короткий проект из 30-60 встреч мэра с горожанами,
охватывающих всю территорию города.
Личное общение с избирателями в межвыборный период демонстрирует открытость и
желание улучшить качество жизни в городе.
Критерии эффективности: явка на встречи, количество оповещенных, позитивная
узнаваемость.
Наша зона ответственности:
• Обеспечение явки (подбор локаций, анонсирование) и техобеспечение
• Режиссура встречи
• Подготовка кандидата
• Модерирование встречи
• Фиксация и оцифровка обращений во время встречи
• Замеры на входе/выходе из проекта (позволяют оценить эффективность проекта)

Исследование настроений избирателей
Регулярное исследование удовлетворенности избирателей действиями мэра.
Частота проведения — от одного раза в месяц до одного раза в квартал.
Исследования всегда проводятся в одно то же время месяца чтобы исключить
сезонные колебания.
Исследование позволяет соотнести события и их восприятие электоратом для
принятия решений по корректирующим мероприятиям.
Побочным продуктом является выявление базы сторонников, противников и
неопределившихся, для последующей целевой работы с этими аудиториями.

Контакти
www.operatyvnasociologia.com
Александр Чуб
+380963200774
alexandr.chub@gmail.com

оперсо 2016

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

оперсо 2016