Polski YouTube gamerami stoi. 12 spośród 20 najczęściej subskrybowanych kanałów w naszym kraju dotyczy gier. W sumie te 12 kanałów ma 1,1 miliarda wyświetleń (dokładnie: 1 108 522 811).
Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Już 21 polskich fan page’y ma ponad milion fanów. Rekordzistą wciąż jest Robert Lewandowski, który w marcu niemal na pewno przekroczy liczbę trzech milionów fanów w serwisie Facebook. Jak wynika z raportu Social Brand Footprint współtworoznego przez NapoleonCat.com i Wirtualne Media tylko w lutym Lewandowski zdobył ponad 200 tys. nowych sympatyków, głównie zza granicy. Na YouTube wciąż najczęściej subskrybowane są autorskie programy Wardęgi, Abstrachuje i Niekrytego Krytyka. Warto jednak zauważyć, że pod względem ilości wyświetleń największym powodzeniem cieszą się profile marek: Prosto, MyMusic, TVN.
Więcej w naszym raporcie! Analizujemy w nim Facebooka, Twittera i YouTube.
Facebook i YouTube to dwie najpotężniejsze platformy społecznościowe w Polsce. W zeszłym roku uznanie zyskiwały zwłaszcza treści wideo, za sprawą sukcesów zmutowanego psa-pająka. Z najnowszego magazynu Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com i Wirtuelanemedia.pl wynika, że rekordowy był w ubiegłym roku film Wardęgi - wyświetlany ponad 123 mln razy. Kanał youtubera powiększył się o 1,7 mln subskrybcji, ale najwięcej wyświetleń w Polsce mają jednak wciąż materiały Prosto TV (625 mln).
Jak marki radzą sobie na Facebooku, Twitterze, YouTube? Najlepsi polscy eksperci social media opisują ciekawe trendy, dobre praktyki, interesujące case studies. Dodatkowo kopalnia wiedzy na temat największych stron branżowych i wszystko co chcielibyście wiedzieć o społecznościach ale boicie się zapytać :)
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Największy polski magazyn poświęcony marketingowi marek w mediach społecznościowych. W tym miesiącu NapoleonCat.com pokazuje największe strony marek na Facebooku, największe profile na Twitterze i YouTube. W częsci magazynowej, doskonałe teksty ekspertów. Lipcowe wydanie poświęciliśmy turystyce
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Już 21 polskich fan page’y ma ponad milion fanów. Rekordzistą wciąż jest Robert Lewandowski, który w marcu niemal na pewno przekroczy liczbę trzech milionów fanów w serwisie Facebook. Jak wynika z raportu Social Brand Footprint współtworoznego przez NapoleonCat.com i Wirtualne Media tylko w lutym Lewandowski zdobył ponad 200 tys. nowych sympatyków, głównie zza granicy. Na YouTube wciąż najczęściej subskrybowane są autorskie programy Wardęgi, Abstrachuje i Niekrytego Krytyka. Warto jednak zauważyć, że pod względem ilości wyświetleń największym powodzeniem cieszą się profile marek: Prosto, MyMusic, TVN.
Więcej w naszym raporcie! Analizujemy w nim Facebooka, Twittera i YouTube.
Facebook i YouTube to dwie najpotężniejsze platformy społecznościowe w Polsce. W zeszłym roku uznanie zyskiwały zwłaszcza treści wideo, za sprawą sukcesów zmutowanego psa-pająka. Z najnowszego magazynu Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com i Wirtuelanemedia.pl wynika, że rekordowy był w ubiegłym roku film Wardęgi - wyświetlany ponad 123 mln razy. Kanał youtubera powiększył się o 1,7 mln subskrybcji, ale najwięcej wyświetleń w Polsce mają jednak wciąż materiały Prosto TV (625 mln).
Jak marki radzą sobie na Facebooku, Twitterze, YouTube? Najlepsi polscy eksperci social media opisują ciekawe trendy, dobre praktyki, interesujące case studies. Dodatkowo kopalnia wiedzy na temat największych stron branżowych i wszystko co chcielibyście wiedzieć o społecznościach ale boicie się zapytać :)
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Największy polski magazyn poświęcony marketingowi marek w mediach społecznościowych. W tym miesiącu NapoleonCat.com pokazuje największe strony marek na Facebooku, największe profile na Twitterze i YouTube. W częsci magazynowej, doskonałe teksty ekspertów. Lipcowe wydanie poświęciliśmy turystyce
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
Branża motoryzacyjna wbrew swojej nazwie nie napędza mediów społecznościowych. Przynajmniej nie w Polsce. Warto jednak się jej przyjrzeć bliżej, gdyż jak wskazują badania to na Facebooku najczęściej rozmawiamy o samochodach, tu także marki walczą o uwagę klientów, których kierują do salonów, na testy, skłaniają do zakupów akcesoriów. Przedstawiamy także ranking polskich profili na Instagramie – marzec 2015.
Przedstawiamy magazyn online poświęcony w całości mediom społecznościowym. W tym miesiącu bierzemy pod lupę marketing polityczny. Przedstawiamy także dane dotyczące największym marek na Facebooku, Twitterze i YouTube
Pogłoski o śmierci Facebooka są przedwczesne. W marcu liczba polskich fan page’y, które mają ponad milion fanów przekroczyła 20. Do grona milionerów dołączyła Ewa Chodakowska i MTV Polska. Ponad trzy miliony fanów ma już Robert Lewandowski. Dla porównania na YouTube trzy profile mają ponad milion śledzących. Liderem na Twitterze jest Wojciech Szczęsny z 754 737 śledzących.
Kwietniowy Social Brand Footprint poświęcony jest komunikacji transmediowej. Czy opowiadać jedną historię na wszystkich kanałach, czy różne historie w zależności od serwisu i jego ograniczeń? Czy marki w Polsce są gotowe na taką wieloplatformową formę kontaktu z ludźmi? Czym kierować się wybierając kolejny serwis społecznościowy? Jak mierzyć dane z różnych miejsc?
Na te wszystkie pytania odpowiadają eksperci z agencji social mediowych i przedstawiciele marek: Mikołaj Nowak (Fakty TVN), Bartłomiej Pałacki (GRUPA 365NET), Łucja Fornalska (Re:buzz), Łukasz Wołek (Eura7), Szymon Szymański (Havas Worldwide Digital Warsaw), Grzegorz Byszewski (INTERIA.PL), Aleksandra Kościewicz (Media Ambassador), Magdalena Jędrusiak (Kalicinscy.com), Jakub Zientek (SocialArt), Agnieszka Kielichowska (PKO Bank Polski), Karolina Filipek i Magdalena Lewacka (NetCenter Solution), Łukasz Ludkowski (Biuro Podróży Reklamy), Miłosz Belter (Catvertiser), Grzegorz Berezowski (NapoleonCat.com).
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Już trzy polskie profile na YouTubie mają ponad milion subskrybentów. Po grudniowym sukcesie Wardęgi, do grona milionerów dołączyli AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Dla porównania na Facebooku jest już 17 stron, kótre mają ponad milion fanów.
Pogłoski o tym, że młodzi ludzie znikają z Facebooka na rzecz innych serwisów są na razie nieco przesadzone. Młodzi to ciągle najliczniejsza grupa polskich użytkowników tego serwisu. Co więcej, użytkownicy którzy są szczególnie pożądani przez reklamodawców to nie te najmłodsze osoby, ale te które są w wieku ponad 24 lat, czyli takie, które już zaczęły zarabiać. To pod ich kątem są przygotowywane największe kampanie sprzedażowe w mediach społecznościowych. W chwili obecnej grupa wiekowa 25-34, czyli ludzie młodzi ale już zarabiający, jest najliczniejsza na Facebooku, nie tylko w Polsce ale również w krajach Europy Zachodniej i w Stanach Zjednoczonych. Zapraszamy do najnowszego Social Brand Footprint od www.napoleoncat.com
Social Brand Footprint - czerwiec 2013.
Największe strony polskich marek w serwisie Facebook, Youtube i Twitter.
Zobacz także: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mcdonald-s-z-milionem-fanow-niekryty-krytyk-liderem-na-youtubie-a-wojciech-szczesny-na-twitterze-raport
Social Media 2010-2015-2020 to aż 150-stronnicowa publikacja, którą przygotowaliśmy specjalnie dla Was. Znajdziecie w niej ponad 20 inspirujących artykułów, 40 rozmów z przedstawicielami marek i opinie ponad 30 praktyków social media marketingu. Do pobrania już teraz, zupełnie za darmo. http://nowymarketing.pl/a/7315,social-media-2010-2015-2020-ebook-od-nowego-marketingu
Robert Lewandowski jest największym wygranym wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i Rozum oraz Play. Przedstawiamy raport Social Brand Footprint podsumowujący działania marek na Facebooku w 2013 roku. Eksperci oceniają także wydarzenia na Twitterze i YouTube oraz prognozują trendy na 2014 r.
Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne postacie. Największym przebojem tego serwisu w Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie” zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na profilu UrbanRecTv.
czytaj też na: napo.ly/Fe821f
Dwa miliony fanów Roberta Lewandowskiego na Facebooku i rekordowe wzrosty popularności innych piłkarzy na Twitterze w październiku wskazują na ciekawy trend w mediach społecznościowych. Wciąż trwa niesamowity wzrost zainteresowania Wojciechem Szczęsnym i Lewandowskim w największym serwisie mikroblogowym świata. Ten pierwszy ma już ponad 611 tys. śledzących i jest numerem jeden pod tym względem w Polsce. Tylko w październiku jego profil postanowiło śledzić ponad 37,3 tys. osób. Lewandowskiego zaczęło obserwować 4,2 tys. nowych profili.
więcej tu:http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-lewandowski-i-play-z-2-mln-fanow-raport-z-facebooka-twittera-i-youtube-a
i tu: http://napoleoncat.com/social-brand-footprint-pazdziernik-2013-news-crowdsourcing-przyszloscia-mediow/
In this month’s Facebook demographics report www.catvertiser.com present changes in Facebook user growth and age breakdown over the last two months.
Important news to start with: general Facebook condition is just fine.
In each of the analyzed countries, Facebook grew during the last month.
What’s more, Facebook user growth in developing countries (Brazil and Turkey) exceeded respectively 3% and 2%.
In the US, the biggest market for Facebook, we saw 1,34% increase.
What’s really important, the theory that youths are leaving Facebook, seems to be exagerrated.
There has been a small loss of users in 4 of 11 analyzed countries but only for users below 18.
The general tendency shows that age groups from 19 to 45 years stands steady at the numbers from the previous month and the percentage of users above 45 grows in almost every analyzed country.
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
Branża motoryzacyjna wbrew swojej nazwie nie napędza mediów społecznościowych. Przynajmniej nie w Polsce. Warto jednak się jej przyjrzeć bliżej, gdyż jak wskazują badania to na Facebooku najczęściej rozmawiamy o samochodach, tu także marki walczą o uwagę klientów, których kierują do salonów, na testy, skłaniają do zakupów akcesoriów. Przedstawiamy także ranking polskich profili na Instagramie – marzec 2015.
Przedstawiamy magazyn online poświęcony w całości mediom społecznościowym. W tym miesiącu bierzemy pod lupę marketing polityczny. Przedstawiamy także dane dotyczące największym marek na Facebooku, Twitterze i YouTube
Pogłoski o śmierci Facebooka są przedwczesne. W marcu liczba polskich fan page’y, które mają ponad milion fanów przekroczyła 20. Do grona milionerów dołączyła Ewa Chodakowska i MTV Polska. Ponad trzy miliony fanów ma już Robert Lewandowski. Dla porównania na YouTube trzy profile mają ponad milion śledzących. Liderem na Twitterze jest Wojciech Szczęsny z 754 737 śledzących.
Kwietniowy Social Brand Footprint poświęcony jest komunikacji transmediowej. Czy opowiadać jedną historię na wszystkich kanałach, czy różne historie w zależności od serwisu i jego ograniczeń? Czy marki w Polsce są gotowe na taką wieloplatformową formę kontaktu z ludźmi? Czym kierować się wybierając kolejny serwis społecznościowy? Jak mierzyć dane z różnych miejsc?
Na te wszystkie pytania odpowiadają eksperci z agencji social mediowych i przedstawiciele marek: Mikołaj Nowak (Fakty TVN), Bartłomiej Pałacki (GRUPA 365NET), Łucja Fornalska (Re:buzz), Łukasz Wołek (Eura7), Szymon Szymański (Havas Worldwide Digital Warsaw), Grzegorz Byszewski (INTERIA.PL), Aleksandra Kościewicz (Media Ambassador), Magdalena Jędrusiak (Kalicinscy.com), Jakub Zientek (SocialArt), Agnieszka Kielichowska (PKO Bank Polski), Karolina Filipek i Magdalena Lewacka (NetCenter Solution), Łukasz Ludkowski (Biuro Podróży Reklamy), Miłosz Belter (Catvertiser), Grzegorz Berezowski (NapoleonCat.com).
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Już trzy polskie profile na YouTubie mają ponad milion subskrybentów. Po grudniowym sukcesie Wardęgi, do grona milionerów dołączyli AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Dla porównania na Facebooku jest już 17 stron, kótre mają ponad milion fanów.
Pogłoski o tym, że młodzi ludzie znikają z Facebooka na rzecz innych serwisów są na razie nieco przesadzone. Młodzi to ciągle najliczniejsza grupa polskich użytkowników tego serwisu. Co więcej, użytkownicy którzy są szczególnie pożądani przez reklamodawców to nie te najmłodsze osoby, ale te które są w wieku ponad 24 lat, czyli takie, które już zaczęły zarabiać. To pod ich kątem są przygotowywane największe kampanie sprzedażowe w mediach społecznościowych. W chwili obecnej grupa wiekowa 25-34, czyli ludzie młodzi ale już zarabiający, jest najliczniejsza na Facebooku, nie tylko w Polsce ale również w krajach Europy Zachodniej i w Stanach Zjednoczonych. Zapraszamy do najnowszego Social Brand Footprint od www.napoleoncat.com
Social Brand Footprint - czerwiec 2013.
Największe strony polskich marek w serwisie Facebook, Youtube i Twitter.
Zobacz także: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mcdonald-s-z-milionem-fanow-niekryty-krytyk-liderem-na-youtubie-a-wojciech-szczesny-na-twitterze-raport
Social Media 2010-2015-2020 to aż 150-stronnicowa publikacja, którą przygotowaliśmy specjalnie dla Was. Znajdziecie w niej ponad 20 inspirujących artykułów, 40 rozmów z przedstawicielami marek i opinie ponad 30 praktyków social media marketingu. Do pobrania już teraz, zupełnie za darmo. http://nowymarketing.pl/a/7315,social-media-2010-2015-2020-ebook-od-nowego-marketingu
Robert Lewandowski jest największym wygranym wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i Rozum oraz Play. Przedstawiamy raport Social Brand Footprint podsumowujący działania marek na Facebooku w 2013 roku. Eksperci oceniają także wydarzenia na Twitterze i YouTube oraz prognozują trendy na 2014 r.
Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne postacie. Największym przebojem tego serwisu w Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie” zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na profilu UrbanRecTv.
czytaj też na: napo.ly/Fe821f
Dwa miliony fanów Roberta Lewandowskiego na Facebooku i rekordowe wzrosty popularności innych piłkarzy na Twitterze w październiku wskazują na ciekawy trend w mediach społecznościowych. Wciąż trwa niesamowity wzrost zainteresowania Wojciechem Szczęsnym i Lewandowskim w największym serwisie mikroblogowym świata. Ten pierwszy ma już ponad 611 tys. śledzących i jest numerem jeden pod tym względem w Polsce. Tylko w październiku jego profil postanowiło śledzić ponad 37,3 tys. osób. Lewandowskiego zaczęło obserwować 4,2 tys. nowych profili.
więcej tu:http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-lewandowski-i-play-z-2-mln-fanow-raport-z-facebooka-twittera-i-youtube-a
i tu: http://napoleoncat.com/social-brand-footprint-pazdziernik-2013-news-crowdsourcing-przyszloscia-mediow/
In this month’s Facebook demographics report www.catvertiser.com present changes in Facebook user growth and age breakdown over the last two months.
Important news to start with: general Facebook condition is just fine.
In each of the analyzed countries, Facebook grew during the last month.
What’s more, Facebook user growth in developing countries (Brazil and Turkey) exceeded respectively 3% and 2%.
In the US, the biggest market for Facebook, we saw 1,34% increase.
What’s really important, the theory that youths are leaving Facebook, seems to be exagerrated.
There has been a small loss of users in 4 of 11 analyzed countries but only for users below 18.
The general tendency shows that age groups from 19 to 45 years stands steady at the numbers from the previous month and the percentage of users above 45 grows in almost every analyzed country.
Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez...Sotrender
Badania treści i zachowań w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na zrozumienie preferencji, gustów i wartości młodych ludzi. Wnioski pomagają zrozumieć Generację Y i Generację Z, ich wartości, oczekiwania i upodobania. Ponadto można je stosować w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Dodatkowo pesymistom prezentacja dostarczy wiele dowodów na to, że świat nieuchronnie stacza się ku upadkowi.
- Wśród 40 najpopularniejszych polskich piosenek w social media w 2015 r. większość Top Ten to Gang Albanii; nawet jeśli go pominąć, to i tak wśród pozostałych znaczniej więcej mówi o wódzie i paleniu, niż o miłości.
Wszystkich 10 najpopularniejszych zdjęć na Instagramie to portrety młodych celebrytek: połowa jest wystylizowana, druga połowa - upozowana na naturalne
2 najbardziej nielubiane kanały na YouTube to Michał Wiśniewski i Kancelaria Premiera
Na Twitterze rządzą niepodzielnie trójca Robert Lewandowski, Prezydent Duda i Dawid Kwiatkowski
itd. itp.
Pokażemy miejsca i zjawiska, o których nawet badaczom się nie śniło i o których skali ciężko byłoby się dowiedzieć w inny sposób. Przedstawimy osoby i trendy, które dla kształtują Wasze dzieci i Waszych przyszłych klientów. W bonusie słuchacze - na własną odpowiedzialność - będą mieli niepowtarzalną szansę na poznanie życia i twórczości Honoraty Skarbek i Joanny Kuchty, a także profilu Ruchałbym jak dzika kuna w agreście.
Największy polski magazyn online o mediach społecznościowych. NapoleonCat, Catvertiser i Wirtualnemedia, zapraszają na świąteczne wydanie. W nim: jak prowadzić komunikację marek w social media w gorącym okresie poprzedzającym Święta Bożego Narodzenia. Tekst ekspertów z agencji K2, Newspoint, IIBR, Appetite4, Golden Submarine, Swarm, annamiotk.pl
Co jest lepsze dla marki: duże zasięgi na Facebooku, czy duże zaangażowanie n...Grupa Eura7
Prezentacja Łukasza Wołka - CEO agencji Eura7 i Abanana. Tematyka: statystyki Facebooka i Instagrama w Polsce i na świecie 2016, statystyki zasięgów i zaangażowania, efektywność kosztowa reklam na Facebooku i Instagramie, raport opisujący zasięgi i zaangażowanie na Facebooku i na Instagramie prowadzonych przez agencję Abanana marek, przykłady działań zwiększających zaangażowanie i zasięgi na Facebooku.
Audience Scan - badanie odbiorców na podstawie danych z social mediaSotrender
Użytkownicy social media na bieżąco wyrażają swoje preferencje poprzez zachowania takie jak polubienia, kliki czy komentarze. Łącząc umiejętnie dane z różnych źródeł (baza Sotrendera, panel reklamowy Facebooka, Custom Audiences, itd.) i analizując je pod kątem ustalonych grup docelowych, można dokładnie opisać profil wybranych grup użytkowników. Są to rzeczywiste dane o zachowaniu, a nie deklaracje, zbierane zwykle w ankietach czy grupach fokusowych.
This presentation of The Podcast Consumer 2016 contains all new data on podcast users in America, derived from the Infinite Dial 2016 study from Edison Research and Triton Digital. This presentation charts the rise of podcasting over the past decade, and also includes information on the following:
Demographics
Podcast Consumption
Device Usage
Social Media Behaviors
Other Media Behaviors
The updated Share of Ear ® for podcasting
This presentation offers insight into the art and science of romancing B2B industry influencers to collaborate, co-create and advocate content using leading influencer marketing tools. Presented at MarketingProfs B2B Forum 2016 by Lee Odden, TopRank Marketing.
TU Delft Msc Marine Technology Science Programme AdviceDavìd Markey
Insight and advice for the new TU Delft master students of Maritime Engineering concerning choosing electives, the internship and the graduation project process.
Gameset - prezentacja na InternetBeta 2017Gameset.co
"Las Vegas, czeski milioner i Cypis. Czy gaming jest większy niż social media?"
Kilka lat temu social media były postrzegane jako innowacyjny sposób dotarcia do młodych osób, a ich użycie było dodatkiem do każdego briefu. Szybko jednak okazało się, że zjawisko wykorzystania social media jest na tyle masowe, że nie jest tylko dla najbardziej progresywnych marketerów. Social media znalazły swoje miejsce w każdej kampanii 360, a możliwość generowania sprzedaży z tego kanału już nikogo nie dziwi. Czy podobnie może się stać z gamingiem, który w tej chwili wchodzi na radar marketerów, ale jeszcze jest traktowany jako narzędzie do generowania buzzu i PR-u wokół firmy?
kontakt:
Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co
Łukasz Turkowski, lukasz.turkowski@gameset.co
Czy na pewno potrzebujesz Public Relations? [Game Industry Conference 2015]Marcin Traczyk
Prezentacja z mojego wykładu podczas Game Industry Conference w Poznaniu.
Przybliżam w niej podstawowe zagadnienia związane z Public Relations w branży gier komputerowych oraz mobilnych.
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017Gameset.co
"Jak zbudować skuteczną strategię gamingową, dzięki której zrealizujesz cele marketingowe?"
Czym jest gaming, a czym jest esport? Jak te dwa zjawiska wykorzystać w realizowaniu celów marketingowych? W jaki sposób budować strategie dotarcia do graczy? Na co należy zwracać uwagę przy prowadzeniu działań marketingu esportowego i gamingowego? Jakie są najlepsze przykłady takich działań z polskiego rynku?
kontakt:
Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co
Jak promować grę indie bez rozbijania banku? [Game Industry Conference 2015]Natalia Dołżycka
Marketing gry niezależnej nie musi być ani trudny, ani drogi. Nawet jeśli nie masz żadnego doświadczenia, a twój budżet zamyka się w dwucyfrowej kwocie, możesz z powodzeniem i skutecznie wypromować swoją grę. Wystarczy odrobina determinacji, wiedzy i… to wystąpienie. Podczas prezentacji poznasz sprawdzone organoleptycznie techniki na zwiększenie rozpoznawalności gry indie bez inwestowania ogromnego budżetu.
Gameset prezentacja na in digital marketing 2018Gameset.co
"Jak najlepiej możesz wykorzystać gaming w komunikacji marki?"
W Polsce jest już 16 mln graczy, a gaming coraz silniej wpływa na postawy konsumentów. Coraz większa liczba marek angażuje się w komunikację do graczy i zdobywa uznanie tej grupy. Pokażemy przykłady najlepszych kampanii gamingowych i zasady ich tworzenia tak, żeby każdy z uczestników prezentacji mógł wygrać marketingową grę o graczy.
Kontakt:
Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co
Jasmin Zäsar, jasmin.zasar@gameset.co
Wyniki badania sondażowego przeprowadzonego przez PBI na panelu internautów Ariadna. Raport prezentuje zachowania różnych grup wiekowych internautów związane z grami. Opisuje również zachowania osób grających w gry elektroniczne.
„Ten mecz jest wydrukowany!” – praktyki graczy jako walka o kontrolę nad prze...Piotr Siuda
21/09/2019; event: The 5th Congress of the Polish Communication Association, entitled “Media Power: People – Organisations – Technologies”; organizers: Polish Communication Association; Faculty of Journalism, Information and Book Studies, University of Warsaw; venue: Old Library of the University of Warsaw.
Natalia Dołżycka: Jak promować grę indie bez rozbijania banku?GameDesire Academy
Na wystąpieniu prelegentka pokaże najważniejsze, bardzo praktyczne wskazówki dotyczące działań promocyjnych, możliwych do otworzenia i skutecznego wykorzystania przez twórców gier niezależnych bez wydawania dużych pieniędzy (albo przy minimalnym nakładzie kosztów).
Zobacz prezentację na naszym kanale You Tube -> http://bitly.pl/3kUaT
Instagram user demographics in North, Central and South AmericaNapoleonCat.com
2015 Instagram user demographics for:
- United States
- Canada
- Mexico
- Brazil
- Argentina
- Chile
- Peru
- Bolivia
- Colombia
- Paraguay
- Uruguay
- Honduras
- Venezuela
Read more on our blog: https://napoleoncat.com/blog/en/instagram-user-demographics-in-americas/
TOP25 największych polskich profili na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 profili marek - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-marek-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili osób - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-osb-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili blogów - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-blogw-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 największych polskich profili osób na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili osób na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 wszystkich profili - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili marek - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-marek-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili blogów - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-blogw-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 największych polskich profili marek na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili marek na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 wszystkich profili - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili osób - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-osb-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili blogów - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-blogw-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 największych polskich profili blogów na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili blogów na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 wszystkich profili - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili marek - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-marek-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili osób - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-osb-na-instagramie-marzec-2015
Raport ilustruje liczbę fanów na największych fan page'ach polskich blogów. Powstał w oparciu o dane analityczne www.napoleoncat.com i www.blogerstar.pl.
Liczba fanów oddaje stan na 6 maja 2014.
O której godzinie publikować Na Facebooku, żeby dotrzeć do fanów? Jaki dzień jest najlepszy dla Twojej marki? Na te pytania odpowiadamy w najnowszym raporcie przygotowanym przez NapoleonCat.com i K2 Social. Partnerami najnowszego raportu jest www.nowymarketing.pl i Czwartki Social Media
2. 2
SPIS TREŚCI
CONTENTS
Wstęp 3
Jak spełniamy marzenia? 4 - 6
Serce gry to gracz 7 - 8
W co gramy? 9 - 10
Catvertiser analizuje graczy na facebooku 11
Tabele - gry 12 - 13
Facebook - gry 14
Youtube - gry 15 - 16
Youtube - kanały 17
Youtube 18
Instagram 19
Twitter 20
Branże na facebooku 21
3. 3
Najwięcej subskrybentów ma reZigiusz: 1,29
miliona,ajegomateriałyvideobyływyświetlane
187 mln razy. Jego armię w mediach społeczno-
ściowych należy powiększyć o na przykład 856
tys. fanów na Facebooku, czy 166 tys. śledzących
na Instagramie. Zdaniem Gazety Wyborczej.
19-latek z Wodzisławia Śląskiego jest jednym
z najbardziej wpływowych młodych ludzi w
Polsce. Z analizy NapoleonCat.com wynika, że
każdyzjegomateriałówwyświetlanejestśrednio
426 tys. razy i budzą dyskusję widzów (w sumie
ponad 1,2 mln komentarzy). Filmy reZigiusza są
najbardziej lubiane na tle innych popularnych
gamerów (7,6 mln polubień).
Najpopularniejszą grą jest Minecraft.
To jeden z kamieni milowych w rozwoju
kanału reZigiusza. Jednym z największych nie
minecraftowych twórców jest Patryk Rojewski -
Rojo. Od trzech lat prowadzi na YouTube kanał
o nazwie „Światy Urojone: Games, Ludology,
Paintball, Art & Comedy”. Liczba subskyben-
tów kanału przekracza 939 tys. a wyświetlenia
przekroczyły 165 mln.
Rojo pisze o sobie: „Współpracowałem,
bądź nadal współpracuję z takimi firmami jak:
Coca-Cola (Sprite - główny sponsor), Żywiec
Zdrój, Sony, UrbanCity, Nivea, AMD, EA
Games, Ubisoft, CDP.PL, Gry-Online, GRAM.
PL, Techland, The Farm 51, CENEGA, Kansus,
Keye.pl, Intel, Nvidia, Dziennik Zachodni, TVN,
CD-ACTION, PortMMO, G2A, Morele.net,
MediaFun, Park Śląski, MusicForLife, ASGTV,
RageFun.”
Jak widać gracze są łakomym kąskiem dla
reklamodawców. Marcin Żukowski z Mint
Media pisze: „Gdyby nie gracze nie byłoby
branży gier komputerowych. To niby prawda
oczywista, ale warto o niej pamiętać, bo ta
branża nie jest wcale taka typowa. Konsumenci
są bowiem tutaj graczami i ich siła jest znacznie
większa niż w innych branżach.” Jego słowa
potwierdzają choćby badania NapoleonCat.com
czy Newspointa.
„Internauci mocno angażują się w gamingo-
we społeczności, najbardziej aktywni publikują
miesięcznie ponad 100 postów. Porównaliśmy
listy top autorów dla stycznia 2014 i 2015; jak
widać w tym roku aktywność graczy rośnie
i chętniej wypowiadają się oni na temat gry.
Sądząc po nickach („Kocham Minecraft’a a
ty?”, „minecraft = Moja ulubiona gra”, „Tylko
Minecraft”) można uznać, że gracze są bardzo
zaangażowani i gra stanowi ważny element ich
życia”-piszeRobertStalmach,CEONewspointa.
Zastanawiacie się jak w tak aktywnym
świecie z sukcesem sprzedawać gry? Rąbka
tajemnicy uchyla Przemysław Włodarski
z CDP.pl.
„Jeśli maiłbym powiedzieć, że któryś z
aspektów działalności jest najważniejszy to
właśnie szacunek. Bo jeśli Ty szanujesz gracza,
to on szanuje Ciebie. Każdy z nas chce spełnić
swoje Marzenia. I chcemy je spełniać razem z
tymi, którzy są dla nas ważni, którzy pokazali,
że nas rozumieją, że dzielą podobne Marzenie. I
to jest ten moment, w którym mogę powiedzieć,
że odniosłem sukces. Nie sukces sprzedażowy.
Ale sukces znacznie większy i ważniejszy. Coś
z czego mogę być dumny.
Pomogłem spełnić Marzenie.”
POLSKI YOUTUBE GAMERAMI STOI. 12 SPOŚRÓD 20 NAJCZĘŚCIEJ SUBSKRY-
BOWANYCH KANAŁÓW W NASZYM KRAJU DOTYCZY GIER. W SUMIE TE
12 KANAŁÓW MA 1,1 MILIARDA WYŚWIETLEŃ (DOKŁADNIE: 1 108 522 811)
SPRZEDAŻ
GIER TO SPEŁNIANIE MARZEŃ
Oskar Berezowski
WSTĘP
4. 4
Byłem pewien, że o reklamie, zwłasz-
cza tej stricte performancowej, nakierowa-
nej na sprzedaż wiem sporo, jeśli nie bardzo
dużo. Jednak praca z ludżmi, którzy spełnia-
ją marzenia dość szybko zweryfikowała moją
ocenę sytuacji.
JAK
SPEŁNIAMY MARZENIA?
WIEDŹMIN 3
Najnowszymi doniesieniami o tej grze żyje
przynajmniej połowa polskich graczy.
Każdy chce wiedzieć. Każdy chce zagrać. Każdy
che spełnić swoje Marzenie i zostać Wiedźminem.
MARZENIE
Coś co posiada każdy z nas. Chęć do spróbo-
wania czegoś nowego, przeżycia czegoś co do tej
pory było poza naszym zasięgiem. Odwiedzenia
świata trochę innego i trochę lepszego niż ten
za oknem.
To cel, który jednoczy wszystkich graczy.
JAK SPEŁNIAMY MARZENIA?
I DO TAKIEGO ŚWIATA
TRAFIŁEM PO PRACY
W AGENCJI
REKLAMOWEJ.
5. 5
GRACZE JAKO TG SĄ
BARDZO NIEJEDNO-
RODNI.Począwszy od fanów symulatorów (Farming
Symulator to prawdziwy hit) poprzez fanów gier
wyścigowych aż do gier strategicznych czy RPG
z Wiedźminem na czele.
Pojedyncze grupy lubią inne bądź darzą je
swoistą antypatią - weźmy chociaż kilkuletni już
„konflikt” pomiędzy fanami PC a fanami konsol.
Dodatkowo fani poszczególnych produkcji często
zrzeszają się w konkretne grupy skupione wokół
kanałów YT, for internetowych, społeczności
moderskich
Jednio gracze przed ekranem spędzają kilka
godzin dziennie, inni (tacy jak ja) pozwalają sobie
narzadszenpcotygodniowechwiletakiejrozrywki.
W tak określonej TG jednorodne, schematyczne
działania tracą rację bytu.
TAK WIĘC JAK OD-
NIEŚĆ SUKCES?
1. Poznaj swoją TG
Truizm, ale tu nabiera szczególnego znaczenia -
bez wiedzy czy społeczność koncentruje się wokół
kanału YT, czy wokół konkretnych for interneto-
wych, bez wiedzy kto jest dla społeczności autory-
tetem nie ma szans na skuteczną akcję.
2. Dowiedz się o czym jest gra
W inny sposób będziemy prowadzili komuni-
kację do graczy Cities: Skyline, a w inny do fanów
Spintires. Wiedza o czym tak naprawdę jest gra i
komu może się spodobać jest niezbędna do dalszego
targetowania szerszej kampanii.
3. Dowiedz się co sprzedaje i jaka
jest ścieżka zakupowa
To, że ruch ze stron agregujących oferty
promocyjne na gry będzie dawał dobre wyniki
nikogo nie dziwi.
Ale określenie właściwego splitu budżetu
między display, współpracę ze społecznościami, FB,
Google remarketing jest możliwe tylko i wyłącznie
po gruntownej analizie ścieżek sprzedażowych.
W przypadku gier ten punkt stawiam na równi
z wiedzą o TG.
4. Patrz co robi konkurencja
To, że Twoja marka jest „większa niż inna” nie
czyni oferty automatycznie bardziej atrakcyjnej.
Więcej - im większa marka tym potencjalnie
większy budżet na reklamę. Im większy budżet
na reklamę tym większy zasięg. Im większy zasięg
przy złej ofercie tym gorsza opinia.
Jakoprzykładmożeposłużyćostatniakampania
empiku na gry z serii Total War.
Patrząc na procentowy upust „do -75%” oferta
jest atrakcyjna, jednak biorąc pod uwagę ceny
wyjściowe okazuje się, że oferta w ocenie graczy
jest co najwyżej średnia.
https://www.facebook.com/empikcom/
posts/10153021837580673
JAK SPEŁNIAMY MARZENIA?
6. 6
Przemysław
Włodarski
CDP.pl
JAK SPEŁNIAMY MARZENIA?
5. Szanuj gracza
To znaczy dbaj o niego nie tylko w momencie zakupu,
ale i po Sklep, który zrazi do siebie gracza będzie musiał
długo pracować nad odbudową zaufania. Przy odrobinie
cierpliwości można poczekać na podobną obniżkę cen u
konkurencji. Mówię tu zarówno o obsłudze po sprzeda-
żowej jak i o wspieranie społeczności. Jeśli sklep aktywnie
wspiera (poprzez wsparcie konkursów, wchodzenie w
dialog etc) aktywności społeczności danej gry to jest na
dobrej drodze by pozytywnie zapisać się w pamięci.
A to jest w branży gier rzecz bezcenna.
WYDAJE SIĘ PROSTE?
Oczywiste? Na samym początku też tak myślałem. A
potem zobaczyłem, że za każdą produkcją są tysiące graczy,
z częścią rozmawiałem w ten czy inny sposób, Mówili o
tym czego potrzebują, czego nie lubią w działaniu sklepów
- stąd tak duży nacisk położyłem na szacunek do gracza.
Bo jeśli maiłbym powiedzieć, że jeśli któryś z opisanych
wyżejaspektówdziałalnościjestnajważniejszytowłaśnie
ten. Szacunek. Bo jeśli Ty szanujesz gracza, to on szanuje
Ciebie.
Każdy z nas chce spełnić swoje Marzenia. I chcemy
je spełniać razem z tymi, którzy są dla nas ważni, którzy
pokazali, że nas rozumieją, że dzielą podobne Marzenie.
I to jest ten moment, w którym mogę powiedzieć,
że odniosłem sukces.
Niesukcessprzedażowy.Alesukcesznaczniewiększy
i ważniejszy. Coś z czego mogę być dumny.
Pomogłem spełnić Marzenie.
7. 7
Gdyby nie gracze nie byłoby branży gier
komputerowych. To niby prawda oczywi-
sta, ale warto o niej pamiętać, bo ta branża
nie jest wcale taka typowa. Konsumenci są
bowiem tutaj graczami i ich siła jest znacznie
większa niż w innych branżach.
W zamierzchłych czasach początków
internetu społeczność graczy gromadziła
się na IRCu, forach i grupach dyskusyjnych.
To były początki społeczności graczy, która
jest jedną z najstarszych, najliczniejszych
i najsilniejszych w internecie. Ma jeden z
najdłuższych staży działania w sieci i w
związku z tym przeżyła już niejedno, a więc
ma doświadczenie i siłę. Jednak społeczność
graczy nie jest wcale tą, która dominuje w
mediach społecznościowych. Jej komunika-
cja jest często silna i emocjonalna, ale najczę-
ściej niezbyt skuteczna w długim okresie.
Świadczy o tym choćby społecznościowa
reaktywacjakultowego„SecretService”,która
osiągnęła spektakularny sukces, ale równie
szybkoupadła.Szkoda.Socialmediatojednak
kolejne medium, a nie kanał partyzanckich
działań. Najsilniejsi w branży gamingowej
są tu najwięksi gracze.
Najsilniejsi tworzą komunikację, która
jest efektywna i efektowna. Co najważniejsze,
angażuje graczy i fanów. Znakomicie robi to
choćby Electronic Arts i ich sztandarowa gra
- The Sims. Gra jest obecna na Facebooku i
jest największym gamingowym fan page’m w
Polsce. Jest też jednym z najbardziej angażu-
jących, a działania na FB są powiązane z
tymi offline, takimi jak eventy dla fanów
czy promocje w sklepach. Znakomitą akcją
polskiego oddziału EA była zaś promocja gry
„Sim City”. Zorganizowano symulację gry, na
którą zaproszono przedstawicieli młodzie-
żówek politycznych. Nagrodą dla zwycięz-
ców było 20 tysięcy złotych na realizację
danego projektu miejskiego. Zorganizowano
SERCE
GRY TO GRACZ
SERCE GRY TO GRACZ
8. 8
event, zaangażowano młodych i aktywnych w
social mediach ludzi, dzięki czemu udało
się wytworzyć buzz w social mediach
i to w dużej mierze naturalny. Siła
społeczności okazała się istotna.
W dobie synergii i
efemeryczności mediów
istotne jest wyczucie
kontekstu. Popisało
się ekipa Activision,
wydawca serii „Call of
Duty”. Udało się im
zaangażować Kevina
Spacey, który wcielił się
w grze w postać łudząco
podobną do Franka
Underwooda z „House
of Cards”. Efekt wiralowy
murowany, a społeczność
graczy jeszcze bardziej skonso-
lidowana w emocjonalnym szale
wokół gry. O to przecież chodzi.
Biznes gamingowy jest wart tyle co
filmowy, a według niektórych szacunków nawet
więcej.Budżetynajwiększychgierprzewyższająkwoty
wydawane na produkcje filmowe. Nic więc dziwnego,
że branża gier jest coraz bardziej obecna w mediach
społecznościowych,którejakżadneinnedoniejpasują.
Owszem, gry są coraz częściej reklamowane nawet
w telewizji, ale internet jest podstawowym źródłem
informacji o nich. Można powiedzieć, że fani gier
byli tu zanim powstał internet, który znamy dzisiaj.
Wprawdzie branża gier stosuje standardowe metody
promocji w sieci - bannery, fan pages, trailery gier
czy konkursy - ale tworzy też akcje niestandardowe,
których próżno szukać w innych branżach. Jedną
z najciekawszych była choćby unikalna broń dla
gracza po operacji mózgu, którą przygotowali dla
niego - oczywiście w grze - programiści tworzący
grę „Destiny”. Oczywiście BuzzFeed i fora gamingo-
we oszalały z zachwytu.
Promocje, kody rabatowe, targetowane reklamy,
trailery, zaangażowanie gwiazd kina i inne działa-
nia dają dobre efekty, ale działania promocyjne w
branży gier powinny skupiać się na emocjach i to
takich inside’owych. Do prowadzenia komunikacji,
chociażby w charakterze konsultanta, należy zaanga-
żować graczy, ultrasów danego tytułu, bo inaczej nie
uda nam się dotrzeć do serc fanów. A dotarcie do serc
graczy jest kluczem do sukcesu. Branży gamingowej
nie ma bowiem bez graczy.
Marcin Żukowski
MintMedia
SERCE GRY TO GRACZ
9. 9
Coraz więcej osób korzysta ze smartfonów
i tabletów, nie dziwi więc że frazy związane z
grami na urządzenia mobilne są jednymi z najczę-
ściej pojawiających się w Internecie. Okazuje
się, że media społecznościowe pełne są informa-
cji na temat gier, które pojawiły się sporo przed
erą iOS i Androida i zdążyły wytworzyć wokół
siebie zorganizowane internetowe społeczności.
W artykule pod lupę wzięliśmy jedne z najbar-
dziej popularnych tytułów: relatywnie nowy, bo
zaledwie6letniMinecraftpozwalającynatworze-
nie wirtualnych światów, FIFA - ukazująca się od
ponad 20-lat gra dla miłośników piłki nożnej,
16-letni Counter Strike - najbardziej popularna
na świecie gra typu first-person shooter, 10-letni
World of Warcraft - klasyk z gatunku MMORPG
oraz League of Legends, powstała 6 lat temu
na bazie WoW. Poniżej porównaliśmy liczbę
publikacji na temat tych gier w styczniu 2014 i
styczniu 2015.
W CO GRAMY?
I JAK BARDZO SIĘ UZALEŻNIAMY?
W CO GRAMY?
Liczba publikacji na temat każdej spośród
analizowanychgierwstyczniu2015lekkowzrosła
w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłe-
go roku. Niekwestionowanym liderem okazał
się “najmłodszy” Minecraft - codzienna liczba
wzmianek o tej grze oscyluje w okolicach 1000.
LepiejniżrokutemuradzisobieLeagueofLegends
- obecnie dzienna liczba wzmianek przekracza
500, podczas gdy w styczniu 2014 nie osiągała
tej wartości. Pozostała trójka gier - weteranów:
CounterStrike,FIFAiWorldofWarcraftrównież
zdecydowanie poprawiły swoje statystyki.
Na przykładzie najbardziej popularne-
go Minecrafta prześledziliśmy gdzie w social
media pisze się o grach, struktura wyników dla
pozostałych tytułów utrzymuje się na podobnym
poziomie.
10. 10
Robert Stalmach, CEO
Newspoint
W styczniu ubiegłego roku najwięcej o grze
pisano na forach – 38,8% wypowiedzi, podobnie
jest obecnie, fora nadal zajmują pierwsze miejsce
z wynikiem 35,6%. W Internecie pełno jest forów
dedykowanych Minecraftowi, na których gracze
opisująswojedokonaniairadząmniejdoświadczo-
nymjakzdobywaćkolejneosiągnięcia.Wstyczniu
2014 drugie miejsce pod względem udziału w
liczbie publikacji na temat Minecrafta zajmowa-
ły serwisy wideo – 35,9%, na których pojawiały
się tutoriale obrazujące kolejne etapy tworzenia
wirtualnego świata oraz wywiady z postaciami z
gry. W tym roku udział filmików spadł do 24,9%,
a na drugie miejsce awansowały społeczności –
wzrostz25,2%do39,4%.Internaucicorazchętniej
piszą o swoich dokonaniach na portalach społecz-
nościowych, głównie na Facebooku i Twitterze.
Przyjrzeliśmysiębliżejtymzmianomiporównali-
śmyliczbępublikacjiwokresieluty2014–styczeń
2015 w wybranych typach serwisów: wideo oraz
społecznościach.
LiczbamateriałówwideonatematMinecrafta
na początku zeszłego roku oscylowała w okolicy
10 tysięcy miesięcznie, następnie nieco spadła.
W lipcu prawdopodobnie ze względu na okres
wakacyjny wzrosła – internauci mieli więcej
wolnego czasu, który mogli poświęcić na pisanie
o swojej ulubionej grze. Później liczba wzmianek
ponownie zmalała i od kilku miesięcy stabilizu-
je się na poziomie ok. 7 tysięcy miesięcznie. Jeśli
chodzi o wpisy tekstowe w serwisach społeczno-
ściowych to widać, że w okresie zimowym oraz
na początku wakacji liczba wzmianek wzrasta,
jednak generalnie w ostatnich miesiącach coraz
chętniej internauci piszą o grze na Facebooku i
Twitterze. Miesięczna liczba postów w okresie
listopad 2014 - styczeń 2015 oscyluje w okolicy
10 tysięcy, podczas gdy rok temu liczba ta wahała
się wokół 7 tysięcy.
Internauci mocno angażują się w gamingo-
we społeczności, najbardziej aktywni publikują
miesięcznieponad100postów.Porównaliśmylisty
top autorów dla stycznia 2014 i 2015; jak widać
w tym roku aktywność graczy rośnie i chętniej
wypowiadają się oni na temat gry. Sądząc po
nickach („Kocham Minecraft’a a ty?”, „minecraft
= Moja ulubiona gra”, „Tylko Minecraft”) można
W CO GRAMY?
uznać, że gracze są bardzo zaangażowani i gra
stanowi ważny element ich życia.
Będąc w temacie gier nie sposób zapomnieć
o uzależnieniu, które może towarzyszyć zapalo-
nym graczom. Sprawdziliśmy jak często pisze się
o uzależnieniach w kontekście pięciu analizo-
wanych gier i okazało się, że sumarycznie na
przestrzeni ostatniego roku liczba wzmianek
na ten temat zbliżyła się do 7 tysięcy!
Najwięcej informacji o uzależnieniach
wśród graczy pojawia się poza social media -
na portalach, opisywane są przypadki wycień-
czenia organizmu a niekiedy i śmierci spowodo-
wanej wielogodzinną grą bez przerwy. Rzadziej
tematykę uzależnień podejmują sami gracze i
na forach dzielą się refleksjami na ten temat. W
ostatnimczasierośnieaktywnośćużytkowników
serwisów społecznościowych w tematyce uzależ-
nienia od gier; najwięcej informacji publikowa-
nych jest na Facebooku, dość popularne zaczyna-
ją być tweety.
11. 11
Jakimi rodzajami gier się interesują?
Jakimi gatunkami gier się interesują?
Gry wideo Gry konsolowe Gry online Gry przeglądarkowe
Kobiety Mężczyźni
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
Kobiety Mężczyźni
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
Strzelanki Sportowe RGP Akcji Hazardowe Wyścigowe Symulacje Strategie
w czasie
rzeczywistym
CATVERTISER ANALIZUJE GRACZY NA FACEBOOKU
Dane: www.catvertiser.com
Dane: www.catvertiser.com
12. 12
Kiedy ostatni raz grali?
Ile dni w tygodniu poświęcają na granie?
Kobiety Mężczyźni
0
300000
600000
900000
1200000
1500000
Wczoraj Ostatnie 3 dni Ostatnie 7 dni Ostatnie 14 dni
Kobiety Mężczyźni
1 2 3 4 5 6 7
0
50000
100000
150000
200000
CATVERTISER ANALIZUJE GRACZY NA FACEBOOKU
Dane: www.catvertiser.com
Dane: www.catvertiser.com
13. 13
Popularność gier… klasycznych
Kobiety Mężczyźni
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000
Karty
Berek
Chowany
Papier,
kamień,
nożyce
Pchełki
Dwa ognie
Bierki
Podchody
CATVERTISER ANALIZUJE GRACZY NA FACEBOOKU
Dane: www.catvertiser.com
14. 14
Największe profile na Facebooku związane z grami i graczami.
TOP 15
Gry. Marki. TOP 3
Dane: www.napoleoncat.com
Rezigiusz
The Sims Polska
Mandzio
Blowek
Masterczułek
Disowskyy
Gimper
Minecraft na obcasach
The Witcher
Kubson1992
cdp.pl
Kinguin
Gamezilla
Civilization Polska
The Sims Polska
The Witcher
cdp.pl
fani
fani
udostępnienia
udostępnienia
posty
kom
entarze
kom
entarze
posty
polubienia
polubienia
engagem
ent
rate
engagem
ent
rate
SII2
SII2
839228
522768
357592
352375
163414
132522
121700
116563
109797
97962
63366
47468
25412
15349
522768
109797
63366
1650
407
63
312
3
236
20
5
1128
236
44
86
38
14
407
1128
44
229525
5947
4266
23734
1888
23671
7106
581
2514
1758
519
330
727
477
1244
25
33
338
53
263
278
64
56
18
131
48
76
20
25
56
131
5947
2514
519
56203
52020
2490
192,3123574
132,1220213
9,324023497
0,794957137
1,751804181
0,167244815
2786334
56203
68573
326433
34236
391778
183324
8714
52020
3390
2490
3119
3475
681
12,67198632
0,794957137
1,197913974
5,845687602
0,772382273
12,02432569
5,51254194
0,274745596
1,751804181
0,366198522
0,167244815
0,256445687
1,042647143
0,262803827
3997,006195
192,3123574
196,9300132
965,8661589
68,70144256
861,7470112
380,0804291
19,59755472
132,1220213
40,51888554
9,324023497
11,39723057
29,61653113
5,583507285
FACEBOOK - GRY