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広告の最適化
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2.
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3.
自己紹介 • 株式会社 スタジオノモス (大阪市中央区 本町駅) •
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4.
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合計23本リリース 他に、個人でiOSアプリ 10本
5.
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6.
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7.
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8.
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9.
つくったアプリ 速Todo デコアニメール
日付の電卓 おえかキロク
10.
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11.
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12.
安定した収益
13.
安定した収益 広告の安定稼働が肝
14.
本日のアジェンダ 1. 広告の種類とアドネットワーク 2. SSP(サプライ・サイド・プラットフォーム)
RTB(リアル・タイム・ビディング)
15.
1.広告の種類とアドネットワーク 2. SSP(サプライ・サイド・プラットフォーム)
RTB(リアル・タイム・ビディング)
16.
広告の種類 →3種類
17.
広告の種類 1.インプレッション課金型広告 2.クリック課金型広告 3.リワード広告
18.
インプレッション課金 • アプリ内に広告を表示するだけけで、開発 者に収益がある。最近ではRTB広告が流
行っている。 1回表示されると0.1∼0.5円程度が課金され る。
19.
クリック課金型広告 • ダウンロードしたユーザーがアプリ内の 広告をタップすると開発者に収益があ
る。この方式が一番多く、ほとんどのア ドネットワークでこのタイプの広告に対 応している。 1回タップされると5円∼12円程度が 課金される。iAdもこれ。
20.
リワード課金 • 成功報酬型広告の一種で、広告を通じて アプリをダウンロードしたり、商品を購
入したユーザーに報酬の一部を還元する 仕組みを持った広告。
21.
広告の主流は アドネットワークの利用
22.
アドネットワークの仕組み
開発者 SDKを提供 アドネットワーク 広告主A 広告主B 広告主C
23.
アドネットワークの仕組み
開発者 SDKを提供 アドネットワーク 広告出稿 広告主A 広告主B 広告主C
24.
アドネットワークの仕組み 広告をクリックす るなどで広告収入を
開発者 ゲット! SDKを提供 アドネットワーク 広告出稿 広告主A 広告主B 広告主C
25.
アドネットワーク AdMob
AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult Network MAIST MicroAd Formula SmarTap 他多数
26.
アドネットワークの現状
27.
アプリにアドネットワーク の広告を貼っておけば、 必ず広告が表示されるわけ ではない。
28.
表示する広告がない。
29.
表示する広告がない。 原因 ・広告の在庫がない。 ・出稿してくれる広告主がいない。
30.
収益がなくなる
31.
広告の在庫とは?
出稿 アドネットワーク 広告主A (某アプリ会社) 広告主D 広告主C (某自動車 (某サービス) 広告主B メーカー) (某ゲーム会社)
32.
広告の在庫とは? アドネットワークが保持する
広告在庫数 出稿 アドネットワーク 広告主A (某アプリ会社) 広告主D 広告主C (某自動車 (某サービス) 広告主B メーカー) (某ゲーム会社)
33.
広告在庫がなくなると、 広告が表示されなくなる。
34.
アドネットワーク A社のFillRateの推移
FillRate(広告表示率) 100 75 50 1/3程度しか表示されな 25 いことも・・・ 0 2012年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
35.
広告在庫が少なくなると、 単価がさがる。
36.
アドネットワーク B社のCPCの推移
CPC(1クリックあたりの単価) 9 6.75 4.5 2.25 高い時の6割程度の単価 0 2012年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
37.
表示率と単価が両方低くなると・・・ 例えば、1,000クリック/月 の場合。
38.
表示率と単価が両方低くなると・・・ 例えば、1,000クリック/月 の場合。
高いとき・・・月 8,300円の収益
39.
表示率と単価が両方低くなると・・・ 例えば、1,000クリック/月 の場合。
高いとき・・・月 8,300円の収益 低いとき・・・月 1,350円の収益
40.
表示率と単価が両方低くなると・・・ 例えば、1,000クリック/月 の場合。
収益 が 83 .7% 高いとき・・・月 8,300円の収益 低いとき・・・月 1,350円の収益
41.
生活、ムリ
42.
アドネットワークの 広告在庫はとっても重要 広告の在庫数
43.
アドネットワークの 広告在庫はとっても重要 広告の在庫数
確保
44.
アドネットワークの 広告在庫はとっても重要 広告の在庫数
確保 表示率のアップ
45.
アドネットワークの 広告在庫はとっても重要 広告の在庫数
確保 表示率のアップ 広告単価のアップ
46.
出稿してくれる 広告主がいない。
47.
コンバージョン率が低いア プリには、出稿してくれる 広告主がいなくなる。
48.
広告主に出稿してもらうために 誤タップされない
箇所に広告を配置
49.
広告主に出稿してもらうために 誤タップされない
箇所に広告を配置 表示率のアップ
50.
どのアドネットワークを 使えばいいの? AdMob
AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult MAIST Network MicroAd Formula SmarTap 他多数
51.
52.
いろいろ 試してみるしかない。
53.
でも、アドネットワークを変 更してAppStoreにリリースさ れるまでに1週間かかってし まう。
54.
それを解決してくれるのが
SSP
55.
1. 広告の種類とアドネットワーク 2.SSP
(サプライ・サイド・プラット フォーム) RTB (リアル・タイム・ビディング)
56.
SSPとは? (Sell Side Platform、 もしくは、Supply
Side Platform) アプリなどの媒体における広告収益を最 大化させる仕組み。AdMob、 Adlantis、AMoAdなどといった複数の アドネットワークを一元管理して、その 中から収益性の高い広告を選択して表示 する手法
57.
SSP ・ ・
・
58.
SSP
・ ・ ・ 収益性が高い広告を 表示する仕組み
59.
どのアドネットワークを 使えばいいの? AdMob
AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult MAIST Network MicroAd Formula SmarTap 他多数
60.
どのアドネットワークを 使えばいいの? AdMob
AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult MAIST Network MicroAd Formula SmarTap 他多数 →複数使えるので、 絞り込む必要がない。
61.
SSPでの広告の運用 アドネット
SDKを提供 ワークA アプリ内 AdWhirl 広告 AdStir アドネット SSP ワークB fluct 収益性の高いアドネット ssPapri ワーク広告を提供 アドネット ワークC
62.
SSP adWhirl
AdStir fluct GMO SSP AdMob ssPapri 他多数
63.
AdStirの設定画面 複数のアドネット ワークの設定をする
64.
AdStirの設定画面 配信比率を設定すると、アドネット ワークの表示率を分配できる。
65.
AdStirの設定画面 配信する広告がなくなった場合に、 どのアドネットワークを優先的に表
示するかを設定する。
66.
最近流行りのRTBについて
67.
RTBとは? RTB (Real Time
Bidding) ・・・ユーザーに最適な広告を インプレッション単位で入札 し、最高値をつけた広告を配信 すること。
68.
RTBとは?
広告主A RTB 広告主B 広告主C
69.
RTBとは?
広告主A RTB 車のサイトばかり 広告主B 見てる人 広告主C
70.
RTBとは?
1円!! 広告主A 4円!! RTB 車のサイトばかり 広告主B 見てる人 2円!! 広告主C
71.
RTBとは?
1円!! 広告主A 4円!! RTB 車のサイトばかり 広告主B 見てる人 この人に対して広告 2円!! を入札する 広告主C
72.
RTBとは?
1円!! 広告主A 4円!! RTB 車のサイトばかり 広告主B 見てる人 この人に対して広告 2円!! を入札する 広告主C
73.
一番高い広告主Bの
RTBとは? 広告が表示される 1円!! 広告主A 4円!! RTB 車のサイトばかり 広告主B 見てる人 この人に対して広告 2円!! を入札する 広告主C
74.
SSPとRTBでの運用 アドネット ワークA
アプリ内 AdWhirl 広告 AdStir アドネット SSP ワークB fluct 最高値をつけた広告を配信する。 ssPapri フロアプライス(最低落札価格) RTB 以上の入札がない場合、アドネッ トワークを利用する。
75.
SSP、RTBを導入して 少しでも収益をアップさせる ように心がけましょう
76.
本日はご清澄ありがとう ございました。
@studionomos @tinpay
Editor's Notes
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会社の方は株式会社スタジオノモス\n大阪の本町にあります。\nスマートフォン事業部に属しています。\n昨年の8月から3月まで、\n
会社の方は株式会社スタジオノモス\n大阪の本町にあります。\nスマートフォン事業部に属しています。\n昨年の8月から3月まで、\n
会社の方は株式会社スタジオノモス\n大阪の本町にあります。\nスマートフォン事業部に属しています。\n昨年の8月から3月まで、\n
私が関わったアプリはこんな感じです。\n
日付の電卓は有料ビジネス4位。みずぬりえは無料ゲーム教育で4位。みずぬりえほんは無料ゲーム教育で2位。\nおしゃれドールLiteは無料の総合ランキングで6位をいただきました。おしゃれドールの6位はサウジアラビアでのランキングです。日本では総合で150位ぐらいでした。\n
日付の電卓は有料ビジネス4位。みずぬりえは無料ゲーム教育で4位。みずぬりえほんは無料ゲーム教育で2位。\nおしゃれドールLiteは無料の総合ランキングで6位をいただきました。おしゃれドールの6位はサウジアラビアでのランキングです。日本では総合で150位ぐらいでした。\n
日付の電卓は有料ビジネス4位。みずぬりえは無料ゲーム教育で4位。みずぬりえほんは無料ゲーム教育で2位。\nおしゃれドールLiteは無料の総合ランキングで6位をいただきました。おしゃれドールの6位はサウジアラビアでのランキングです。日本では総合で150位ぐらいでした。\n
日付の電卓は有料ビジネス4位。みずぬりえは無料ゲーム教育で4位。みずぬりえほんは無料ゲーム教育で2位。\nおしゃれドールLiteは無料の総合ランキングで6位をいただきました。おしゃれドールの6位はサウジアラビアでのランキングです。日本では総合で150位ぐらいでした。\n
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アドネットワーク数社と契約して、分配した広告表示を行った場合、広告主が少し減っても、すべてのアドネットワークからの広告配信が0になる可能性は低いです。そして、分配率を広告配信しているアドネットワークだけ設定するようにすれば、収入はそこまで落ち込むことはありません。\n
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アドネットワーク数社と契約して、分配した広告表示を行った場合、広告主が少し減っても、すべてのアドネットワークからの広告配信が0になる可能性は低いです。そして、分配率を広告配信しているアドネットワークだけ設定するようにすれば、収入はそこまで落ち込むことはありません。\n
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