Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne postacie. Największym przebojem tego serwisu w Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie” zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na profilu UrbanRecTv.
czytaj też na: napo.ly/Fe821f
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Przedstawiamy magazyn online poświęcony w całości mediom społecznościowym. W tym miesiącu bierzemy pod lupę marketing polityczny. Przedstawiamy także dane dotyczące największym marek na Facebooku, Twitterze i YouTube
Robert Lewandowski jest największym wygranym wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i Rozum oraz Play. Przedstawiamy raport Social Brand Footprint podsumowujący działania marek na Facebooku w 2013 roku. Eksperci oceniają także wydarzenia na Twitterze i YouTube oraz prognozują trendy na 2014 r.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Jak marki radzą sobie na Facebooku, Twitterze, YouTube? Najlepsi polscy eksperci social media opisują ciekawe trendy, dobre praktyki, interesujące case studies. Dodatkowo kopalnia wiedzy na temat największych stron branżowych i wszystko co chcielibyście wiedzieć o społecznościach ale boicie się zapytać :)
Polski YouTube gamerami stoi. 12 spośród 20 najczęściej subskrybowanych kanałów w naszym kraju dotyczy gier. W sumie te 12 kanałów ma 1,1 miliarda wyświetleń (dokładnie: 1 108 522 811).
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Przedstawiamy magazyn online poświęcony w całości mediom społecznościowym. W tym miesiącu bierzemy pod lupę marketing polityczny. Przedstawiamy także dane dotyczące największym marek na Facebooku, Twitterze i YouTube
Robert Lewandowski jest największym wygranym wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i Rozum oraz Play. Przedstawiamy raport Social Brand Footprint podsumowujący działania marek na Facebooku w 2013 roku. Eksperci oceniają także wydarzenia na Twitterze i YouTube oraz prognozują trendy na 2014 r.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Jak marki radzą sobie na Facebooku, Twitterze, YouTube? Najlepsi polscy eksperci social media opisują ciekawe trendy, dobre praktyki, interesujące case studies. Dodatkowo kopalnia wiedzy na temat największych stron branżowych i wszystko co chcielibyście wiedzieć o społecznościach ale boicie się zapytać :)
Polski YouTube gamerami stoi. 12 spośród 20 najczęściej subskrybowanych kanałów w naszym kraju dotyczy gier. W sumie te 12 kanałów ma 1,1 miliarda wyświetleń (dokładnie: 1 108 522 811).
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Największy polski magazyn poświęcony marketingowi marek w mediach społecznościowych. W tym miesiącu NapoleonCat.com pokazuje największe strony marek na Facebooku, największe profile na Twitterze i YouTube. W częsci magazynowej, doskonałe teksty ekspertów. Lipcowe wydanie poświęciliśmy turystyce
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
Branża motoryzacyjna wbrew swojej nazwie nie napędza mediów społecznościowych. Przynajmniej nie w Polsce. Warto jednak się jej przyjrzeć bliżej, gdyż jak wskazują badania to na Facebooku najczęściej rozmawiamy o samochodach, tu także marki walczą o uwagę klientów, których kierują do salonów, na testy, skłaniają do zakupów akcesoriów. Przedstawiamy także ranking polskich profili na Instagramie – marzec 2015.
Dwa miliony fanów Roberta Lewandowskiego na Facebooku i rekordowe wzrosty popularności innych piłkarzy na Twitterze w październiku wskazują na ciekawy trend w mediach społecznościowych. Wciąż trwa niesamowity wzrost zainteresowania Wojciechem Szczęsnym i Lewandowskim w największym serwisie mikroblogowym świata. Ten pierwszy ma już ponad 611 tys. śledzących i jest numerem jeden pod tym względem w Polsce. Tylko w październiku jego profil postanowiło śledzić ponad 37,3 tys. osób. Lewandowskiego zaczęło obserwować 4,2 tys. nowych profili.
więcej tu:http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-lewandowski-i-play-z-2-mln-fanow-raport-z-facebooka-twittera-i-youtube-a
i tu: http://napoleoncat.com/social-brand-footprint-pazdziernik-2013-news-crowdsourcing-przyszloscia-mediow/
M(Ł)ODA POLSKA - raport modowy. Newspoint NapoleonCat MustacheNewspoint Sp. z o.o.
Polskie marki modowe mogą pochwalić się coraz lepszą sprzedażą na rynku pełnym tanich, sieciówkowych ubrań. Jak się jednak okazuje młode polskie brandy poza szyciem modnych i dobrych jakościowo ciuchów, szyją także dobre story w internecie, szczególnie w social media. Agencja monitoringu mediów Newspoint wraz z Mustache.pl i NapoleonCat przeprowadziła badanie dotyczące aktywności polskich brandów modowych w internecie i wyłoniła firmy modowe, które są najbardziej widoczne w polskiej sieci.
Już 21 polskich fan page’y ma ponad milion fanów. Rekordzistą wciąż jest Robert Lewandowski, który w marcu niemal na pewno przekroczy liczbę trzech milionów fanów w serwisie Facebook. Jak wynika z raportu Social Brand Footprint współtworoznego przez NapoleonCat.com i Wirtualne Media tylko w lutym Lewandowski zdobył ponad 200 tys. nowych sympatyków, głównie zza granicy. Na YouTube wciąż najczęściej subskrybowane są autorskie programy Wardęgi, Abstrachuje i Niekrytego Krytyka. Warto jednak zauważyć, że pod względem ilości wyświetleń największym powodzeniem cieszą się profile marek: Prosto, MyMusic, TVN.
Więcej w naszym raporcie! Analizujemy w nim Facebooka, Twittera i YouTube.
Komunikacja nieformalna a media społecznościoweSotrender
Komunikacja nieformalna to podstawa mediów społecznościowych a bez nich nie można wyobrazić sobie już skutecznego marketingu. Uwadze przedsiębiorców i marketerów nie powinny umknąć zatem obecnie panujące, silne trendy: memy, real time marketing oraz wszechobecne wideo.
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowychSotrender
Kto używa memów w swojej komunikacji? Czy one w ogóle angażują? Kto je ogląda? A jak zmieniały się same memy w czasie?
Prezentacja Filipa Cyprowskiego oraz dra Jana Zająca z Sotrender przedstawiona w ramach VII Ogólnopolskiej Konferencji Metodologicznej Medioznawców.
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
04/11/2019; impreza: Wykład w ramach projektu „Akademia Sztuk Wszelakich”; organizacja: Kujawsko-pomorskie Centrum Kultury w Bydgoszczy; miejsce: Kujawsko-pomorskie Centrum Kultury w Bydgoszczy, Bydgoszcz.
Aktywność marek w serwisach: Facebook, Twitter i Youtube.
Dwa miliony fanów Serce i Rozum to największe wydarzenie na stronach marek w te wakacje. Pluszaki reklamujące Orange od dawna w rekordowym stopniu przyciągają fanów. Specjaliści zajmujący się mediami społecznościowymi przypominają jednak, że walka o liczbę fanów to tylko część działań jakie marka powinna podejmować w społecznościach, by lepiej poznać potrzeby klientów.
Według Daniela Przygody i Tomasza Mysłka z K2 ciekawym narzędziem, które można wykorzystywać w relacjach z klientami jest Twitter. - CRM w swojej klasycznej formie sprowadza się do budowania relacji danej firmy lub korporacji z jej klientami. W jakim celu? Żeby lepiej rozumieć ich potrzeby, przewidywać zachowania i doskonale wpisywać w nastroje - w skrócie by być jak najbliżej klienta i by ten czuł się usatysfakcjonowany obsługą. Ważnym aspektem jest połączenie odpowiednich narzędzi analitycznych zbierających dane na temat zachowań danej grupy konsumentów z refleksją na temat ich potrzeb i sposobów ich zaspakajania - piszą specjaliści z K2.
Z kolei Łukasz Dębski z Socializera wskazuje na Facebooka, który coraz częściej wykorzystywany jest przez internautów jako Biuro Obsługi Klientów. - Osoby, które polubiły stronę oczekują, że firma odpowie na zadane pytania i szybko rozwiąże problematyczne kwestie. Musimy być ciągle przygotowani na to, że pytania będą pojawiały się na naszej stronie, a naszym zadaniem jest odpowiadanie konkretnie i szybko - ocenia Dębski, Strategy Manager.
Wybierając kanały do komunikacji z klientam nie można zapominać o największym serwisie świata z materiałami video: YouTube. Jednym ze sposobów na jego wykorzystywanie jest tworzenie spersonalizowanych treści, kierowanych do społeczności. Jacek Mossakowski z agencji Think Kong wskazuje na filmy nakręcone specjalnie dla wybranych osób – najczęściej influencerów – dzięki którym marka może pokazać, że dostrzega indywidualne osoby.
- Jednym z przykładów jest reakcja Bodyform na negatywny (ale też prześmiewczy) wpis na Facebooku, w którym jeden z fanów skrytykował firmę za kłamstwa w reklamach. Post na FB rozszedł się wirusowo, polubiło go 150 tysięcy osób. Odpowiedź marki, do dziś, obejrzało ponad 5 mln. Na naszym rynku przykładem takiego działania może być suplement do kampanii PZU Mocno Pomocni, gdzie Agent Zbyszek odpowiedział kilkunastu osobom na ich zarzuty działania strony – elementu kampanii - wyjaśnia Mossakowski.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności Marszu Równości, jaki odbył się 20 lipca 2019 roku w Białymstoku oraz akcji #jestemLGBT, #LGBTtoja w doniesieniach medialnych, które ukazały się od 20 lipca do 3 sierpnia 2019 roku. Analizie poddano materiały pochodzące z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych,5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych.
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesNatalia Gorczyca
Agencja Public Relations Hill+Knowlton Strategies sprawdziła, kogo na Twitterze obserwują polscy parlamentarzyści. Rezultatem badania, które przeprowadzono na początku grudnia ubiegłego roku we współpracy z serwisem Twiangulate, jest już trzecia edycja rankingu kont twitterowych najchętniej śledzonych przez polskich polityków.
Social Brand Footprint - czerwiec 2013.
Największe strony polskich marek w serwisie Facebook, Youtube i Twitter.
Zobacz także: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mcdonald-s-z-milionem-fanow-niekryty-krytyk-liderem-na-youtubie-a-wojciech-szczesny-na-twitterze-raport
Według danych GUS spożycie piwa w Polsce od 2000 roku systematycznie wzrasta i obecnie wynosi około 100 litrów rocznie na osobę. Newspoint sprawdził, jak pisze się o piwach w internecie i mediach społecznościowych.
Social Networking - Rahim Blak dla I ❤️ Marketing & Social MediaRahim Blak
Gdybym w jednej chwili stracił całą firmę, a miałbym zostawić sobie jedną rzecz, która pozwoli mi ją odbudować, wybrałbym znajomych na fejsie. Wśród 5000 znajomych mogę znaleźć 100 nowych klientów, które dadzą mi około 300 k przychodu miesięcznie. Wśród znajomych znajdę także pracowników i kluczowych dostawców. Większość biznesu, którą mam, zbudowałem dzięki profilowi osobowemu na fejsie. Jak tworzyć sieć kontaktów, które można zamienić w kontrakty, i jakie strategie marketingu i sprzedaży nie obejdą się dzisiaj bez profili osobowych? Zapraszam cię do prezentacji, po której zamienisz swój profil prywatny w profil zawodowy na Facebooku, i nie zawahasz się go użyć!
Największy polski magazyn poświęcony marketingowi marek w mediach społecznościowych. W tym miesiącu NapoleonCat.com pokazuje największe strony marek na Facebooku, największe profile na Twitterze i YouTube. W częsci magazynowej, doskonałe teksty ekspertów. Lipcowe wydanie poświęciliśmy turystyce
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
Branża motoryzacyjna wbrew swojej nazwie nie napędza mediów społecznościowych. Przynajmniej nie w Polsce. Warto jednak się jej przyjrzeć bliżej, gdyż jak wskazują badania to na Facebooku najczęściej rozmawiamy o samochodach, tu także marki walczą o uwagę klientów, których kierują do salonów, na testy, skłaniają do zakupów akcesoriów. Przedstawiamy także ranking polskich profili na Instagramie – marzec 2015.
Dwa miliony fanów Roberta Lewandowskiego na Facebooku i rekordowe wzrosty popularności innych piłkarzy na Twitterze w październiku wskazują na ciekawy trend w mediach społecznościowych. Wciąż trwa niesamowity wzrost zainteresowania Wojciechem Szczęsnym i Lewandowskim w największym serwisie mikroblogowym świata. Ten pierwszy ma już ponad 611 tys. śledzących i jest numerem jeden pod tym względem w Polsce. Tylko w październiku jego profil postanowiło śledzić ponad 37,3 tys. osób. Lewandowskiego zaczęło obserwować 4,2 tys. nowych profili.
więcej tu:http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-lewandowski-i-play-z-2-mln-fanow-raport-z-facebooka-twittera-i-youtube-a
i tu: http://napoleoncat.com/social-brand-footprint-pazdziernik-2013-news-crowdsourcing-przyszloscia-mediow/
M(Ł)ODA POLSKA - raport modowy. Newspoint NapoleonCat MustacheNewspoint Sp. z o.o.
Polskie marki modowe mogą pochwalić się coraz lepszą sprzedażą na rynku pełnym tanich, sieciówkowych ubrań. Jak się jednak okazuje młode polskie brandy poza szyciem modnych i dobrych jakościowo ciuchów, szyją także dobre story w internecie, szczególnie w social media. Agencja monitoringu mediów Newspoint wraz z Mustache.pl i NapoleonCat przeprowadziła badanie dotyczące aktywności polskich brandów modowych w internecie i wyłoniła firmy modowe, które są najbardziej widoczne w polskiej sieci.
Już 21 polskich fan page’y ma ponad milion fanów. Rekordzistą wciąż jest Robert Lewandowski, który w marcu niemal na pewno przekroczy liczbę trzech milionów fanów w serwisie Facebook. Jak wynika z raportu Social Brand Footprint współtworoznego przez NapoleonCat.com i Wirtualne Media tylko w lutym Lewandowski zdobył ponad 200 tys. nowych sympatyków, głównie zza granicy. Na YouTube wciąż najczęściej subskrybowane są autorskie programy Wardęgi, Abstrachuje i Niekrytego Krytyka. Warto jednak zauważyć, że pod względem ilości wyświetleń największym powodzeniem cieszą się profile marek: Prosto, MyMusic, TVN.
Więcej w naszym raporcie! Analizujemy w nim Facebooka, Twittera i YouTube.
Komunikacja nieformalna a media społecznościoweSotrender
Komunikacja nieformalna to podstawa mediów społecznościowych a bez nich nie można wyobrazić sobie już skutecznego marketingu. Uwadze przedsiębiorców i marketerów nie powinny umknąć zatem obecnie panujące, silne trendy: memy, real time marketing oraz wszechobecne wideo.
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowychSotrender
Kto używa memów w swojej komunikacji? Czy one w ogóle angażują? Kto je ogląda? A jak zmieniały się same memy w czasie?
Prezentacja Filipa Cyprowskiego oraz dra Jana Zająca z Sotrender przedstawiona w ramach VII Ogólnopolskiej Konferencji Metodologicznej Medioznawców.
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
04/11/2019; impreza: Wykład w ramach projektu „Akademia Sztuk Wszelakich”; organizacja: Kujawsko-pomorskie Centrum Kultury w Bydgoszczy; miejsce: Kujawsko-pomorskie Centrum Kultury w Bydgoszczy, Bydgoszcz.
Aktywność marek w serwisach: Facebook, Twitter i Youtube.
Dwa miliony fanów Serce i Rozum to największe wydarzenie na stronach marek w te wakacje. Pluszaki reklamujące Orange od dawna w rekordowym stopniu przyciągają fanów. Specjaliści zajmujący się mediami społecznościowymi przypominają jednak, że walka o liczbę fanów to tylko część działań jakie marka powinna podejmować w społecznościach, by lepiej poznać potrzeby klientów.
Według Daniela Przygody i Tomasza Mysłka z K2 ciekawym narzędziem, które można wykorzystywać w relacjach z klientami jest Twitter. - CRM w swojej klasycznej formie sprowadza się do budowania relacji danej firmy lub korporacji z jej klientami. W jakim celu? Żeby lepiej rozumieć ich potrzeby, przewidywać zachowania i doskonale wpisywać w nastroje - w skrócie by być jak najbliżej klienta i by ten czuł się usatysfakcjonowany obsługą. Ważnym aspektem jest połączenie odpowiednich narzędzi analitycznych zbierających dane na temat zachowań danej grupy konsumentów z refleksją na temat ich potrzeb i sposobów ich zaspakajania - piszą specjaliści z K2.
Z kolei Łukasz Dębski z Socializera wskazuje na Facebooka, który coraz częściej wykorzystywany jest przez internautów jako Biuro Obsługi Klientów. - Osoby, które polubiły stronę oczekują, że firma odpowie na zadane pytania i szybko rozwiąże problematyczne kwestie. Musimy być ciągle przygotowani na to, że pytania będą pojawiały się na naszej stronie, a naszym zadaniem jest odpowiadanie konkretnie i szybko - ocenia Dębski, Strategy Manager.
Wybierając kanały do komunikacji z klientam nie można zapominać o największym serwisie świata z materiałami video: YouTube. Jednym ze sposobów na jego wykorzystywanie jest tworzenie spersonalizowanych treści, kierowanych do społeczności. Jacek Mossakowski z agencji Think Kong wskazuje na filmy nakręcone specjalnie dla wybranych osób – najczęściej influencerów – dzięki którym marka może pokazać, że dostrzega indywidualne osoby.
- Jednym z przykładów jest reakcja Bodyform na negatywny (ale też prześmiewczy) wpis na Facebooku, w którym jeden z fanów skrytykował firmę za kłamstwa w reklamach. Post na FB rozszedł się wirusowo, polubiło go 150 tysięcy osób. Odpowiedź marki, do dziś, obejrzało ponad 5 mln. Na naszym rynku przykładem takiego działania może być suplement do kampanii PZU Mocno Pomocni, gdzie Agent Zbyszek odpowiedział kilkunastu osobom na ich zarzuty działania strony – elementu kampanii - wyjaśnia Mossakowski.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności Marszu Równości, jaki odbył się 20 lipca 2019 roku w Białymstoku oraz akcji #jestemLGBT, #LGBTtoja w doniesieniach medialnych, które ukazały się od 20 lipca do 3 sierpnia 2019 roku. Analizie poddano materiały pochodzące z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych,5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych.
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesNatalia Gorczyca
Agencja Public Relations Hill+Knowlton Strategies sprawdziła, kogo na Twitterze obserwują polscy parlamentarzyści. Rezultatem badania, które przeprowadzono na początku grudnia ubiegłego roku we współpracy z serwisem Twiangulate, jest już trzecia edycja rankingu kont twitterowych najchętniej śledzonych przez polskich polityków.
Social Brand Footprint - czerwiec 2013.
Największe strony polskich marek w serwisie Facebook, Youtube i Twitter.
Zobacz także: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mcdonald-s-z-milionem-fanow-niekryty-krytyk-liderem-na-youtubie-a-wojciech-szczesny-na-twitterze-raport
Według danych GUS spożycie piwa w Polsce od 2000 roku systematycznie wzrasta i obecnie wynosi około 100 litrów rocznie na osobę. Newspoint sprawdził, jak pisze się o piwach w internecie i mediach społecznościowych.
Social Networking - Rahim Blak dla I ❤️ Marketing & Social MediaRahim Blak
Gdybym w jednej chwili stracił całą firmę, a miałbym zostawić sobie jedną rzecz, która pozwoli mi ją odbudować, wybrałbym znajomych na fejsie. Wśród 5000 znajomych mogę znaleźć 100 nowych klientów, które dadzą mi około 300 k przychodu miesięcznie. Wśród znajomych znajdę także pracowników i kluczowych dostawców. Większość biznesu, którą mam, zbudowałem dzięki profilowi osobowemu na fejsie. Jak tworzyć sieć kontaktów, które można zamienić w kontrakty, i jakie strategie marketingu i sprzedaży nie obejdą się dzisiaj bez profili osobowych? Zapraszam cię do prezentacji, po której zamienisz swój profil prywatny w profil zawodowy na Facebooku, i nie zawahasz się go użyć!
"Research Data: Management, Access, Control" Symposium at the University at B...Charles Lyons
Symposium held November 14, 2011 at the University at Buffalo. These are just the introductory slides.
More information: http://library.buffalo.edu/scholarly/.
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.Virtual Reality
Social Brand Footprint, czyli raport od NapoleonCat.com o aktywności marek w październiku 2013.
Tym razem dużo uwagi poświecono Twitterowi, a o jego przydatności w e-commerce wypowiada się nasz specjalista od e-marketingu.
15 tysięcy komentarzy w pierwsze trzy dni po wyborach - Kompas Social Media zbadał zainteresowanie internautów sytuacją tuż po ogłoszeniu wyników głosowania. Internauci ujawniali swoje polityczne preferencje, agitowali, dyskutowali, kłócili się i obrażali. O co i o kogo dokładnie?
Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez...Sotrender
Badania treści i zachowań w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na zrozumienie preferencji, gustów i wartości młodych ludzi. Wnioski pomagają zrozumieć Generację Y i Generację Z, ich wartości, oczekiwania i upodobania. Ponadto można je stosować w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Dodatkowo pesymistom prezentacja dostarczy wiele dowodów na to, że świat nieuchronnie stacza się ku upadkowi.
- Wśród 40 najpopularniejszych polskich piosenek w social media w 2015 r. większość Top Ten to Gang Albanii; nawet jeśli go pominąć, to i tak wśród pozostałych znaczniej więcej mówi o wódzie i paleniu, niż o miłości.
Wszystkich 10 najpopularniejszych zdjęć na Instagramie to portrety młodych celebrytek: połowa jest wystylizowana, druga połowa - upozowana na naturalne
2 najbardziej nielubiane kanały na YouTube to Michał Wiśniewski i Kancelaria Premiera
Na Twitterze rządzą niepodzielnie trójca Robert Lewandowski, Prezydent Duda i Dawid Kwiatkowski
itd. itp.
Pokażemy miejsca i zjawiska, o których nawet badaczom się nie śniło i o których skali ciężko byłoby się dowiedzieć w inny sposób. Przedstawimy osoby i trendy, które dla kształtują Wasze dzieci i Waszych przyszłych klientów. W bonusie słuchacze - na własną odpowiedzialność - będą mieli niepowtarzalną szansę na poznanie życia i twórczości Honoraty Skarbek i Joanny Kuchty, a także profilu Ruchałbym jak dzika kuna w agreście.
Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
Wojna blogerów z Sokołowem, zniknięcie profilu Kredyt Banku i istotne zmiany na Facebooku - to najważniejsze wydarzenia dla marek w mediach społecznościowych - wynika z raportu NapoleonCat.pl i Wirtualnemedia.pl.
Coraz szybciej popularność zyskują także profile twitterowe. W sierpniu ponad 20 tys. osób zaczęła śledzić @MTVPolska. Telewizyjnej stacji muzycznej niewiele ustępuje bramkarz Wojciech Szczęsny. Śledzi go już ponad pół miliona osób, a tylko w sierpniu do tego grona dołączyło 18,5 tys. nowych sympatyków bramkarza.
Pogłoski o śmierci Facebooka są przedwczesne. W marcu liczba polskich fan page’y, które mają ponad milion fanów przekroczyła 20. Do grona milionerów dołączyła Ewa Chodakowska i MTV Polska. Ponad trzy miliony fanów ma już Robert Lewandowski. Dla porównania na YouTube trzy profile mają ponad milion śledzących. Liderem na Twitterze jest Wojciech Szczęsny z 754 737 śledzących.
Kwietniowy Social Brand Footprint poświęcony jest komunikacji transmediowej. Czy opowiadać jedną historię na wszystkich kanałach, czy różne historie w zależności od serwisu i jego ograniczeń? Czy marki w Polsce są gotowe na taką wieloplatformową formę kontaktu z ludźmi? Czym kierować się wybierając kolejny serwis społecznościowy? Jak mierzyć dane z różnych miejsc?
Na te wszystkie pytania odpowiadają eksperci z agencji social mediowych i przedstawiciele marek: Mikołaj Nowak (Fakty TVN), Bartłomiej Pałacki (GRUPA 365NET), Łucja Fornalska (Re:buzz), Łukasz Wołek (Eura7), Szymon Szymański (Havas Worldwide Digital Warsaw), Grzegorz Byszewski (INTERIA.PL), Aleksandra Kościewicz (Media Ambassador), Magdalena Jędrusiak (Kalicinscy.com), Jakub Zientek (SocialArt), Agnieszka Kielichowska (PKO Bank Polski), Karolina Filipek i Magdalena Lewacka (NetCenter Solution), Łukasz Ludkowski (Biuro Podróży Reklamy), Miłosz Belter (Catvertiser), Grzegorz Berezowski (NapoleonCat.com).
Zbadaliśmy wizerunek „bossów" polskiej gospodarki w social media! Zobacz, jak Szymon Majewski przyczynił się do „sukcesu” społecznościowego Zbigniewa Jagiełły i co ma wspólnego chleb z branżą bankową.
Social media i błędy marketerów. Wiele już wiemy o mediach społecznosciowych, ale czy potrafimy wykorzystać tę wiedzę w praktce? O tym jakie podstawowe błedy popełniają decydenci firm i marketerzy, jakim poddają sie pokusom .....
Facebook i YouTube to dwie najpotężniejsze platformy społecznościowe w Polsce. W zeszłym roku uznanie zyskiwały zwłaszcza treści wideo, za sprawą sukcesów zmutowanego psa-pająka. Z najnowszego magazynu Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com i Wirtuelanemedia.pl wynika, że rekordowy był w ubiegłym roku film Wardęgi - wyświetlany ponad 123 mln razy. Kanał youtubera powiększył się o 1,7 mln subskrybcji, ale najwięcej wyświetleń w Polsce mają jednak wciąż materiały Prosto TV (625 mln).
Rise of social-mobile – the next big thing. Pawel OstrowskiHypermedia
How to use rising social-mobile platforms such as Vine, Tinder, Periscope, Instagram, Snapchat etc for marketing. Case studies: Gilette, Virgin Mobile, H&M. Creative play and deep knowledge of so-mo platforms helps testing potential usage for brands.
Już trzy polskie profile na YouTubie mają ponad milion subskrybentów. Po grudniowym sukcesie Wardęgi, do grona milionerów dołączyli AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Dla porównania na Facebooku jest już 17 stron, kótre mają ponad milion fanów.
Pogłoski o tym, że młodzi ludzie znikają z Facebooka na rzecz innych serwisów są na razie nieco przesadzone. Młodzi to ciągle najliczniejsza grupa polskich użytkowników tego serwisu. Co więcej, użytkownicy którzy są szczególnie pożądani przez reklamodawców to nie te najmłodsze osoby, ale te które są w wieku ponad 24 lat, czyli takie, które już zaczęły zarabiać. To pod ich kątem są przygotowywane największe kampanie sprzedażowe w mediach społecznościowych. W chwili obecnej grupa wiekowa 25-34, czyli ludzie młodzi ale już zarabiający, jest najliczniejsza na Facebooku, nie tylko w Polsce ale również w krajach Europy Zachodniej i w Stanach Zjednoczonych. Zapraszamy do najnowszego Social Brand Footprint od www.napoleoncat.com
Similar to Social Brand Footprint - listopad 2013 (20)
Instagram user demographics in North, Central and South AmericaNapoleonCat.com
2015 Instagram user demographics for:
- United States
- Canada
- Mexico
- Brazil
- Argentina
- Chile
- Peru
- Bolivia
- Colombia
- Paraguay
- Uruguay
- Honduras
- Venezuela
Read more on our blog: https://napoleoncat.com/blog/en/instagram-user-demographics-in-americas/
TOP25 największych polskich profili na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 profili marek - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-marek-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili osób - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-osb-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili blogów - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-blogw-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 największych polskich profili osób na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili osób na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 wszystkich profili - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili marek - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-marek-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili blogów - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-blogw-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 największych polskich profili marek na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili marek na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 wszystkich profili - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili osób - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-osb-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili blogów - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-blogw-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 największych polskich profili blogów na Instagramie - marzec 2015NapoleonCat.com
Ranking największych polskich profili blogów na Instagramie w marcu 2015.
TOP25 wszystkich profili - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili marek - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-marek-na-instagramie-marzec-2015
TOP25 profili osób - http://www.slideshare.net/cheesecat/top25-najwikszych-polskich-profili-osb-na-instagramie-marzec-2015
Największy polski magazyn online o mediach społecznościowych. NapoleonCat, Catvertiser i Wirtualnemedia, zapraszają na świąteczne wydanie. W nim: jak prowadzić komunikację marek w social media w gorącym okresie poprzedzającym Święta Bożego Narodzenia. Tekst ekspertów z agencji K2, Newspoint, IIBR, Appetite4, Golden Submarine, Swarm, annamiotk.pl
Raport ilustruje liczbę fanów na największych fan page'ach polskich blogów. Powstał w oparciu o dane analityczne www.napoleoncat.com i www.blogerstar.pl.
Liczba fanów oddaje stan na 6 maja 2014.
2. wstęp
Wyświetlenia UrbanRecTv
21,5 milionów
Wyświetlenia
Donatana i Cleo
200 mln
Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan
page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest
już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej
zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie
zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku
ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą
tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają
osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające
pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż
jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu
społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne
postacie. Największym przebojem tego serwisu w
Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie”
zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na
profilu UrbanRecTv. Inne vlogowe osobowości to
ekipa Abstrachuje i stołeczny performer, Sylwester
Wardęga. Ich materiały video na YouTube miały po
ponad 10 milionów wyświetleń w listopadzie. - Silną
pozycję w serwisie YouTube mają gracze komputerowi,
wśród których na czoło wybijają się kanały Remigiusza
Maciaszka (115 mln. wyświetleń w ogóle) czy Marii
Magdy Magdaleny (103 mln). Wysoką popularnością
cieszą się również kanały rozrywkowe m.in. Niekryty
Krytyk (137 mln) czy Abstrachuje (58 mln), które jak
2
pokazuje ten drugi przykład mogą również przynieść
rozgłos (chciany lub niechciany) markom, o czym
świadczą przeróbki reklam Dove Men+Care i Coca
Cola - tłumaczy w raporcie Marcin Krzosek z IRCenter.
Na Twitterze najcenniejszymi markami również
są osobowości: Wojciech Szczęsny i Joanna Krupa
(bramkarz ma ponad 628 tys. śledzących, modelka
ponad 550 tys.). Tu jednak najszybciej śledzących
zdobywa komercyjny profil - MTV Polska. W listopadzie postanowiło zacząć go obserwować prawie 26 tys.
osób. - Najżywsze dyskusje dzieją się na linii dziennikarze-politycy i dziennikarze-dziennikarze, co jest
symptomatyczne. Spore nasilenie występuje też w
zakresie przedstawicieli blogosfery - tlumaczy Paweł
Jagiełło z Lowe Media.
Jego obserwacje potwierdzają także nasze analizy.
W czołówce piszącej po ponad 1000 tweetów w
listopadzie, zdecydowana większość to komentatorzy
wydarzeń politycznych, aktywni są także dziennikarze
sportowi. Bo Twitter na świecie na razie wygrywa w
walce o media, które go polubiły i traktują jako świetne
narzędzie do przekazywania krótkich wiadomości,
relacjonowania wydarzeń. Do tej walki staje jednak
Facebook, który w USA eksperymentuje ze zmianą
algorytmu, tak, by wygrać wojnę o media. Według
badań BuzzFeed Network przeprowadzonych na ponad
200 stronach wydawców konwersja z Facebooka na
strony www wzrosła o 69% procent.
15 0 m l n
10 0 m l n
50 mln
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Dni
listopada
16
21,5
stron na facebooku
z ponad milionem
fanów
mln
wyświetleń Donatana i Cleo
26
tys.
osób zaczęło obserwować
profil MTV na Twitterze.
3. ZAANGAŻOWANIE FANÓW
KATEGORIA
Jesień
SII2
W listopadzie na Facebooku zrobiło się chłodniej. Średnie zaangażowanie na
stronach marek spadło. Największe emocje wzbudzały media, rozrywka i sport.
Zdecydowanie najmniej emocji wzbudzały strony promujące marki piwne. W tej
branży niemal wszystkie fan page miały niższe SII2 niż w październiku. Wyjątkiem
był Drevny Kocur, który jednocześnie gubi fanów...
Analizując strony marek sprawdziliśmy, które z nich wciągają do dyskusji. W
tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2 (SII2).
Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za to nacisk
na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page ’a: liczbę ich postów,
komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób lubiących dany fan
page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na komentarze, nadając
różne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie komentarza oznacza, że
dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z marką, ale też zapoznała się z
wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, w odniesieniu, do których chce
wziąć udział w dyskusji.
Ranking obejmuje po 15 największych stron z 17 kluczowych branż (e-commerce,
banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność, odzież/moda, kosmetyki/uroda, telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko, Top10).
Poddaliśmy analizie 510 największych fan page’y by sprawdzić, które marki najlepiej
angażują swoich klientów w największym serwisie społecznościowe świata. Został
stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system Napoleon (http://
www.napoleoncat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na ponad
25 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku, Twitterze, Youtube i
Instagramie.
31 140
Top10
28 673
Sport
28 578
TV
28 266
Radio
na facebooku
Prasa
20 885
Matka i dziecko
16 824
E-commerce
15 206
Motoryzacja
12 732
9 814
Żywność
9 485
Telekomunikacja
4 349
Alkohole
3 911
Odzież/moda
3 717
Kosmetyki/uroda
3 457
Elektronika
3 031
Banki
3 001
Piwo
3
Zdrowie
2 624
średnio
13 276
4. hot or not
Anka Janczyk
Social media po raz kolejny pokazały swoję możliwości przy okazji
wydarzeń 11 listopada. Dziesiątki fanpage’y co należy zrobić z tęczą na
placu Zbawiciela (od Nyan Cata przez flagę Polski i Węgier po likwidację). Jako jedno z narzędzi demokracji media społecznościowe umożliwiły ludziom wirtualne współuczestniczenie w wydarzeniach bez pośrednictwa mediów, które mają swój interes w takim, a nie innym obrazie świata.
Wielu i wiele z nas poczuło się częścią pewnej wspólnoty (obojętnie z
której strony barykady). Dużo się działo.
Ale to narzędzie obusieczne – pewna organizatorka eventu z Krakowa
– wiecie już co napiszę, prawda? - została oskarżona o zorganizowanie
zgromadzenia publicznego. A dziewcze wrzuciło po prostu publiczne
wydarzenie z dopiskiem, żeby ludzie wpadali. To wpadli. 20 tys. osób.
A fanpage, żeby busy grały jak akordeony? Warszawskie ZTM ogłosiło,
że się nad tym zastanowi! Jeśli macie jakiś pomysł na zbawienie świata
dzięki sieci, macie możliwość znaleźć podobnych zapaleńców.
Możemy je traktować jak zabawki, wykorzystywać marketingowo, ale
social media to też ważne narzędzie polityczne i społeczne. Pamiętajmy
o tym.
Monika Czaplicka
Autorka książki Zarządzanie
kryzysem w social media
HOT
4
Social Media Specialist
MOSQI.TO
NOT
Marce T-Mobile zmiana czasu na zimowy zdecydowanie nie wyszła
na dobre, a popis listopadowej kreatywności dała agencja Saatchi@
Saatchi, realizując spot reklamowy z windą w tle.
Na fanpage`u T-Mobile pojawił się content, w którym padło stwierdzenie, że posiadając taryfę biznesową „Jesteś Zwycięzcą”… Zwycięzcą
jednak nie zostało T-Mobile, ponieważ marketingowcy zbyt późno
obudzili się ze snu o viralu z ich marką w tle. „Jesteś Zwycięzcą” nie
zapewniło T-Mobile sexy kampanii w sieci, natomiast dało smakowity
kąsek „hejterom”- wytworzyli oni negatywny buzz, nawiązując do zmian
w ofertach. Internauci wytknęli także ciemność za oknem w południe.
Wykorzystanie potencjału filmu „Jesteś zwycięzcą” nie zapewniło wirusowego rozprzestrzeniania się spotu. Ten marketing cechuje
parodia, przerysowanie, dalsze udostępnianie treści. Zabrakło tu zarówno
fun’u i przemyślenia kampanii, z lekko przeterminowanym viralem.
Z pomocą kampanii wirusowej można wspierać claim, usługę, ale nie
powinno się reklamować produktu wprost. Po obejrzeniu spotu, już
wiem, czym jest tunel czasoprzestrzeni.
5. Czy youtube stanowi odpowiedni kanał tylko ...
Top15 polskich profili na YouTube:
liczba wyświetleń
Czy YouTube stanowi
odpowiedni kanał tylko dla
branży muzycznej?
Tytuł
Wyświetlenia
Subskrbcje
Video
Marcin Krzosek
Dyrektor Strategiczny
5
IRcenter
PROSTOtv
420 879 867
3,80%
762 057
3,29%
913
3,28%
2
MyMusicGroup
289 426 355
1,90%
134 177
2,15%
1 499
2,74%
3
Teledysk „My Słowianie” wyprodukowany przez hiphopowego producenta Donatana, w ciągu trzech tygodni został wyświetlony ponad 20 mln. razy i
udostępniony na serwisach Twitter i Facebook blisko 260 tys. Liczby mogą robić
wrażenie, w szczególności na marketerach, którzy za oglądalność i popularność zmuszeni są słono płacić. Skąd zatem wzięła się tak wysoka popularność
tego akurat utworu?
Z jednej strony grupa docelowa. Fani muzyki hip hop to jedna z najbardziej aktywnych grup na serwisie YouTube. Miesięcznie najbardziej popularne
kanały m.in. Prosto TV, Urban Records czy MaxFlorecTV, są wyświetlane po
kilka-kilkanaście milionów razy, a liczba subskrypcji przekracza pół miliona.
Z drugiej strony tematyka teledysku (i ostatniej twórczości Donatana), czyli
pokazanie kultury polskiej (słowiańskiej) w pozytywnym świetle, obranej z
martyrologicznych mitów i poczucia niższości względem Zachodu. Z trzeciej
natomiast strony to co oczywiste, czyli erotyka zawarta w teledysku i bardzo
dobra promocja w kanałach społecznościowych i mediach.
Czy YouTube stanowi odpowiedni kanał tylko dla branży muzycznej? Wydaje
się, że nie, choć raczej innym segmentom trudno będzie osiągnąć porównywalne
wyniki oglądalności na poziomie filmu. Silną pozycję w serwisie YouTube mają
gracze komputerowi, wśród których na czoło wybijają się kanały Remigiusza
Maciaszka (115 mln. wyświetleń) czy Marii Magdy Magdaleny (103 mln). Wysoką
popularnością cieszą się również kanały rozrywkowe m.in. Niekryty Krytyk
(137 mln) czy Abstrachuje (58 mln), które jak pokazuje ten drugi przykład mogą
również przynieść rozgłos (chciany lub niechciany) markom, o czym świadczą
przeróbki reklam Dove Men+Care i Coca Cola.
1
tvnpl
227 304 394
2,84%
180 074
2,26%
1 716
3,44%
4
UrbanRecTv
180 584 977
27,44%
697 690
12,47%
552
3,56%
5
NawrotkaTv
176 104 732
2,67%
98 778
1,57%
444
0,45%
6
Niekryty Krytyk
141 770 531
1,40%
935 459
5,17%
145
0,69%
7
MaxFloRec - TworzyMy
133 967 483
3,24%
228 437
3,08%
510
8,05%
8
Remigiusz Maciaszek
124 746 908
3,37%
647 850
2,90%
2 185
3,75%
9
diiltv
121 023 120
2,75%
258 777
3,40%
523
2,35%
10
NajlepszeBajki
115 645 671
4,64%
47 828
3,76%
457
0,00%
11
kyokushin4
114 722 429
1,06%
10 253
5,62%
14
0,00%
12
Parlophone Music Poland
114 432 316
2,03%
34 329
2,31%
334
0,60%
13
donGURALesko
113 562 733
2,23%
240 074
2,32%
496
0,61%
14
Let’s Play ... po polsku
113 533 992
0,79%
338 043
2,06%
580
0,00%
15
MagdalenaMariaMonika
111 983 656
3,70%
471 615
3,38%
571
4,77%
6. Czy youtube stanowi odpowiedni kanał tylko ...
Top15 polskich profili na YouTube:
liczba subskrypcji
W ostatnim czasie – głównie za sprawą Mariusza Maxa Kolonki i
Szymona Majewskiego – rośnie w serwisie widownia „offline`owych”
celebrytów, co może być sygnałem dla innych gwiazd, do odzyskania
blasku poprzez YouTube`a. Nie należy również zapominać o popularnych
kanałach video-blogerów z segmentu „FMCG”, którzy nagrywają filmy o
kosmetykach (m.in. Nieesia25 z 33 mln. wyświetleń czy Ciasteczko25 z 17
mln. wyświetleń) lub produktach spożywczych (m.in. Kocham Gotować z
38 mln. wyświetleń czy KotletTV z 18 mln.). Są to niewątpliwie najbardziej
popularne kategorie na polskim YouTube, które mają szanse na wysoką
oglądalność, ale oprócz nich są również nisze tematyczne, które są powoli
zagospodarowywane m.in.: boks i sztuki walki, kanały technologiczne z
testami sprzętu czy video-blogi ekonomiczno-polityczne.
YouTube sam w sobie jest jedną z najbardziej popularnych wyszukiwarek treści w sieci, w związku z tym możemy zaryzykować twierdzenie,
że jego rola będzie bardzo szybko rosła. Wpływ na to będą miały przede
wszystkim dwa czynniki tj. konsumpcja treści video za pomocą urządzeń i
aplikacji mobilnych, umożliwiających tworzenie kanałów RSS dla obserwowanych kanałów video oraz integracja z pozostałymi mediami społecznościowymi. Im szybciej w związku z tym marki zrozumieją, jak zintegrować
i wykorzystać ten potencjał, tym większy efekt osiągną.
Tytuł
Subskrybcje
Wyświetlenia
Video
6
145
0,69%
2
AbstrachujeTV
823 863
17,55%
80 156 403
14,28%
50
8,70%
3
PROSTOtv
762 057
3,29%
420 879 867
3,80%
913
3,28%
4
SA Wardega
745 805
22,27%
86 781 470
13,18%
28
-3,45%
5
ROJOV13
702 056
2,84%
106 664 097
2,22%
1 551
3,40%
6
UrbanRecTv
697 690
12,47%
180 584 977
27,44%
552
3,56%
7
Blowek
689 281
4,48%
94 574 740
5,37%
460
2,45%
8
skkf
671 954
4,70%
87 733 469
4,40%
376
2,45%
Remigiusz Maciaszek
647 850
2,90%
124 746 908
3,37%
2 185
3,75%
Polski Pingwin
601 500
6,56%
82 112 271
6,59%
580
1,22%
11
AdBuster
505 210
15,92%
53 910 790
8,70%
88
6,02%
reZigiusz
483 823
14,81%
46 445 394
15,19%
254
7,63%
13
MagdalenaMariaMonika
471 615
3,38%
111 983 656
3,70%
571
4,77%
14
Vertez
386 792
5,02%
67 184 990
6,11%
694
7,43%
15
udostępnień na portalach
społecznościowych
141 770 531
1,40%
12
tys
935 459
5,17%
10
260
Niekryty Krytyk
9
My Słowianie
1
MultiGameplayGuy
353 246
8,38%
31 451 936
6,59%
309
0,98%
7. Czy youtube stanowi odpowiedni kanał tylko ...
STATYSTYKI - MY SŁOWIANIE
My Słowianie w listopadzie
na youtube
Wyświetlenia
2000000
18 0 0 0 0 0
16 0 0 0 0 0
14 0 0 0 0 0
12 0 0 0 0 0
10 0 0 0 0 0
21 585 156
131 441
wyświetleń
Podoba się
13 963
Nie podoba się
22 704
Komentarze
800000
600000
400000
200000
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1 9
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Dni
listopada
7
1 934 473
37 637
Najwięcej
06.11.2013
Najmniej
04.11.2013
8. spodziewaj się niespodziewanego!
Spodziewaj się
niespodziewanego!
Wyświetlenia Renault
1,950k
1,925k
1,900k
1,875k
8
1,850k
30-11
29-11
28-11
27-11
26-11
25-11
24-11
23-11
22-11
21-11
20-11
19-11
18-11
17-11
16-11
15-11
14-11
13-11
12-11
11-11
10-11
09-11
08-11
07-11
06-11
05-11
04-11
03-11
02-11
1,825k
01-11
Jak połączyć real ze światem wirtualnym, zapewnić społeczności
autentyczne emocje i jednocześnie nienachalnie przedstawić produkt?
Wykorzystaliśmy moce Facebooka, YouTube i działań offline, żeby stworzyć
jednorazowe i niepowtarzalne brand experience w ramach akcji “Spodziewaj
się niespodziewanego” zrealizowanej dla Renault Polska.
W Digital Wonderland wiemy, że oddany fan jest jedną z największych wartości dla marki.
Pytanie jak nagrodzić tych najbardziej wytrwałych i aktywnych?
Wystarczy dostarczyć im niezapomnianych wrażeń, których kluczowym
elementem będzie oczywiście kontakt z marką - im bardziej niestandardowy i niespodziewany, tym lepszy. Stąd właśnie „porwanie” stanowiło
trzon akcji, którą przygotowaliśmy wspólnie z Renault dla Dawida Barana.
Przez wiele miesięcy Dawid aktywnie i regularnie wchodził w dialog
z marką na fanpage Renault PL. To tam dowiedzieliśmy się, że marzy o
swoim R.S.-ie i oszczędza pieniądze z zamiarem kupna auta.
Postanowiliśmy dać mu przedsmak tego, co potrafią sportowe auta
francuskiego producenta. Razem z Renault zorganizowaliśmy dla niego
jedyną w swoim rodzaju niespodziankę. Wykorzystując sieć znajomych
i znajomych-znajomych dotarliśmy do brata Dawida i wtajemniczyliśmy
go w szczegóły akcji. Zgodził się pomóc nam nieco w organizacji niespodzianki oraz utrzymać wszystko w tajemnicy przed Dawidem.
W wybranym dniu, brat Dawida zabrał go na przejażdżkę, pod pozorem
wizyty w serwisie Renault. Na miejscu czekała już ekipa złożona z przedstawicieli Renault Polska, Digital Wonderland oraz zaprzyjaźnionego teamu
rajdowego - 2BRally. Ekipa „porwała” Dawida i zawiozła na tor, gdzie do
jego dyspozycji oddane zostały samochody Megane R.S. Red Bull Racing
RB8 oraz Clio R.S. 200 EDC. Pierwszy z nich to auto z limitowanej edycji,
którego w Polsce jest zaledwie dziesięć egzemplarzy, drugi to sportowa
wersja popularnego Clio.
Renault na facebooku - mówią o tym
Wyświetlenia
4500
4000
3500
3000
250 0
2000
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1.12
Dni
listopada
9. spodziewaj się niespodziewanego!
Wyniki
Akcja Renault
3
zrealizowane filmy
Dawid mógł wypróbować oba samochody pod czujnym okiem doświadczonego kierowcy rajdowego - mistrza Clio Cup, Jacka Płonki. Mógł sobie
pozwolić na wiele, gdyż tor został specjalnie przygotowany przez ekipę
2BRally, które regularnie organizuje na nim wyścigi na 1/4 mili.
Efekt? Poza wdzięcznością Dawida, owocem całej akcji były 3 filmy,
które opublikowaliśmy na fanpage’u i kanale YouTube Renault Polska. Przy
pomocy niewielkiego wsparcia mediowego, na samym Facebooku dotarliśmy do ponad 500.000 osób, a filmy związane z akcją wygenerowały ponad
80.000 wyświetlń
Udało się nam wzbudzić emocje naszych fanów - każdy z nich chciał się
znaleźć w skórze Dawida. Renault pokazało, że jest dynamiczną marką, która
potrafi zaskoczyć swoich zwolenników. Stworzyliśmy angażujący kontent na
facebooka i youtube, a co najważniejsze - udowodniliśmy, że fanpage Renault
Polska nie bez powodu należy do najbardziej responsywnych fanpage’y na
polskim facebooku. Akcje takie jak ta są ważnym elementem przygotowanej strategii na 2014 rok, której celem jest łączenie kanałów online i offline
oraz budowanie silnych i trwałych relacji z prosumentami marki Renault.
Łukasz Chomyn
Senior Copywriter
Digital Wonderland
Filmy można obejrzeć pod adresem:
zapowiedź:
http://www.youtube.com/watch?v=R9ZFLkcAlWI
500
9
tys.
osób do których udało się
dotrzeć
80
wyświetleń
wersja zwykła:
http://www.youtube.com/watch?v=UI9w8RJax2A&feature=c4
overview&list=UU31wFjyBbC9tqbFDL7--bvQ
tys.
wersja rozszerzona:
http://www.youtube.com/watch?v=cA-oYcbiD3A
10. Social TV w polsce to wciąż nisza
Social TV
w Polsce to wciąż nisza
Polski Twitter to w dalszym ciągu medium o charakterze niszowym.
Pomimo rosnących wskaźników zasięgowych wg Megapanelu, przekraczających już 1,5 mln RU, faktyczną aktywność przejawia w nim zaledwie
kilkanaście procent użytkowników. Najżywsze dyskusje dzieją się na linii
dziennikarze-politycy i dziennikarze-dziennikarze, co jest symptomatyczne. Spore nasilenie występuje też w zakresie przedstawicieli blogosfery ,
gdzie wzajemna jest często opiniotwórcza dla samych blogerów a pośredni
również ich czytelników. Marketingowo, rolę medium można jednak sprowadzić do oddziaływania o charakterze PR-owym, brak dojrzałych rozwiązań
reklamowych powoduje, że właściwie jedynie unikalny news, bądź wyrazista czy kontrowersyjna opinia (którą marki często wygłaszają) są orężem w
walce o bycie usłyszanym.
Na świecie, duże nadzieje pokłada się w zjawiskach mediowych będących
pochodną równoległej konsumpcji mediów często zwanych „second screen”.
Charakterystyczny dla Twittera jest m.in. Social TV – kanał zwrotny dla
telewizji dający upust chęci interakcji wśród widzów. Komentowanie telewizji nasila się podczas transmisji na żywo – sportowych, wyczynowych czy
kulturalnych. Mimo istnienia na rynku wyspecjalizowanych aplikacji (np.
GetGlue) to właśnie Twitter zdominował tę przestrzeń a jako lider wraz
Nielsenem, z wyspecjalizowanym m.in. w telemetrycznym pomiarze TV
stworzył wspólną definicję cross-mediowej oglądalność obrazującej skalę
echa w mediach społecznościowych, jakim odbijają się poszególne formaty.
Co ciekawe, pierwsze analizy wskaźnika* wskazują, że „nośność” tematu
nie jest bezpośrednio związana ze skalą popularności formatu w telewizji.
Zastanawiając się, jaka przyszłość stoi przed medium, nie sposób zauważyć
niedostatek wsparcia dla treści video, pomimo naturalnego powinowactwa
Twittera względem telewizji. Wyspecjalizowana aplikacja Vine, służąca
do wtórzenia 15 sek. pętli video, mimo sporej popularnośći i wytworzenia pewnej kategorii o którą zawalczył m.in. facebookowy Instagram, nie
sprostało oczekiwaniom reklamodawców lub publisherów.
10
Paweł Jagiełło
Dyrektor Strategiczny
Lowe Media
Z punktu widzenia naszego rynku Twitterowa emanacja zjawiska Social TV
ma marginalnie niską skalę a główną barierą jego upowrzechnienia jest nadal
niski zasięg tego medium w grupach typowo telewizyjnych i duża bierność
większości użytkowników.
*http://www.wired.com/underwire/2013/10/twitter-tv-ratings/
Polski Twitter ma
zasięg przekraczający
1,5
mln RU