201410 12【媒体資料】bypass 20140929

スマートフォン特化型DSP
Bypass －Product Guide－
2014.10－2014.12

Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved.
Demand Side Platform Bypass
2
DSP/RTBとは
DSP（Demand Side Platform）とは、設定した配信ロジックに従って、
最適なユーザーへ広告を配信し広告効果の最大化を狙う、
広告管理プラットフォームのことです。
RTB（Real Time Bidding）とは、インプレッション毎の質や条件を
リアルタイムに判別し、判別した結果から広告主様がリアルタイムで
インプレッションを入札できる仕組みです。
広告主様は適切なユーザーに、適正価格で広告購入することが可能！

3
目次
基本情報
Bypassについて
特徴
接続先
基本機能
各メニューについて
メニュー一覧
オーディエンス配信(拡張)
リターゲティング
ダイナミックリターゲティング
ネイティブ広告
CPA最適化配信
IDFAターゲティング
その他・規定等
管理画面について
レポートについて
API通知設定について
原稿規定
配信開始までのフロー
注意事項
P. 4
P. 5
P. 6-7
P. 8
P. 9
P. 10-12
P. 13
P. 14
P. 15
P. 16
P. 17
P. 18
P. 19
P. 20
P. 21-22
P. 23
P. 24
P. 4～8
P. 9～17
P. 18～24

4
Bypassについて
Bypass(バイパス）は、国内初のスマートフォン特化型DSPになります。
ブランド認知拡大から見込み顧客の獲得まで、広告効果最大化を実現します。
沿革
●2012年4月
国内初のスマートフォン特化型DSPとしてサービスイン。
●2013年7月
PCに対応。
●2013年8月
スマートフォン広告の広告主数が1,000社を突破。
●2014年3月
サービスインから約1年11ヶ月で
広告主数が累計2,000社を突破。
●2014年5月
自社開発のレコメンドエンジンを活用した
「ダイナミックリターゲティング」サービスを提供開始
●2014年7月
DSP初の「ネイティブ広告」サービス提供開始

弊社SSPのAdStirをはじめ、
数多くのSSPと接続。
広告目標達成のために
必要な配信ボリュームと最適なimpを
提供させて頂きます。
5
Bypassの特徴
●国内最大級のSP在庫を保有●豊富な案件実績
●ニーズに合わせた多彩な配信手法●自動最適化と細かなチューニング
プログラマティックバイイング
による配信自動最適化に加え、
オペレーション可能領域も幅広く、
広告効果を最大化して頂けます。
興味喚起から態度変容、購買行動まで、
様々なモチベーションのユーザー
に対して最適な配信メニューの
選択が可能です。
様々な業種の広告主様からご出稿を
いただいており、その運用ノウハウと
オーディエンスデータを用いて
高度な広告配信設計が可能です。
P.16
P.6
P.9~

スマートフォン、PCともに多くのSSPと接続しています。
特にスマートフォンにおいては、国内最大のインベントリーを保有しています。
6
Supply side Platform&Ad Exchanges
スマートフォン接続先
SP 入札対象在庫
約620億Bids
PC接続先
WEB:APP
7：3
Android：ios
6：4
PC 入札対象在庫
約450億Bids

第三者配信を利用し、動画やリッチバナー配信が可能です。
また、多くの計測ツールにも対応しております。
※一部抜粋
※その他ツールに関してもお問い合わせ下さい。
第三者配信
Survey Banner
解析ツール
ワンタグツール※一部抜粋
接続済み3rd party・計測ツール
7

8
基本機能一覧
国内初のスマートフォン特化型DSPならではの多彩な設定が可能です。
SP PC
累積予算○ ○ 設定された金額を上限に買い付けます。
月予算○ ○ 毎月、設定された金額を上限に買い付けます。
CPM ○ ○
【SP】20円～
【PC】20円～
CPC ○ ○
【SP】10円～
【PC】20円～
リーチ配信○ ○ 設定された上限単価で配信を行います。
CPA最適化配信 ○ ○
設定した目標CPAに合うように広告配信最適化を行います。
注）最低入札単価CPM50円～
標準○ ○ 均等予算(均等予算=残予算÷残日数）を上限として配信を行います。
集中化○ ○ キャンペーンの予算を上限として、均等に配信をせず予算に到達するまで配信を行います。
日予算○ ○ 注）均等予算の方が低い場合は、設定された日予算ではなく、均等予算の金額を上限として配信を行います。
機能
出稿金額最低出稿金額○ ○ 最低出稿金額は100,000円～
フリークエンシーキャップ○ ○ 日、週、月(30日)にて、1～999まで設定可能です。iOS配信、アプリメディアには制御が出来ない場合がございます。
OS ○ ○
【SP】iPhone/iPad/iPod/Android_Mobile/Android_Other/Kindle　にて指定して配信が可能です。
【PC】Mac/Windows/Ubuntu/CentOS/RedHat/Linux_Other　にて指定して配信が可能です。
地域○ ○
47都道府県別で指定して配信が可能です。
注）ユーザーのIPアドレスから合致するユーザーに広告を表示します。
時間○ ○ 1時間単位で指定して配信が可能です。
曜日○ ○ 日～土の1日単位で指定して配信が可能です。
キャリア指定○ ×
【SP】docomo/au/softbank にて設定が可能です。
注）iPhoneはキャリアターゲティングの対象外となります。
ドメイン指定/除外○ ○ 50個まで指定または除外して配信が可能です。
プレイスメント指定○ ○ SSPごとに掲載先の広告枠を指定して配信が可能です。
ファーストビュー指定○ ○
スクロールしないで見られる広告枠に指定して配信が可能です。
注）リクエスト情報に基づいて配信するため100％ではございません。
オーバーレイ広告の有
無
○ ×
【SP】インライン広告に指定して配信が可能です。
注）リクエスト情報に基づいて配信するため100％ではございません。
We b o r App指定○ × 【SP】Web面かApp面で指定して配信が可能です。
SSP除外指定○ ○
【SP】adstir/Geniee/AdMax/AdLantis/GMO/Kauli/Google/i-mobile/smatto/mopub　にて配信除外の設定が可能です。
【PC】adstir/Fluct/AdMax/Kauli/Geniee/i-mobile　にて配信除外の設定が可能です。
端末指定○ ×
【SP】端末を指定して配信が可能です。
注）iPhoneの端末指定は出来ません。
配信ペース
ターゲット情報
対応デバイス
設定項目設定内容／注意事項
上限予算
購入単位
CPM配信方法

低関心層
(ブランディング、興味喚起)
潜在層
(興味・行動喚起)
顕在層
(再来訪、刈取)
67項目の豊富なターゲティング項目により、
商品ターゲットにあったユーザーへリーチ可能
広告主様サイトに訪問したユーザーが
Bypassネットワークに訪問した際、広告配信
9
メニュー一覧
Bypassを活用することで、興味喚起から刈取り/リピートまで、
用途に合わせた様々な配信が可能です。
ユーザーの興味／関心／嗜好にマッチした広告商品を
レコメンドエンジンが予測し、広告配信
顧客層
(購入者、リピート層)
ブロード配信
国内最大級の在庫により、幅広い層リーチ
オーディエンス配信
オーディエンス拡張
広告主様のサイトに訪問したユーザーの
特徴を算出し、近似ユーザーへ配信
リターゲティング
ダイナミックリターゲティング
コ
ン
バ
ー
ジ
ョ
ン
率
規模
低
高
P.9~10
P.11
P.12
P.13

「配信面」ではなく「人」に対してターゲティングするメニューです。
訴求内容に関して興味・関心の高いユーザーへ効果的に配信が可能です。
従来の「配信面」への配信
┗興味の低いユーザーも含まれる
10
オーディエンスターゲティングについて
例）
『美容』と興味・関心が高い
ユーザーのみにピンポイントで広告を配信
Bypass在庫メディア
『美容』に興味・関心の高いユーザー
ＡＢＣ
ＤＥＦ
ＧＨＩ
Bypassのパートナーサイトより
ユーザーデータを提供
⇒独自のロジックでカテゴリに分類
（次ページカテゴリ詳細）

オーディエンスターゲティングカテゴリ一覧Demand Side Platform Bypass
設定項目
※上記カテゴリは予告なく追加・改訂・削除される場合がございます。予めご了承ください。
11
カテゴリ
自動車車
人材人材（新卒採用）人材（転職）人材（派遣）
人材（ナース）人材（薬剤師）人材（バイト）
求人
消費財コスメグルメ/酒類ペット
ゲーム
ゲーム
（ソーシャル）
ゲーム
（恋愛シュミレーション）
ゲーム
（MMORPG）
ゲーム
（スポーツ）
電子書籍電子書籍_関心度高電子書籍（男性）電子書籍（女性）
映画音楽
金融クレジットローン
保険保険（損害）投資
教育資格引っ越し
恋愛結婚情報子育て
美容ダイエットエステ毛髪
医療ヘルスケア健康食品
エンターテインメント
ファイナンス
ライフステージ
医薬
不動産不動産不動産（賃貸）不動産（分譲）不動産（戸建て）
ファッションファッション関心度高メンズファッションレディースファッション
レディースファッション
（カジュアル）
（ギャル）
（ハイブランド）
通販グルメ/宅配インテリア
小売
スポーツスポーツ・趣味
テクノロジーテクノロジーツールコミュニティグルメ/情報・ポータル
通信通信
旅行・交通旅行海外旅行交通情報
その他ギャンブル懸賞グルメ

12
オーディエンス拡張について
広告主サイト来訪ユーザーの類似ユーザーへ配信が可能です。
リターゲティング配信と併せて実施することで、
サイト未訪問の新規ユーザーにも配信することができ、リーチが広がります。
サイト訪問ユーザーオーディエンス拡張
サイトを訪問したユーザー
のみに配信を行う
サイトを訪問したユーザーと
近似のユーザーへも配信を行う
▼配信イメージ
購入単位CPM課金推奨
注意事項
オーディエンス拡張を利用頂く際には
リタゲーティングタグを設置頂く必要
がございます。
☞CV50件程度を目安にCPA
最適化(CPM配信)へ切り替える。
☞配信量を確保できる単価にて
設定。
(推奨単価：[SP]CPM75円以上)

１広告主サイトに流入２もう少し検討をしたいと思い、広告主サイトを離脱
別サイトを閲覧中に、広告主の広告が表示。
広告表示をきっかけにサイト訪問。
検討した結果、コンバージョン
13
リターゲティングについて
過去に広告主様のサイトを訪問したことのあるユーザーをターゲットに、
ユーザーに合わせた広告を、再度表示させることが可能です。
広告主
サイト
広告主
サイト
広告主
サイト
広告主
サイト
３
別サイト
別サイト
AD
AD
☞リターゲティングタグに関しては
ページの各階層に埋めて頂くことを推奨。
≪推奨設計≫
各階層×マーク日数
∟マーク日数に関して細かく設計を推奨。
例）【短期】1~7日
【中期】7~31日
【長期】31~365日

ユーザーが閲覧した商品や関連商品を含む広告を自動生成して配信、
データフィードの柔軟性
A B
14
ダイナミックリターゲティングについて
リアルタイムでターゲティング複数のレコメンドアルゴリズムを搭載
豊富なバナーフォーマット
CPC課金
[SP]20円~ [PC]25円~
初期費用・月額費用
￥0
▼大きな特長
ユーザーの行動意欲を高めることができます。
A B
▼バナー例
A B
A B
C D

※ネイティブ広告とは…
メディアコンテンツに調和した広告枠にクリエイティブを表示する広告手法です。ユーザーに受け入れられやすい形の
広告枠に、ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、ブランド・ロイヤリティ向上や高い広告効果が見込めます。
15
ネイティブ広告について
ユーザー体験にマッチした広告枠で、新たな顧客獲得に寄与します。
総在庫
推奨単価
約11億bids/月
CPM200~300円程度、CPC20~40円程度
※最低単価は、Bypass最低単価に準ずる
掲載イメージ
①運用ができます！
・時間帯/曜日/OS指定配信
・ネイティブ広告に興味を持ったユーザーに、
バナー広告でのリターゲティングが可能
・オーディエンス配信とも併用可能
②Adstirのネイティブ枠に対し優先的に配信可能
・現在、Adstir接続のネイティブ広告枠に対する
RTB配信はBypassのみなので優先的に配信可能
・完全新規枠を随時リクルーティング中
配信在庫は急速に拡大中です！
③画像とテキストのみのご用意で簡単に導入ができます
・原稿審査は最短1~2時間
・画像・テキストを随時入稿・修正可能なため、
画像とテキストのA/Bテストが簡単に行えます
↑画像は配信先のフォーマットに合わせて自動でリサイズされます。
テキストは最適な文字数のものが自動で選択されます。

Media
Bid Requests
Impressions
より興味関心の高いユーザーを買い付けするためになるべく高めの単価で入札
16
CPA最適化配信について
多変量解析の結果を基に広告効果を予測最適な単価で入札を行います。
■CPA自動最適化のアプローチ
（1）Bidリクエスト毎に多変量解析
（2）解析結果を基にクリエイティブ単位で
CTR、CVRを予測
（3）CTR、CVRの予測結果を基に効果に
見合う単価で入札
creative A
creative B
creative C
Creative
B
■多変量解析で利用するVariable（変数）の例
・サイト・プレイスメント・ブラウザ
・デバイス・サイズ・フリークエンシー
・地域など
CPM100
INTEREST
（1）
（2）
（3）
Programmatic
Server
･Site
･Placement
･Browser
･Device
･Size
･Area
etc…

※IDFA (Identification For Advertisers)とは…
iOS 6より導入された識別子(区別のために付される文字列)のこと。iOS搭載端末を利用するユーザーの趣向に合わせた広告を
表示する目的で利用される。
リテンション配信>アクティブ率ＵＰ完全新規ユーザー配信>CPI効率ＵＰ
17
IDFAターゲティングについて
広告主様の持つIDFAデータを活用して、指定したユーザーに対して
ターゲティングすることが可能です。
IDFAを通知
Bypass
Bypassメディア
※iOSアプリ面
指定されたIDFAに
広告を配信
広告主様
代理店様
IDFAデータをアップロード
アプリをＤＬしていない
起動していないユーザー
有料課金ユーザー
同広告主様の他アプリ
を訴求する配信
・アプリをインストール後起動していないユーザーへの配信
・アプリをインストールしたユーザーにアプリ内イベント告知
・○○円以上課金しているユーザーへの配信
・etc
・アプリをインストールしていないユーザーへの配信
・アプリ間のユーザー回遊施策
・etc
※Androidアプリでも同様の配信手法が可能です。

メディア
カテゴリ
オーディエンスOS 地域
オーバーレイ
有無
18
管理画面説明
管理画面上で出来ること
FQキャップ
管理画面上で出来ないこと
新規広告主様の開始も管理画面から簡単に登録することが可能。
必要事項をご記載頂くことで
お申込みが可能となります。
※別途掲載可否に関しては
確認する必要がございますので、弊社にご連絡下さいませ。
時間
曜日
通信キャリア
ドメインWeb or App
ファースト
ビュー指定
プレースメントSSP指定除外
携帯端末
自動プレースメ
ント除外※

Bypassでは様々な角度からレポート抽出が可能です。
19
レポート説明
計測指標
消化金額入札数imps clicks CTR CPM CV
CVR VTC CPA CPC - - -
計測項目
クリエイティブ別地域別曜日別時間帯別OS別フリークエンシー別メディアカテゴリ別

ソケット通信によるCV計測が可能になります。
20
API通知設定（ソケット通信CV計測実施フロー）
■活用方法
①タグ設置の対応が難しいクライアント様に対して、ソケット通信でCV計測可能
②Bypassのタグでの計測結果と、効果測定ツールでの計測結果と大きいな乖離が発生している場合、
ソケット通信で計測結果を統一にすることが可能
＜通知URL＞
--------------------------------------------
◆BYPASS http://bypass.ad-stir.com/cv?p=[コンバージョンID]&ic=[トラッキングID]
--------------------------------------------
・[コンバージョンID]：コンバージョンタグ中の一つ目のidの数字を通知していただきます。
※タグの内容は、Bypass管理画面＞コンバージョン管理＞コンバージョンタグ詳細よりご確認ください。
・[トラッキングID]：リダイレクト時にBypassが付与する値を通知していただきます。
※リダイレクト時にBypassが付与する際のパラメータ名は、
管理画面にて設定いただいたパラメータ名にて付与致します。
（デフォルト：RTBは「ic」、BPCは「tr_id」）
▼テストを行います（1日～2日）
通常通りのCVテストキャンペーン・広告メニューを作成頂きます。
テストを実施します。（弊社）
▼CVテスト成功しましたら、配信開始
※以前、CVページにBypassのCVタグを設置された場合、タグを外して頂けますようお願い致します。
＜注意事項＞
・API通知にて成果を取得できるのはクリックコンバージョンのみです。
・API通知にてコンバージョン通知を行う際に、同時にタグによるコンバージョン通知を行わないでください。

200KB以内
21
バナー原稿規定
デバイスバナー種類バナーサイズ(左右×天地）容量フォーマット同時掲載本数その他
320×50（推奨）
300×250（推奨）
320×100
640×100（推奨）
600×500（推奨）
640×200
300×250（推奨)
728×90（推奨）
468×60
160×600
200×200
300×600
スマートフォン
PC
スライドバナーSP/PC共に全サイズ対応各サイズに準ずるgif, jpg, png
1広告メニュー
あたり10本まで
（2本以上必須）
アニメーション可
（秒数やループ規定無し/ドメインにより配信出来ない可能性あり）
追加料金なし
スライドさせたい方向を上下左右で任意に選択可能
通常バナーgif, jpg, png
PC
高解像度バナー200KB以内gif, jpg, png
1広告メニュー
あたり50本まで
通常バナー200KB以内gif, jpg, png

画像、テキスト（タイトル/説明文/ボタン用文言）をセットにして入稿してください。
テキスト
デバイス画像サイズ(左右×天地） ※1 容量フォーマット同時掲載本数その他
全角5文字以上～10文字以内（必須）
全角5文字以上～15文字以内
全角5文字以上～10文字以内（必須）
タイトル※2
説明文※3
ボタン用文言全角5文字以上～10文字以内（必須）
300×300（推奨）
or
スマートフォン160×160
200KB以内
or
114×114
※1　画像は配信先のフォーマットに合わせて自動でリサイズされます。どのサイズも実機で掲載されるサイズは同じになります。
※2　4パターンの原稿をご用意ください。全角5文字以上～10文字以内は、入稿必須となります。
※3　5パターンの原稿をご用意ください。全角5文字以上～10文字以内は、入稿必須となります。
※　媒体追加に伴い原稿規定の変更が随時行われます。
22
ネイティブ広告原稿規定
画像は、配信先のフォーマットに合わせて自動でリサイズされます。
そのため、配信面のデザインや機能に沿ったフォーマットでの訴求が可能です。
・画像が縮小される場合、画像内テキストなどの細かい表現は、見えづらくなる場合がございますので写真のみの画像などを
オススメ致します
・LPに直接遷移させる形式になりますが、ネイティブ配信用のLPをご用意頂くことで、より高いCVRが期待できます。
・テキストは、タイトル・説明文・ボタン用文言にて各最低文字数の入稿を必須としますが、
ネイティブ広告の適性を活かすためには、各文字数のテキストの入稿を推奨しています。
【画像】
アニメーション不可
角丸・スクエア両方可能
【テキスト】
機種依存文字／改行指定不可
半角カナ英数可（0.5文字換算）
gif, jpg, png
1広告メニュー
あたり50パターンまで

※キャンペーンが終了しますと、原稿登録の
再審査が必要になります。ご注意ください。
※広告主登録～キャンペーン登録に関しましては、タグ設置状況に
23
配信開始までのフロー
キ
ャ
ン
ペ
ー
ン
登
録
ア
カ
ウ
ン
ト
申
請
掲
載
開
始
広告主登録／タグ発行
原
稿
登
録
タ
グ
埋
め
込
み
掲載開始より
2週間以上前（目安）
貴
社
ア
カ
ウ
ン
ト
申
請
キ
ャ
ン
ペ
ー
ン
申
請
／
承
認
弊
社
即日～3営業日
広
告
メ
ニ
ュ
ー
登
録
※広告メニューや原稿の追加または、リンク先
URLを変更する場合は、弊社にて承認が必要
になるためご一報ください。
即日～3営業日
より変動致しますので、余裕をもってご登録ください。

24
ご利用にあたってのご注意
【入稿/掲載に関して】
• 「Bypass」へお申込み頂いた貴社の広告掲載の可否決定は、当社に帰属します。可否決定の理由および審査基準を説明する義務の一切を負いません。
掲載後、万が一問題が生じた場合、掲載中止、掲載のお断りする場合があります。
• 媒体によりクリエイティブチェックがあるため、Bypassの配信が開始されていても、全てのサイトで同時に配信が開始されない場合がございます。
• 掲載は基本的に、予算の消化が完了する、あるいは設定された掲載終了日を過ぎることで終了します。
• 他案件の入札状況により、予算満額消化せずに早期終了する可能性がございます。
• クリック課金、またはインプレッション課金での出稿となるため、上限予算に到達しない可能性がございます。
• 配信ペース設定に関わらず早期予算消化の可能性がございます。掲載終了日までの配信継続に関しては保証しかねますので予めご了承ください。
• 競合・同載の調整はいたしませんのでご了承ください。
• Bypass接続媒体の在庫状況、掲載基準、競争入札の結果、消化進捗状況、配信ロジックにより、掲載開始日や掲載期間中に、掲載量が極端に少なくなる、或いは掲載
が行われない可能性がございます。
• 営業日以外（土日・祝日）の掲載に関しましては免責扱いとなりますのでご了承くださいませ。
【レポート/ご請求に関して】
• レポートは管理画面レポートのみとなります。また、掲載キャプチャの対応はございません。レポートの集計状況によって、管理画面レポートの更新タイミングは変
動します。また、管理画面レポートの数値は変動する可能性がございます。
• レポートの各数値は、他社の計測ツールとの間で差異が出る可能性がありますが、これはカウント基準が異なることによるものであり、数値の整合性に関しては保証
しかねます。
• ご請求は毎月月末までの掲載実績を翌月初旬頃に集計し、金額確定させていただいた後にご連絡いたします。確定により、管理画面レポートの数値及びご請求額金額
は増減する可能性がございます。また、その場合には請求書を有効なものとして扱うことを予めご了承下さい。
【サービスに関して】
• アカウント発行の際には利用規約へ合意頂き、その合意をもって契約締結とさせていただきます。
• 原稿規定はBypass独自の基準を採用しており、各媒体固有の基準とは必ずしも一致しません。
• コンバージョン計測においては、計測の保証は行っておりません。
• 弊社都合により、予めご連絡させていただくことなく機能を追加/変更させていただく場合がございます。
ユナイテッド株式会社本社
〒150-0002
東京都渋谷区渋谷1丁目2番5号アライブ美竹9F受付・10F
問合せ先：03－6821－0006
関西支社
〒530-0003
大阪府大阪市北区堂島2-1-27 桜橋千代田ビル４Ｆ
問合せ先：06－6136－3035

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Editor's Notes