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ネット広告のシステム関連の話

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ネット広告のいろんな仕組みをつなげてみました

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ネット広告のシステム関連の話

  1. 1. ネット広告のシステム関連の話 CyberZ 藪本 晃輔
  2. 2. 自己紹介 出身:愛知県瀬戸市 趣味:日本酒、アニメ、ネット広告 2003年 4月 愛知県 豊田工業高等専門学校 電気・電子システム工学入学 2007年ごろから 名古屋のソフトハウスでプログラマのアルバイト 2009年 某SIer入社 2011年 9月ごろ~ 広告関連のシステムに携わる 2014年 5月1日 株式会社CyberZ 入社 経歴 藪本 晃輔
  3. 3. 僕の趣味のひとつである、アドテクについてお話します。
  4. 4. たくさんあるアドテクのシステムの理解を、線でつなげる 目的
  5. 5. 純広告 アドネットワー ク 広告効果解 析 タグマネー ジャ DSP SSP AdExchange トレーディング デスクツール DMP DataExchange
  6. 6. 純広告 配信サーバ 広告主とメディアが直接契約をして、ひたすら広告を配信する。 例)Yahooのブランドパネルなど・・
  7. 7. 広告主:いろんなところに広告出したいなー メディア:もっと収益を上げたいなー 課題
  8. 8. アドネットワーク アドネットワークが複数のメディア、複数の広告主と契約し、 最適化して広告を配信する。 <例> ・Google Adwords ・Yahoo Display Network ・nend ・i-mobile ・AMoAd <機能> ・レポーティング ・ターゲティング ・入札制御(セグメント別、枠別) ・自動最適化 などなど。。
  9. 9. アドネットワーク 配信サーバ データベース (KVS) データ解析サーバ レポーティングサーバ APIサーバ 管理画面サーバ CDN 配信 コンテンツ 情報収集サーバ タグ SDKなど
  10. 10. ・いろんなアドネットワークで試して比較したいなー ・広告って本当に効果あるの? ・もっと詳しくレポーティングして、グロースハックしたいな 課題
  11. 11. 広告効果計測ツール サイトにタグや、アプリにSDKを仕込んで、広告(もしくは自然流入)の効果を 細かく見ていく。 <例> ・F.O.X ・Google Analytics ・Adobe Analytics ・samraiz <機能> ・レポーティング ・アクセス解析 ・(たまに)データ連携機能 ・第三者配信 ・アトリビューション などなど。。
  12. 12. ・いろんな計測ツールとかアドネットワークで 配信したいけど、タグ入れるのめんどくせー ・タグ入れすぎて何が何だか分かんない ・アドネットワーク追加するのにSDK入れるとか無理w ・いろんなSDK入れてアプリの容量が上がっちゃうの嫌や 課題
  13. 13. タグマネージャ 一つタグを埋めておけば、あとはサーバ上で設定するだけでいろいろなタグを 埋められる。ワンタグともいう。 アプリの場合はワンSDKという。 <例> ・F.O.X ・Google Tag Manager ・Tag Knight ・Yahoo Tag Manager <機能> ・タグ管理機能 ・ワンタグ機能 ・ワンSDK(SDKの場合は計測ツールと兼ねることが多い) などなど。。
  14. 14. タグマネージャ ワンタグサーバ 連携しているタグを 動的に入れる DSP 解析ツール サーバ間で情報連携 管理画面サーバ
  15. 15. [アドネットワーク] ・広告主とメディアの数にばらつきが出てきていて、 広告効果やメディアeCPMが安定しない・・・ [広告主] ・うちらリーチしたい層が決まっているから、人でターゲティ ングしたい [代理店] ・運用担当者が死にそう [メディア] ・もっと高く広告を売りたい 課題
  16. 16. DSP 1インプレッションごとにリアルタイムに入札をして、広告効果向上、メディア価 値向上を同時にかなえようとする仕組み <例> ・Criteo ・MicroAd BLADE ・Dynalyst ・Rocket Fuel <機能> ・RTB入札機能 ・アドサーバ機能 <特徴> ・リクエスト量がエグい(秒間数万リクエスト) ・データ解析に力を入れている などなど。。
  17. 17. DSPの登場~歴史的経緯~ 媒 体 広 告 主
  18. 18. DSPの登場~歴史的経緯~ 媒 体 広 告 主 アドネットワーク
  19. 19. DSPの登場~歴史的経緯~ 媒 体 広 告 主 DSPSSP RTB
  20. 20. RTB-DSP 10kQPSを100ms/reqで捌く 落札額は40円
  21. 21. DSP 入札・配信サーバ データベース (KVS) RTB接続 ①RTBリクエスト ②WinNotice データ解析サーバ レポーティングサーバ APIサーバ 管理画面サーバ 配信 コンテンツ クッキー同期 情報収集サーバ SSP
  22. 22. SSP RTBプロトコルを使って売買する、メディアサイドのプラットフォーム <例> ・OpenX ・Rubicon ・Geniee ・Fluct <機能> ・RTB機能 ・クッキー同期機能 <特徴> ・サーバ負荷が非常に高い ・薄利多売(粗利20%程度) などなど。。
  23. 23. SSP 配信サーバ RTB接続 ①RTBリクエスト ②WinNotice 配信要求 配信 DSP データベース (KVS) クッキー同期サーバ クッキー同期タグ クッキー取得 レポーティングサーバ APIサーバ 管理画面サーバ
  24. 24. RTB取引の肝、課題 [Good!!] ・オープンな広告取引 ・枠ではなく人で売買する ・「広告を表示しない」という選択肢がある ・運用自動化がしやすく、運用負荷が軽くなる [Bad!!] ・枠が余る ・間に挟まる会社が多いため、高くつくこともある(特にスマホ) ・DSPーSSPの接続コストが大きい ・しかもDSPはたくさんのSSPと繋がないと配信量が確保できない
  25. 25. AdExchange 広告を自由に売買するための基盤となるプラットフォーム。 SSPとDSPを束ねる。 <例> ・DoubleClick ・BidSwitch <機能> ・RTB機能 ・クッキー同期機能 <特徴> ・リクエスト数がエグい ・超絶薄利多売(粗利5%とか) などなど。。
  26. 26. AdExchange SSP DSP 配信サーバ データベース (KVS) クッキー同期サーバ レポーティングサーバ APIサーバ 管理画面サーバ RTB接続 RTB接続 クッキー同期 クッキー同期 SSP、AdExchange、DSPの クッキーマッピングを持つ
  27. 27. ・たくさんDSPやアドネットワークを運用したい ・運用が大変すぎて死ぬ さらに課題
  28. 28. トレーディングデスクツール 複数のアドネットワークやDSPとAPI接続し、広告を運用するツール <例> ・Marine ・Adobe Creative Cloud ・SalesForce.com <機能> ・API自動入稿 ・API経由のレポーティング(ReportExpress的なもの) ・運用最適化 ・アドベリフィケーション ・SEM(SEO) ・ABテスト などなど。。
  29. 29. APIサーバ管理画面サーバ データ解析サーバ データストア DSP AdNetwork Social トレーディングデスクツール
  30. 30. ・デモグラデータやファーストパーティデータを使いたい ・細かくセグメントを切って配信したい ・データがいっぱいあるけどうまく使えない 課題
  31. 31. DMP データを管理するプラットフォーム オープンにデータを売る、OpenDMPと、 クライアントのデータのみを管理する、PrivateDMPが存在する <例> ・RightSegment ・[x+1] ・IntimateMarger ・Xlisting <機能> ・データ蓄積、管理機能 ・セグメンテーション機能 ・メディア連携機能 などなど。。
  32. 32. DMP 情報収集サーバ データ解析サーバ 連携サーバ データフィード アップロード データストア クライアント DSP・AdNw FTP・S3・API ピギーバック
  33. 33. ・いろんなDMPを使って比較したい ・DMPごとに持っているデータが違うから組合せたい ・自由にデータを売買したい 課題
  34. 34. DataExchange データを自由に売買するためのプラットフォーム <例> ・OwlData Exchange <機能> ・データ蓄積、管理機能 ・セグメンテーション機能 ・メディア連携機能 ・データ売買機能 などなど。。
  35. 35. 情報収集サーバ データ解析サーバ 連携サーバ データフィード アップロード データストア DSP・AdNw DSP・AdNw FTP・S3・API ピギーバック DataExchange
  36. 36. 純広告 アドネットワー ク 広告効果解 析 タグマネー ジャ DSP SSP AdExchange トレーディング デスクツール DMP DataExchange
  37. 37. だいたいつながった?
  38. 38. 今回登場しなかったシステム ・動画広告配信プラットフォーム ・データフィードツール ・第三者配信(半分計測ツール) などなど・・

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