1. Spot’It
‫השראה‬ ‫ומעורר‬ ‫שחם‬ ‫מה‬ ‫כל‬.
‫נקודה‬!
‫מאי‬2014
‫שבוע‬IV

2. ‫ב‬ ‫מה‬-Spot’It?
‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬‫קולנוע‬
‫מוסיקה‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫אפליקציות‬
‫המונים‬ ‫גיוס‬
‫סלבס‬
‫המונדיאל‬ ‫לקראת‬

3. ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬

4. ‫מפורסמים‬ ‫ציוצים‬
‫ג‬'‫ימי‬‫קימל‬,‫הלילה‬ ‫תכנית‬ ‫מנחה‬"Jimmy Kimmel Live"‫פינה‬ ‫מקדיש‬‫בתכניתו‬‫במה‬ ‫שנותנת‬
"‫לקורבנות‬‫טוויטר‬"‫מפורסמים‬‫עליהם‬ ‫שנכתבו‬ ‫המרושעים‬ ‫הציוצים‬ ‫לקריאת‬.‫הפכו‬ ‫שסרטוניה‬ ‫הפינה‬
‫צפיות‬ ‫מיליוני‬ ‫עשרות‬ ‫וגורפים‬ ‫לוויראליים‬,‫מוקד‬ ‫מחד‬ ‫מהווה‬"‫לרגל‬ ‫לעלייה‬"‫ידוענים‬ ‫של‬"‫פגועים‬"
‫צופים‬ ‫של‬ ‫קיטור‬ ‫להוצאת‬ ‫פלטפורמה‬ ‫ומאידך‬"‫מתוסכלים‬."
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

5. ‫תאומי‬ ‫הבדל‬
‫גם‬‫תכנית‬‫הלילה‬‫של‬‫ג‬'‫ימי‬‫פאלון‬‫צוברת‬‫צפיות‬‫ברשת‬‫כשהיא‬‫מפגישה‬‫את‬‫וויל‬‫פארל‬‫עם‬‫צ‬'‫אד‬
‫סמית‬,'‫המתופף‬‫של‬‫להקת‬‫הרוק‬Red Hot Chili Peppers‫לקרב‬‫תופים‬‫שנראה‬‫כחסר‬‫סיכוי‬.
‫עם‬‫זאת‬,‫האייטם‬‫הויראלי‬‫שקיבל‬‫בימים‬‫ספורים‬17‫מיליון‬‫צפיות‬‫הפך‬‫לכזה‬‫לא‬‫הודות‬‫ליכולות‬
‫התיפוף‬‫של‬‫וויל‬‫פארל‬,‫אלא‬‫דווקא‬‫בזכות‬‫הדמיון‬‫המדהים‬‫בין‬‫השניים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

6. ‫השראה‬ ‫מעוררות‬ ‫פרסומות‬

7. ‫גבולות‬ ‫פורץ‬
‫מה‬‫הייתם‬‫עושים‬‫אילו‬‫הייתם‬‫נכנסים‬‫במקרה‬‫לחנות‬‫והייתם‬‫מקבלים‬‫מהמוכר‬‫אפליקציה‬‫במתנה‬
‫שהולכת‬‫לשנות‬‫לכם‬‫את‬‫החיים‬?‫כזו‬‫שמאפשרת‬‫למשתמש‬‫בה‬‫שליטה‬‫על‬‫כל‬‫מה‬‫שמכוונים‬‫אליו‬
‫את‬‫הסמארטפון‬?‫ובכן‬‫מסתבר‬‫שזה‬‫אפשרי‬,‫לפחות‬‫על‬‫פי‬‫גרסת‬‫משחק‬‫המחשב‬Watch Dogs,
‫שהושק‬‫לאחרונה‬‫ויצא‬‫במהלך‬‫מושקע‬‫וייחודי‬‫שמסעיר‬‫את‬‫הרשת‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

8. ‫החיידק‬ ‫בזכות‬‫הפרוביוטי‬
‫בחורה‬‫יפהפייה‬‫מפלרטטת‬‫עם‬‫בחור‬‫בספריה‬,‫אלא‬‫שהוא‬‫לא‬‫מגיב‬‫לחיזוריה‬,‫גם‬‫כשהיא‬‫יוצאת‬
‫מגדרה‬‫כדי‬‫למשוך‬‫את‬‫תשומת‬‫ליבו‬.‫ומה‬‫הסיבה‬‫מאחורי‬‫ההתעלמות‬‫שלו‬?‫פרסומת‬‫ליוגורט‬
‫המחדד‬‫את‬‫ה‬‫ריכוז‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

9. ‫אה‬?
‫המותג‬‫קוקה‬‫קולה‬‫יוצא‬‫בפרסומת‬‫ה‬-Crowdsourcing‫הראשונה‬‫מסוגה‬.‫הפרויקט‬‫עצמו‬,‫הזוכה‬
‫לשם‬"Every Sip Feels Like Ahhh!",‫הזמין‬‫צרכנים‬‫להעלות‬‫סרטונים‬‫של‬‫עצמם‬‫לוקחים‬‫לגימה‬
‫מקוקה‬‫קולה‬‫ומשמיעים‬‫את‬‫קול‬‫ה‬-‫אההה‬!‫המוכר‬.‫על‬-‫אף‬‫היוזמה‬‫הברוכה‬‫לערב‬‫את‬‫הצרכנים‬,
‫התוצר‬‫דווקא‬‫נראה‬‫כמו‬‫בליל‬‫סרטונים‬‫שלא‬‫הושקע‬‫בו‬‫סדר‬‫ומחשבה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

10. ‫המצפצף‬ ‫הקול‬
‫במהלך‬‫קטן‬‫ופשוט‬,‫מותג‬‫קוקה‬‫קולה‬‫מכניס‬‫את‬‫טביעת‬‫המוזיקה‬‫המזוהה‬‫עם‬‫פרסומות‬‫המותג‬‫אל‬
‫הסופר‬,‫בכל‬‫פעם‬‫שהקופאית‬‫מעבירה‬‫מוצרים‬‫הנושאים‬‫את‬‫התווית‬‫המוכרת‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

11. ‫שווה‬ ‫את‬ ‫כמה‬
‫מהלך‬‫של‬‫מותג‬Audi‫בברזיל‬‫מוצא‬‫דרך‬‫מקורית‬‫לעניין‬‫בעלי‬‫מכוניות‬‫בדגמים‬‫החדשים‬‫של‬‫החברה‬:
‫שמאי‬‫מעריך‬‫שווי‬‫של‬‫מכוניות‬‫שנמצאות‬‫בחניון‬‫וכשבעלי‬‫המכוניות‬‫יוצאים‬‫מהחניון‬‫הם‬‫נחשפים‬
‫לפנייה‬‫מותאמת‬‫אישית‬‫עבורם‬,‫הכוללת‬‫את‬‫ערך‬‫השווי‬‫של‬‫הרכב‬‫שלהם‬‫ואת‬‫הסכום‬‫החודשי‬
‫שיצטרכו‬‫לשלם‬‫כדי‬‫לקבל‬Audi‫חדשה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

12. ‫המונדיאל‬ ‫לקראת‬-‫שבועי‬ ‫מעקב‬

13. ‫נבחרת‬ ‫מרכיבים‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫מהלך‬‫שיווקי‬‫בינלאומי‬‫חוצה‬‫מדיה‬‫של‬‫חברת‬‫סמסונג‬‫בעלות‬‫של‬‫עשרות‬‫מיליוני‬‫דולרים‬,‫שהושק‬‫בחודש‬
‫דצמבר‬‫אשתקד‬‫וממשיך‬‫עד‬‫תום‬‫משחקי‬‫המונדיאל‬‫ביוני‬‫הקרוב‬.‫המהלך‬‫שנראה‬‫כאילו‬‫נלקח‬‫מסט‬‫של‬
‫סרט‬‫חייזרים‬‫הוליוודי‬,‫מספר‬‫את‬‫סיפורה‬‫בהמשכים‬‫של‬‫נבחרת‬‫החלומות‬"Galaxy 11".‫הנבחרת‬
‫שמונה‬‫את‬11‫כוכבי‬‫הכדורגל‬‫הגדולים‬‫בעולם‬,‫מתאמנת‬(‫בעזרתם‬‫האדיבה‬‫של‬‫מכשירי‬‫סמסונג‬‫השונים‬)
‫לקראת‬‫משחק‬‫גורלי‬‫מול‬‫נבחרת‬‫חייזרים‬,‫כשעל‬‫הפרק‬‫לא‬‫פחות‬‫מאשר‬‫גורל‬‫היקום‬‫כולו‬.

14. ‫האב‬ ‫בשם‬,‫הכדורגל‬ ‫ורוח‬ ‫הבן‬
‫להשתמש‬ ‫מאנשים‬ ‫ומצריכה‬ ‫אפשרית‬ ‫בלתי‬ ‫כמעט‬ ‫הנה‬ ‫העבודה‬ ‫בזמן‬ ‫כדורגל‬ ‫במשחק‬ ‫צפייה‬
‫במשחק‬ ‫ולצפות‬ ‫העבודה‬ ‫מן‬ ‫לצאת‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫יצירתיים‬ ‫בתירוצים‬.‫הברזילאית‬ ‫הבירה‬ ‫מותג‬Foca
‫המשפטית‬ ‫ברמה‬ ‫בבעיה‬ ‫ולטפל‬ ‫הכפפה‬ ‫את‬ ‫להרים‬ ‫החליט‬.‫והדת‬ ‫הפולחן‬ ‫חופש‬ ‫חוק‬ ‫במסגרת‬
‫במדינה‬ ‫הקיים‬,‫דין‬ ‫עורך‬ ‫באמצעות‬ ‫המותג‬,‫אוהדי‬ ‫קהילת‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫החוקית‬ ‫הזכות‬ ‫את‬ ‫מימש‬
‫כדורגל‬ ‫במשחק‬ ‫לצפות‬ ‫כדי‬ ‫מעבודתו‬ ‫לצאת‬ ‫אוהד‬ ‫לכל‬ ‫לאפשר‬ ‫ובכך‬ ‫דבר‬ ‫לכל‬ ‫לדת‬ ‫במדינה‬ ‫הכדורגל‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

15. ‫באהבה‬ ‫עושים‬ ‫כדורגל‬,‫בכלל‬ ‫עושים‬ ‫שלא‬ ‫או‬
‫בטורניר‬‫שבו‬‫יש‬‫רק‬‫מנצחת‬‫אחת‬‫וכל‬‫איבוד‬‫הזדמנות‬‫עלול‬‫לעלות‬‫לקבוצה‬‫בהדחתה‬,‫חשיבות‬
‫הניצחון‬‫גדלה‬‫שבעתיים‬.‫בפרסומת‬‫של‬‫אדידס‬‫מוצגת‬‫הדילמה‬‫לשחקני‬-‫על‬‫שיכולים‬‫לקדם‬‫את‬
‫מדינותיהם‬‫לגמר‬:‫או‬‫שתשחקו‬‫כאילו‬‫אין‬‫לכם‬‫מה‬‫להפסיד‬‫או‬‫שתוותרו‬‫על‬‫המשחק‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

16. ‫מוסיקה‬

17. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
‫סופה‬‫בניון‬ ‫עמיר‬‫לחץ‬‫כאן‬
‫איך‬‫רוצה‬ ‫אני‬‫הבובות‬ ‫בית‬‫כאן‬ ‫לחץ‬
Artillery
Infected Mushroom
(remix ‫נחש‬ ‫)הדג‬
‫כאן‬ ‫לחץ‬
‫ולמות‬‫אריק‬‫איינשטיין‬‫לחץ‬‫כאן‬
I Trust This Man‫מרינה‬‫מקסימיליאן‬‫בלומין‬‫לחץ‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

18. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
All of MeJohn Legend‫כאן‬ ‫לחץ‬
Fancy
Iggy Azalea Featuring Charli
XCX
‫כאן‬ ‫לחץ‬
Problem
Ariana Grande Featuring
Iggy Azalea
‫לחץ‬‫כאן‬
HappyPharrell Williams‫כאן‬ ‫לחץ‬
Turn Down For WhatDj Snake & Lil Jon‫לחץ‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

19. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
I Will Never Let You DownRita Ora‫לחץ‬‫כאן‬
WavesMr. Probz‫כאן‬ ‫לחץ‬
All of MeJohn Legend‫לחץ‬‫כאן‬
SummerCalvin Harris‫כאן‬ ‫לחץ‬
HideawayKiesza‫כאן‬ ‫לחץ‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

20. Shakira – La La La Featuring Carlinhos Braun
40 Million Views
‫השבוע‬ ‫של‬ ‫הקליפ‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

21. ‫טלוויזיה‬

22. ‫פיראטים‬=‫צרות‬ ‫עוד‬
‫סדרת‬‫אקשן‬‫חדשה‬‫של‬NBC‫מגוללת‬‫את‬‫סיפורו‬‫של‬‫הפיראט‬‫האגדי‬‫אדוארד‬Blackbeard‫טיץ‬'(‫ג‬'‫ון‬
‫מלקוביץ‬')‫אי‬‫שם‬‫במאה‬‫ה‬-18.‫העונה‬‫הראשונה‬‫תתחיל‬‫את‬‫שידוריה‬‫ב‬-30‫במאי‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

23. ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬ ‫עשר‬18-24.5
‫השנייה‬ ‫הרשות‬ ‫לאתר‬,‫לחצו‬‫כאן‬‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

24. ‫קולנוע‬

25. ‫ביחד‬ ‫מעורבבים‬
‫קומדיה‬‫חדשה‬‫בכיכובם‬‫של‬‫אדם‬‫סנדלר‬‫ודרו‬‫ברימור‬‫המגלמים‬‫הורים‬‫למשפחות‬‫חד‬-‫הוריות‬,
‫מתרחשת‬‫באפריקה‬‫ומבטיחה‬‫הרבה‬‫צחוק‬‫ובסוף‬‫התאהבות‬.‫ולא‬,‫זה‬‫לא‬‫ספוילר‬,‫זה‬‫פשוט‬‫סרט‬
‫של‬‫אדם‬‫סנדלר‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

26. The Angriest Man in Brooklyn
‫רובין‬‫וויליאמס‬‫מגלם‬‫אדם‬‫רגזן‬‫שעושה‬‫תאונה‬‫בכביש‬,‫ומצליח‬‫להרגיז‬‫כל‬‫כך‬‫את‬‫הרופאה‬‫המטפלת‬
‫בו‬(‫מילה‬‫קוניס‬)‫עד‬‫שהיא‬‫משקרת‬‫ומודיעה‬‫לו‬‫שנשארו‬‫לו‬90‫דקות‬‫לחיות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

27. ‫סלבס‬
‫סלבס‬

28. ‫מטאפיזית‬ ‫הופעה‬
‫מייקל‬‫ג‬'‫קסון‬‫מגיח‬‫כהולוגרמה‬‫מוחשית‬‫מאוד‬,‫עם‬‫השיר‬"Slave to the Rhythm"‫בטקס‬‫פרסי‬‫ה‬-
Billboard‫השנתי‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

29. ‫המונים‬ ‫מימון‬

30. ‫לצלם‬ ‫כשאפשר‬ ‫הכול‬ ‫את‬ ‫לראות‬ ‫למה‬
‫חברת‬Giroptic‫גייסה‬‫כבר‬150%‫מהסכום‬‫הרצוי‬‫בזכות‬‫מצלמה‬‫שתופסת‬‫תמונות‬360‫מעלות‬
‫בכל‬‫מקום‬‫ובשימושים‬‫שונים‬‫כגון‬‫מצלמת‬‫מעקב‬‫וסנכרון‬‫עם‬‫בוגר‬‫קיקסטרטר‬‫מפורסם‬-‫ה‬-Oculus
Rift.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

31. ‫טוען‬ ‫אתה‬ ‫מה‬?
‫התקן‬‫ה‬-USB‫של‬‫חברת‬Legion Meter‫מבטיח‬‫טעינה‬‫מהירה‬‫כמעט‬‫עד‬‫פי‬‫שניים‬‫למכשיר‬
‫הסמארטפון‬.‫החברה‬‫גייסה‬‫במספר‬‫ימים‬2,650%‫מסכום‬‫הגיוס‬‫שביקשה‬-10,000$.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

32. ‫אפליקציות‬

33. ‫היוצר‬ ‫שם‬:Barry Wickoff
‫האפליקציה‬:Stay in the Line
‫למשחק‬ ‫בדומה‬Piano Tiles,‫כך‬ ‫הכדור‬ ‫את‬ ‫להזיז‬ ‫צריך‬ ‫כאן‬ ‫גם‬
‫השחור‬ ‫מהקו‬ ‫יצא‬ ‫שלא‬.
.
‫חינמיות‬ ‫אפליקציות‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

34. ‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬ ‫שם‬:Warner Bros.
‫האפליקציה‬:Lego Batman
‫מחיר‬:0.99
‫אויבים‬ ‫מול‬ ‫העטלף‬ ‫איש‬ ‫של‬ ‫מלחמה‬ ‫משחק‬
‫מלגו‬ ‫העשויים‬ ‫שונים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

35. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
OfirY@mccann.co.il
Join me on Linkedin