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スマホSSP事業者が見る業界トレンド~AdGeneration

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2014年12月に行われたニフティ様モバイルマーケティングセミナーで発表した資料になります。

作:スケールアウト・アドジェネ部

Published in: Mobile
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スマホSSP事業者が見る業界トレンド~AdGeneration

  1. 1. Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. スマホSSP運営責任者が 見るトレンドとは! 2015年、メディアマネタイズの中心は・・・・・・・
  2. 2. 1 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved.
  3. 3. 2 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved.
  4. 4. 3 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. ■ アド業界のお話。 1)アドネットワークは成熟期に。 2)2015年はアドネットワークのSSP進出が進む。 3)RTB配信が伸びてアプリ開発者のメリットは? ■ アドテク以外にも 4)キャリアのアプリマーケット 5)リワード広告の行方 スマホ・広告マネタイズの主要トピック
  5. 5. 4 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. Dead or Alive アドネットワーク成熟期・・・
  6. 6. 5 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 事業転換 媒体向け特化 プロダクトライフサイクルでは
  7. 7. 6 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 2011年ごろのスマホ・アドネットワーク一覧 今日現在、半分くらいは撤退か衣替え済み。
  8. 8. 7 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. アドネットワーク失速 → アドジェネへ衣替え Mediba ad敗退からのアドジェネへの転換 2011 年 2012 年 2013 年 2010年 mediba ad誕生 ノボッ ト買収。 mediba ad 池田も猛省 の日々 徐々に失速。新 サービスも当た らず。 スケールアウト と共同開発
  9. 9. Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 8 メディア対応と広告販売の両方が強くないといけない。 両方で競争力を維持することは容易ではない。 アドネットワーク存続の必要条件 営業 営業
  10. 10. 9 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 需要と供給のバランスは規模が大きくなると難易度が高まる。 アドネットワーク存続の必要条件
  11. 11. 10 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. アドネットワークとSSPの共存関係 SSP アプリ・ウェブ アドネットワークの裏側でSSPがサポート。
  12. 12. 11 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 今年のアドネットワーク一覧 ※AdfurikunHPより アド系プレーヤーが乱立 アドテク戦国時代
  13. 13. 12 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 各アドテク事業者のコンセプトが非常に被る。 以下、SSP各社のキャッチフレーズ 戦国時代になって運営責任者の悩み・・・・ 広告収益最大化を実現する スマートフォンアプリの広告・マネタイズなら スマホ広告収益最大化SSPツール SSP で広告収益の最大化を COMPASSの収益最大化 最先端の広告テクノロジーで顧客の収益を最大化します。
  14. 14. 13 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. RTBとは多数の広告案件をオークションにかけて、 高いものを配信していく仕組み スマホ広告 RTB化 加速 ¥ DSP・AD network media AD Network A AD Network B AD Network C AD Network D SSP RTB DSP C DSP A DSP B
  15. 15. 14 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 1)広告案件数 多数のADNW、DSPにつなげるの案件は多いです。 広告切れ無し。表示率99%。 2)収益化ロジックもきっちり。 ルールに基づいて着実にオークション式販売を実行。 手運用よりも格段に精度が上がります。 3)手間の削減。 RTBによる配信では、アドネットワークごとにタグを発 行・管理するような手間・コストが削減されます。 SSP メリットまとめ
  16. 16. 15 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 4) RTBによる配信増加で、収益増加にも期待! RTB経由の広告のeCPMは、通常ADNW配信の3倍程度! スマホ広告 RTB化 加速 ブラウザweb アプリ
  17. 17. 16 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. ■ スマホアドテクも激戦区に 1)アドネットワークは成熟期に。 2)2015年はアドネットワークのSSP進出が進む。 3)RTB配信が伸びてアプリ開発者のメリットは? ■ アドテク以外にも 4)キャリアのアプリマーケットへアプリリリース。 5)リワード広告の行方 さらにアドジェネの利用特典に絡んだトピックも
  18. 18. 17 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. ■ オープンマーケットのアプリをキャリアにも提供。 従量課金 + 広告収入 +(キャリアマーケット) やっぱキャリアマーケットもカバーだよね。 ※アプリマーケットはない。
  19. 19. 18 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. アドジェネではスマパス(au)進出をサポート! アドジェネのサポート内容: 1) KDDI・スマパス向けの申請書作成 2) 企画内容の提案 3) アプリ申請時のサポート
  20. 20. 19 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. アドジェネご利用インセンティブ ご利用アプリの 無料DL促進を実施中! 合わせてリワード広告のお話
  21. 21. 20 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 主な用途:ランキングの上位へ引き上げ
  22. 22. 21 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 環境変化で、なかなか厳しいリワードビジネス。 ・出稿単価の値下げ合戦による単価下落 1DL@100円~ → 1DL@75円~100円程度 広告掲載メディア様向けリワードの登場(1DL@10円~20円程度) →薄利多売:件数をこなしても利益確保が難しくなってきている リワード広告の行方・・・・
  23. 23. 22 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. ・ランキングロジックの変更による不透明性 直近3時間のインストール数 + 「一定期間のインストール数+DAU+MAU…etc」 投下方法の工夫 (投下する時間・件数/ランキング反映時間の検討[19時or22 時]) →投下直前まで各リワード担当と情報交換 リワード広告の行方・・・・
  24. 24. 23 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. ・(iOS向けリワードアプリの規制)リジェクトとのいたち ごっこ ・2.25リジェクト(iTunesギフトコードへの交換NG・他社アプ リ広告の宣伝NG) ・スクショ内のアプリ案件リスト、利用規約文言、重箱の隅をつ く指摘… →根気強い修正対応/工数が見合わなければiOSリワードアプリ の前向きな開発中止 リワード広告の行方・・・・
  25. 25. 24 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. ・DAUもランキングに影響するようになったためリリース直後のリワードは意味がない? 少なくともリリース当日のブーストは控える。3~5日程度開けた方が安全かも。 ・1時間単位で、インストール反映される上限が決まっている? 仮に、17時~18時に4万件投下しても件数全てがランキングに反映されない可能性が高い。 16時~○件、17時~○件、18時~○件、というように時間毎に投下件数を決めた方が無難。 ・16時~17時台に投下した件数のランキングへの影響は低め? リワード出稿が新規で2~3万件であれば、17時~投下した方がランキングへの影響が高い傾向。 16時~消化までという発注は危険。ランキング反映がされにくい16時台に全て打ち切って しまう可能性大。17時台、18時台にも配信されるよう発注調整。 ・場合によっては、19時ではなく、22時のランキング更新を目指す? ロジックが解明されておらず、競合出向も多い時間帯をあえて外し、19時~21時台に 少量を数日間投下してみるのもありかも?ランキング30~50位程度に長期間いることで、 一定の自然流入数とアプリのDAUを確保できる可能性。 →具体的な方法が解明できていないため、リワード会社との密なコミュニケーションが必須 iOSリワードに関しては、出稿も開発も今年がピーク? 直近のリワードあるある・・・・
  26. 26. 25 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 最後に、事例紹介 アドジェネで今年成功した アプリのマネタイズ事例をご紹介
  27. 27. 26 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. imp数 収益額 eCPC eCPM imp数はそのまま。137%のimp価値向上。 これまでは鉄板ADNW3社にて配信。新自動ロジック導入に伴い、 戦力外通告ADNWにも再度チャンスを。上位ADNWへの配信を寄せつつ、 常に可能性のあるADNWを監視。逆転のチャンスがあれば、 上位と下位ADNWを入れ替え、常に最高の収益確保を目指します。 下位ADNWによる下剋上 「とあるアプリの収益改善例」 新ロジック導入 5.5円→8.5円 40円→56円 146%収益UP
  28. 28. 27 Copyright © ScaleOut Inc. All Rights Reserved. 2015年のスマホ広告はSSPに、 そして、SSPを試すならアドジェネから!

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