Маркетинг — это деятельность по рентабельной торговле, включающая управление производственно-сбытовой деятельностью, исследование рынка, ценообразование и рекламу. Основные задачи маркетинга: удовлетворение потребностей покупателей, завоевание доли рынка и создание позитивного имиджа. Существуют различные подходы, такие как массовый, целевой и дифференцированный маркетинг, а также этапы жизненного цикла товара, от разработки до выхода с рынка.

2. Маркетинг (от англ. marketing —
продажа, торговля на рынке) —
деятельность, направленная на
рентабельную работу фирмы
посредством обмена.

3. Маркетинг— это управление
производственно-сбытовой
деятельностью организации, которое
основано на постоянном комплексном
анализе рынка. Маркетинг включает в
себя: ценообразование, товарную
политику, прогнозирование и изучение
спроса, рекламную деятельность, связи
с общественностью, организацию
внутрифирменной культуры и т. д

4. 1. Производство и продажа товаров должны
соответствовать потребностям покупателей,
рыночной ситуации и возможностям компании;
2. Полное удовлетворение потребностей
покупателей и соответствие современному
техническому и художественному уровню;
3. Присутствие на рынке на момент наиболее
эффективно возможной реализации продукции;
4. Постоянное обновление выпускаемой или
реализуемой продукции;
5. Единство стратегии и тактики для быстрого
реагирования на изменяющийся спрос.

5. • Получение максимальной прибыли
путем предоставления нужного
потребителю товара.
• Завоевание и удержание доли рынка.
• Создание благоприятного
общественного мнения об
изготовителе и о самом товаре.

6. • Аналитическая функция.
– изучение рынка как такового;
– изучение потребителей;
– изучение фирменной структуры;
– изучение товаров;
– анализ внутренней среды предприятия.
• Производственная функция.
– организация производства нового товара;
– организация снабжения;
– управление качеством.

7. • Сбытовая функция.
– организация системы товародвижения;
– организация сервиса;
– организация системы ФОССТИС
(формирование спроса и стимулирования
сбыта);
– формирование товарной и ценовой политики.
• Функция управления и контроля.
– организация стратегического и оперативного
планирования и контроля;
– информационное обеспечение управления;
– коммуникативная функция.

8. В зависимости от состояния спроса на рынке
• Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса,
когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может
заплатить определѐнную цену за отказ от его использования. Задачей
конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения
потребителей к продукту. Инструментами конверсионного маркетинга
являются: переделка продукта, более эффективное его продвижение и
снижение цены.
• Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые
нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности
потребителей. План стимулирующего маркетинга должен учитывать причины
такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению.
• Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары
(услуги).
• Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного
цикла товаров или услуг.
• Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например,
товары сезонного потребления.

9. • Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и
структура спроса на товары полностью соответствуют уровню
и структуре предложения.
• Противодействующий маркетинг используется для
снижения спроса, который с точки зрения общества или
потребителя расценивается как иррациональный (например,
спиртные напитки, табачные изделия).
• Демаркетинг используется для снижения спроса на свой
продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и
нет возможности увеличить объѐм производства. Добиться
подобных результатов можно, например, повышением цены
на товар, снижением объѐмов рекламы или усилий по
продвижению. Цель демаркетинга (в отличие от
противодействующего маркетинга) — не разрушить спрос на
продукт, а лишь уменьшить его, сбалансировав с
производственными мощностями.

10. В зависимости от охвата рынка
• Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально
широкий круг потребителей без учета различий между ними. (Я
произвожу то, что нужно всем). Цель предприятия установить низкие
цены так как снижаются затраты на массовое производство и
продвижение.
• Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на
конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его
потребности (Товары для молодоженов, ритуальные услуги).
Преимущества: максимально полное удовлетворение потребности,
используется маленькими компаниями. Недостатки: сегмент может
неожиданно сократиться, ограничение возможного роста компании.
• Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой
части рынка в целом и при этом предложение нескольких
разновидностей одного и того же товара, который отличается
своими потребительскими качествами и может удовлетворить
потребности многих сегментов (Молочная компания, продукция
разной жирности, сырки, творожок, йогурты). Преимущества:
удовлетворение потребностей. Сложен для реализации.

11. Жизненный цикл товара
(ЖЦТ) – понятие из
сферы маркетинга. ЖЦТ
отражает этапы развития
товара/услуги/товарной
категории/торговой марки
от разработки до ухода с
рынка. В общих словах,
ЖЦТ - это
продолжительность жизни
товара на рынке.

12. 1) разработка товара;
2) выход на рынок;
3) активный рост;
4) зрелость;
5) упадок или уход с рынка

13. ЖЦТ имеет вид параболы на плоскости координат, где
по осям отложены детерминанты спроса (объем
продаж) и времени (месяцы).