Презентация Дениса Арисмятова на 7-й конференции “Бизнес интернет-магазинов”

1. SEO
подход для будущего гиганта
Арисмятов Денис
SEO-Studio.ua

2. SEO после создания сайта
90% владельцев интернет-магазинов задумываются о SEO только
после создания сайтов
Это не правильно!

3. Почему неправильно?
• Есть вероятность того, что сайт нужно будет
переделывать сразу после его создания!
• Вы не охватите весь спектр ключевых слов в Вашей
тематике
• Дизайн сайта нужно будет дорабатывать под: SEOтексты, заголовки, блоки ссылок и т.д.
• Доверие от ПС с самого “рождения” может быть
занижено из за внутренних проблем с сайтом
• Долгове время после старта Ваш сайт не сможет
получить достойный поисковый трафик

4. Не забыли и про PPC
• SEO - надежный “партнер” при запуске контекстной
рекламы.
Повышаем показатель качества – удешевляем цену
клика!
• Отличный результат при запуске динамических
поисковых объявлений.

5. SEO-план запуска интернет-магазина
• Семантическое ядро
• Структура сайта => Проектирование
• Контент
• Оптимизация
• SEO-тестирование закрытого от индексации сайта
• Открытие для индексации
• Получение ссылочной массы

6. Семантическое ядро
• Анализ видимости конкурентов
• Парсинг Яндекс Wordstat и Google KeywordPlanner
• Парсинг поисковых подсказок

7. Анализ видимости конкурентов
• Для Украины - Prodvigator.ua
• Для России - Spywords.ru
• Для буржунета - Semrush.com

8. Парсинг Wordstst, KeywordPlanner, а также поисковых
подсказок
• Собственный софт
• Готовые решения типа:
 Key Collector
 ubersuggest.org
 prodvigator.ua
 И др.

9. Кластеризация ключевых слов
URL1: Мужская одежда
• Купить мужскую одежду
• Мужская одежда Киев
• Одежда для мужчин
URL2: Мужские футболки
• Мужские футболки
• Купить футболку мужскую
• Мужские футболки Киев
Способы кластеризации:
 На основе конкурентов (их видимости)
 Ручной перебор
 Автоматизированный
URL3: Мужские футболки Nike
• футболки для мужчин Nike
• футболки Nike
• купить мужскую футболку Nike
…

10. Кластеризация ключевых слов на основе сравнения ТОПов
Если по двум разным запросам ранжируются одинаковые
страницы (например, 4 совпадения), то такие запросы
относятся к одной группе.

11. Структура сайта
На основе:
 полного сематического ядра сайта
 анализа конкурентов
 выводов UX-специалистов и собственных убеждений

12. Контент. Расположение контента на страницах
В процессе разработки сайта продумать место для размещения описания на
страницы разделов/подразделов/товаров.

13. Контент
• На страницы товаров!
• На страницы разделов/подразделов
• Обзоры/тесты/статьи
Уникальное описание на
приоритетных страницах товаров
позволит новому сайту занимать
ТОПовые позиции по
низкоконкурентным запросам

14. Полезный материал
Полезный контент от экспертов:




Обзоры
Статьи
Тесты
Сервисы
От SUPER-контента нет толку, если контент не видят.
Хороший материал нужно продвигать!
Соц. сети, пресс-релизы, direct mail, ссылок на тематических
форумах и порталах …

15. Оптимизация. Особое внимание
Что не допустить в индекс:
Дубли и страницы с низкой ценностью в индексе:




Страницы сортировки
Страницы поиска
Страницы регистрации, корзины, профилей и т.д.
Некоторые страницы фильтров в каталоге
Иногда до 95% станиц сайта Google отправляет в
“дополнительную выдачу”
Только страницы в основном индексе могут в полной мере
привлекать поисковый трафик!

16. Метатеги и заголовки
 Вхождение основных и вспомогательных ключевых слов в Title
Ноутбуки SONY – купить в интернет-магазине XXX , Киев: цены, отзывы
 Кликабельный сниппет из Description:
 Заголовки на странице в тегах <H1>…<H6>
Н1 – Ноутбуки SONY

17. Вспомогательные слова на страницах сайта
Вспомогательные слова, которые мы употребили в Title
нужно равномерно распределить по странице.

18. Микроданные
Структурирование контента на страницах сайта с помощью
микроданных, описанных на сайте http://schema.org/:
•
•
•
•
Контактные данные
Продукты и предложения
Отзывы
И др.
Проверять тут
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

19. Настройка сайта под Яндекс Острова
http://goo.gl/xQCmV7

20. Мобильная версия сайта
Правильная адаптация позволит сайту занимать хорошие
позиции в мобильном поиске!
За год объём интернет-трафика, поступающего на
мобильные устройства, увеличивался в 10 раз быстрее, чем
трафик на персональные компьютеры

21. SEO-тестирование закрытого от индексации сайта
Прежде чем допустить сайт к индексации
поисковыми системами стоит убедиться в том,
что сайт оптимизирован и в индекс попадут
только нужные страницы.
Для сканирования сайта можно использовать:
XENU, Frog SEO, и др.

22. Открытие сайта для индексации
• Добавление сайта в панели для вебмастеров Google и Яндекс
• Отправка сайта на индексацию
• Загрузка файла sitemap.xml

23. Кратко о ссылках
• Начните с ссылок с тематических сайтов
• Приобретайте только ссылки в новых постах или статьях
• С “естественными” анкорами
• Наращивайте ссылки плавно, а не “взрывами”

24. Тизерные ссылки
для продвижения товаров
Такие ссылки размещаются на тематических сайтах: информационные
порталы, форумы, интернет-магазины и т.д.

25. Меры принятые вручную
Сайты, продвигающиеся только “вечными”
ссылками, появляющимися одновременно со страницей донора
практически никогда не получаю сообщений о мерах принятых
вручную!
70% сайтов, продвигающиеся арендованными ссылками получили
сообщение о мерах принятых вручную.

26. Денис Арисмятов
Руководитель отдела продвижения в компании SEO-Studio
den@seo-studio.ua