Документ описывает новый подход к настройкам DSA-кампаний, основанный на моделях, позволяющий преодолеть порог платного поискового трафика и привлечь целевой трафик через оптимальную настройку. Рассматриваются технические ограничения и преимущества DSA, приводятся примеры успешного применения, а также результаты кейсов в e-commerce. Основные выводы заключаются в том, что DSA по моделям является эффективным инструментом для сайтов с большим объемом трафика и сложной структурой URL.

1. Новый подход к настройкам DSA
кампаний (DSA по моделям)

2. Тезисы
1. Как преодолеть порог платного поискового трафика на
сайт и привлечь дополнительный целевой трафик с
помощью правильной настройки DSA
2. Новые методы настройки DSA по моделям: как
реализовать технически и какие ограничение все же
останутся
3. Кейсы в e-commerce, примеры успешного применения
новых настроек DSA по моделям

3. Обычный подход к настройке DSA
URL
CATEGORY
TITLE
CONTENT
Весь сайт
Выбираем таргетинг:

4. Таргетинг на URL: удобный вариант
URL категории
site.com/mobile/mobilnye-telefony-i-smartfony/
URL товара
site.com/mobile-mobilnye-telefony-i-smartfony/apple-
iphone-5s-16gb-space-gray/

5. Таргетинг на Title: удобный вариант
Title категории
<title>Смартфон, телефон. Купить смартфон, купить
телефон</title>
Title товара
<title>Смартфон Apple iPhone 5S 16GB (Space
Gray)</title>

6. Таргетинг на URL: неудобный вариант
URL категории
site.com/shop/mobilnye-telefony/
URL товара
site.com/htc/desire-400-black.html
site.com/nokia/301-yellow.html

7. Таргетинг на Title: неудобный вариант
Title категории
<title>МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ - купить телефон в Киеве,
цены и отзывы в интернет магазине в Украине
(Харькове, Донецке, Днепропетровске, Одессе)
</title>
Title товара
<title>Телефон HTC Desire 400 Dual SIM Black -
купить телефон HTC Desire 400 по выгодной цене -
отзывы, видео, инструкция Оригинальный товар</title>

8. Потеря бюджета впустую
Настроили и ждем конверсий…

9. Что нужно знать для правильной DSA
1. Это дополнительный канал трафика, его показатели
могут уступать другим платным каналам
2. Решение «в лоб» обычно приводит к потере бюджета
3. Не используйте таргетинг на весь сайт
4. DSA низкоконверсионный канал. Некоторые говорят
«В DSA конверсий нет!»

10. Преимущества DSA
1. Реклама по тем ключам, которые даже не пришли бы
вам в голову
2. Заголовки объявлений длиннее. Приятный бонус
3. Можно использовать для модельной рекламы – это
одно из немногих рентабельных применений

11. Модельная реклама

12. DSA в модельной рекламе. Часть 1
DSA по моделям – это НЕ DSA с таргетингом
на все карточки товаров!

13. DSA в модельной рекламе. Часть 2
DSA
13
Только XML
Актуальная цена в объявлении Реклама только товара в наличии

14. DSA по XML выгрузке в деталях

15. Магазины с общими названиями товаров

16. Магазины с нестандартизированными
названиями товаров

17. Роль DSA в общем СРС трафике
36.4%
трафика
30.5%
транзакций
17
Даже если с названиями порядок – это шанс заработать больше

18. Технические ограничения
Адаптация кампаний - до 1 мес.
НЧ трафик
Не более 20 000 групп в кампании
Объявлений в аккаунте - не более 4 млн
Таргетингов на аккаунт - 5 млн

19. Кейс 1: Прайс-аггрегатор
Модельная
по ключам
Модельная
DSA
Динамика
CTR 2.29% 2.16% -5.7%
CPC 1.30 1.01 -22.3%
Коэф.
конверсии
21.8% 24.6% 12.8%
CPA 5.28 4.63 -12.3%

20. Кейс 2: Категория наручные часы
DSA
весь сайт
DSA
категория
+бренд
DSA
по URL
товара
Динамика
CTR 5.21% 3.69% 2.44% -53%
CPC 1.61 1.08 0.74 -54%
Коэф.
конверсии
0.42% 0% 0.36% -14%
CPA 383 - 205 -46%

21. Кейс 3: Авиабилеты
по URL категории
по URL
товара
Динамика
CTR 4.19% 3.80% -9%
CPC 0.08 0.12 50%
Коэф.
конверсии
0.17% 0.19% 16%
CPA 48 62 29%
Транзакций 66 143 117%

22. Резюме
1. DSA по моделям хорошо зарекомендовала себя для сайтов с
большим объемом платного трафика
2. Дополнительный источник платного поискового трафика Google
3. Новый подход решает проблему реализации DSA кампаний для
сайтов с «неудобной» структурой URL и/или title
4. Программная реализация динамических таргетингов проще в
сравнении с генерацией ключевых слов для товаров из XML
5. Вписывается в KPI e-commerce бизнеса