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1impsの価値をどう高めるか

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2012年9月27日開催の「広告によるスマホアプリのマネタイズセミナー」にて、モーションビート株式会社 メディアプラットフォーム事業部 事業部長 植様にお話頂いた内容です。

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1impsの価値をどう高めるか

  1. 1. 1impの価値をどう高めるべきか。 motionBEAT メディアプラットフォーム事業部 植 雄平12年9月28日金曜日
  2. 2. index • SSPの基本構成 • アドネットワーク収益化の注意と改善 • RTB(フロアプライス) • RTB入札の基本的な考え • RTB収益パフォーマンス事例 • 高収益メディアの傾向12年9月28日金曜日
  3. 3. SSP(セルサイドプラットフォーム)の基本構成 メディエーション機能 (アドネットワーク収益最適) アドサーバ機能 (純広告・自社広告) RTBによるオークション型広告 (リアルタイムビッティング)12年9月28日金曜日
  4. 4. アドネットワーク収益最大化の注意点 実際のCPM12年9月28日金曜日
  5. 5. インプレッション数がよくズレます。 アドネットワーク各社のインプレッション集計方法には違いがありCPMの錯覚に陥る事があるたいです。 自社 ネットワーク アドサーバ 管理画面 1000万imps 500万imps 実際のCPMは? 事業者の管理画面CPMに依存せず 各ネットワークを実際に使ったimps収益性を検証12年9月28日金曜日
  6. 6. メディエーションツールを使いましょう。 A:300万imps 1000万imps CTR:0.3 CPC:@7 収益:63,000 各ネットワークに B:330万imps ツールを使い CTR:0.2 CPC:@6 収益:39,600 1/3を分配 C:280万imps CTR:0.25 CPC:@10 収益:70,000 ◎同一分配でのネットワーク実収益性を評価 ◎実収益からの実CPMを把握しベンチマーク化 ◎月内での定期的なネットワーク評価/検証を行う12年9月28日金曜日
  7. 7. さらに収益を増やしましょう RTBを使った フロアプライス マネタイズ12年9月28日金曜日
  8. 8. RTBの仕組み・構成のおさらい log RTB 4.応札/成約 5.RTB広告配信 App/Web 3.入札/未入札 DSP 1.request engine 2.bid request DB ちなみに入札/応札:0.05秒∼0.08秒 ※RTB広告はCPM(imps毎)でのメディア支払い12年9月28日金曜日
  9. 9. フロアプライスとは? メディア側で設定する 応札可能な最低CPM単価 例)フロアプライス:CPM40円を設定 ↓ CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない12年9月28日金曜日
  10. 10. RTBによるフロアプライス運用イメージ フロアプライス以上の入札時のみRTB広告を配信 入札競争で55円 RTB広告配信 入札 入札 高 入札額:55円 OK RTB広告配信 入札額:42円 OK 入札額:30円 NO RTB広告配信 フロアプライス:40円 CPM ネットワーク広告配信 月間平均:30円 RTBフロアプライスCPM アドネットワークCPM 月初 月末 結果:最適なフロア設定で広告在庫の価値向上が期待できる12年9月28日金曜日
  11. 11. RTB入札の基本的な考え RTB入札が増えれば増える程、 imps在庫の価値(=入札単価)は向上する 広告枠の価値 入札増加要素 -DSP接続数 -クライアント数 -キャンペーン数 入札競争状況を作る 入札数 複数のDSPと接続したSSP事業者/RTB事業者が入札競争状況を作る12年9月28日金曜日
  12. 12. AdStir RTB 収益パフォーマンス 事例 サンプル対象期間:2012年9月1日∼13日迄 RTB入札 adn配信 RTB成約/配信12年9月28日金曜日
  13. 13. AdStir RTB 収益ベンチマーク 入札CPM 平均57.46円 サンプル対象期間:2012年9月1日∼13日迄12年9月28日金曜日
  14. 14. 高収益メディアの傾向 傾向 1.CTRの高いメディアCPM 2.CVRの高いメディア bid量も多くCTRも高いが CVRの低いメディア CTR app系メディア: CTRが高くCVRが高いメディアは非常に収益性が高い web系メディア: ある程度のボリュームがあり、ある程度のCTRを誇るメディアは収益性が高い12年9月28日金曜日
  15. 15. ということで.... アドネットワーク最適とRTB広告をうまく活用し 1impsの収益性は大きく高めましょう 総bid数:35億 DSP接続数 6社(10月上旬予定)12年9月28日金曜日
  16. 16. 最後までありがとうございました 妖怪の大きさは同じです。12年9月28日金曜日

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