Тема: «Платное продвижение в Facebook» + Аналитика и тренды + Что делать при падении органического охвата? + Чем выгодна реклама на Facebook? + Как привлечь фанов в Оffline?

1. Пол и возраст пользователей Facebook, Вконтакте
В обеих соцсетях
преобладают женщины
51%
49%
Источник: MMI Ukraine Q1+Q2/2014

2. Род деятельности и психографика пользователей Facebook,
Вконтакте
Источник: MMI Ukraine Q1+Q2/2014

3. Аудитория социальных сетей в Украине
Facebook воспринимается больше как информационный портал, поэтому зимой 2014 года к нему
начало расти внимание
Летом начался спад уникальных пользователей: закончилась выборная гонка, информационный шум
снизился

4. Самые охватные сайты в Украине
За последний год у российских интернет-сервисов снизилась популярность

5. Facebook: Снижение органического охвата
Facebook научился «понимать»
интересы пользователя и показывать
только качественный контент.
Выборка осуществляется на основе
кликов, лайков, расшариваний и
комментариев.

6. Facebook: 7 советов, как увеличить органический охват
1. Будьте более социальными —
общайтесь с поклонниками.
2. Избегайте частого использования
навязчивых призывов к действию
Like and Share.
3. Наличие конкурсных механик.
4. Анализируйте исходящие ссылки,
чтобы выявить наиболее
популярные источники.
5. Предпочтите качество над
количеством.
6. Публикуйте в «правильное» время.
7. Без рекламы вам больше не
обойтись.

7. Facebook: Платный охват
«Как и в любом другом медиа, если бизнес хочет, чтобы публика увидела его сообщения, то лучшая
стратегия — это платная реклама.» (с) Facebook

8. Facebook: Новый формат рекламных блоков
• Количество форматов рекламных объявлений сократился до 8. Частота показа увеличилась в 2 раза.
• Реклама становится частью контента – большой формат картинки, возможность взаимодействовать.
• Возможность добавлять кнопку призыва к действию к объявлениям и постам.
• Запуск мобильной рекламной сети - Facebook Audience Network (FAN).

9. Facebook закрывает функционал Fan-Gate
Нельзя:
вынуждать пользователей использовать
социальные плагины или кнопку «Мне
нравится».
Можно:
допустима реклама страницы в приложении,
призывы пользователей залогиниться или
зачекиниться в каком-либо месте через него.

10. Facebook: Определяемся с аудиторией
Выгоды, которые дают нам пользовательские
и схожие аудитории в таргет рекламе:
•Нацеливание на конкретных пользователей с
более релевантными сообщениями.
•Исключение определенной аудитории от
получения конкретных рекламных
объявлений и предложений.
•Можно найти новую аудиторию на основе
сходства с существующими клиентами.
•Повышение эффективности кампаний через
увеличение количества переходов и
снижение затрат.
Сбор данных на основе:
•Информации пользователей, указанных ими в Facebook.
•Поведенческому фактору, взаимодействие с контентом.

11. Facebook: конвертируем фанов в покупателей. Мероприятия

12. Спасибо за внимание! 
Анастасия Дайлидонис
Liquid7 SMM Head
facebook.com/anastasiya.dailidonis