Social Brand Footprint - grudzień 2013

ROK 2013

SOCIAL BRAND

FOOTPRINT

Spis treści
1. Wstęp 3
2. Zaangażowanie fanów 4
3. Hot or not 5
4. Strona roku 6-7
5. Krysysowe lekcje 8-9
6. Facebook w 2013 10-11
7. Facebook w 2014 12
8. Youtube w 2013 13-14
9. Youtube w 2014 15-16
10. Twitter w 2013 17-18
11. Twitter w 2014 19-20
12. Branże na Facebooku w grudniu 2013
21-54

2

WSTĘP

Król Robert jest pierwszy!

Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com

Nowych fanów

1, 5 m l n

Reserved

Góralki

Cropp

Mały Głód

Plus

Radio ESKA

Orange Polska

McDonald’s Polska

FRUGO

Kamil Bednarek

Tymbark

Serce i Rozum

500 tys

Play

1 mln

TYLKO HITY!

Przyrost fanów w 2013

2 mln

Robert Lewandowski

3

do 100 tys. osób. Przykładając tradycyjną miarę mediową, w
ciągu miesiąca otrzymamy 150 GRPs (Gross rating points).
Według cennika ogólnopolskiej stacji telewizyjnej, osiągnięcie takiego wyniku kosztowałoby 495 000 zł! To oczywiście
bardzo uproszczona kalkulacja. Ilustruje jednak potencjał,
jaki drzemie w mediach społecznościowych - tłumaczy
Grzegorz Berezowski CEO NapoleonCat.com.
Jednym ze sposobów, by Facebook stał się jeszcze skuteczniejszym medium jest promowanie wpisów. Przyszły rok
powinien umocnić ten trend jednocześnie wymuszając na

NapoleonCat.com

Robert Lewandowski jest największym wygranym
wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał
aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie
społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z
ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i
Rozum oraz Play.
Sukces Roberta Lewandowskiego ma wielu ojców i
matek. Po pierwsze samego piłkarza, który potrafi nie
tylko grać na boisku, ale i w społecznościach. Jednak aby
jego fan page przytył o ponad 2 miliony fanów trzeba było
połączyć kilka innych, dużych, stron fanowskich, w jedną
oficjalną. Wiele wskazuje na to, że i rok 2014 będzie należał
do Lewandowskiego. Transfer do Bayernu Monachium
może mu w tym pomóc, jeśli będzie strzelał regularnie. Ale
na Facebooku nie same bramki się liczą. - Robert mógłby
wziąć przykład z Chodakowskiej np. zwiększając ilość
pierwszoosobowych relacji, emocji i osobistego zaangażowania w interakcję z fanami. Profesjonalizacji jego komunikacji z fanami raczej mu nie życzę: paradoksalnie większą
wartość widzę w nieporadnym prowadzeniu społeczności i szczerym podejściu, które nie ukrywają osobowości
piłkarza za profesjonalnymi grafikami i pozwalają go lubić
- radzi Sebastian Umiński z Saatchi & Saatchi.
Właściciele stron zgodnym chórem śpiewali jednak w
zeszłym roku o spadających zasięgach postów w wyniku
zmian w algorytmie wyświetlania treści. Czy prowadzenie firmowych profili na Facebooku przestało się zatem
opłacać?
- Policzmy. Profil „Serce i Rozum” marki Orange ma dwa
miliony fanów. Zakładając konserwatywnie, że publikuje z częstotliwością jednego postu dziennie i osiąga zasięg
organiczny na poziomie 5%, daje nam to dzienne dotarcie

reklamodawcach optymalizację prowadzonych działań. Z
pomocą mogą przyjść tu nowe metody rozliczania kampanii
przenoszące rozliczenia z kliknięć i wyświetleń na stawki
oparte na realnych efektach i konwersjach - twierdzi Miłosz
Belter z Catvertiser.com, zajmujących się optymalizacją
efektów kampanii reklamowych na Facebooku.
Wydarzenia w minionym roku i prognozy na przyszły
w serwisie YouTube komentują Barbara Sołtysińska z
LifeTube i Jacek Gadzinowski. Z kolei o Twitterze i jego
mocnych stroanach w 2013 roku a także przewidywanych
trendach w 2014 r. piszą Norbert Kilen z ThinkKong oraz
Daniel Przygoda z K2 Social. Ciekawe kryzysy AD 2013
i wnioski jakie z nich płyną opisuje natomiast Monika
Czaplicka, autorka książki “Zarządzanie kryzysem w
social media”.

ZAANGAŻOWANIE FANÓW

KATEGORIA

Tradycyjne

media wciąż atrakcyjne
Pierwsze dwie pozycje w rankingu okupują grupy skupione wokół rozrywki.
O wysokiej pozycji Top15 decydują bowiem fan page typowo rozrywkowe, choć
warto zauważyć, że id uże brandy potrafią wzbudzić emocje. Nikogo nie dziwi
chyba wysoka pozycja sportu, ale pozostałe trzy pozycje wskazują, że pogłoski o
przedwczesnej śmierci tradycyjnych mediów sa mocno przesadzone. Prasa, radio
i TV wciąż są atrakcyjne dla swoich czytelników, słuchaczy, widzów, także poza
tradycyjnymi środkami przekazu.
Analizując strony marek sprawdziliśmy, które z nich wciągają do dyskusji. W
tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2 (SII2).
Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za to nacisk
na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page ’a: liczbę ich postów,
komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób lubiących dany fan
page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na komentarze, nadając
różne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie komentarza oznacza, że
dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z marką, ale też zapoznała się z
wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, w odniesieniu, do których chce
wziąć udział w dyskusji.
Ranking obejmuje po 15 największych stron z 17 kluczowych branż (e-commerce, banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność, odzież/moda, kosmetyki/uroda,
telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko,
Top 10). Poddaliśmy analizie 510 największych fan page’y by sprawdzić, które marki
najlepiej angażują swoich klientów w największym serwisie społecznościowe świata.
Został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system Napoleon
(http://www.napoleoncat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch
na ponad 25 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku, Twitterze,
Youtube i Instagramie.

SII2

Top15

27,620

Sport

25,272

Prasa

23,163

Radio

21,434

TV

19,236

Motoryzacja

18,139

E-commerce

15,764

Matka i Dziecko

14,344

Zdrowie

12,602

Żywność

8,204

Telekomunikacja

7,493

Alkohole

6,598

Piwo

4,947

Odzież / Moda

4,423

Kosmetyki / Uroda

4,073

Elektronika

3,819

Banki

2,768

średnio

4

12,937

HOT OR NOT

Filip Cieślak

Specjalista ds. Marketingu
Społecznościowego
Wirtualna Polska S.A.

HOT
Mijający rok przyniósł kilka bardzo interesujących realizacji, które
łączyły różne kanały social mediowe i jednocześnie były prowadzone w czasie rzeczywistym. Jednym słowem real time marketing stał
się faktem. To był trend, który zrobił na mnie największe wrażenie
w 2013, zarówno pod względem innowacyjności, jak i generowanemu zasięgowi. Okazało się, że można… :) Jako przykład warto podać
globalną akcję Hondy, która moim zdaniem stała się kamieniem
milowym w tym obszarze marketingu. Dzięki bardzo zaangażowanym fanom, marketerom udało się stworzyć prostą i kreatywną akcję, wykorzystującą Twittera oraz aplikacje społecznościową
Vine. Wystarczyło, że użytkownik Twittera przygotował wpis z
hashtagiem #wantnewcar i wyjaśnił w nim czemu chciałby mieć
nowy samochód. W odpowiedzi otrzymywał od Hondy zabawny,
sześciosekundowy ﬁlmik nakręcony za pomocą aplikacji Vine. Akcja
pozwoliła dotrzeć do blisko 32 mln userów Twittera, a wspomniano o niej w ponad 11 tys. wpisów w serwisie. Dla mnie to najlepszy
przykład, w jakim kierunku powinna rozwijać się komunikacja w
social mediach.
Możemy je traktować jak zabawki, wykorzystywać marketingowo, ale social media to też ważne narzędzie polityczne i społeczne.
Pamiętajmy o tym.

Jaki był rok 2013 w społecznościach? To zależy, gdzie się ucho przyłoży…
Zamknięcie Blipa miało udowodnić, że mikrobloging umiera lecz Twitter
w mediach tradycyjnych pojawiał się co chwilę; tweety cytowane były w
gazetach, materiałach w TV oraz Radio.
Z jednej strony cieszy duża interakcja polityków na Twitterze, z drugiej –
im więcej jej tam – tym więcej wpadek i kontrowersyjnych treści. Wystarczy
przypomnieć sobie słynną już dymisję ówczesnego Ministra Rostowskiego
via Newsweek, tweet burmistrza Piotra Guziała o „kozojebcy”, czy posła
Pięty o „niby dzikich, a respektujących prawa natury” ludziach w Ugandzie.
Dla mnie rok 2013 był przede wszystkim ważny dla dziennikarzy, którzy
zrozumieli, że powinni być integralnym elementem epoki cyfrowej, w której
są już odbiorcy ich działań. Ci, którzy nie dołączą do mediów społecznościowych jeszcze w tym roku zrobią to z pewnością w następnym. Kwartał nie
ma znaczenia, ale im wcześniej tym lepiej. Social Media to źródło wiedzy i
odzwierciedlenie nastrojów społecznych, choć nadal uważam, że powinniśmy podchodzić do tego bez fascynacji, a z lekkim sceptycyzmem.
„Z dużej chmury mały deszcz” – właśnie tak można określić działania
Facebooka w 2013 roku w kwestii stabilnych wdrożeń. Social Graph oraz
inne rewelacje, których znaczna część polskich Internautów nie ma do dziś,
a finalnie zagrożenie utratą zasięgów wywołujące obawy w branży mediów
społecznościowych.
W czerwcu najbardziej zwróciłem uwagę na wideo na Instagramie oraz
późniejsze aktualizacje tej świetnej opcji. Niektórzy z pogardą mówią, że jest
ona rozszerzoną kopią funkcjonalności Twittera, ale pogardy za kopiowanie? Na rynku Social Media? Naprawdę? Rok 2013 pokazał, że Polski rynek
społecznościowy jest całkowicie zdominowany Facebookiem; mało słyszeliśmy o Pintereście i Google+.

Mikołaj Nowak

New Media & Producent
Online

Fakty TVN

5

NOT

STRONA ROKU

LEWANGOOOOOLSKI!
Wzrost fanów - Lewandowski
NapoleonCat.com

800k

600k

400k

200k

02

6

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

01

Od kiedy Robert Lewandowski przegonił
Demotywatory oraz Serce i Rozum, wiemy, gdzie są
ulokowane uczucia narodu. Gdy struktura demograficzna Facebooka coraz bardziej oddaje strukturę polskich
internautów w siłę rosną społeczności złożone z „wszystkich prawdziwych Polaków” reprezentujące nasze
narodowe zainteresowania. Przez długi czas królowała rozrywka (Demotywatory i Kwejk), ale pozbawiona odpowiedniego poziomu emocji. Na kim opiera się
polska duma i kto leczy skutecznie nasze kompleksy?
Robert LEWANGOOOOOLSKI!
Nie, nie jestem fanem piłki nożnej. Powyższy okrzyk
pochodzi z jednego z postów. I to jest dobre podsumowanie, za co Facebook kocha Roberta Lewandowskiego:
za jego gole. A właściwie: za gole Polaka w poważnej
europejskiej lidze.
Pierwszy pod względem liczby fanów polski fanpage
utrzymuje ciągle dobrą dynamikę ich dalszego przyrostu, użytkownicy angażują się na bardzo przyzwoitym poziomie. To wszystko przy dość chaotycznym
podejściu do prowadzenia tego kanału. Nie wiem, kto
na co dzień prowadzi fanpage Roberta poza nim samym
(widać trzecioosobowe dopingi, życzenia itp.), jest tam
jeszcze duży niewykorzystany potencjał dla unikalnych
materiałów i spójnej koncepcji łączącej treści multimedialne. Urocze w swej nieporadności filmiki (zobaczcie
wielojęzyczne podziękowanie Roberta za przekroczenie
poziomu 2 mln fanów) nie mają wirusowego potencjału porównywalnego z wypowiedziami Piotra Żyły.
Równocześnie to kiepskiej jakości zdjęcia behind the
scenes stanowią najmocniejszy punkt tego fanpage’a:
chcemy wiedzieć, co je i jak odpoczywa nasze bożyszcze, a słaba jakość podnosi jeszcze wiarygodność tych
materiałów.

STRONA ROKU

701 182

18 032

181 034

Najwyższy wzrost
5.2013

Najniższy wzrost
2.2013

Średni wzrost

Typ treści - Lewandowski
Typ treści

NapoleonCat.com

Na Twitterze polski piłkarz może pochwalić się 180
tysiącami followersów, ale niska ilość jego tweetów może
być powodem, dla którego kilkukrotnie przewyższa go
bardzo aktywny na tej platformie Wojciech Szczęsny. Czy
również na Facebooku Robert Lewandowski może stracić
pozycję lidera? Nie zanosi się na to, bo wyprzedza innych
sportowców o 1,5 mln fanów. Wystarczy jednak kilka
udanych skoków Piotra Żyły lub dalsze sukcesy treningowe fanek Ewy Chodakowskiej. Polacy łatwo lokują uczucia
w nowych bohaterach. Robert mógłby wziąć przykład z
Chodakowskiej np. zwiększając ilość pierwszoosobowych
relacji, emocji i osobistego zaangażowania w interakcję
z fanami. Profesjonalizacji jego komunikacji z fanami
raczej mu nie życzę: paradoksalnie większą wartość widzę
w nieporadnym prowadzeniu społeczności i szczerym
podejściu, które nie ukrywają osobowości piłkarza za
profesjonalnymi grafikami i pozwalają go lubić.
Fanpage Roberta Lewandowskiego będzie rósł także z
innego powodu niż tylko możliwość czerpania informacji
o nim przez fanów. Facebook od kilku już lat eksponuje
naszym znajomym to, co lubimy. Niektórymi markami i
zjawiskami chętnie się podpisujemy. Uważam, że „Seks
to zdrowie”, jestem „Czekoladoholikiem”, nie mogę więc
nie lubić Roberta Lewandowskiego. My Polacy tak mamy,
lubimy tych, którzy dopieszczają nasze ego.

Najwyższy i najniższy miesięczny wzrost fanów Lewandowski

ER

- engagement rate

2

15 0

Sebastian Umiński

200

1, 5

10 0

1

Innovation Development Director

Saatchi & Saatchi / Interactive
Solutions

7

0,5

50

Tekst

Link

Zdjęcie

Wideo

KRYSYSOWE LEKCJE

Kryzysowe lekcje
Moniki Czaplickiej

Rok 2013 w kryzysach przebiegł pod znakiem nc+
oraz Sokołowa. Wiele już napisano i przeanalizowano w tych kwestiach - ciężko więc wyciągnąć jakieś
nowe wnioski. Dlatego proponuję przyjrzeć sie tym
mniej popularnym sytuacjom, żeby nie powtarzać
także tych mniejszych błędów ;)

Monika Czaplicka
autorka książki
“Zarządzanie kryzysem w social media”

Royal Brand szepcze

Praktycznie wszyscy to robią, ale niektórym się to mniej
udaje niż innym. Producent przypraw miał pecha i wpadł
na uprawianiu marketingu szemranego (szeptanego), kiedy
jeden z pracowników zapomniał przelogować się na fałszywe
konto i dodał na fanpage marki podziękowanie za przesłane produkty.
Lekcja do zapamiętania: mimo że marketing szeptany
wydaje się świetnym rozwiązaniem, w praktyce jest często
bezużyteczny. Można próbować wykorzystywać rekomendacje, które są bardzo skuteczne, ale generowanie pozytywnych opinii nie przynosi pozytywnych skutków. A ryzyko
ogromne.

Depresyjne ING Direct Canada

Kanadyjska firma oferująca konta emerytalne wypuściła reklamę, w której promuje swoją nową usługę. Główny
bohater filmiku, początkowo smutny, odzyskuje radość życia
po skorzystaniu z ING. Klienci marki zarzucili firmie, że

8

kampania wyśmiewa osoby chore psychicznie. Facebook
i Twitter wrzały od dyskusji. ING zdecydowało się na
wycofanie reklamy.
Lekcja do zapamiętania: miej zawsze plan B. Jeśli
wycofujesz reklamę, miej pomysł, czym ją zastąpić (np.
poprzednia kampania). Internauci wyśmiewaj Twój
post? Reaguj. Heinz zorganizował konkurs na kreatywne wyśmiewanie niefortunnego posta.

Mini spam

Producent słynnych samochodów przeżył awarię
systemu newslettera i w ciągu kilku minut tysiące klientów
Mini dostało dziesiątki maili. Większość marek miałaby
to zdarzenie w nosie, ewentualnie opublikowała przeprosiny na fanpage firmy. Ale nie Mini. Wszysy klienci, którzy
otrzymali spam, dostali potem paczkę z przeprosinami:
list od firmy z prośbą, żeby nie rezygnowali z newslettera, czekoladową różę i puszkę spamu.

Lekcja do zapamiętania: nie wystarczy przeprosić, jeśli
popełnisz błąd. Często warto powetować, czyli wynagrodzić
szkody i straty. Często to nie tylko miły gest zacierający złe
wrażenie, ale rownieżśświetna okazja, aby zachęcić klienta
do zakupu czy skorzystania z usługi.

Katastrofa Quantas

Australijskie linie lotnicze Quantas przeżyły chwilę grozy,
kiedy odkryły, że cena ich akcji nagle spadła o kilka punktów
procentowych. Okazało się, że ktoś opublikował w sieci
zdjęcia wraku samolotu tych linii. Problem polegał na tym,
że rzeczony samolot nadal leciał. Panikę wzniecił jeden z
pasażerów, który zaćwierkał na Twitterze, że ich samolot się
rozbije. Wywnioskował to z dymu jednego silników. Owszem,
samolot miał problemy techniczne i musiał lądować awaryjnie, ale nie było niebezpieczeństwa. Trudno orzec, skąd od
informacji o spadajacym samolocie internauci przeszli do
stworzenia fotomontażu wraku, ale zaskoczeni akcjonariusze zaczęli sprzedawać swoje udziały.

KRYSYSOWE LEKCJE
Najbardziej popularne posty użytkowników w 2013 roku na fan page’u Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość
Lekcja do zapamiętania: po pierwsze, monitoring. Wiedz co
się pisze o Twojej marce. Po drugie, siła Social media i kreatywność internautów sięga dalej, niż Ci się wydaje. A po trzecie:
kryzysy w Social media mogą Cię naprawdę dużo kosztować.

Szczur w kaszce Nestle

Nie wiem, czy pamiętacie, ale trochę wcześniej kaszki
Nestle zasłynęły tym, że rodzice obawiali się odłamków
szkła w opakowaniach produktu. Owszem, taka sytuacja się
zdarzyła, ale we Francji. Na początku 2013 roku firma Nestle
doświadczyła kolejnych problemów wizerunkowych, kiedy
jedna z matek dodała na Facebooku zdjęcie kaszki podpisując, że znalazła w opakowaniu szczura.
Nauczeni sytuacją ze szkłem pracownicy marki powini
wiedzieć, jak zareagować. Tymczasem z wizerunkowego
punktu widzenia zarządzono tym kryzysem po prostu źle.
Niewiele osób dowiedziało się, że rzekomy szczur był po
prostu kulką kaszki.
Lekcja do zapamiętania: warto się przygotować. Wiele
kryzysow jest oczywistych i przewidywalnych, co umożliwia
przygotowanie zawczasu odpowiednich materiałów i schematów postępowania.
Oczywiście to tylko kilka wybranych kryzysów z 2013
roku. Po więcej możecie zawsze zajrzeć na fanpage Kryzysy w
social media wybuchają w weekendy lub na bloga czaplicka.eu.

23.01.2013 19:47
Komentarze 75 | Lubię to: 9 | ER: 0,084
Ja nie wierzę w tego szczura ;) Mój synek właśnie zajada kaszkę od Was, kupiłam kilka bo były w okazyjnej cenie i
nie zamierzam ich wyrzucać. Sensacja goni sensację, też mogę cyknąć kilka fotek i napisać cokolwiek. Pozdrawiam :)
24.01.2013 17:22
Dobra mamusie, wózkary i inne! Możecie się już rozejść, koniec taniej sensacji, nie ma co jątrzyć. Idźcie robić
coś pożytecznego, popilnujcie dzieci czy co. Żeby przypadkiem szczura nie połknęły (^^^) POZDRAWIAM
Dorian PRowiec.
22.02.2013 09:18
juz jakies mamy sa na konkursik;)
23.01.2013 22:41
Pani Kamila napisała na portalu Silesia,że nie wyraża zgody na kopiowanie zdjęcia tego czegoś..w tej chwili się
pogubiłam bo przecież jej celem było ostrzeżenie innych matek czy może się mylę..
21.02.2013 08:10
Konkurs będzie między 8 a 11. Trzeba regulamin czytać!
23.01.2013 17:40
Moje dziecko ma ponad 2 latka i uwielbia Wasze kaszki.... Choc po tym co widzialam na sama mysl mi niedobrze!
Na szczura to nie wyglada,ale z pewnoscia kaszka to nie jest. Nie bede nikogo osadzala,ale WSTYD,ZE DZIECI
TO JEDZA :/
23.01.2013 22:03
Jest to szczur znaleziony w kaszcze! jak wy je produkujecie?
23.01.2013 16:26
Szczur w kaszce. Trujecie dzieci! jak mozna!!!!!!!!
24.01.2013 13:20
to jak to mozliwe ze kaszka jeszcze nie zostala zbadana? co nie przekazala tej kaszki do sanepidu ?
24.01.2013 09:52

9

Wiadomo już coś o kaszce?

FACEBOOK W 2013

Czy z nowym Edge Rankiem
Facebook już się nie opłaca?
Z punktu widzenia reklamodawców, rok 2013
na Facebooku był rokiem spadających zasięgów
organicznych oraz rosnących wydatków mediowych.
Po latach rozdawania za darmo hojną ręką zarówno
konsumentom jak i marketerom, Mark Zuckerberg
postanowił w końcu rozpocząć intensywną monetyzację swojego inwentarza. Pojawiły się zatem nowe
formaty reklamowe, przy czym dużą uwagę skupiono
na news feedzie, czyli miejscu, w którym dla użytkownika dzieje się najwięcej. Nie bez znaczenia jest fakt,
że w wersji mobilnej Facebook nie posiada prawej
kolumny, tradycyjnie zarezerwowanej dla reklam
w wersji desktopowej. A ponieważ coraz więcej
czasu na Facebooku spędzamy z dala od tradycyjnego komputera, trzeba było znaleźć alternatywny
sposób na wyświetlanie reklam.
Zmiana algorytmu Edge Rank, decydującego o
tym, jakie treści wyświetlane są każdemu użytkownikowi indywidualnie, spowodowała znaczące spadki
zasięgu organicznego postów publikowanych przez
większość profili firmowych. Wywołało to niemałe
oburzenie wielu właścicieli takich profili, którzy
zostali niejako zmuszeni do zwiększenia wydatków
mediowych na to, by ich posty nadal docierały do
fanów, których z takim trudem zdobywali.

10

Czy prowadzenie firmowych profili na Facebooku
przestało się zatem opłacać? Policzmy. Profil „Serce
i Rozum” marki Orange ma dwa miliony fanów.
Zakładając konserwatywnie, że publikuje z częstotliwością jednego postu dziennie i osiąga zasięg
organiczny na poziomie 5%, daje nam to dzienne
dotarcie do 100 tys. osób. Przykładając tradycyjną miarę mediową, w ciągu miesiąca otrzymamy
150 GRPs. Według cennika ogólnopolskiej stacji
telewizyjnej, osiągnięcie takiego wyniku kosztowałoby 495 000 zł! To oczywiście bardzo uproszczona kalkulacja. Ilustruje jednak potencjał, jaki
drzemie w mediach społecznościowych. Trzeba go
tylko umiejętnie wykorzystać.
Najważniejsza jest oczywiście strategia komunikacji i to, co mamy do powiedzenia naszym konsumentom, czyli obecnym i potencjalnym fanom. Bez dobrze
przemyślanych działań content marketingowych
trudno liczyć na sukces w mediach społecznościowych, które opierają się na budowaniu dialogu i
wywoływaniu zaangażowania naszych odbiorców.
A to trudno osiągnąć gdy nie mamy do powiedzenia nic ciekawego.
Aby osiągnąć najlepsze efekty warto jednak
optymalizować prowadzone przez nas działania.

FACEBOOK W 2013

Facebookowy algorytm Edge Rank promuje treści, które
są popularne wśród naszych znajomych. Można się więc
spodziewać, że im więcej wspólnych znajomych jest fanami
tego samego profilu, tym wyższy będzie zasięg organiczny
publikowanych przez niego postów.

Z jednej strony pomaga w tym analiza zachowań
naszej grupy docelowej – tych jej przedstawicieli, których już zdobyliśmy, orazy tych, których
chcielibyśmy zdobyć, jak np. fani naszej konkurencji. Warto także tak budować bazę naszych fanów,
by kolejne działania przynosiły efekty w postaci
wysokiego zasięgu organicznego wśród tej grupy.
Facebookowy algorytm Edge Rank promuje treści,
które są popularne wśród naszych znajomych.
Można się więc spodziewać, że im więcej wspólnych
znajomych jest fanami tego samego profilu, tym
wyższy będzie zasięg organiczny publikowanych
przez niego postów. Zatem kierowanie reklam do
grupy „znajomych naszych fanów” ma podwójny
sens – po pierwsze w krótkiej perspektywie może
być bardziej skuteczne (czytaj: tańsze) dzięki
wykorzystaniu mechanizmu społecznej rekomendacji, a po drugie, w dłuższym okresie może przyczynić
się do zwiększenia zasięgu organicznego i zaangażowania w interakcję wokół publikowanych przez
nas treści.
Przy tej okazji warto wspomnieć o kolejnej
nowości dotyczącej rozwiązań reklamowych

wprowadzonej w minionym roku przez Facebooka.
Jest nią możliwość prowadzenia kampanii
reklamowych rozliczanych w modelu CPA (cost
per action). Oznacza to, że jako reklamodawcy nie płacimy jedynie za wyświetlenie naszej
reklamy (model CPM), ani nawet za kliknięcie w
nią (model CPC), a jedynie za konkretny efekt. W
przypadku Facebooka takim efektem jest pozyskanie nowego fana. Jak na razie ten model rozliczeniowy nie jest dostępny z poziomu standardowych narzęzi reklamowych dostarczanych przez
Facebooka. Pojawiły się jednak narzędzia, takie
jak Catvertiser.com, które umożliwiają realizację
tego typu kampanii.
Gdybym miał pokusić się o prognozę tego,
co marketerom przyniesie kolejny rok, postawiłbym właśnie na optymalizację efektów działań
promocyjnych prowadzonych na Facebooku przy
jednoczesnym wzroście zainteresowania obecnością na innych platformach społecznościowych,
które także zdobywają coraz większą popularność w naszym kraju.

Grzegorz Berezowski
CEO NapoleonCat.com

11

FACEBOOK W 2014

Facebook: co zmieni się w 2014 roku?

Lookalike audiences
Facebook to cały czas dynamiczne środowisko, w
którym zmiany i rozwój są zależne od wielu czynników,
w którym jeden rok jest bardzo długim czasem i potrafi
często przynieść niespodziewane obroty wydarzeń. Dość
ciężko jest więc przewidzieć precyzyjnie co zdarzy się na
Facebooku w ciągu nadchodzących 12 miesięcy. Można
jednak dostrzec pewne trendy, które zaczęły pojawiać
się już teraz i które mogą mieć istotny wpływ na rynek
reklamowy w nadchodzącym roku.
Zdecydowanym numerem jeden jest tutaj moim zdaniem
obserwowane już od jakiegoś czasu ciągłe zwiększanie się
znaczenia treści płatnych oraz wprowadzanie i rozwój
nowych form reklamowych. W bieżącym roku widzieliśmy próby uporządkowania przez Facebooka całego
szerokiego wachlarza oferowanych produktów reklamowych. Efektem tych działań była redukcja dostępnych
form reklamowych oraz nakierowanie marketerów na
konkretne produkty reklamowe w zależności od pożądanych celów biznesowych. Już teraz, pod koniec roku widać
że „sprzątanie w katalogu reklamowym” było początkiem
przygotowywania miejsca dla nowych form – w Stanach
Zjednoczonych zaczynają się właśnie testy reklam video,
które będą wyświetlane użytkownikom na ich news
feedach zarówno na desktopie jak i na urządzeniach
mobilnych. Myślę że to nie koniec z nowymi formami:
na przyszły rok przewidywałbym dalszy rozwój reklam

12

video oraz form reklamowych związanych z lokalizacją
użytkownika.
Rok 2014 powinien również przynieść jeszcze większą
tendencję do promowania wpisów zamieszczanych przez
marki na swoich fanpages. Promowanie wpisów już teraz
staje się niemalże niezbędne do uzyskania satysfakcjonującego zasięgu – przyszły rok powinien umocnić ten trend
jednocześnie wymuszając na reklamodawcach optymalizację prowadzonych działań reklamowych zarówno w
przypadku pojedynczych wpisów jak też podczas budowania bazy fanów. Z pomocą mogą przyjść tu nowe metody
rozliczania kampanii przenoszące rozliczenia z kliknięć
i wyświetleń na stawki oparte na realnych efektach i
konwersjach. W nadchodzącym roku marketerzy będą
więc kierować się ku kampaniom rozliczanym za akcję
powoli zapominając o kliknięciach.
Próby optymalizacji kampanii mogą również sprawić
że większego znaczenia niż dotychczas nabiorą „Lookalike
audiences”. Należy liczyć się z tym że w celu optymalizowania kosztów i osiągnięcia jak najlepszego efektu prowadzonych kampanii, reklamodawcy będą starać się docierać
do potencjalnych klientów bazując na podobieństwie do
klientów pozyskanych już wcześniej. Obok rozliczenia za
akcję może okazać się to ciekawy kierunek do osiągnięcia
jak najlepszych wyników kampanii reklamowych.

Miłosz Belter
Product manager

Catvertiser.com

YOUTUBE W 2013

15 m l n

Sukces pranków

13

12 m l n

10 , 5 m l n
9 mln

Gorilla

Gandalf

Mr. Pumpkin - Halloween

Zombie

Boobs man

Police Trainer

1, 5 m l n

Spiderman 2012

3 mln

Slenderman

4,5 mln

Samara Morgan

6 mln

Psy - Gentleman Spiderman

7, 5 m l n

Tytuł

- Podoba się

90 tys

- Nie podoba się

80 tys

- Komentarze

70 t ys
60 tys

Gorilla

Gandalf

Zombie

Boobs man

Police Trainer

Mr. Pumpkin - Halloween

10 t y s

Spiderman 2012

20 tys

Slenderman

30 tys

Samara Morgan

40 tys

Psy - Gentleman Spiderman

50 tys

Tytuł

NapoleonCat.com

Miniony rok był rokiem dużych i pozytywnych zmian na YouTube. Powstało
wiele nowych kanałów o bardzo różnorodnej tematyce i część z nich może
pochwalić się naprawdę dobrymi zasięgami. Materiały, które są przygotowywane przez twórców internetowego video są coraz bardziej profesjonalne. Dzięki temu nie tylko cieszą się coraz większą popularnością ale również
są bardziej atrakcyjne dla marek, które decydują się na działania na YouTube.
SA Wardęga, czyli oficjalny kanał Sylwestra Wardęgi na YouTube, jako
pierwszy w Polsce zdobył 1 000 000 subskrybentów. Jest on prowadzony od
lutego 2012 roku, więc wystarczyły mu niespełna dwa lata na wysunięcie się
na pozycję lidera. Na pewno o jego sukcesie zadecydował również charakter
kanału – Sylwester przygotowuje pranki, które mają charakter międzynarodowy i taka właśnie jest widownia jego kanału. Poczucie humoru w filmach nie
jest związane ze znajomością naszej kultury czy języka polskiego, więc jeżeli
już pojawiają się słowa i są one przetłumaczone, to video i tak ma charakter
uniwersalny – rozbawia zarówno Polaka, Anglika, jak i Hiszpana. To właśnie
dzięki temu Sylwester zyskał międzynarodową popularność, a część jego
subskrybentów pochodzi z różnych zakątków świata.
Dodatkowo jego filmy są dość kontrowersyjne np. Police Trainer obiegł
większość mediów, bo za sprawdzenie kondycji policjantów Sylwester mógł
zostać ukarany. Jeden z pierwszych filmów, Spiderman, był również szeroko
komentowany w mediach. A z kolei jeden z ostatnich pranków czyli ‘Gandalf
- You Shall not Pass’, w którym Sylwester zatrzymuje tramwaj, aby przepuścić
swoją drużynę pierścienia, zdobył serca użytkowników brytyjskich mediów
społecznościowych. To bardzo ciekawe, że w Polsce film nie został tak entuzjastycznie przyjęty przez media, które często uważały żart za zbyt kontrowersyjny i niebezpieczny, a na zagranicznych portalach został on bardzo pozytywnie odebrany. Osobiście bardzo cieszy mnie to, że Sylwester potrafi poprzez
swoją twórczość i podejście z niezwykłym dystansem do rzeczywistości zdobyć
uznanie również wśród zagranicznej widowni.

13 , 5 m l n

Najpopularniejsze filmy SA Wardęga

Sylwestra

- Wyświetlenia

NapoleonCat.com

Wyświetlenia

YOUTUBE W 2013

Grudniowe powstanie Wardęga SA
NapoleonCat.com

Pierwszy milion subskrypcji, zdobytych przez polski kanał to bardzo
ważne wydarzenie również z tego względu, że pokazuje realną siłę i zasięg
YouTube w Polsce. Pisząc o tym warto powiedzieć o dwóch kanałach, które
niedługo również go osiągną - Abstrachuje TV i Niektyty Krytyk, który
przez długi czas był numerem jeden. Niektóre mniej i bardziej ambitne
seriale szczycą się publiką na poziomie 160 000 tysięcy widzów, a tyle
wyświetleń zdobywają mniej popularne filmy najpopularniejszych kanałów.
Na przykład na kanale Abstrachuje TV najpopularniejsze filmy zdobywają
ponad 3 000 000 wyświetleń. To pokazuje skalę i fantastyczne dotarcie,
która na szczęście zaczęli już dostrzegać reklamodawcy, którzy nie tylko
coraz chętniej inwestują w kampanie, ale również budują własne kanały
na YouTube i współpracują z YouTuberami.

Subskrybcje
1,1 m l n

1m l n

900 tys

800 tys

Barbara Sołtysińska
CEO & Co-founder LifeTube

70 0 t ys

600 tys
12 .10 .13

- SA Wardęga

- Niekryty Krytyk

12 . 2 0 .13

- Abstrachuje TV

- PROSTOtv

Wardęga SA w liczbach

1 074 394
14

subskrybujący

106 616 261

31

wyświetleń

filmów

- UrbanRec Tv

YOUTUBE W 2014

Top15 polskich profili na YouTube:
liczba wyświetleń od 1 do 31 grudnia

Wciąż amatorzy będą

dominować

Tytuł

Wyświetlenia

Subskrbcje

Video

15

PROSTOtv

435 378 162
3,32%

782 304
2,57%

935
2,41%

2
Wciąż dominująca w Polsce będzie vlogosfera, która teraz jest silniejsza od
marek. Youtube oparty jest na treściach autorskich, przyznam że nie zawsze
wysokiego lotu. Ale zawsze bliższych niż treści i kontent który próbują serwować
widzom marki. Marki nie do końca jeszcze rozumieją specyfikę tego miejsca,
które przyznam jest wymagającym i trudnym środowiskiem także dla twórców
treści, vlogerów czy Yotuberów (różna nomenklatura nazewnictwa).
Vlogosfera to także możliwość dynamicznej zmiany i dostosowania się do
środowiska Youtube, szybka reakcja na wymagania odbiorców. Marki nie są w
stanie tak szybko reagować i być na czasie… ale mogą one skorzystać z pomocy
vlogerów by zaistnieć w tym środowisku. Poprzez przemyślane lokowania
produktów, wysublimowany product placement, wspieranie twórców video czy
też współpracując z nimi długofalowo. To lepsze niż budowanie nowych bytów
i popełnianie szeregu błędów poprzez proste przenoszenie do Youtube mechanizmów znanych z tradycyjnej TV czy mediów ATL
Być może ten dystans między gwiazdami, profesjonalistami będzie się
zmniejszał, ale to jednak amatorzy i samorodni twórcy video na Youtube będą
stanowić jego ton. Zresztą ostatni rok, to dynamiczny rozwój vlogosfery i jej
profesjonalizacja. Osoby które chcą zarabiać w ten sposób, zaczynają inwestować w sprzęt, polepszać swój warsztat czy też zatrudniać profesjonalne ekipy
filmowe. Tworzenie treści na Youtube to już nie tylko amatorskie nagrywanie
kamerą z ręki i gadanie „co ślina przyniesie na język” ale przemyślane formaty
jak w normalnej TV.
Czy dalsza integracja z g+ przyniesie korzyści obu stronom czy tylko Googlowi?
Google i Youtube to jedność, więc oczekiwałbym coraz większej synergii
miedzy tymi dwoma systemami. Nie wiem czy do końca będzie ona przemyślana, ale jestem przekonany że Google nie popełni tak karygodnych błędów w
niszczeniu ekosystemu treści i odbiorców jak robi to za każdym razem ograniczając widoczność materiałów Facebook, przez nieprzemyślany algorytm EdgeRank.

1

MyMusicGroup

293 590 482
1,37%

136 325
1,51%

1 529
2,00%

3

tvnpl

233 219 055
2,48%

182 560
1,28%

1 739
1,34%

4

UrbanRecTv

201 439 795
10,78%

751 397
7,22%

588
6,33%

5

NawrotkaTv

180 298 208
2,23%

100 232
1,38%

435
-2,03%

6

Niekryty Krytyk

144 372 735
1,78%

975 211
4,10%

147
1,38%

7

MaxFloRec - TworzyMy

137 374 041
2,43%

234 902
2,74%

526
3,14%

8

Remigiusz Maciaszek

128 403 251
2,79%

664 515
2,43%

2 235
2,24%

9

diiltv

124 112 840
2,44%

267 563
3,24%

529
1,15%

10

NajlepszeBajki

120 579 398
4,09%

48 960
2,24%

467
2,19%

11

donGURALesko

116 476 053
2,47%

247 641
3,08%

504
1,41%

12

MagdalenaMariaMonika

116 455 655
3,82%

488 527
3,47%

597
4,55%

13

Parlophone Music Poland

116 167 718
1,44%

35 064
2,04%

338
1,20%

14

kyokushin4

115 766 084
0,87%

10 833
5,45%

14
0,00%

15

Let’s Play ... po polsku

114 423 099
0,75%

345 543
2,12%

580
0,00%

YOUTUBE W 2014

W ostatnim czasie – głównie za sprawą Mariusza Maxa Kolonki i Szymona
Majewskiego – rośnie w serwisie widownia „offline`owych” celebrytów, co może
być sygnałem dla innych gwiazd, do odzyskania blasku poprzez YouTube`a. Nie
należy również zapominać o popularnych kanałach video-blogerów z segmentu
„FMCG”, którzy nagrywają filmy o kosmetykach (m.in. Nieesia25 z 33 mln.
wyświetleń czy Ciasteczko25 z 17 mln. wyświetleń) lub produktach spożywczych (m.in. Kocham Gotować z 38 mln. wyświetleń czy KotletTV z 18 mln.).
Są to niewątpliwie najbardziej popularne kategorie na polskim YouTube, które
mają szanse na wysoką oglądalność, ale oprócz nich są również nisze tematyczne,
które są powoli zagospodarowywane m.in.: boks i sztuki walki, kanały technologiczne z testami sprzętu czy video-blogi ekonomiczno-polityczne.
YouTube sam w sobie jest jedną z najbardziej popularnych wyszukiwarek
treści w sieci, w związku z tym możemy zaryzykować twierdzenie, że jego rola
będzie bardzo szybko rosła. Wpływ na to będą miały przede wszystkim dwa
czynniki tj. konsumpcja treści video za pomocą urządzeń i aplikacji mobilnych,
umożliwiających tworzenie kanałów RSS dla obserwowanych kanałów video
oraz integracja z pozostałymi mediami społecznościowymi. Im szybciej w
związku z tym marki zrozumieją, jak zintegrować i wykorzystać ten potencjał,
tym większy efekt osiągną.

Top15 polskich profili na YouTube:
liczba subskrypcji od 1 do 31 grudnia
Tytuł

Subskrybcje

Wyświetlenia

Video

SA Wardega

1 067 309
41,61%

106 242 345
21,07%

31
10,71%

2

Niekryty Krytyk

975 211
4,10%

144 372 735
1,78%

147
1,38%

3

AbstrachujeTV

935 149
12,97%

87 907 449
9,24%

53
6,00%

4

PROSTOtv

782 304
2,57%

435 378 162
3,32%

935
2,41%

5

UrbanRecTv

751 397
7,22%

201 439 795
10,78%

588
6,33%

6

Blowek

725 616
5,10%

99 410 664
5,03%

478
3,69%

7

ROJOV13

722 408
2,81%

109 591 866
2,64%

1 609
3,61%

8

skkf

706 052
4,86%

91 350 476
3,98%

387
2,93%

Jacek Gadzinowski

9

Remigiusz Maciaszek

664 515
2,43%

128 403 251
2,79%

2 235
2,24%

gadzinowski.pl

10

Polski Pingwin

663 784
10,10%

87 732 064
6,53%

594
2,24%

11

AdBuster

571 503
12,53%

56 987 613
5,50%

92
4,55%

12

reZigiusz

555 179
14,08%

52 540 657
12,56%

271
6,69%

13

MagdalenaMariaMonika

488 527
3,47%

116 455 655
3,82%

597
4,55%

14

Vertez

403 952
4,30%

71 105 776
5,60%

727
4,45%

15

16

1

MultiGameplayGuy

383 425
8,24%

33 378 195
5,80%

313
1,29%

TWITTER W 2013

Norbert Kilen

Strategy Director

Twitter AD 2013
Twitter w Polsce to dla mnie wciąż równanie z wieloma niewiadomymi.
Mam nadzieję, że 2014 rok przyniesie jego ostateczne rozwiązanie. Okaże się,
że Twittter zajmie miejsce w strategicznych planach poważnych marek albo
ostatecznie wyjaśni się, że pozostanie ciekawostką znaną bliżej tylko garstce
fascynatów. Z jednej strony Twitter ma naprawdę silną pozycję na świecie, ma
też wielu wyznawców, zaludniają go prawdziwe gwiazdy. Z drugiej strony,
nad Wisłą działania na Twitterze dają zasięgi wciąż na poziomie powiatowego serwisu informacyjnego. Najsmutniejsze, że sytuacja utrzymuje się w
zasadzie już od lat i niewiele się zmienia. W pewnym sensie Twitter to od
długiego czasu egzotyczne hobby specyficznych grup; polityków, dziennikarzy, blogerów i użytkowników jak ja zapatrzonych w strategie światowych marek i organizacji. Koledzy z agencji social mediowych z Niemiec
czy Francji nie mogą się np. nadziwić, że w naszych planach Twitter często
w ogóle nie występuje. Dziwią się w pewnym sensie słusznie, ale z perspektywy Polski Twitter bez skutecznych narzędzi reklamowych i większej bazy
użytkowników jest nie do obrony jako istotna pozycja w planie komunikacji
social mediowej. Sprawdza się w działaniach kierowanych niszowo, np. w
kampaniach B2G, ale w komunikacji z masowym klientem - wcale. Dlatego
w udostępnieniu efektywnych form reklamowych pokładam spore nadzieje.
Twitter szczęśliwie ciągle poszerza dostępność możliwości promocyjnych.
Na razie minimalna skala kampanii dla polskich firm to nadal kilka tysięcy
Euro, ale za jakiś czas pewnie zostanie obniżona. Pojawiają się też testowe
kampanie remarketingowe. Użytkownicy odwiedzający serwis internetowy będą więc mogli zobaczyć promowany tweet z informacją o zniżce czy
specjalnej ofercie. Dobre, prawda? Niestety myślę, że na te rewelacje będziemy
musieli poczekać przynajmniej kilka miesięcy. Może wtedy przekonywanie firm do użycia Twittera będzie racjonalne, a w ślad za organizowanymi
przez nie akcjami promocyjnymi przyjdzie więcej użytkowników. Czekam
na to z niecierpliwością.

17

Think Kong

W 2013 r. działania
na Twitterze miały

zasięgi na poziomie
powiatowego serwisu
informacyjnego

TWITTER W 2013

Top15 polskich profili na Twitterze:
liczba śledzących
Tytuł

Followers

Statuses

Top15 polskich profili na Twitterze:
liczba tweetów
Tytuł

Friends

Statuses

Followers

Friends

1

652051
( +23535 )

336
( +2 )

55
( +3 )

1

Onet.pl Wiadomości
@onetplrss

112455
( 0 )

11918
( +219 )

985
( -5 )

2

Joanna Krupa
@joannakrupa

562099
( +10786 )

30024
( +293 )

10765
( +537 )

2

TVP1.net
@TVP1net

95146
( +470 )

252
( +6 )

12
0

3

MTV Polska
@MTVPolska

398711
( +13581 )

7190
( +239 )

324
( +5 )

3

Aubrey
@Aubrey_tweetuje

65359
( -1 )

12525
( +365 )

696
0

4

tvn24
@tvn24

336752
( +4943 )

32756
( +1170 )

8
( +1 )

4

Gazeta Wyborcza.pl
@gazeta_wyborcza

63049
( +1174 )

166254
( +3054 )

154
( +3 )

5

HONEY
@honorataskarbek

289441
( +8780 )

8437
( +125 )

4941
( +131 )

5

Radio TOK FM
@Radio_TOK_FM

61801
( +1884 )

64733
( +2697 )

89
0

6

Twitter po polsku
@twitter_pl

276395
( +6867 )

230
( +1 )

11
0

6

Błażej Faliszek
@bfaliszek

58022
( +650 )

2553
( +72 )

486
( +2 )

7

Doda
@DodaPoland

213104
( +8833 )

1833
( +86 )

464
( -1 )

7

jozefmoneta
@jozefmoneta

54468
( +3142 )

924
( +128 )

817
( +22 )

8

Palikot Janusz
@Palikot_Janusz

189846
( +1484 )

2302
( +237 )

136
( +5 )

8

Edzioo
@Edzioo

53722
( +1207 )

4633
( +210 )

347
( +3 )

9

Robert Lewandowski
@Rob_Lewandowski

182568
( +1354 )

109
( 0 )

2
0

9

Michał Zachodny
@mzachodny

50795
( +1105 )

4175
( +280 )

723
( +27 )

10

Radosław Sikorski
@sikorskiradek

166391
( +5982 )

6589
( +266 )

83
( +5 )

10

Wiadomości
@Wiadomosci_PR

50489
( +1700 )

7653
( +393 )

2263
( +57 )

11

Gazeta Wyborcza.pl
@gazeta_wyborcza

166254
( +3054 )

64429
( +1351 )

154
( +3 )

11

galopujący major
@galopujacymajor

49950
( +1294 )

2475
( +65 )

1106
( +9 )

12

Papież Franciszek
@Pontifex_pl

161881
( +9625 )

222
( +23 )

8
0

12

Paweł Rybicki
@Rybitzky

48117
( +1286 )

6034
( +186 )

1605
( +48 )

13

anja rubik
@anjarubikblog

144645
( +2043 )

3824
( +103 )

175
( +3 )

13

Pereira
@Samueljrp

47718
( +954 )

9352
( +538 )

490
( -6 )

14

Newsweek Polska
@NewsweekPolska

139228
( +3775 )

17137
( +261 )

955
( +15 )

14

Gazeta Prawna
@Gazeta_Prawna

47559
( +1900 )

13108
( +416 )

1134
( +41 )

15

18

Wojciech Szczesny
@13Szczesny13

Sony Music Poland
@SonyMusicPL

122206
( +3319 )

2761
( +16 )

152
0

15

Gusia
@gusia

45897
( +740 )

1976
( +72 )

1367
( +37 )

01.12.2013-31.12.2013

01.12.2013-31.12.2013

TWITTER W 2014

Oryginalny element szerszego
działania w digitalu
Zastanawiając się nad przyszłością Twittera w Polsce
przejrzałem zestawienie najpopularniejszych kont w tym
globalnym serwisie przygotowane przez: Twitter Counter
( http://twittercounter.com/pages/100 ). W pierwszej
dziesiątce znajdziemy 7 celebrytów, jednego polityka i
dwie firmy – obie dobrze wszystkim znane –YouTube
i Instagram (z ciekawostek na 44 miejscu jest oficjalne
konto Facebooka). Najmocniejsze w Polskim Twitterze
@MTVPolska globalnie (jako @MTV) zajmuje 67 pozycję.
Generalnie pierwsza setka zdominowana jest przez rozmaitej maści celebrytów – piosenkarzy, aktorów, sportowców
z domieszką kilku największych serwisów informacyjnych (CNN, BBC) i kilku prezenterów popularnych za
Wielką Wodą.
Globalny trend jest czytelny - ludzie chcą mieć
„bezpośredni kontakt” z tymi, których kochają i podziwiają. Chcą się dowiadywać z pierwszej ręki, co słychać u ich
ulubieńców. A firmy? Pomijając Instagram i YouTube,
znajdziemy parę stacji telewizyjnych, i trochę klubów
sportowych, które mogą pochwalić się widownią przekraczającą kilka milionów. Pierwszymi markami spoza tego
zaklętego kręgu sportowo – muzyczno – telewizyjnego
są @SamsungMobile, @Starbucks, @Android, @Chanel, @
Microsoft, @Mashable i @PlayStation i kilka innych równie
luksusowych, co Chanel marek. Czyli poza fanami celebów
mamy tutaj sporo technologicznie zakręconych geeków i
miłośników luksusu (przynajmniej deklaratywnie).

19

Gdzie zatem są niezwykle silne społecznościowo
love marki? Taka Coca-Cola – na Facebooku mogąca
pochwalić się największą społecznością fanów spośród
wszystkich marek - 78 milionami osób, które kliknęły
„lubię to”, albo taki Nike, we wszystkich swoich wariantach śledzony przez ponad 20 milionów użytkowników
Facebooka? Nie znajdziemy ich na Twitterze wśród
pierwszych 300, a nawet 500 najpopularniejszych kont.
Wyjątek stanowi H&M (@hm) plasujący się w zestawieniu
na 488 pozycji. @Nike obserwuje na Twitterze ponad 2.5
miliona ludzi, zaś @CocaCola 2,3 miliona i ustępuje ona
tutaj swojemu rywalowi – @Pepsi o ponad 150 tysięcy
osób. Niespecjalnie jest tutaj miejsce by się zastanawiać
dlaczego silni globalni gracze w innych kanałach społecznościowych na Twitterze są tylko umiarkowanie silni.
Niemniej warto mieć ten fakt na uwadze.
Przechodząc do polskiego podwórka – zdecydowanie
dominuje wspomniana już @MTVPolska, która wygląda
na to, że dzięki Warsaw Shore ugruntowała swoją pozycję.
Kolejne miejsca zajmują: @HonorataSkarbek, fan(ki)i
Justina Biebera (np. @BieberTweet, ), media, politycy albo
inni lokalni celebryci. A sam Twitter może pochwalić
się około 2 milionami odwiedzających z Polski i ponad
350 tysiącami założonych kont, z czego aktywnych
użytkowników jest kilkadziesiąt tysięcy. Demografii
po wymienionych powyżej napopularniejszych kontach
łatwo się można domyślić – przeważają ludzie młodzi –
59% użytkowników to osoby w wieku 15-34 lat. Ładna
nisza.

350tys
żałożonych kont
w Polsce

2

mln

odwiedzających
z Polski

TWITTER W 2014

Czy wobec powyższego Twitter to w Polsce dobre miejsce
dla marek? I tak i nie. Zależy dla których marek i zależy,
co te marki i w jaki sposób będą chciały komunikować
swoim potencjalnym fanom. Twitter to szybkość i zwięzłość
komunikatu. Doskonale więc odnajdą się tutaj marki, które
mogą zaoferować ludziom je obserwującym coś aktualnie
ważnego – np. relację z wielkiej imprezy – typu Taruon
Festival (@tnmfestival) albo Opener (@openerfestival),
czy możliwość powymieniania się wrażeniami z właśnie
rozgrywanego meczu vide akcja #sharethesofa organizowana globalnie przez Heinekena. To także potencjalnie
dobre miejsce dla marek, które chcą pokazać, że są blisko
konsumenta. Przy założeniu rzecz jasna, że znajdą budżet
na niemal całodobowy punkt obsługi klienta online i będą
psychicznie, obsługowo, i kompetencyjnie gotowe na zalew
skarg w przypadku ewentualnego problemu ze świadczoną
usługą. Twitter to wreszcie świetne uzupełnienie zakrojonej na większą skalę akcji. Tutaj dobrym przykładem będzie
kampania PZU, w ramach której rozdawane były, w okresie
bezpośrednio poprzedzającym święta, prezenty osobom,
które o nie poprosiły wykorzystując hashtag #dorenifera.
Skoro już o hashtagu mowa to daje on niezwykle szeroką
gamę możliwości – może zostać wykorzystany do szerzenia wiary – tak jak w akcji #budzik przygotowanej przez
środowiska katolickie i promującej Adwent (http://gosc.pl/
doc/1817162.Twitter-Nastaw-sobie-budzik ). Może też stać się
mechanizmem, który pozwoli wirtualnie przejechać określoną trasę a najbardziej wytrwałego „kierowcę” nagrodzi
prawdziwym autem vide akcja #polowers z Hiszpanii
sprzed paru lat.
Osobiście widzę miejsce dla tego medium jako oryginalnego elementu szerszego działania w digitalu. A kiedy jeszcze
zostanie ono umiejętnie połączone z jakimś oflajnowym

20

wydarzeniem mamy sporą szansę na poztywne wyróżnienie
się na tle konkurencji lubiącej rzeczy bezpieczne i sprawdzone. Przykładów daleko nie trzeba szukać – Budweiser UK
za pomocą #jumpers4des i specjalnego robota napędzanego tweetami produkował świąteczne swetry (http://www.
buzzfeed.com/tabathaleggett/there-is-a-twitter-powered-robot-that-knits-christmas-jumper ) i zgarnął sporo pozytywnych recenzji za tę akcję.

Daniel Przygoda
K2 Social

59 %

użytkowników polskiego
Twittera to ludzie w wieku
15 - 34 lata

BRANŻE
NA FACEBOOKU
W GRUDNIU 2013

BRANŻE
NA FACEBOOKU
W MAJU
21

Największe polskie strony na Facebooku
- liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

LICZBA
FANÓW 2 267 758

22

ER

0,06

LICZBA
FANÓW 2 539 984

ER

0,00

LICZBA
FANÓW2 080 540

Tymbark

11.

Kamil Bednarek

12.

McDonald's Polska

13.

Reserved

TYLKO HITY!

15.

0,03

8,24

Allegro

14.

ER

SII 2

Radio ESKA

10.

37,39

Plus

9.

SII 2

KWEJK.pl

8.

5,78

Orange Polska

7.

SII 2

Demotywatory

5.

3

Play

4.

2

Serce i Rozum

3.

1

Robert Lewandowski

Cropp

FANI

2 539 984
+1 078,29%

2 267 758
+45,37%

2 080 540
+59,19%

1 811 542
+15,22%

1 738 841
+45,07%

1 471 234
+21,52%

1 389 742
+39,67%

1 365 138
+47,15%

1 274 873
+20,71%

1 248 865
+103,37%

1 193 675
+110,75%

1 192 494
+103,78%

1 187 495
+40,92%

1 183 632
+888,91%

1 139 700
+47,53%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

29,23%
+408,52%

SII 2

37,39
+24,01%

18,18%

5,78

+30,71%

-58,03%

23,91%

8,24

+34,93%

-26,08%

219,55%

96,94

+200,45%

+91,93%

25,02%

8,16

+56,58%

-7,68%

329,53%

167,94

+254,97%

+102,63%

64,33%
+123,78%

19,79
+47,56%

74,50%

18,86

+79,18%

-27,80%

8,10%
-28,33%

53,49%
+356,41%

34,28%
+250,67%

2,12
-49,52%

19,08
+103,80%

13,31
+74,47%

13,25%

3,66

+70,15%

-15,47%

17,21%
+112,75%

7,68%
+229,25%

3,06
+58,37%

3,76
+62,32%

29,83%

5,95

+9,78%

-45,71%

Największe polskie strony na Facebooku zaangażowanie fanów (SII2)

FAN PAGE

FANI

421 414

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

1 484,75%

SII 2

704,63

1.

2.

23

165 080

ER
LICZBA
FANÓW

0,70

421 414

ER
LICZBA
FANÓW

KWEJK.pl

Get More Social

Aparat - moje trzecie dziecko

Kobiety bez serca

11.

JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

12.

Dorota Zawadzka

13.

2,31

Disney Channel Polska

kelban.pl

Mother Power

15.

LICZBA
FANÓW

1,46

Nie lubię PiS-u

6.

274,23

1 603,59%

14.

ER

SII 2

88 533

10.

704,63

Specyﬁczne Fotki Kibicowskie

9.

SII 2

+352,65%

8.

379,33

274,23

+1 994,55%

7.

SII 2

1 541,90%

5.

3

64 965
Kochamy Zwierzaki! Psy, Koty i wszystkie inne pupile.

4.

2

Paczaj.pl

3.

1

Jestem Szlachta

Pieseł

+49,57%

165 080
+49,84%

+1 426,79%

64 965

+125,65%

21 200

+217,23%

1 054,74%
+158,51%

+221,18%

1 317,32%

+56,23%

379,33
+36,03%

205,40
+102,01%

183,59

+163,03%

+371,73%

+76,32%

355 868

436,33%

178,87

b.d.

1 471 234
+21,52%

44 175
+244,79%

3 462
b.d.

270 856
+56,91%

13 949
+35,55%

41 158
+47,67%

48 764
+27,33%

294 920
b.d.

249 543
b.d.

b.d.

b.d

329,53%

167,94

+254,97%

+102,63%

1 698,35%
+810,35%

1 539,34%
b.d.

147,03
+342,36%

136,78
b.d

684,93%

132,25

+156,27%

-19,83%

1 829,28%
+50,44%

776,30%
+29,94%

1 166,93%

126,90
-2,57%

121,50
-15,76%

109,77

+69,51%

+18,86%

239,19%

55,12

b.d.

175,41%
b.d.

b.d

39,94
b.d

ALKOHOL - Liczba fanów
1.

2.

6.

24

243 767

ER
LICZBA
FANÓW

0,11

382 141

ER
LICZBA
FANÓW

11.

BOLS Platinum

12.

Chivas Regal Polska

13.

0,19

Maximus Vodka Polska

Jameson w Polsce

Luksusowa Wódka

15.

LICZBA
FANÓW

0,10

8,34

Barmańska

14.

ER

SII 2

Żubrówka

10.

2,59

SOBIESKI VODKA POLAND

9.

SII 2

Wódka Żołądkowa Gorzka

8.

6,74

Stock Prestige

7.

SII 2

Jack Daniel's Polska

5.

3

Ballantine's w Polsce

4.

2

Wyborowa

3.

1

Jacob's Creek

START A PARTY

242 265

382 141

8,32%

+582,94%

-29,44%

243 767

64,49%

+43,15%

242 265
+19,77%

158 115
+4 452,69%

143 060
+61,46%

140 865
+46,57%

130 324
+4,95%

+75,45%

2,59
-51,03%

6,74
+31,66%

84,47%

8,34

+45,30%

-25,22%

140,79%
+2 416,27%

22,52
+115,51%

48,00%

15,37

+5,76%

+74,27%

67,13%
+28,48%

11,38
+100,81%

19,17%

1,19

-39,90%

-51,66%

106 886

27,21%

+146,79%

+57,66%

2,67
+21,84%

85 954

47,82%

5,14

+106,07%

+28,03%

-45,39%

83 493

11,31%

0,00%

+796,11%

0,20
0,00%

63 770

32,79%

3,94

+85,49%

+12,08%

-3,65%

46 917

140,81%

+24,20%

+64,30%

46 416

91,47%

+15,31%

+42,31%

7,38
+25,64%

5,34
+12,14%

44 087

65,02%

+41,90%

+15,74%

36 216

19,36%

0,83

-60,62%

-73,16%

-4,32%

5,19
+24,05%

ALKOHOL - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

25

143 060

ER
LICZBA
FANÓW

0,55

158 115

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Barmańska

12.

BOLS Platinum

13.

0,10

Luksusowa Wódka

Hennessy Polska

Żubrówka

15.

LICZBA
FANÓW

0,03

11,38

Jameson w Polsce

14.

ER

SII 2

J.A. Baczewski Vodka Monopolowa

10.

22,52

Wyborowa

9.

SII 2

Kocham wino

8.

15,37

Chivas Regal Polska

7.

SII 2

Ballantine's w Polsce

5.

3

Wódka Żołądkowa Gorzka

4.

2

Stock Prestige

3.

1

Jack Daniel's Polska

Jacob's Creek

140 865

FANI

158 115
+4 452,69%

143 060
+61,46%

140 865
+46,57%

242 265
+19,77%

46 917
+24,20%

11 873
+28,93%

243 767

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

140,79%
+2 416,27%

22,52
+115,51%

48,00%

15,37

+5,76%

+74,27%

67,13%
+28,48%

11,38
+100,81%

84,47%

8,34

+45,30%

-25,22%

140,81%
+64,30%

149,72%
+4,22%

64,49%

+43,15%

+75,45%

21 793

89,57%

+217,08%

SII 2

+212,77%

46 416

91,47%

+15,31%

+42,31%

44 087

65,02%

+41,90%

+15,74%

7,38
+25,64%

7,02
-41,96%

6,74
+31,66%

6,72
-5,76%

5,34
+12,14%

5,19
+24,05%

85 954

47,82%

5,14

+106,07%

+28,03%

-45,39%

63 770

32,79%

3,94

+85,49%

+12,08%

-3,65%

18 470

42,86%

+38,48%

+153,67%

106 886

27,21%

+146,79%

+57,66%

382 141
+582,94%

8,32%
-29,44%

3,45
+186,95%

2,67
+21,84%

2,59
-51,03%

BANKI - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

26

142 910

ER
LICZBA
FANÓW

0,01

190 495

ER
LICZBA
FANÓW

11.

BNP Paribas Bank

12.

Make Life Fair

13.

0,01

Alior Bank SA

Getin Online

Mobilny Bank

15.

LICZBA
FANÓW

0,01

7,17

PKO Bank Polski

14.

ER

SII 2

Alior Sync

10.

0,35

Citi Mobile PL

9.

SII 2

Saxo Bank

8.

3,65

Idea Bank

7.

SII 2

ING Bank Śląski

5.

3

mBank Polska

4.

2

Bank Zachodni WBK

3.

1

Baśki z Banku BGŻ

VOLKSWAGEN BANK direct

113 651

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

190 495

17,73%

0,35

b.d.

b.d.

b.d.

142 910

21,71%

3,65

+64,87%

-7,20%

+72,93%

113 651
+109,64%

106 993
+72,72%

74 827
+158,25%

74 501
+7 387,54%

70 955

33,27%
+355,62%

25,95%
+153,69%

57,39%
+301,35%

0,28%
-53,36%

3,19%

+15,42%

-51,98%

7,17
+163,50%

3,32
+28,98%

4,58
-25,29%

0,16
-70,38%

0,32
-62,57%

49 344

31,79%

5,82

+63,21%

-11,47%

-35,38%

39 519

13,60%

1,47

+1,61%

-21,55%

+24,60%

32 887

26,90%

3,29

+44,61%

+23,63%

-5,84%

31 254

19,35%

1,41

+26,97%

-11,13%

-37,88%

26 770

47,04%

+57,65%

21 099
+523,12%

20 974
+3,39%

-2,76%

16,02%
+217,46%

25,04%
+402,01%

19 490

20,86%

+36,93%

+68,74%

2,84
+27,21%

2,11
+48,99%

2,60
+596,05%

2,38
+72,08%

BANKI - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

27

113 651

ER
LICZBA
FANÓW

0,07

10 637

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Make Life Fair

12.

Mobilny Bank

13.

0,02

Bank Pocztowy

VOLKSWAGEN BANK direct

eurobank

15.

LICZBA
FANÓW

0,01

5,82

Alior Bank SA

14.

ER

SII 2

ING Bank Śląski

10.

11,37

Ludzie, nie systemy

9.

SII 2

Bank Zachodni WBK

8.

7,17

Bank Spółdzielczy w Przemkowie

7.

SII 2

Idea Bank

5.

3

Alior Sync

4.

2

mBank Polska

3.

1

Moje Inteligo

Credit Agricole Bank Polska

49 344

FANI

10 637
+22,70%

113 651
+109,64%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

90,62%
+198,79%

33,27%
+355,62%

SII 2

11,37
+242,52%

7,17
+163,50%

49 344

31,79%

5,82

+63,21%

-11,47%

-35,38%

74 827

57,39%

+158,25%

204
+325,00%

142 910

+301,35%

4,58
-25,29%

76,47%

3,83

b.d.

b.d.

21,71%

3,65

+72,93%

+64,87%

-7,20%

6 828

58,36%

3,36

b.d.

b.d.

b.d.

106 993
+72,72%

25,95%
+153,69%

3,32
+28,98%

32 887

26,90%

3,29

+44,61%

+23,63%

-5,84%

3 374

49,88%

2,93

+200,71%

+80,19%

+3,11%

26 770

47,04%

+57,65%

20 974
+3,39%

-2,76%

25,04%
+402,01%

19 490

20,86%

+36,93%

+68,74%

2,84
+27,21%

2,60
+596,05%

2,38
+72,08%

17 474

25,83%

2,25

+114,64%

+63,14%

-13,03%

13 141

30,98%

+22,85%

+72,57%

2,23
+75,38%

E-COMMERCE - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

empik.com

5.

Butyk.pl

6.

www.UrbanCity.pl

7.

3

zlotewyprzedaze.pl

4.

2

Vinted

3.

1

Allegro

www.deezee.pl

8.

28

619 259

ER

0,00

LICZBA
FANÓW 1 274 873

SII 2
ER
LICZBA
FANÓW

0,01

Citeam

12.

unhuman.pl

13.

1,42

11.

Smyk

Payback Polska

15.

LICZBA
FANÓW

0,00

2,12

eastend.pl

14.

ER

SII 2

Paczkomaty InPost

10.

0,54

1 274 873
+20,71%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

8,10%

SII 2

2,12

-28,33%

-49,52%

619 259

13,01%

0,54

b.d.

b.d.

b.d.

449 561
+67,59%

389 544
+24,59%

362 508
+9,78%

308 324
+50,63%

Tablica.pl

449 561

288 199

7,51%

1,42

+1,86%

-54,20%

31,60%

3,61

-13,59%

-57,10%

67,09%

8,03

-52,73%

-76,02%

343,99%

75,87

+66,61%

-14,49%

520,79%

81,86

+86,32%

+1,55%

280 634

52,87%

1,96

b.d.

Mr. Gugu & Miss Go

9.

SII 2

FANI

b.d.

277 613

13,05%

1,55

-46,71%

-62,48%

+65,72%

+8,70%

264 110
+254,81%

256 777
+12,75%

73,73%
+261,51%

b.d.

11,75
-48,18%

29,52%

2,91

-36,55%

-63,30%

236 393

251,44%

35,36

+189,22%

+174,73%

+42,10%

233 150
+21,76%

216 922
+25,74%

205 628
+121,92%

26,53%

2,92

+55,57%

-52,99%

14,25%

2,42

+2,66%

-24,35%

28,12%
+101,32%

3,73
-5,64%

E-COMMERCE - zaangażowanie fanów SII2
FAN PAGE

1.

2.

6.

29

132 022

ER
LICZBA
FANÓW

0,59

48 764

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Ceneo Moda

12.

Felgi | www.kelban.pl

13.

0,34

Fleq.pl

eastend.pl

HustlaStore

15.

LICZBA
FANÓW

0,38

81,86

sequin.pl

14.

ER

SII 2

szafomania.pl

10.

109,77

muve.pl

9.

SII 2

Szafa.pl

8.

90,47

unhuman.pl

7.

SII 2

www.UrbanCity.pl

5.

3

www.deezee.pl

4.

2

www.StyloweButki.pl

3.

1

kelban.pl

Mosquito

288 199

FANI

48 764
+27,33%

132 022
+38,73%

288 199
+65,72%

308 324
+50,63%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

1 166,93%
+69,51%

SII 2

109,77
+18,86%

787,76%

90,47

+59,83%

-23,86%

520,79%

81,86

+86,32%

+1,55%

343,99%

75,87

+66,61%

-14,49%

236 393

251,44%

35,36

+189,22%

+174,73%

+42,10%

159 617

260,62%

30,82

+12,81%

-42,24%

+88,14%

48 370

130,39%

+481,86%

+748,08%

24 007

253,33%

+48,49%

+200,04%

29 173

180,69%

+70,57%

+39,03%

140 861

145,10%

+378,94%

+418,39%

27,12
+1 057,36%

24,28
+832,39%

23,06
+115,56%

21,68
+515,35%

112 320

133,43%

16,19

+537,13%

+663,01%

+32,97%

9 542

329,56%

-8,62%

+701,81%

264 110

73,73%

13,81
+472,89%

11,75

+254,81%

+261,51%

178 713

102,17%

10,92

+151,19%

+77,40%

130 482

245,21%

10,83

b.d.

b.d.

b.d.

+64,64%

-48,18%

ELEKTRONIKA - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

30

661 157

ER
LICZBA
FANÓW

0,04

755 826

ER
LICZBA
FANÓW

11.

LG Polska

12.

Lenovo Polska

13.

0,08

Intel Polska

ToshibaPolska

Acer Polska

15.

LICZBA
FANÓW

0,01

2,90

Panasonic Polska

14.

ER

SII 2

ASUS Polska

10.

2,47

Sony Mobile PL

9.

SII 2

PlayStation Polska

8.

4,06

Sony Polska

7.

SII 2

Nikon Polska

5.

3

TomTom

4.

2

Nokia Poland

3.

1

Telefony Samsung

iStudent

498 842

FANI

755 826
+272,23%

661 157
+44,32%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

9,37%
+132,02%

24,06%
+120,72%

SII 2

2,47
+7,67%

4,06
+20,85%

498 842

1,30%

2,90

+6 154,29%

-8,91%

-55,52%

259 501

12,83%

1,41

+33,80%

-16,90%

+56,43%

211 394
+80,84%

209 954
+84,32%

199 810
+42,90%

178 886
+80,71%

157 280
+69,94%

150 004
+42,06%

142 942
+24 587,74%

110 350
+37,34%

92 361

40,20%

5,56

+52,66%

-7,84%

84,27%
+129,91%

24,74%
+131,55%

4,55

+15,21%

-27,47%

7,79%
-14,98%

2,47

+23,59%

-18,85%

4,21%
+85 857,14%

22,81%
+65,24%

7,50%

61 901

24,11%

56 822

1,20
-44,53%

23,21%

+11,50%

-4,01%

3,15
+48,25%

33,41%

+20,76%

+163,21%

16,24
+48,82%

+275,04%

1,01%
-22,04%

0,53
0,00%

2,77
+37,72%

0,72
+2,89%

3,84
+295,81%

0,05
-50,15%

ELEKTRONIKA - zaangażowanie fanów SII2
FAN PAGE

1.

2.

6.

31

13 550

ER
LICZBA
FANÓW

0,03

209 954

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Telefony Samsung

12.

Intel Polska

13.

0,03

Lenovo Polska

Nikon Polska

Panasonic Polska

15.

LICZBA
FANÓW

0,09

5,87

TomTom

14.

ER

SII 2

Sony Mobile PL

10.

16,24

Acer Polska

9.

SII 2

Nokia Poland

8.

6,98

ASUS Polska

7.

SII 2

Sony Polska

5.

3

HTC Polska

4.

2

MSI Polska

3.

1

PlayStation Polska

HP Polska

41 024

FANI

209 954
+84,32%

13 550
+140,38%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

84,08%
+129,40%

61,82%
+274,26%

SII 2

16,24
+48,79%

6,98
+533,40%

41 024

50,80%

5,87

+39,25%

+30,19%

-22,19%

211 394
+80,84%

178 886
+80,71%

661 157
+44,32%

61 901
+163,21%

199 810
+42,90%

40,19%

5,56

+52,61%

-7,86%

33,36%

4,55

+15,04%

-27,49%

23,96%
+119,82%

24,07%
+274,42%

24,68%
+130,94%

4,05
+20,69%

3,84
+295,79%

3,15
+48,20%

498 842

1,30%

2,90

+6 154,29%

-8,94%

-55,52%

110 350

22,81%

+37,34%

755 826
+272,23%

150 004
+42,06%

259 501
+56,43%

157 280
+69,94%

26 107
+5,70%

+65,23%

9,31%
+130,53%

2,77
+37,72%

2,47
+7,64%

23,17%

2,47

+23,36%

-18,86%

12,83%

1,41

+33,75%

-16,90%

7,79%
-15,01%

7,78%
-62,60%

1,20
-44,55%

1,00
-61,51%

KOSMETYKI/URODA - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

32

323 389

ER
LICZBA
FANÓW

0,14

328 948

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Wilkinson

12.

SUPER-PHARM Poland

13.

0,03

Clinique Polska

Rimmel Polska

Drogerie Natura

15.

LICZBA
FANÓW

0,19

3,51

Puma Fragrances

14.

ER

SII 2

Old Spice Polska

10.

9,57

Pampers Polska

9.

SII 2

Gillette Polska

8.

7,56

Garnier – Dbaj o siebie

7.

SII 2

Max Factor Polska

5.

3

L’Oréal Paris Polska

4.

2

AXE PL

3.

1

AVON Polska

Estee Lauder Polska

269 212

FANI

328 948
+115,62%

323 389
+43,20%

269 212
+71,50%

261 214
+79,84%

216 866
+71,26%

188 057
+93,32%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

68,79%
+247,37%

68,21%
+100,92%

3,51
-33,12%

11,52%

1,52

+11,22%

-51,64%

15,73%

2,18

+15,03%

-47,59%

11,61%
+179,68%

108,90%
+420,33%

114 238
+34,21%

111 577
+66,64%

106 669
+57,55%

106 444
+54,44%

102 353

7,56
+16,11%

+72,84%

177 809

160 398

9,57
+57,06%

24,98%

+110,83%

+152,10%

SII 2

18,51%
+468,27%

0,01%
-99,82%

1,60
+24,15%

16,71
+117,25%

2,79
+201,00%

0,00
-99,69%

23,36%

2,05

+72,98%

-13,36%

8,75%
-26,20%

1,13
-33,73%

32,70%

4,20

+21,93%

-22,68%

18,85%

2,60

+49,18%

-17,95%

-51,00%

88 129

10,57%

2,33

+413,36%

+33,40%

-37,95%

86 132

39,54%

3,25

+60,32%

+42,69%

-28,32%

KOSMETYKI/URODA - zaangażowanie fanów SII2
FAN PAGE

1.

2.

6.

33

7 839

ER
LICZBA
FANÓW

0,23

177 809

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Maniewski Klub Fryzjerski

12.

AA MEN - dla mężczyzn z pasją

13.

4,09

Estee Lauder Polska

Old Spice Polska

Kocham perfumy!

15.

LICZBA
FANÓW

0,54

13,99

L’Oréal Paris Polska

14.

ER

SII 2

SUPER-PHARM Poland

10.

16,71

MMOBoost

9.

SII 2

AXE PL

8.

14,58

AVON Polska

7.

SII 2

Lumene Polska

5.

3

Kosmetyczny Instytut Dr Irena Eris

4.

2

Secret Lashes

3.

1

Pampers Polska

Rimmel Polska

3 735

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

177 809

108,90%

+110,83%

+420,33%

SII 2

16,71
+117,25%

7 839

291,19%

14,58

+53,77%

+19,67%

-30,38%

3 735

64,39%

13,99

b.d.

b.d.

b.d.

1 720
b.d.

328 948
+115,62%

323 389
+43,20%

35 047
+40,71%

106 444
+54,44%

269 212

259,01%
b.d.

68,79%
+247,37%

68,21%
+100,92%

13,77
b.d.

9,57
+57,06%

7,56
+16,11%

55,68%

5,16

-0,11%

-39,88%

32,70%

4,20

+21,93%

-22,68%

24,98%

3,51

+71,50%

+72,84%

-33,12%

86 132

39,54%

3,25

+60,32%

+42,69%

-28,32%

10 640

58,33%

2,93

+90,41%

+10,43%

-32,57%

6 544

35,35%

+32,71%

-18,90%

160 398
+152,10%

16 661
+5,74%

102 353
+49,18%

18,51%
+468,27%

2,90
+32,84%

2,79
+201,00%

67,15%

2,77

+43,40%

-5,07%

18,85%

2,60

-17,95%

-51,00%

MATKA I DZIECKO - zaangażowanie fanów
FAN PAGE

1.

2.

6.

34

67 865

ER
LICZBA
FANÓW

1,26

294 920

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Zawsze z Tobą, Mamo

12.

http://Parenting.pl

13.

0,56

Gerber Polska

Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

Lovela. Jak miło być dzieckiem

15.

LICZBA
FANÓW

0,48

18,96

Bobofashion

14.

ER

SII 2

1000 Pierwszych Dni

10.

55,12

DZIECKO

9.

SII 2

Miasto Dzieci

8.

51,83

MAM BABY

7.

SII 2

dziecisawazne.pl

5.

3

dzieci.pl

4.

2

BabyOno

3.

1

Mother Power

Fundacja Mamy i Taty

34 734

FANI

294 920

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

239,19%

55,12

b.d.

b.d.

b.d.

67 865

498,78%

51,83

+189,44%

+708,66%

+33,14%

34 734

219,38%

+121,81%

35 198

+3 264,24%

18,96
+1 316,70%

124,90%

12,06

+32,33%

+26,84%

-22,50%

7 574

116,32%

+69,90%

+5 207,23%

11,16
+23 380,62%

32 418

142,00%

10,87

+181,38%

+323,27%

+89,56%

16 895

115,38%

9,75

+78,05%

+22,08%

-38,89%

53 692

71,75%

9,24

+35,42%

-20,43%

-38,72%

4 711

207,79%

8,68

b.d.

b.d.

b.d.

232 124

49,98%

8,41

+101,78%

+39,02%

-36,14%

275 159

53,94%

8,22

+70,62%

+57,94%

-6,66%

7 013

171,20%

+31,55%

+65,90%

8,10
+24,64%

219 887

46,54%

8,06

+136,70%

+55,72%

-26,32%

112 987

62,07%

7,93

+59,34%

+43,54%

-26,97%

38 777

65,03%

+268,25%

+174,75%

7,70
+37,94%

MOTORYZACJA - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

35

173 060

ER
LICZBA
FANÓW

0,07

195 229

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Citroën Polska

12.

Lexus Polska

13.

0,09

Mercedes-AMG PL

Volkswagen Polska

Volvo Auto Polska

15.

LICZBA
FANÓW

0,15

6,20

Miasto Gdańsk

14.

ER

SII 2

Renault PL

10.

7,78

Audi Polska

9.

SII 2

Ford Polska

8.

8,76

VERVA Street Racing

7.

SII 2

Mercedes-Benz Polska

5.

3

ŠKODA Polska

4.

2

BMW Polska

3.

1

Kia Motors Polska

Yamaha Motor Polska

147 960

FANI

195 229
+84,28%

173 060
+73,13%

147 960

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

56,74%
+96,00%

7,78
+37,87%

90,50%

8,76

+61,36%

-15,15%

49,10%

+190,72%

+117,04%

140 703

185,25%

+79,42%

SII 2

+444,75%

6,20
-3,92%

18,48
+201,80%

120 594

42,01%

4,32

+113,15%

+35,80%

-29,61%

97 929

93,71%

9,37

+150,74%

+183,65%

82 788

659,89%

68,02

+181,48%

+204,28%

+24,02%

80 765

70,18%

+50,74%

+123,78%

+29,85%

6,07
-2,40%

78 947

485,41%

52,74

+168,94%

+134,02%

+13,33%

75 691

118,79%

+22,70%

+191,09%

58 196

115,22%

+171,72%

+313,52%

7,16
+46,40%

8,79
+31,81%

54 142

414,30%

37,35

+255,36%

+503,39%

+98,30%

53 063

218,06%

16,51

+95,92%

+453,01%

-23,09%

49 598

159,78%

+15,00%

38 268
+66,48%

+64,30%

9,49
+16,06%

181,01%

10,84

-18,69%

-70,69%

MOTORYZACJA - zaangażowanie fanów SII2
FAN PAGE

1.

2.

6.

36

78 947

ER
LICZBA
FANÓW

1,04

82 788

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Volvo Auto Polska

12.

Ford Polska

13.

0,41

Porsche Polska

PEUGEOT POLSKA

Citroën Polska

15.

LICZBA
FANÓW

0,25

41,41

Yamaha Motor Polska

14.

ER

SII 2

Felgi | www.kelban.pl

10.

68,02

Volkswagen Polska

9.

SII 2

Mercedes-Benz Polska

8.

52,74

Jeep Polska

7.

SII 2

Lexus Polska

5.

3

Akademia Rozwoju Goodyear

4.

2

Miasto Gdańsk

3.

1

Audi Polska

BMW Polska

15 035

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

82 788

659,89%

68,02

+181,48%

+204,28%

+24,02%

78 947

485,41%

52,74

+168,94%

+134,02%

+13,33%

15 035

563,88%

41,41

+62,75%

+191,13%

+51,05%

54 142

414,30%

37,35

+255,36%

+503,39%

+98,30%

35 297

226,44%

18,95

+338,85%

+436,75%

+39,03%

140 703

185,25%

+79,42%

+444,75%

18,48
+201,80%

53 063

218,06%

16,51

+95,92%

+453,01%

-23,09%

9 542

329,56%

-8,62%

+701,81%

38 268
+66,48%

19 960
+87,38%

49 598

181,01%

10,84

-18,69%

-70,69%

154,76%

9,95

+80,56%

-2,28%

159,78%

+15,00%

+64,30%

97 929

93,71%

+150,74%

+183,65%

36 901

114,28%

+123,33%

+326,14%

58 196

115,22%

+171,72%

+313,52%

173 060
+73,13%

13,81
+472,89%

9,49
+16,06%

9,37
+29,85%

8,98
+156,46%

8,79
+31,81%

90,50%

8,76

+61,36%

-15,15%

ODZIEŻ/MODA - liczba fanów
FAN PAGE

1.

2.

Nike Football Poland

5.

Mohito

6.

DIVERSE

7.

3

House

4.

2

Cropp

3.

1

Reserved

Nike Running Poland

8.

F&F Polska

9.

10.

0,03

LICZBA
FANÓW 1 139 700

37

SII 2
ER

3,06
0,01

LICZBA
FANÓW 1 187 495

SII 2
ER

1,79
0,01

LICZBA
FANÓW1 050 657

11.

5.10.15

12.

DIAMANTE WEAR

13.

Mexx

e-Sizeer.com

15.

ER

5,95

Deichmann Polska

14.

SII 2

ALOHA FROM DEER

Top Secret & Friends

FANI

1 187 495
+40,92%

1 139 700
+47,53%

1 050 657
+40,47%

457 542
+30,13%

391 837
+88,94%

315 889
+63,86%

263 555
+44,52%

214 457
+93,79%

200 007
b.d.

179 799
+263,11%

148 790
+47,72%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

17,21%
+112,75%

5,95

+9,78%

-45,71%

11,48%

1,79

+22,96%

-26,08%

29,48%

4,93

-3,20%

-36,46%

47,40%
+258,09%

8,69%
-44,04%

1,09
-70,46%

3,25

-4,18%

-51,76%

12,64%

1,74

+1,38%

-44,16%

73,96%

3,57

b.d.

b.d.

25,29%
+455,47%

4,66
+250,51%

43,56%

4,50

+50,36%

-15,35%

150,42%
+226,48%

106 726

5,79
+80,74%

27,10%

145 088

123 502

3,06
+58,37%

29,83%

+131,55%

+28,51%

SII 2

24,01%
+151,76%

7,09%

+196,42%

+57,05%

96 775

37,25%

+42,19%

+95,11%

19,82
+121,83%

1,88
+147,73%

0,72
-14,20%

3,46
+45,49%

ODZIEŻ/MODA - zaangażowanie fanów SII2
FAN PAGE

1.

2.

6.

38

38 076

ER
LICZBA
FANÓW

0,10

145 088

ER
LICZBA
FANÓW

11.

salomonrunning.pl

12.

Ella Gajewska Millinery

13.

0,33

TUP TUP

Tatuum

Bagatt

15.

LICZBA
FANÓW

0,34

15,80

KONTRI.pl

14.

ER

SII 2

Fanfaronada

10.

19,82

Venezia

9.

SII 2

VIP E-LADY

8.

16,84

StaffByMaff

7.

SII 2

Mitchel & Ness Poland

5.

3

Mothercare

4.

2

Prosto Wear

3.

1

DIAMANTE WEAR

Gino Rossi

63 041

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

145 088

150,42%

+131,55%

+226,48%

38 076

268,41%

+76,57%

+417,34%

SII 2

19,82
+121,83%

16,84
+199,19%

63 041

160,76%

15,80

+108,15%

+303,26%

+60,50%

20 105

181,77%

+51,01%

+37,64%

54 206

130,83%

+112,40%

+383,96%

14,16
+153,99%

12,17
+170,24%

6 333

162,21%

11,02

+47,79%

+54,76%

+13,44%

33 151

92,00%

8,73

+134,10%

+51,81%

-4,47%

3 977

159,34%

+181,86%

+345,64%

6 964

108,50%

+128,40%

+414,71%

7 488

49,99%

+55,06%

+532,26%

2 379

215,85%

+36,33%

+134,90%

5 196

146,32%

+136,61%

+429,83%

7 627

124,83%

+230,17%

+172,65%

10 341

101,46%

+115,12%

+392,81%

13 697

106,24%

+73,91%

+270,09%

7,64
+243,98%

7,16
+161,81%

7,05
+1 385,06%

6,99
+107,80%

6,86
+124,82%

6,69
+115,06%

6,57
+503,56%

6,45
+141,75%

PIWO - Liczba fanów
FAN PAGE

1.

2.

6.

39

403 061

ER
LICZBA
FANÓW

0,04

451 435

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Lord Somersby

12.

Drevny Kocur

13.

0,07

Łomża Export

Paulaner Polska

Guinness Polska

15.

LICZBA
FANÓW

0,04

5,16

Perła

14.

ER

SII 2

Warka Radler

10.

3,41

Warka

9.

SII 2

Żywiec

8.

4,71

Grolsch

7.

SII 2

Żubr

5.

3

Redd's

4.

2

Lech

3.

1

Tyskie

Browar Czarnków

350 463

FANI

451 435
+33,78%

403 061
+29,85%

350 463
+62,94%

333 199
+101,03%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

28,43%

3,41

+44,99%

-8,53%

40,55%

4,71

+13,24%

-40,92%

37,31%

5,16

+91,19%

-11,89%

57,88%
+161,87%

8,45
+3,89%

284 160

15,95%

7,00

+950,77%

-46,14%

-70,06%

259 913

40,57%

+235,16%

249 148
+274,95%

+193,83%

20,60%
+123,15%

5,22
+11,77%

3,12
+0,08%

247 795

41,62%

5,85

+123,00%

+78,06%

-53,24%

71 411

171,30%

+68,40%

+183,83%

14,31
+123,31%

61 106

47,11%

3,86

+129,08%

+5,63%

-36,59%

59 028

41,66%

+44,91%

44 438
+18,36%

+228,88%

3,76
+329,20%

18,36%

1,19

+1,89%

-3,57%

41 672

38,73%

2,07

+28,92%

+15,45%

-53,36%

24 968

98,68%

5,01

+60,90%

+99,81%

+4,33%

24 750

18,56%

0,90

-40,84%

-62,62%

+6,17%

PIWO - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

40

71 411

ER
LICZBA
FANÓW

0,61

7 969

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Lech

12.

Łomża Export

13.

0,12

Browar Amber

Lord Somersby

Tyskie

15.

LICZBA
FANÓW

0,24

8,45

Guinness Polska

14.

ER

SII 2

Redd's

10.

18,38

Żywiec

9.

SII 2

Minibrowar Majer

8.

14,31

Warka Radler

7.

SII 2

Grolsch

5.

3

Żubr

4.

2

Perła

3.

1

AleBrowar

Tatra

333 199

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

7 969

266,09%

+186,55%

+211,98%

71 411

171,30%

+68,40%

+183,83%

333 199
+101,03%

57,88%
+161,87%

SII 2

18,38
+170,90%

14,31
+123,31%

8,45
+3,89%

284 160

15,95%

7,00

+950,77%

-46,14%

-70,06%

247 795

41,62%

5,85

+123,00%

+78,06%

-53,24%

1 346

148,37%

5,34

+39,77%

-35,75%

-70,36%

259 913
+235,16%

350 463

40,57%
+193,83%

5,22
+11,77%

37,31%

5,16

+62,94%

+91,19%

-11,89%

24 968

98,68%

5,01

+60,90%

+99,81%

+4,33%

14 013
+29,27%

403 061

100,19%

4,86

+21,81%

-38,71%

40,55%

4,71

+29,85%

+13,24%

-40,92%

61 106

47,11%

3,86

+129,08%

+5,63%

-36,59%

59 028

41,66%

+44,91%

451 435

+228,88%

3,76
+329,20%

28,43%

3,41

+33,78%

+44,99%

-8,53%

20 003

68,33%

+20,56%

+102,22%

3,16
+42,39%

PRASA - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

41

161 567

ER
LICZBA
FANÓW

0,12

174 642

ER
LICZBA
FANÓW

11.

ELLE Polska

12.

Charaktery

13.

0,06

Magazyn CD-Action

Focus

Tygodnik Przekrój

15.

LICZBA
FANÓW

0,06

58,48

Men's Health Polska

14.

ER

SII 2

Polityka

10.

41,42

TopGear Polska

9.

SII 2

K MAG

8.

35,09

wysokieobcasy

7.

SII 2

Computerworld

5.

3

Fakt.pl

4.

2

Przegląd Sportowy

3.

1

Gazeta Wyborcza

W Sieci

148 419

FANI

174 642
+67,68%

161 567
+99,20%

148 419
+43,93%

141 157
b.d.

140 745

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

242,01%

41,42

+182,84%

+81,07%

195,98%

35,09

+59,43%

-33,33%

333,02%

58,48

+84,64%

+22,67%

45,49%

4,77

b.d.

b.d.

80,58%

+124,15%

+187,84%

107 303

123,53%

+17,50%

103 854
+25,23%

101 260
+58,63%

SII 2

-9,84%

10,84
+62,81%

8,49
-32,51%

400,54%

39,72

+90,74%

+28,60%

104,98%

15,40

+64,16%

+39,63%

100 703

46,00%

4,16

+134,17%

+51,61%

-11,11%

98 800

92,98%

16,56

+286,28%

+196,43%

94 405

157,59%

13,72

+53,26%

+113,23%

+45,57%

+57,28%

75 322

59,51%

4,78

+63,95%

+23,63%

-20,33%

65 031

108,60%

+28,55%

+152,70%

8,44
+95,43%

55 793

54,45%

3,65

+28,12%

+80,44%

-20,45%

53 387
+302,62%

622,59%
+7 294,51%

81,86
+4 585,96%

PRASA - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

42

53 387

ER
LICZBA
FANÓW

0,28

30 096

ER
LICZBA
FANÓW

11.

JOY edycja polska

12.

Dziennik Łódzki

13.

0,11

Gazeta Wrocławska

Polska The Times

Mój Pies

15.

LICZBA
FANÓW

0,29

64,33

Przegląd Sportowy

14.

ER

SII 2

"Tele Tydzień"

10.

84,54

TopGear Polska

9.

SII 2

Gazeta Wyborcza

8.

81,86

Fakt.pl

7.

SII 2

Digital Camera Polska

5.

3

WPROST

4.

2

W Sieci

3.

1

Tygodnik Lisickiego

Gazeta Polska Codziennie

49 347

FANI

30 096
+312,56%

53 387
+302,62%

49 347
+85,29%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

707,28%
+5 119,76%

622,59%
+7 294,51%

SII 2

84,54
+1 768,45%

81,86
+4 585,96%

249,65%

64,33

+72,13%

+5,45%

33 220

544,91%

58,74

+149,25%

+169,37%

+86,77%

148 419

333,02%

58,48

+84,64%

+22,67%

+43,93%

174 642
+67,68%

103 854

242,01%

41,42

+182,84%

+81,07%

400,54%

39,72

+25,23%

+90,74%

+28,60%

9 350

462,71%

+33,92%

161 567
+99,20%

21 843
+78,32%

25 314
+326,66%

+8,71%

39,66
-57,27%

195,98%

35,09

+59,43%

-33,33%

276,12%

29,48

+97,96%

+31,83%

402,37%
+1 655,52%

27,98
+435,30%

11 865

239,72%

21,40

+90,14%

+137,28%

+36,13%

12 936

198,77%

20,38

+45,15%

+117,67%

+63,73%

27 053

278,54%

18,38

+61,57%

+141,89%

+91,33%

7 870

287,37%

+54,04%

+228,86%

17,94
+146,05%

RADIO - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

43

354 325

ER

0,02

LICZBA
FANÓW 1 365 138

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Radio ZET Chilli

12.

Radio Złote Przeboje

13.

0,02

RMF24.pl

Radio Roxy

Tuba fm

15.

LICZBA
FANÓW

0,09

10,02

czworka

14.

ER

SII 2

Antyradio

10.

18,86

Planeta FM

9.

SII 2

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

8.

12,65

RMF FM

7.

SII 2

EskaROCK

5.

3

Radio ZET

4.

2

RMF MAXXX

3.

1

Radio ESKA

Radio TOK FM

313 958

FANI

1 365 138
+47,15%

354 325
+42,09%

313 958
+52,72%

290 251
+17,41%

273 943
+58,84%

209 883
+39,69%

123 536
+10,65%

120 164
+30,99%

117 480
+20,00%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

74,50%

18,86

+79,18%

-27,80%

81,26%

12,65

+38,45%

-25,06%

72,03%
+101,51%

10,02
+5,31%

252,15%

40,29

+32,39%

-29,54%

229,60%

29,21

+243,31%

+81,03%

128,69%

16,80

+29,02%

-17,10%

303,61%

22,78

-26,75%

-55,54%

307,71%

32,25

+39,34%

-14,66%

109,48%

26,27

-30,17%

-54,30%

99 936

146,60%

19,98

+68,45%

+102,86%

+7,14%

99 704

218,73%

17,97

+28,34%

+0,86%

+21,84%

95 730
+75,14%

73 116

173,15%

14,97

+16,16%

-32,46%

286,46%

20,82

+40,51%

+26,95%

-16,93%

70 402

18,46%

1,39

-3,46%

-26,00%

+49,99%

62 884
+34,38%

185,26%

37,59

+15,99%

-21,66%

RADIO - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

44

290 251

ER
LICZBA
FANÓW

0,07

37 004

ER
LICZBA
FANÓW

11.

RMF24.pl

12.

Radio ESKA

13.

0,04

Radio Roxy

Radio ZET Chilli

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

15.

LICZBA
FANÓW

0,14

37,59

Planeta FM

14.

ER

SII 2

czworka

10.

94,87

RMF FM

9.

SII 2

Antyradio

8.

40,29

Radio Kraków

7.

SII 2

Radio Maryja

5.

3

Radio TOK FM

4.

2

EskaROCK

3.

1

Program 1 Polskie Radio

Radio Złote Przeboje

62 884

FANI

37 004
+38,44%

290 251
+17,41%

62 884
+34,38%

18 955
b.d.

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

190,53%

94,87

+18,30%

-19,06%

252,15%

40,29

+32,39%

-29,54%

185,26%

37,59

+15,99%

-21,66%

418,26%

34,30

b.d.

b.d.

26 587

385,52%

33,74

+204,37%

+270,73%

+52,93%

120 164

307,71%

32,25

+39,34%

-14,66%

+30,99%

273 943
+58,84%

117 480
+20,00%

123 536
+10,65%

73 116
+40,51%

229,60%

29,21

+243,31%

+81,03%

109,48%

26,27

-30,17%

-54,30%

303,61%

22,78

-26,75%

-55,54%

286,46%

20,82

+26,95%

-16,93%

99 936

146,60%

19,98

+68,45%

+102,86%

+7,14%

1 365 138
+47,15%

99 704
+21,84%

209 883
+39,69%

95 730
+75,14%

74,50%

18,86

+79,18%

-27,80%

218,73%

17,97

+28,34%

+0,86%

128,69%

16,80

+29,02%

-17,10%

173,15%

14,97

+16,16%

-32,46%

SPORT - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

45

794 557

ER

0,06

LICZBA
FANÓW 2 539 984

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Justyna Kowalczyk - oficjalna strona

12.

Piłkarska Reprezentacja Polski

13.

0,23

Lech Poznań

Kocham Rower

Artur Szpilka

15.

LICZBA
FANÓW

0,11

41,86

Agnieszka Radwanska

14.

ER

SII 2

Robert Lewandowski

10.

37,39

Official Robert Burneika

9.

SII 2

Legia Warszawa

8.

36,71

Piotr Żyła- Official

7.

SII 2

Wojciech Szczesny

5.

3

Kuba Błaszczykowski

4.

2

Kocham Football

3.

1

Robert Lewandowski

PoTreningu.pl

703 826

FANI

2 539 984

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

29,23%

SII 2

37,39

+1 078,29%

+408,52%

794 557

133,03%

36,71

+183,57%

+8,60%

+80,03%

703 826
+260,04%

80,94%
+363,18%

+24,01%

41,86
+172,10%

696 584

37,00%

11,12

b.d.

b.d.

b.d.

666 878

38,00%

11,61

b.d.

b.d.

b.d.

414 396
+88,25%

401 484
+72,15%

378 957
+42,61%

346 830

218,18%

46,65

+106,86%

+6,59%

91,87%
+176,49%

0,02%
-29,27%

80,05%

19,44
+31,76%

0,00
+303,62%

25,81

+172,65%

+286,93%

340 534

194,51%

40,35

+103,61%

+48,29%

+41,31%

309 660

191,55%

+140,30%

+720,58%

230 339
b.d.

204 660
+9,36%

193 952
b.d.

180 201
b.d.

+27,48%

39,96
+269,17%

23,82%

2,12

b.d.

b.d.

157,47%

15,05

+50,60%

+9,71%

129,43%

20,25

+1 793 007,14%

b.d.

182,87%

30,97

b.d.

b.d.

SPORT - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

FANI

1.

2.

6.

46

98 316

ER
LICZBA
FANÓW

1,55

13 949

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Łączy nas piłka

12.

Ruch Chorzów

13.

0,36

Legia Warszawa

Kuba Błaszczykowski

LigaMistrzow.com

15.

LICZBA
FANÓW

0,09

61,02

Onet Sport

14.

ER

SII 2

Bieganie.pl

10.

126,90

Górnik Zabrze S.S.A.

9.

SII 2

Lechia Gdańsk

8.

66,74

LiveSports.pl

7.

SII 2

Ekstraklasa.net

5.

3

Legia.Net

4.

2

Piłka Nożna TVP

3.

1

13 949
JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

Lech Poznań

+35,55%

21 677

98 316
+57,98%

21 677
+55,40%

89 060
+213,95%

144 876
+48,53%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

1 829,28%
+50,44%

SII 2

126,90
-2,57%

353,29%

66,74

+31,93%

+12,33%

875,01%

61,02

+45,56%

-23,23%

305,65%
+4 791,52%

56,93
+3 696,75%

359,04%

55,53

+47,68%

+6,74%

79 281

440,09%

+82,25%

+315,63%

54,36
+102,41%

58 155

417,42%

54,21

+157,45%

+329,57%

+80,70%

48 051

488,33%

52,80

+236,00%

+263,27%

+53,59%

53 507

465,88%

48,88

-28,69%

-62,51%

+27,00%

218,18%

46,65

+88,25%

414 396

+106,86%

+6,59%

62 505

380,80%

+182,83%

+608,44%

47 994

308,51%

+272,22%

+427,08%

703 826

80,94%

45,37
+616,48%

42,93
+175,88%

41,86

+260,04%

+363,18%

34 421

231,50%

41,14

+224,76%

+41,13%

-36,37%

340 534
+41,31%

+172,10%

194,51%

40,35

+103,61%

+48,29%

TELEKOMUNIKACJA - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

LICZBA
FANÓW 2 080 540

47

ER

0,03

LICZBA
FANÓW 2 267 758

ER

0,00

LICZBA
FANÓW1 738 841

Virgin Mobile Polska

11.

Mobilny Internet

12.

UPC Polska

13.

FreeM

Netia

15.

0,00

8,16

Red Bull MOBILE

14.

ER

SII 2

nju mobile

10.

5,78

Muzodajnia

9.

SII 2

T-Mobile PL

8.

8,24

heyah

7.

SII 2

Plus

5.

3

Orange Polska

4.

2

Play

3.

1

Serce i Rozum

Mobile Vikings Polska

FANI

2 267 758
+45,37%

2 080 540
+59,19%

1 738 841
+45,07%

1 389 742
+39,67%

731 249
+68,83%

547 029
+71,40%

368 927
+38,28%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

18,18%

5,78

+30,71%

-58,03%

23,91%

8,24

+34,93%

-26,08%

25,02%

8,16

+56,58%

-7,68%

64,33%
+123,78%

59,55%
+246,84%

19,79
+47,56%

15,36
+123,18%

28,89%

9,08

+93,56%

+8,59%

59,93%

8,29

+73,26%

+12,24%

337 689

30,43%

12,52

b.d.

b.d.

b.d.

141 565

11,01%

1,42

+105,82%

+38,65%

-45,27%

130 662

23,86%

4,02

+106,24%

-16,02%

-80,98%

85 361

47,78%

+35,56%

+61,40%

59 522

29,77%

+218,10%

48 391
-6,72%

11 132
+34,23%

+220,20%

0,31%
-94,02%

43,43%
+165,66%

4,57
+41,70%

6,38
+8,96%

0,02
-95,97%

3,88
+178,23%

10 452

21,17%

4,78

b.d.

b.d.

b.d.

TELEKOMUNIKACJA - zaangażowanie fanów SII2
FAN PAGE

1.

2.

6.

LICZBA
FANÓW 1 389 742

48

ER
LICZBA
FANÓW

0,19

7 013

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Serce i Rozum

12.

Mobile Vikings Polska

13.

0,05

UPC Polska

Mobilny Internet

Virgin Mobile Polska

15.

0,01

17,90

Orange Polska

14.

ER

SII 2

Play

10.

25,03

Muzodajnia

9.

SII 2

T-Mobile PL

8.

19,79

nju mobile

7.

SII 2

heyah

5.

3

Play4U

4.

2

Plus

3.

1

Marcin Gruszka Rzecznik Prasowy Play

Netia

8 725

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

7 013

262,58%

25,03

+91,77%

+149,83%

+84,38%

1 389 742
+39,67%

64,33%
+123,78%

19,79
+47,56%

8 725

88,40%

17,90

+78,32%

+33,14%

-11,68%

731 249
+68,83%

337 689
b.d.

547 029
+71,40%

368 927
+38,28%

2 080 540
+59,19%

1 738 841

59,55%
+246,84%

30,43%
b.d.

15,36
+123,18%

12,52
b.d.

28,89%

9,08

+93,56%

+8,59%

59,93%
+73,26%

8,29
+12,24%

23,91%

8,24

+34,93%

-26,08%

25,02%

8,16

+45,07%

+56,58%

-7,68%

59 522

29,77%

+218,10%

2 267 758

+220,20%

6,38
+8,96%

18,18%

5,78

+45,37%

+30,71%

-58,03%

10 452

21,17%

4,78

b.d.

b.d.

b.d.

85 361

47,78%

+35,56%

+61,40%

4,57
+41,70%

130 662

23,86%

4,02

+106,24%

-16,02%

-80,98%

11 132

43,43%

+34,23%

+165,66%

3,88
+178,23%

TV - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

6.

49

746 126

ER
LICZBA
FANÓW

0,02

879 326

ER
LICZBA
FANÓW

11.

ipla

12.

M jak miłość

13.

0,01

Mam Talent TVN

Top Model. Zostań modelką TVN

Tylko Taniec program telewizji Polsat

15.

LICZBA
FANÓW

0,01

5,21


14.

ER

SII 2

TVN24.pl

10.

5,96

Rodzinka.pl TVP

9.

SII 2

Przepis na życie TVN

8.

5,17

ESKA TV

7.

SII 2

4fun.tv

5.

3

Tylko muzyka

4.

2

VIVA Polska

3.

1

MTV Polska

BBC Knowledge Polska

605 721

FANI

879 326
+52,31%

746 126
+54,89%

605 721
+15,42%

569 579
+60,49%

533 529
+75,16%

479 496
+59,64%

427 970
+158,24%

373 738
+68,53%

355 868
b.d.

319 652
+26,28%

302 299
+468,87%

298 173
b.d.

297 759
+43,63%

296 618
b.d.

273 898
b.d.

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

31,62%

5,96

-11,67%

-52,94%

26,67%

5,17

-29,96%

-65,07%

27,38%

5,21

+8,56%

-28,92%

109,88%

14,48

+162,17%

-2,12%

43,22%
+153,69%

29,02%
+169,53%

9,35
+200,31%

5,29
+17,03%

23,63%

4,36

+4,39%

-53,87%

132,80%

31,28

+236,31%

+94,52%

436,33%

178,87

b.d.

b.d.

10,78%

1,47

-37,58%

-71,04%

27,02%
+961,71%

53,10%
b.d.

42,98%
+1 090,56%

4,61
+153,01%

8,71
b.d.

12,40
+1 516,59%

22,94%

0,13

b.d.

b.d.

23,13%

1,97

b.d.

b.d.

TV - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

50

104 272

ER
LICZBA
FANÓW

0,33

355 868

ER
LICZBA
FANÓW

11.

TVP Lublin

12.

Na Wspólnej TVN

13.

0,15

Canal+ Sport

tvp.info

TVN

15.

LICZBA
FANÓW

0,28

53,38

Voice of Poland TVP

14.

ER

SII 2

TVN24.pl

10.

178,87

STARS.TV

9.

SII 2

TVP Sport

8.

60,40

TAK CZY NIE

7.

SII 2

Anty NC+

5.

3

Dzień Dobry TVN

4.

2

Fakty TVN

3.

1


nc+

139 826

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

355 868

436,33%

178,87

b.d.

b.d.

b.d.

104 272

282,54%

+255,45%

139 826
+91,98%

+1 249,51%

231,07%
+599,23%

60,40
+651,16%

53,38
+507,90%

91 872

82,65%

51,44

b.d.

b.d.

b.d.

4 892

264,41%

51,09

b.d.

b.d.

b.d.

82 034

343,25%

50,43

+123,98%

+204,54%

+60,30%

50 386

195,56%

+2 004,68%

373 738
+68,53%

247 989
+128,55%

179 355

+5 559,56%

132,80%

31,28

+236,31%

+94,52%

115,29%
+1 266,96%

112,35%

+64,08%

+184,33%

4 112

303,11%

+70,27%

+429,26%

135 531

148,52%

b.d.

b.d.

13 872

164,40%

+144,53%

+219,40%

253 694

120,59%

+164,03%

164 464
b.d.

47,87
+689,09%

+1 777,47%

36,19%
b.d.

27,89
+1 108,15%

23,03
+104,93%

22,87
+739,27%

22,45
b.d.

20,72
+116,13%

17,56
+642,24%

17,09
b.d.

ZDROWIE - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

Seks to zdrowie!

2.

Colgate - z uśmiechem do świata

3.

Piękne usta

4.

1

Blend-a-med & Orlal-B Polska

5.

6.

51

224 753

ER
LICZBA
FANÓW

0,12

442 168

SII 2
ER
LICZBA
FANÓW

0,01

Zdrowie w stylu LUX MED

12.

WIEMY CO JEMY

13.

0,38

11.

Migrena z głowy

Jeszcze nie teraz

15.

LICZBA
FANÓW

0,03

9,89

bielenda

14.

ER

SII 2

Dorota Zawadzka

10.

1,40

Dbam o siebie

9.

SII 2

Nie biegam

8.

3

NO-SPA

7.

2

Polski Bank Komórek Macierzystych

Medicover

160 510

FANI

442 168
+36,14%

224 753
+84,36%

160 510
+69,95%

140 281
+172,62%

120 218
+100,24%

62 436
+1 161,33%

57 436
+5,52%

54 898
b.d.

41 158

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

50,14%
+95,41%

11,94%
+130,17%

4,34%
-37,15%

23,41%
+103,41%

5,40%
-32,97%

9,10%
+125,74%

0,38
-68,62%

2,68
-15,06%

0,56
-38,92%

2,18
-16,55%

0,77
-36,21%

34,66%

1,10

b.d.

b.d.

776,30%

36 840

57,92%

+66,97%

+95,98%

23 677

73,58%

21 628

1,40
-11,57%

-33,52%

+29,94%

+206,78%

9,89
+23,06%

12,61%

+47,67%

+7,37%

SII 2

+37,89%

74,12%
+254,04%

121,50
-15,76%

7,41
+113,58%

7,18
+32,90%

6,49
+298,38%

19 666

85,12%

8,52

+66,93%

+47,23%

-11,70%

16 652
+134,63%

13 858
+108,67%

215,69%
+1 015,06%

44,58%
+109,92%

16,44
+693,18%

2,52
-11,38%

ZDROWIE - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

52

16 652

ER
LICZBA
FANÓW

0,21

41 158

ER
LICZBA
FANÓW

11.

WIEMY CO JEMY

12.

Wbrewsla

13.

0,52

Zdrowie w stylu LUX MED

Twardy punkt widzenia

Qzdrowiu.pl - Gdziekolwiek jesteś

15.

LICZBA
FANÓW

0,30

14,82

bielenda

14.

ER

SII 2

Żyj zdrowo z BioGarden

10.

121,50

Klinika Rehabilitacji Sportowej Ortoreh

9.

SII 2

Migrena z głowy

8.

16,44

Seks to zdrowie!

7.

SII 2

Mydlarnia u Franciszka - kosmetyki naturalne

5.

3

Recepta na zdrowie

4.

2

Jeszcze nie teraz

3.

1

Dorota Zawadzka

Zdrowie Gazeta.pl

4 097

FANI

41 158
+47,67%

16 652
+134,63%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

776,30%
+29,94%

215,69%
+1 015,06%

4 097

281,16%

+8,47%

+118,25%

SII 2

121,50
-15,76%

16,44
+693,18%

14,82
+194,27%

10 464

136,59%

13,51

+86,26%

+191,40%

+48,14%

442 168

50,14%

+36,14%

+95,41%

9,89
+23,06%

19 666

85,12%

8,52

+66,93%

+47,23%

-11,70%

1 561

196,60%

+171,95%

+709,76%

8,01
+2 517,31%

5 007

85,06%

7,93

+22,51%

+8,51%

-4,73%

36 840

57,92%

+66,97%

+95,98%

23 677

73,58%

+7,37%

21 628

+37,89%

74,12%

+206,78%

+254,04%

8 531

136,29%

b.d.

7 865

b.d.

126,84%

b.d.

b.d.

1 845

97,34%

+497,09%

+123,11%

11 596

132,72%

b.d.

b.d.

7,41
+113,58%

7,18
+32,90%

6,49
+298,38%

5,91
b.d.

5,76
b.d.

4,54
+210,44%

3,44
b.d.

ŻYWNOŚĆ - Liczba fanów

FAN PAGE

1.

2.

Góralki

4.

FRUGO

5.

2

Mały Głód

3.

1

Tymbark

Mentos PL

LICZBA
FANÓW 1 029 385

53

ER

0,07

LICZBA
FANÓW 1 248 865

ER
LICZBA
FANÓW

Grześki

12.

Owoce Śmiechu

13.

0,07

11.

Lay’s pl

Big Milk

15.

0,03

11,62

przepisy.pl

14.

ER

SII 2

Żywiec Zdrój

10.

19,08

E. Wedel

9.

SII 2

Chupa Chups PL

8.

3,65

1 029 385
+58,70%

918 817
+65,71%

831 424
+298,45%

803 955
+139,10%

+37,52%

7.

SII 2

1 248 865
+103,37%

747 995

6.

3

FANI

WINIARY

918 817

600 965
+82,95%

560 247
+57,25%

529 550
+48,04%

492 287
+64,41%

435 673
+397,11%

423 427
b.d.

393 231
+76,17%

388 970
+52,75%

360 057
+65,25%

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

53,49%
+356,41%

SII 2

19,08
+103,80%

22,88%

3,65

+65,76%

+6,94%

40,64%
+171,05%

40,92%
+164,76%

51,80%
+373,23%

15,38%
+84,46%

46,17%
+209,32%

35,27%
+242,05%

11,62
+66,90%

10,49
-26,77%

17,62
+189,64%

2,37
+37,28%

11,48
+135,55%

5,92
+102,52%

24,45%

3,65

+55,39%

-4,37%

78,91%

11,72

+84,90%

+3,41%

31,03%
+1 223,60%

8,92
+209,69%

11,14%

0,96

b.d.

b.d.

20,05%
+395,55%

5,49
+122,20%

28,53%

5,22

-20,31%

-68,12%

37,13%

5,24

+35,55%

-43,78%

ŻYWNOŚĆ - zaangażowanie fanów SII2

FAN PAGE

1.

2.

6.

54

8 253

ER
LICZBA
FANÓW

0,97

151 955

ER
LICZBA
FANÓW

11.

Kubuś

12.

FRUGO

13.

0,20

Kawa Prima. Świeżo palona.

Grześki

Hortex

15.

LICZBA
FANÓW

0,05

19,71

Chupa Chups PL

14.

ER

SII 2

Góralki

10.

53,94

przepisy.pl

9.

SII 2

Mentos PL

8.

31,03

Limonet

7.

SII 2

Tymbark

5.

3

Przyprawy Royal Brand

4.

2

Sokołów

3.

1

Life Owocowy

Kasia Moje Ciasto

2 425

FANI

% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW

SII 2

151 955

258,68%

53,94

+107,13%

+321,15%

+55,38%

8 253

158,84%

+54,15%

+768,15%

2 425

240,66%

b.d.

1 248 865

b.d.

53,49%

+103,37%

+356,41%

77 962

114,89%

b.d.

803 955
+139,10%

492 287
+64,41%

918 817
+65,71%

600 965
+82,95%

b.d.

51,80%
+373,23%

31,03
+4 814,51%

19,71
b.d.

19,08
+103,80%

18,06
b.d.

17,62
+189,64%

78,91%

11,72

+84,90%

+3,41%

40,64%
+171,05%

46,17%
+209,32%

11,62
+66,90%

11,48
+135,55%

1 058

92,25%

10,99

b.d.

b.d.

b.d.

306 409
+204,70%

831 424
+298,45%

435 673
+397,11%

164 141
+45,39%

64,75%
+178,83%

40,92%
+164,76%

31,03%
+1 223,60%

10,57
-7,94%

10,49
-26,77%

8,92
+209,69%

19,81%

8,50

-19,05%

-34,58%

115 591

81,46%

8,25

+133,35%

+67,22%

-50,41%

NapoleonCat.com
Wita Stwosza 59a
02-661 Warszawa

55

hello@napoleoncat.com
+48 22 378 32 99

Social Brand Footprint - grudzień 2013

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Social Brand Footprint - grudzień 2013

Similar to Social Brand Footprint - grudzień 2013 (20)

More from NapoleonCat.com

More from NapoleonCat.com (18)

Social Brand Footprint - grudzień 2013