Владимир Галика. Тема: «Социальные сети – источник трафика»
+ «Социальный трафик» для лидогенерации
+ «Социальный трафик» для регистраций и сбора базы данных
+ Работа с сообществами и биржами рекламы
+ Привлечение фанов – как дешевле и лучше?
+ Крайний случай: весь процесс продажи через социальную сеть
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
Антон Смирнов, cо-основатель http://HiConversion.ru http://hic.technology vk.com/smirnovantony #VKED
ВКонтакте
1. Много траффика
74 % активной интернет аудитории
2. Много внимания
19,6 минут в месяц на каждого пользователя
3. Много таргетингов.
Гео/соц.дем/интересы/моб устройства и т.п.
4. Много конверсий для B2C
Не использовать этот канал — маркетинговый грех:)
Проблема
• быстрый рост спроса на траффик;
• медленный рост предложения (инвентарь).
Проблема
• «облегченный» функционал рекламного кабинета
— сложно оптимизировать
• массовой создание
• массовый анализ
• массовое редактирование
Как результат
• стоимость клика и конверсии дорожает;
• отсутствует возможность оптимизации по времени/стоимости целевого действия/ROI.
Как быть?
• много тестировать;
• тратить меньше времени на тесты;
• тратить меньше денег на тесты;
• оперативно принимать решение по рекламным кампаниям;
Что делаем
1. Размещаем объявления:
– картинки;
– описания;
– таргетинги;
– UTM-метки;
– цены на размещение.
Алгоритм аукциона
P=CTR×CPC×1÷T
Что делаем дальше
2. Собираем статистику по всем объявлениям, анализируем данные, оптимизируем, продолжаем тестирование:
– CTR
– Количество заказов
– Стоимость заказа
Кейс 1: сервис доставки еды (моб)
Реклама мобильных приложений во ВКонтакте
Кейс 2. Интернет магазин одежды
СОЛЬ
Возраст
• Самая активная платежеспособная аудитория для e-Commerce — женщины 27+
• Ж: 27–45 (CVR 1,5 % — 2,0 %),
• другие группы: (CVR 0,5 % — 1 %)
• Для установок м
Реальные продажи в SMM, Краснодар 28 марта 2015Василий Косарев
Реальные продажи в SMM. Кейсы SMM. Как выделить УТП, сделать правильное предложение по технике ODC, анализировать эффективность каждого объявления и построить воронку продаж?
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Hiconversion
От понимания функционала таргета ВКонтакте к пониманию ранжирования объявлений, расчета показов и возможностей повышения конверсий.
Разберем основной функционал, а также применение ретаргетинга, парсинга и автоматизации рекламы в социальных сетях.
Из данной презентации Вы сможете получить не только теоретическую информацию, но и большой пласт практики, которая расскажет, что не все так однозначно в социальных сетях с первого взгляда.
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!Сергей Кузьменко
Запись видео мастер-класса 2 часа по ссылке http://youtu.be/zcY7zZWRmno
• Зачем бизнесу соц сети? Простые ответы на сложные вопросы;
• Работающие и успешные стратегии продвижения в социальных сетях в 2014 году;
• Что такое комплексное продвижение и почему так важно не застрять в одном соц канале?
• Что такое экспертная аура, зачем она бизнесу, как ее развить, усилить и использовать?
• Почему при развитии и продвижении соц. сообществ главное не количество денег и не инструменты, а упорство?
• Что такое social media optimization – и как эффективно социализировать все пространство бренда как online так и offline
• Как сделать свои каналы продающими и при этом не отпугнуть аудиторию;
• Ошибки и заблуждения при ведении рекламных кампаний и при продвижении в соц. сетях.
Как привлечь клиентов через таргетинговую рекламу в социальных сетях? Павел Д...Wake_up_province
Насколько таргетинговая реклама в социальных сетях может быть успешным решением в рекламе сайта, продукта, бренда…
Доклад с http://wupconf.ru
Видео доклада — http://youtu.be/f0Iy54Gc40c
Тезисы:
Все не так плохо как вам казалось, мы пришли к тому к чему стремились
Синдикация контента
Ссылки — как самый сильный фактор ранжирования (пару слов о наболевшем)
Система направленных графов
Не оптимизировал сайт? — Садись, два!
Двоякость и инакомыслие про мобильную выдачу
Из доров в eCommerce.
Юрий Титков — Директор по развитию «Ольшанский и партнеры»
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
«5 ошибок оптимизации, которые держат ваш сайт на второй странице» Артем ПилипецКлуб Интернет-Маркетологов
Тезисы:
Индексация CSS и JS
«Вредные» тексты
Оптимизация внутренних ссылок
Артем Пилипец
Работает в мастерской поискового маркетинга SEO7. Ведет блог о продвижении сайтов и интернет маркетинге — www.seo-sign.com. Лектор академии Webpromoexperts.
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
Антон Смирнов, cо-основатель http://HiConversion.ru http://hic.technology vk.com/smirnovantony #VKED
ВКонтакте
1. Много траффика
74 % активной интернет аудитории
2. Много внимания
19,6 минут в месяц на каждого пользователя
3. Много таргетингов.
Гео/соц.дем/интересы/моб устройства и т.п.
4. Много конверсий для B2C
Не использовать этот канал — маркетинговый грех:)
Проблема
• быстрый рост спроса на траффик;
• медленный рост предложения (инвентарь).
Проблема
• «облегченный» функционал рекламного кабинета
— сложно оптимизировать
• массовой создание
• массовый анализ
• массовое редактирование
Как результат
• стоимость клика и конверсии дорожает;
• отсутствует возможность оптимизации по времени/стоимости целевого действия/ROI.
Как быть?
• много тестировать;
• тратить меньше времени на тесты;
• тратить меньше денег на тесты;
• оперативно принимать решение по рекламным кампаниям;
Что делаем
1. Размещаем объявления:
– картинки;
– описания;
– таргетинги;
– UTM-метки;
– цены на размещение.
Алгоритм аукциона
P=CTR×CPC×1÷T
Что делаем дальше
2. Собираем статистику по всем объявлениям, анализируем данные, оптимизируем, продолжаем тестирование:
– CTR
– Количество заказов
– Стоимость заказа
Кейс 1: сервис доставки еды (моб)
Реклама мобильных приложений во ВКонтакте
Кейс 2. Интернет магазин одежды
СОЛЬ
Возраст
• Самая активная платежеспособная аудитория для e-Commerce — женщины 27+
• Ж: 27–45 (CVR 1,5 % — 2,0 %),
• другие группы: (CVR 0,5 % — 1 %)
• Для установок м
Реальные продажи в SMM, Краснодар 28 марта 2015Василий Косарев
Реальные продажи в SMM. Кейсы SMM. Как выделить УТП, сделать правильное предложение по технике ODC, анализировать эффективность каждого объявления и построить воронку продаж?
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Hiconversion
От понимания функционала таргета ВКонтакте к пониманию ранжирования объявлений, расчета показов и возможностей повышения конверсий.
Разберем основной функционал, а также применение ретаргетинга, парсинга и автоматизации рекламы в социальных сетях.
Из данной презентации Вы сможете получить не только теоретическую информацию, но и большой пласт практики, которая расскажет, что не все так однозначно в социальных сетях с первого взгляда.
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!Сергей Кузьменко
Запись видео мастер-класса 2 часа по ссылке http://youtu.be/zcY7zZWRmno
• Зачем бизнесу соц сети? Простые ответы на сложные вопросы;
• Работающие и успешные стратегии продвижения в социальных сетях в 2014 году;
• Что такое комплексное продвижение и почему так важно не застрять в одном соц канале?
• Что такое экспертная аура, зачем она бизнесу, как ее развить, усилить и использовать?
• Почему при развитии и продвижении соц. сообществ главное не количество денег и не инструменты, а упорство?
• Что такое social media optimization – и как эффективно социализировать все пространство бренда как online так и offline
• Как сделать свои каналы продающими и при этом не отпугнуть аудиторию;
• Ошибки и заблуждения при ведении рекламных кампаний и при продвижении в соц. сетях.
Как привлечь клиентов через таргетинговую рекламу в социальных сетях? Павел Д...Wake_up_province
Насколько таргетинговая реклама в социальных сетях может быть успешным решением в рекламе сайта, продукта, бренда…
Доклад с http://wupconf.ru
Видео доклада — http://youtu.be/f0Iy54Gc40c
Similar to Социальные сети - источник трафика (20)
Тезисы:
Все не так плохо как вам казалось, мы пришли к тому к чему стремились
Синдикация контента
Ссылки — как самый сильный фактор ранжирования (пару слов о наболевшем)
Система направленных графов
Не оптимизировал сайт? — Садись, два!
Двоякость и инакомыслие про мобильную выдачу
Из доров в eCommerce.
Юрий Титков — Директор по развитию «Ольшанский и партнеры»
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
«5 ошибок оптимизации, которые держат ваш сайт на второй странице» Артем ПилипецКлуб Интернет-Маркетологов
Тезисы:
Индексация CSS и JS
«Вредные» тексты
Оптимизация внутренних ссылок
Артем Пилипец
Работает в мастерской поискового маркетинга SEO7. Ведет блог о продвижении сайтов и интернет маркетинге — www.seo-sign.com. Лектор академии Webpromoexperts.
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
«Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь СолодкаяКлуб Интернет-Маркетологов
Тема: Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям
Тезисы:
1. Мы покорили мир. Как преодолеть порог платного поискового трафика на сайт и привлечь дополнительный целевой трафик с помощью правильной настройки DSA.
2. Новые методы настройки DSA по моделям: как реализовать технически и какие ограничение все же останутся.
3. Кейсы в ecommerce, примеры успешного применения новых настроек DSA по моделям.
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
Тема: Контекст "не по нашему"
Тезисы:
● Особенности платной рекламы на англоязычных рынках
● Специфика построение больших и мАлых аккаунтов
● Не гуглом едины!
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
Тема: Фишки Google Analytics при работе с контекстной рекламой
Тезисы:
● Интеграция Яндекс Директа и GA (метками и openstat)
● 5 клёвых списков ремаркетинга для Google AdWords
● Динамическая подмена контента на странице приземления
● Учёт остатков по рекламным кампаниям с помощью Google AdWords Scripts
Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
«Пользовательские переменные. Тонкие настройки Google Analytics». Андрей ОсиповКлуб Интернет-Маркетологов
Неочевидные моменты пользовательских переменных в Google Analytics. Как расширить информацию о клике? Как делить товары по стоимости и категориям? И многое другое.
Узнайте секреты более тонкой настройки Google Analytics.
Узнайте с помощью Google Analytics, какой путь прошел пользователь перед тем, как совершить покупку. Какая из страниц вашего сайта дает реальные продажи. Смотрите презентацию про мультиканальные последовательности. Считайте настоящие конверсии в веб-аналитике.
«Веб-аналитика один на один: работаем с VIP-клиентами индивидуально». Роман Р...Клуб Интернет-Маркетологов
Веб-аналитика приучает нас работать с большими данными: тысячи, десятки и сотни тысяч посетителей.
Но как быть, если у вас очень узкая ниша? Если нужно следить за конкретным Клиентом, чтобы продать ему что-то дорогое?
Или если объём вашего рынка - это сотня-другая Клиентов по всей стране. И всё.
Необычные решения, подходы, фишки, чтобы спустится на уровень наблюдения за конкретным Клиентом.
«11 примеров использования веб-аналитики в ежедневной работе маркетолога». Ев...Клуб Интернет-Маркетологов
Тема: «11 примеров использования веб-аналитики в ежедневной работе маркетолога»
Мы поговорим о базовых возможностях инструментов веб-аналитики, которые нужны маркетологам и специалистам для выполнения их рутинных задач. Никаких чудес и высоких материй, только повседневные примеры использования базовых функций. В меню: настройки, сегменты, пользовательские отчеты и другие вкусняшки.
Мероприятие прошло в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
37 Встреча прошла в рамках Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
Тезисы:
+ Три показателя влияющие на позиции сайта: ссылки, цитируемость, поведенческие факторы.
+ Сегментация выдачи по типу устройств
+ Безопасность как флагман внутренней оптимизации
+ Эра машинного обучения поисковых систем. Что это значит для SEO?
Тема: «Куда движется SEO в 2015 году»
Тезисы:
+ Контент и его ценность. Формирование контента для своей ЦАФормирование понимания какой контент хотят видеть пользователи. Примеры хорошего и плохого контента. Инструменты анализа спроса
+ Персонализация и как на нее влияет SEOКак правильная стратегия контент-маркетинга может помочь занимать высокие ТОПы в персональном поиске
+ Мобильный поиск. Статистика и трендыКак изменился поиск с помощью мобильных устройств за последний год. Как Google подхватил тренд мобильного поиска и что делать вебмастеру в этих условиях
+ Локализация. Как мобильный поиск повлиял на формирование целевой аудитории. Чего ждать в ближайшем будущем
+ Перенос онлайн-активов с HTTP на HTTPSHTTPS, как новый фактор ранжирования Google. Чем закончились эксперименты с переездом на https версию
+ Ссылочный фактор ранжированияОсновные тенденции ссылочного продвижения, которые будут актуальны в 2015 году
Тема: «Новые методы работы с семантикой в 2015 году»
Тезисы:
+ Новые технологии для анализа семантического ядра.
Как оценить параметры фраз и что для этого использовать.
+ Сбор и кластеризация. Ручные и автоматические методы
Типы фраз и их использование на проектах.
+ Построение контент стратегии на основе интересов пользователей.
Как из поисковых подсказок составить задание для копирайтера.
- Интеграция систем.
- Решения для рекламных кампаний, принимаемые на основе call-tracking.
- Кейс: как используя call-tracking мы смогли эффективно провести рекламную кампанию в тематике авиа-доставки грузов.
- Другие инсайты о клиентском бизнесе с помощью call-tracking. Ваши клиенты теряют продажи, а крайний интернет-маркетолог.
Георгий Курбанов «Преимущества систем call-tracking над стандартными методами...Клуб Интернет-Маркетологов
- Проблемы существующих аналитических сервисов в отслеживании телефонных звонков
- Динамический колл-трекинг и его возможности
- Мультиконверсия. Почему важен каждый рекламный канал?
- Дополнительные возможности сервисов: звонок с сайта и обратный звонок, работа с пропущенными и т.д.
- Кейс
- Что это такое
- Способы отслеживания звонков
- Почему именно Call-tracking
- Зачем он нужен? Почему просто не спросить «Как Вы о нас узнали?»
- Почему не стоит бояться замены номера?
- Кейсы
- Где можно получить подобную услугу (без рекламы :))
- Что дальше: перспективы развития
Любомир Ткачук
Имеет за плечами уже более 4 лет работы в контекстной рекламе. За это время приобрел огромный опыт запуска и ведения рекламных кампаний для совершенно разных клиентов. Последний год занимал должность руководителя отдела контекстной рекламы в «WebPromo». На сегодняшний день является сооснователем, директором по маркетингу сервиса для управления контекстной рекламой «EasyAds» В числе брендов с которыми он работал: Viewster, Tui, Gold.ua, Fotomag.com.ua, MagaZilla, Comfy.ua.
Тема доклада:
Оптимизация больших аккаунтов в контекстной рекламе.
Тезисы:
+ встроенные инструменты для оптимизации
+ внешние бесплатные инструменты для оптимизации
+ внешние платные инструменты для оптимизации
Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекл...Клуб Интернет-Маркетологов
Ольга Костова
Интернет-маркетолог и веб-аналитик, автор многочисленных статей по рекламе в интернете, сертифицированный специалист по Google Analytics и AdWords.
Тема доклада:
Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы
Тезисы:
+ работа с типами соответствия ключевых слов
+ работа с минус-тематиками и площадками в КМС
+ работа с рекламой в приложениях
+ поисковый трафик на приложения - опыт использования
+ новинки в работе со ставками
Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной...Клуб Интернет-Маркетологов
Сергей Михайленко
Интернет-маркетолог с большим опытом работы как в агентствах, так и на стороне клиента. Специализация: Платный трафик
Тема: Google Adwords, не через web-интерфейс
Тезисы:
+ Околоконтекст. Что нам может сказать код станицы?
+ Экономия времени при работе с аккаунтом посредством редактора Google Adwords.
+ Экономия времени при работе с аккаунтом
+ Немного о мобильном трафике и mobile-friendly.
Встреча от Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim
Сергей Михайленко
Интернет-маркетолог с большим опытом работы как в агентствах, так и на стороне клиента. Специализация: Платный трафик
Тема доклада:
"Google Adwords, не через web-интерфейс"
Тезисы:
+ Околоконтекст Что нам может сказать код станицы?
+ Экономия времени при работе с аккаунтом посредством редактора Google Adwords.
+ Экономия времени при работе с аккаунтом
+ Немного о мобильном трафике и mobile-friendly.
Голливудский email-маркетинг: как превратить подписчиков в фанов, повысив отк...Клуб Интернет-Маркетологов
Мария Солодар
Специалист по интернет-маркетингу, путешественница, блогер и писательница.
Создает и реализует воронки продаж, посадочные страницы, стратегии мейл-маркетинга в разных сферах бизнеса: тренинговом, информационном, туристическом и др.
Тема: Голливудский имейл-маркетинг: как превратить подписчиков в фанов, повысив открываемость, CTR и продажи.
Тезисы:
+ Чем может быть полезно превращение рассылки в любимый сериал для подписчика? Цифры и кейсы.
+ Истории и открытые петли – учимся у сценаристов подымать open rate, CTR и продажи.
+ Анализ примеров и идей.
+ Голливудский подбор ЦА. Выбираем правильные слова для мейл-копирайтинга.
+ Автореспондер или прямая трансляция? Несколько слов о сегментровании.
6. Объявления
Объявления где обращались на «ты» ВК сработали лучше (уже можно),
в FB – хуже
Объявления где работа использовали мэмы лучше всего работают на
аудиторию 14-21 год.
Объявления лучше всего работали первые три дня.
7. Объявления
Объявления где обращались на «ты» ВК сработали лучше (уже можно),
в FB – хуже
Объявления где работа использовали мэмы лучше всего работают на
аудиторию 14-21 год.
8. Социальные Сети для
Регистраций и Сбора Базы
Кейс
Сайт для футбольных болельщиков.
На старте – 0 пользователей
За два месяца – 24 000 регистраций.
Что делали?
9. Социальные Сети для
Регистраций и Сбора Базы
Сайт для футбольных болельщиков.
На старте – 0 пользователей
За два месяца – 19 000 регистраций
Цена регистрации – 2,1 грн.
10. Что делали?
1. Создали тестовые кампании в FB и VK – после теста самая дешевая
регистрация в FB – 6 грн., VK – 1,7 грн.
2. Оставили только VK и сделали более 20 групп объявлений, в каждой
по 5-10 объявлений.
12. Что делали?
3. Креативы объявлений меняли каждые 4 дня.
4. «Исчерпавшиеся» таргетинги убирали
5. Подключили рекламу в сообществах.
6. Выполнили KPI в 24 000
13. Как настраивали объявления
1. Придумываем челендж или вызывающее отвердение (например:
«Болеешь за Манчестер?» «Думаешь Месси луче Роналдо?»)
2. Таргетинг: регион + пол + группы
3. Создаем по три креатива объявлений
4. Откручиваем 10000 показов (никаких кликов). Оставляем с самым
высоким CTR. Ограничение в 100 показов
5. Через 3-4 дня креатив меняется
14. А как сработали сообщества?
1. Было дешевле на 10-15%.
2. Было относительно мало трафика (не больше 15% от основного).
3. Но вообще было весело
15. Че делали?
1. Подбирали на Sociate.ru основные группы. Смотрели по тематике и
по демографии.
2. Остальные - ручками
3. Пост – максимально веселый и длинный. В нужное время.
16. Ретагетинг
1. Старая база в 10 000 email’ов дала 1200 регистраций
2. Ретагетинг по кредитам (номера телефоном) из базы в 20 000 дал меньше 300
пользователей в аудитоирю, и так много раз.
3. Если хотите делать плохие вещи – ставьте два-три кода ретагетинга из разных
аккаунтов.
4. Похожая аудитоиря в Facebook - работает
17. http://socfishing.ru/ Чем не
ретагетинг?
1. Работает.
2. Из 100 «пойманых» пользователей – 9 продаж
3. Жесткий негатив – всего 3
18. Если все плохо с лендингом?
1. Делаем wiki-страницы. Например: https://vk.com/page-65340710_48205518
19. Даже когда все хорошо –
страницы прокладки помогают
1. Для аудитории моложе 20 лет (+4% аболютной конверсии)
2. Для аудитории старше 40 лет (+6%)
3. Для очень активных пользователей социальных сетей (+2%)