Тема: Контекст "не по нашему" Тезисы: ● Особенности платной рекламы на англоязычных рынках ● Специфика построение больших и мАлых аккаунтов ● Не гуглом едины! Мероприятие проходило в рамках встречи Клуба Интернет-Маркетологов: https://www.facebook.com/clubim

1. Контекст не по-нашему
Михайленко Сергей, июль 2015

2. Особенности
Высокая конкуренция
Более эффективные
конкуренты
Высокая цена за клик

3. Самые высокие цены за клик

4. Самые дорогие (цена/день) слова

5. Самые кликабельные слова

6. Самые большие бюджеты

7. Создание аккаунта Adwords

8. Что надо сделать перед подбором слов
• Настроить передачу конверсии
• Настроить передачу ценности конверсии
• Настроить ремаркетинг
• Связать аккаунт с Google Analytics, Webmaster tools, Merchant Center, Google Play
• Включить Auto-tagging в Adwords
• Настроить Базовые Списки Ремаркетинга
• Сделать шаблон с настройками кампании
• Страницы посадки!!!

10. Базовые Списки Ремаркетинга
• Возраст
• Пол
• Операционная Система
• Девайс
• Посадочная страница
• Страна
• Те кто совершили конверсию
• Глубина просмотра
• Показатель отказа
• Новые и вернувшиеся
• Те кто использовали поиск и т.д.

11. Подбор слов
Инструмента: Semrush(много стран), SpyFu (US/Uk), SimilarWeb
- Обращаем внимание на органические
поисковые запросы и их страницы посадки,
наравне с платными
- Делаем общий фид ключей со слов всех
конкурентов + то что нам подсказывают
инструменты
- Группировка по посадочным страницам

12. Структура
• Ориентироваться на структуру сайта?
•Понятные названия: [продукт].[сеть].[страна].[соответствие]=LM.S.UK.E
• Разделяем на мобильные и нет
• Остальное делаем в одной кампании
• В отдельные группы выделяем общие слова, в отдельную с приставками
• В отдельные группы слова с большим трафиком
• В отдельные с “What is”
• Доп. Ссылки на уровне групп
• Ссылки на уровне ключей

13. Расширения

14. Что же еще кроме Adwords?
Bing третий месяц удерживает 20%
Yahoo стабильно

15. Bing/Yahoo – Что это?

16. Bing Ads – Импорт
Все решается довольно просто

17. Bing Ads Editor

18. Bing Ads. Чуть глубже.
Связь с Google Analytics Корректировки для устройств

19. Настройки на уровне групп
И пару слов про QS и Universal Event Tracking

20. Товарные объявления (Фиды)

21. Amazon Product Ads
https://goo.gl/b8XCeY
Больше всего возможностей
Огромная ЦА
Сумасшедший конверт

22. http://goo.gl/X5XC1y

23. Bing Product Ads
http://goo.gl/nbeC4e

24. На что потратить остаток бюджета
1. Fb Remarketing
2. Twitter Remarketing
3. GSP
4. Capterra
5. Yahoo Gemini
6. Adroll

25. fb.com/mikhailenko.sergey