Александр Лигер // Заместитель генерального директора по развитию, Vi CONNECTED FUTURE - 2016

1. Развитие ТВ в digital-среде
Александр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию
Москва, Connected Future’2016

2. Смотрение на диване – 60 лет стабильности

3. В любое время
На любом
носителе
В любом месте
Эволюция смотрения

4. Линейное ТВ делится контентом и зрителем
с интернетом
4ч.27м. 1ч.15м. 2ч.42м. 0ч.12м.
0ч.30м.
40% населения России тратят на нелинейное потребление контента около 70 минут в день, что при
распределении на все население составляет 30 минут в день* - 11% от времени на ТВ-смотрение
TNS TV Index, Radio Index, Marketing Index, Россия (города 100 тыс.+), 18+. Web Index (user-centric панель), на возраст 12-64 года
*АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015.
В группе 18+ средний медиа день длится почти 9 часов

5. Доля нелинейного просмотра ТВ-контента в
различных странах мира
10%
Потенциально возможно увеличение объема
нелинейного смотрения в 6 раз!
US UK FR
9%
DE
7%
ES
NL
5%
RU
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015
32% 21%

6. Смотрение стало многомерным
И реклама становится многомерной

7. Старое ТВ

8. Новое ТВ

9. BigTV – больше, чем привычное ТВ
• Телевидение развивается и выходит в digital–среду
• Аудитория потребляет телевидение на разных носителях
• Новое телевидение совершенствуется, становится более
технологичным
BigTV – новое, большое, технологичное

10. Увеличение
качественного
инвентаря
BigTV рейтинг
Передовые
рекламные
технологии
Реклама в новой среде

11. BigTV. Мировой тренд
Дополнение данных телевизионной панели данными
онлайн-измерений
RU
10%
US UK EU
5%
Nielsen
Comscore
Rentrak
Kantar Media
Comscore
Nielsen
AGB-Nielsen
Kantar Media
GFK
Mediametrie
Comscore
TNS (Kantar)
32% 21%
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015

12. Принцип увеличения ТВ-инвентаря в мире
Просмотр контента после эфира
Catch up – 3/7 дней VOD
Суммирование с ТВ-
рейтингами
Продажа по интернет-модели
Переход от модели продажи по ТВ-рейтингам –
к модели продажи по общим ТВ + интернет-рейтингам
TNS Russia

13. Почему выбирают ТВ
• ТВ - единственное медиа, позволяющее
получить большой охват за минимальное
время
• Видео-реклама является самой
привлекательной за счет того, что full-
screen ролик со звуком имеет высокое
качество контакта с аудиторией

14. Эффективность ТВ-рекламы растет
GRP’s
Reach
BigTV – подтвержденный и измеренный рост рейтинга и охвата
Нелинейное
смотрение
Телевидение

15. Передовые
рекламные
технологии
BigTV рейтинг Programmatic
Реклама в новой среде

16. BigTV. Мировой тренд
• Автоматизированный баинг – это тренд рекламного рынка
• Крупнейший ТВ холдинг США - NBCUniversal расширяет свой
programmatic медиа продукт, запуская NBCx для линейного ТВ
• В России ТВ Programmatic уже работает!

17. Технологическая составляющая BigTV
• Programmatic ТВ – автоматизированная система,
позволяющая на основании разнообразных данных
осуществлять размещение роликов в
наиболее подходящих рекламных блоках
• Размещение осуществляется на базе
технологической платформы ViMB

18. 1080 - количество атомов
во Вселенной
10118 - количество
неповторяющихся шахматных
партий
10180 - количество вариантов
рекламного размещения на ТВ в
месяц

19. BigTV – рекламоноситель №1
• Органичная часть digital-среды
• Максимальный охват за оптимальные деньги
• Яркая динамичная визуализация
(полноэкранный ролик со звуком в
профессиональном контенте)
• Размещение с использованием digital-
технологий

20. Спасибо за внимание!