Конференция "Indoor решения: возможности и рассчёт" 7 апреля 2012

1. Потребитель в Indoor
пространстве
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
Synovate Comcon
4 апреля 2012
II Ежегодная конференция
«Indoor-решения:
возможности и расчет»
0

2. Почему потребитель?
• Потребитель играет главную роль – он в итоге
приобретает рекламируемый товар
• Информация о потребителях (аудитории носителя)
необходима для оценки возможностей и эффективности
рекламы:
- Сколько? Размер аудитории
- Кто? Портрет аудитории
1

3. Российский Индекс Целевых Групп
17
Синдикативное регулярное исследование
лет в России
(с 1995 года)
4
50
волны исследования
ежегодно
Российских городов с
населением от 100
62,5
тысяч человек
млн. человек
репрезентирует
28 1
000 респондентов единая анкета
ежегодно
2

4. РосИндекс –
Одноисточниковое исследование
Соц-дем портрет Потребление
товаров и услуг
Вся информация о
потребительских
предпочтениях, образе жизни
и медиапредпочтениях в
одном исследовании, что
обеспечивает всестороний
анализ целевой аудитории
Медиа-
Стиль жизни предпочтения
3

5. Indoor в РосИндексе
• Питание вне дома • Спорт и уход за собой
- Фаст-фуд - Фитнес-клубы
- Суши-бары - Спортивные, тренажерные
- Рестораны залы
- Кафе, кофейни - Бассейны, бани, сауны
- Пиццерии - Салоны красоты
- Бары
• Retail
• Досуг - Супер- и Гипер-маркеты
- Кинотеатры - Торговые центры
- Музеи, галереи - Сети фирменных магазинов
- Концерты - Аптеки
- Ночные клубы • Бизнес-центры NEW 2012!
4

6. Вопросы
• Indoor в столицах и регионах
• Отличия Indoor аудиторий
• Выбор Indoor площадки для
продвижения отдельной товарной
категории
5

7. Рост аудитории Indoor площадок
Кинотеатры
Ежемесячная аудитория, %
25
Москва и
18,9
20 С-Пб
15
15,2
Другие
10 города
+13%
5 за 3 года
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2002-2011
6

8. Рост аудитории Indoor площадок
Питание вне дома
Ежемесячная аудитория, % +13%
за 3 года
40 36,5
35
Москва и
С-Пб
30
24,3
25
Другие
20
города
15 +25%
за 3 года
10
5
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2002-2011
7

9. Отличия аудитории Indoor площадок
37000
Суши бар
35500 Аэропорты
Средний доход на члена семьи,
34000 Кафе Рестораны
Ночной клуб
Пиццерия
32500 Концерты
Бар
руб. в месяц
Фитнес, бассейн Салон красоты
31000
Кинотеатры Книжные магазины
Торговые центры
29500
Фаст фуд
Вокзалы
28000
Супермаркеты
Аптеки
26500
25000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
- размер аудитории
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
8

10. Реклама косметики?
37000
Суши бар
35500 Аэропорты
Средний доход на члена семьи,
34000 Кафе Рестораны
Ночной клуб
Пиццерия
32500 Концерты
Бар
руб. в месяц
Фитнес, бассейн Салон красоты
31000
Кинотеатры Книжные магазины
Торговые центры
29500
Фаст фуд
Вокзалы
28000
Супермаркеты
Аптеки
26500
25000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
- размер аудитории
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
9

11. Реклама косметики
Пользуются 2-мя и более наименованиями декоративной косметики, %
54
50
40
Все жители Москвы Торговые центры Аптеки
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
10

12. Реклама авто?
37000
Суши бар
35500 Аэропорты
Средний доход на члена семьи,
34000 Кафе Рестораны
Ночной клуб
Пиццерия
32500 Концерты
Бар
руб. в месяц
Фитнес, бассейн Салон красоты
31000
Кинотеатры Книжные магазины
Торговые центры
29500
Фаст фуд
Вокзалы
28000
Супермаркеты
Аптеки
26500
25000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
- размер аудитории
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
11

13. Реклама авто
Планируют приобрести автомобиль, %
18 19
9
Все жители Москвы Суши бары Аэропорты
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
12

14. Реклама авто
Планируют приобрести автомобиль, %
Женщины
Мужчины
4
7
2 15
10
6
Все жители Москвы Суши бары Аэропорты
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
13

15. Реклама сигарет?
37000
Суши бар
35500 Аэропорты
Средний доход на члена семьи,
34000 Кафе Рестораны
Ночной клуб
Пиццерия
32500 Концерты
Бар
руб. в месяц
Фитнес, бассейн Салон красоты
31000
Кинотеатры Книжные магазины
Торговые центры
29500
Фаст фуд
Вокзалы
28000
Супермаркеты
Аптеки
26500
25000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
- размер аудитории
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
14

16. Реклама сигарет
Курят раз в неделю и чаще, %
47
42
34
Все жители Москвы Ночные клубы Бары
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
15

17. Реклама сигарет
Курят раз в неделю и чаще, %
Женщины
Мужчины
24 15
13
23 26
21
Все жители Москвы Ночные клубы Бары
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
16

18. Мы рады участвовать в
развитии Вашего бизнеса!
Synovate Comcon
Москва, ул. Мастеркова, 4
+7 495 502 98 98
www.comcon-2.com
sudbina@comcon-2.com
17