Преимущества mobile как рекламного канала AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 Российская неделя маркетинга 2014

1. Преимущества mobile как рекламного канала

2. 0 млрд. руб.
40 млрд. руб.
80 млрд. руб.
120 млрд. руб.
160 млрд. руб.
2010 2011 2012 2013
Прочие Радио Печатные СМИ
Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник: АКАР
Интернет-реклама 9
9
Cамый динамично развивающийся сегмент рекламы. Прирост за 2013 год составил 27% (15,4 млрд. руб.).
Объем и динамика рекламного рынка
71,7
156,2
2013 Динамика
Телевидение 156,2 +9%
Интернет 71,7 +27%
Наружная
реклама
40,7 +8%
Печатные СМИ 37 -10 %
Радио 16,5 +13%
Прочие 5,7 +16%
Согласно оценке J’son & Partners
Consulting, по итогам 2013 года рынок
мобильной рекламы составляет $53,5 млн.,
что не превышает 2% от объема рынка
интернет-рекламы.

3. Интернет-реклама
72 %
28 %
Медийная реклама
Контекстная реклама
48 %
22 %
12 %
11 %
5 %
2 %
Прочие Радио Печатные СМИ
Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР
Занимает второе место в объеме рекламного рынка (22%).
9
Слияние и взаимная интеграция телевизионной и интернет-
рекламы в одну систему, чему будут способствовать
стремительное распространение онлайн-просмотров,
развитие технологий и совершенствование медиаизмерений.
9
Поглощение прессы интернет-рекламой.
0
15
30
45
60
2008 2009 2010 2011 2012 2013
+12%
+34%
Дисплей и контекст

4. Впервые в США прогнозируется
отрицательная динамика по десктопу в 2014,
в то время как мобильные рекламные
форматы будут расти на уровне +80%. 9
9
В частности, сегмент мобильной медийной
рекламы в 2014 году вырастет на 87%,
сегмент мобильной поисковой рекламы – на
82%. 9
9
Медийная реклама на десктоп-платформах в
2014 году увеличится всего на 3%, поисковая
десктоп-реклама уменьшится на 9%.
Динамика рынка интернет-рекламы в США
Источник: eMarketer

5. К 2018 году доля цифровой рекламы на
совокупном рекламном рынке США
сравняется с долей телевизионной рекламы и
достигнет 36%, из которых 25% придется на
mobile.
Структура рекламного рынка в США
Источник: eMarketer
=

6. М
ар
'08И
ю
н
'08С
ен
'08Дек
'08М
ар
'09И
ю
н
'09С
ен
'09Дек
'09М
ар
'10И
ю
н
'10С
ен
'10Дек
'10М
ар
'11И
ю
н
'11С
ен
'11Дек
'11М
ар
'12И
ю
н
'12С
ен
'12Дек
'12М
ар
'13И
ю
н
'13С
ен
'13Дек
'13М
ар
'14
Уникальные посетители, Россия
Пользователи, Россия 100 k+, 12+ лет
“Уники” не люди
Источник: счётчик TNS, TNS Web Index УИ, ФОМ, 2008-2014, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как март 2014/март 2013, 12+ лет
Пользователи, Россия 0+, 12+ лет
660
+57%
за год
78
млн.
млн. чел.
+3%
за год
45
млн. чел.
+1%
за год
Снижение темпов прироста новых пользователей
смартфонов, рост владельцев планшетов.
Повышение трафика за счет активности
пользователей мобильных устройств.
Аудитория Интернета

7. Аудитория Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, март 2014, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12+ лет
37%
23%
9%
68%
23.5
млн.чел.
14.4
млн.чел.
5.3
млн.чел.
42.6
млн.чел.
% от населения России 12+
60% от населения крупных
городов России 12+
используют мобильные
устройства

8. Рост аудитории Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, март 2014 / ноябрь 2013, Monthly Reach, 12+ лет
+5%
+20%
+33%
0%
Увеличение активности
Увеличение пользователей

9. Feb/08 Apr/08 Jun/08 Aug/08 Oct/08 Dec/08 Feb/09 Apr/09 Jun/09 Aug/09 Oct/09 Dec/09 Feb/10 Apr/10 Jun/10 Aug/10 Oct/10 Dec/10 Feb/11 Apr/11 Jun/11 Aug/11 Oct/11 Dec/11 Feb/12 Apr/12 Jun/12 Aug/12 Oct/12 Dec/12 Feb/13 Apr/13 Jun/13 Aug/13 Oct/13
Мультиплатформенность
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2008-2013, 12+ лет, % от населения
% от населения
Россия 100 k+
++
71%
36%
Интернет
в целом
Только
десктоп
Доля пользователей, доступных только с десктоп-
устройств составляет 36% от населения городов
России 100k+ и ежегодно снижается.

10. Аудитория Интернета
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2014, 12+ лет
45.3
млн.чел.
40%
3%
1%
26%
7%
2%
21%
Мультиплатформенность
60% аудитории
Интернета 100k+
доступны с
мобильных устройств
Monthly Reach

11. Москва
53 %
Россия
46,5 %
Аудитория интернета крупных городов России в марте 2014 года составила 45,3 млн. человек. Из них
ежедневно выходили в интернет с мобильного устройства 21,1 млн жителей, что составляет 46,5% всей
месячной интернет-аудитории и 4,35 млн человек в Москве, что составляет 53% интернет-аудитории.
Аудитория мобильного интернета
21,1 млн. чел. 4,35 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index
Около 2,7 млн. россиян, проживающих в городах 100 тыс.+, пользуются исключительно мобильным Интернетом.
Daily Reach

12. Прирост пользователей мобильного интернета в 2013г. по России составил 53% и 64% по Москве.
8 млн. чел.
15 млн. чел.
23 млн. чел.
30 млн. чел.
Дек. 2012 Янв. 2013 Февр. 2013 Март 2013 Апр. 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Авг. 2013 Сент. 2013 Окт. 2013 Нояб. 2013 Дек. 2013 Янв. 2014 Февр. 2014 Март 2014
Россия 100 000+, млн чел Москва, млн чел
5,5 млн. чел.
27,3 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, Monthly Reach

13. Мобильная реклама сегодня 9
сегмент интернет-рекламы, ориентированный для показа на мобильных устройствах.
Дисплейная реклама
Видеореклама
Контекстная и контекстно-медийная реклама
SMS, MMS сообщения
в мобильных приложениях и на мобильных сайтах
популярные видеоресурсы
Яндекс.Директ, Google Adwords (страница поиска и КМС)
Реклама при подключении к Wi-Fi сетям
Рекламное сообщение в оповещениях
Продвижение мобильных приложений
Реклама в социальных сетях Предустановка приложений при покупке устройства
Установка приложений по CPI, вывод в топ

14. 5 %
28 %
67 %
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Web-специалисты об адаптации сайтов для мобильных устройств
Компания AdCamp сегментирует трафик на
пользователей desktop и mobile устройств и
адаптирует популярные рекламные площадки под
мобильную рекламу.
У рекламодателей нет осознания значимости
мобильного рынка рекламы, что становится
преградой для реализации кампаний.9
9
Эксперты дают разные оценки объема рынка,
которые сильно расходятся в своих значениях.
У мобильных платформ один из лучших
инструментариев с точки зрения
измерения эффективности

15. Адаптированные для мобильных устройств форматы размещения
Интерактивные возможности рекламы (HTML5)
Standard Fullscreen Standard + Fullscreen
Adhesion Adhesion + Fullscreen
Click-To-Call
Click-To-Web
Click-To-E-mail
Click-to-Download
целевой звонок
переход на landing page
отправка письма
Click-to-Install
загрузка файла
Click-To-Map
Click-To-Action
заполнение формы, просмотр видео
установка приложения
просмотр местоположения на карте
Реклама, нацеленная
на результат CPA, CPI

16. Сеть популярных интернет-площадок

17. Категории площадок
Единая частота показа рекламных объявлений внутри сети
по дням
по времени суток за период
по дням недели за период
по площадкам
по категориям площадок
по динамике: площадки, баннеры
по географии
по типу устройства и ОС
по охвату: аудиторные показатели, категории площадок
частота показов внутри сети
пересечения внутри сети
Охват сети AdCamp
(уникальные
посетители в мес)
Промежуточные отчеты N
по рекламной кампании
Новости/ Бизнес
Спорт/ Авто
Женские
Лайфстайл
Hi-tech
Social
28 030 000
6 615 000
4 270 000
15 237 000
2 043 000
68 000 000

18. Таргетинги
Площадки
Тематические
категории
Операционные
системы
География до
города
Частота
показов
Соц. дем.
(только соц.
сети)
Браузер

19. Преимущества мобильной рекламы
Высокая активность пользователей мобильного интернета9
Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства9
Адаптированный формат размещения9
Одно рекламное объявление на экране9
Широкие возможности таргетинга9
Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML 5)9
Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания9
Новые форматы и нативная реклама9
Низкий процент случайных кликов9 9
Доступ к аудитории 24/7/3659
Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности
пользователей мобильных устройств9
Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)9
Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web9
Высокий СTR за счет вовлеченности пользователей9
Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок9
Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени9
Увеличение охвата аудитории

20. Рекомендации по запуску рекламной кампании
Mobile реклама - часть digital рекламы,
необходимая для охвата большей целевой
аудитории в условиях меняющейся
конъюктуры рынка. 9
9
Включив mobile в стратегию продвижения
бренда в digital рекламе, вы ориентируетесь
на самую передовую аудиторию согласно
тренду.
20
Стоимость CPM в мобильном
интернете в среднем ниже в 2-3
раза, чем в десктопном
Рекомендуемый медиа-микс:
min 30% mobile + 70% WEB
VS.
Средний CTR по рекламным
кампаниям 0,7% (в 3-4 раза
выше, чем в десктопе)

21. Креативные решения баннерной рекламы

25. Кейсы

26. CTR 0,84

27. CTR 0,42 CTR 0,46

28. CTR 0,55 CTR 0,78

29. CTR 1,7

31. 5 фишек, которые нужно внедрить завтра:
9
9
Создание мобильной версии сайта/ мобильного приложения9
9
Охват большей части аудитории благодаря запуску мобильной рекламы9
9
Рекомендуемый медиа-микс: min 30% mobile + 70% WEB
9
Использование креатива
9
Использование HTML5 для увеличения конверсии (около 5%)

32. Александр Васильев
Директор по развитию бизнеса
+7(903) 974-94-09
Тимур Капитонов
Директор по маркетингу и продажам
+7(903) 153-41-33
Сергей Дзюин
Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
a.vasiliev@adcamp.ru
tkapitonov@adcamp.ru
sdzyuin@adcamp.ru