Анна Мельничук Эксперт по email-маркетингу Консультант команды Microsoft по построению системы касаний и написанию писем для мобильных разработчиков для привлечения в Nokia X Store. Работает над разработкой системы email маркетинга для проекта Shengvang 2014, а также World Women's Club Level Up Тема: Не копирайтинг, а творчество. Пишем сильные тексты для email рассылок. Тезисы: + Философская часть о сильных текстах + Письма-художники и письма-хулиганы + Ритмы текста: переключаем внимание и удерживаем интерес читателя + Выходим за рамки корпоративного нарциссизма и собственной прекрасности

1. Не копирайтинг,
а творчество.
Пишем сильные тексты для
email-рассылок

2. Не копирайтинг, а творчество
Часть 1
● Кейс: Как привлекались мобильные разработчики в
Яндекс.Store с помощью email маркетинга
Часть 2
● Тексты для email-рассылок. Взгляд максималиста

3. Задача: сконвертировать всех!
Дано:
● База разработчиков
● Первые тексты (конверсия 3%)
● Жесткий дедлайн
● Вкусный приз

4. Что сделали:
● Разработали серию из 7 писем
(Акция + “Почему я всю ночь не спала?”)

5. Что сделали:
● Уменьшили “пузатость текстов”
(Неофициальные тексты эффективней на 10%)

6. Что сделали
● Сегментировали по количеству
приложений
(Индивидуальная работа с топовыми
разработчиками)

7. Результат
16% конверсии

8. Часть 2
"Никогда не берите в руки книгу, с которой
будет стыдно умереть"

9. Откуда берутся плохие тексты?
Мы пишем не для людей, а для цифр

10. Тексты-художники и тексты-хулиганы

11. Тексты-художники и тексты-хулиганы
● Художники
рисуют картины в голове читателя
● Хулиганы
запихивают свои убеждения в мозг
читателя

12. Ритмы текста
● Простые предложения
● Простые слова
● Простые переключения
● Благозвучный текст

13. Флагманский текст

14. Флагманские тексты
● Пишите тексты, после которых не стыдно
умереть

15. Для вопросов и предложений
Анна Мельничук
email маркетинг,
Opera Mobile Store
FB: anna.d.melnychuk
Email: ellochka.lludoedochka@gmail.com