Downloaded 21 times
основы маркетинга
- 1.
- 2. Что такое маркетинг? Технические аспекты Брендинг и позиционирование товара (услуг) Разминочка - Сам себе маркетолог 2
- 3. Орыночивание, рынкология А что такое рынок? Базар - общеупотребительное название торгового места, где присутствует множество продавцов и покупателей 3
- 4. Ры́нок — совокупностьэкономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги (торговля) или товара на товар (бартер). При свободном доступе на рынок как производителей, так и потребителей обмен происходит в условиях конкуренции. 4
- 5. «Маркетинг — это управление производственно- сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка. Маркетинг включает в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию внутрифирменной культуры и т.д.» 5
- 6.
- 7. Сильные и слабые стороны – внутренний анализ Благоприятные возможности и угрозы – внешний анализ (микро и макро) Макро среда: анализ тенденций в сферах – демография, природа, финансы, технологии, законы, культура Микро среда: конкуренты, партнеры, клиенты, дистрибьютеры итп 7
- 8. 1. Формулировка исследовательской задачи 2. Сбор предварительных данных первичные источники вторичные (внутренние, внешние) источники 3. Исследовательские инструменты Анкета Измерительные приборы 4. Выбор фокус группы Статистический Рандомальный 5. Определение способа связи с респондентами Телефонное интервью Личное интервью Почта 8
- 9. Ориентация на ценность Ориентация на затраты Ориентация на рынок Расчетный метод 9
- 10. Что такое бренд? Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место,созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом. 10
- 11. Уникальность Узнаваемость Защищённость 11
- 12. Что влияет нанаш выбор? Культурологические особенности – язык, нормы поведения, ценности Социальные аспекты – Референсные группы (ближайшая, вторичная, желаемая, отвергаемая), становители мнения (актер, королева класса итп.) Индивидуальные особенности – возраст, жизненный этап, профессия, экономическое положение, стиль жизни, отношение к себе Психологические аспекты – мотиация к действию, восприятие товара, поведение после опыта, запоминание 12
- 13. Пирамида Маслоу – физиологические потребности, безопасность, принадлежность, самоуважение, самореализация Фрейд – подсознательная мотивация 13
- 14.