Download to read offline
Uploaded byIAB Belarus
Марина Колесникова, Яндекс
Документ представляет рекламные решения Яндекса, направленные на максимизацию охвата аудитории и повышение узнаваемости бренда. Он описывает успехи рекламных кампаний и предоставляет данные о росте интереса и переходов на сайты рекламодателей. Технология Real Time Bidding и таргетинг также обсуждаются как ключевые инструменты для эффективной рекламы.
More Related Content
Similar to Марина Колесникова, Яндекс
Марина Колесникова, Яндекс
- 1.
- 2. 2 events Охватные продукты и аудиторныезакупки Марина Колесникова Руководитель группы по работе с партнерами
- 3.
- 4. 4 Главная страница 18-44 Месячная аудитория: более1 500 000 человек Сентябрь 2015 4
- 5. 5 Решение различных задач ©Яндекс 2015 5 Максимальный охват аудитории, в том числе показы тем, кто мало смотрит/не смотрит телевизор Поддержание лояльности к бренду Повышение узнаваемости бренда в нужных регионах
- 6. 6 Преимущества 6 ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА › Максимальныйохват пользователей интернета в Беларуси › Эксклюзивный продукт для наших рекламодателей
- 7.
- 8.
- 9. 9 Горизонтальный баннер АНАЛИЗ КАМПАНИИ 728х90 Медийный баннерв форматах GIF, JPEG, PNG.
- 10.
- 11.
- 12. 12 История успеха. Askona Примерырекламных материалов (728х90)
- 13.
- 14. 14 Рост интереса кбренду Зависимость поисковых запросов от рекламной активности Wordstat.yandex.ru
- 15. 15 Рост переходов Зависимость прямыхи поисковых переходов на сайт от показов на главной странице По данным Яндекс.Метрики
- 16. 16 Рост заказов Зависимость заказовпо прямым и поисковым переходам на сайт от показов на Главной странице По данным Яндекс.Метрики
- 17. 17 0 1 000 2 000 3000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000 без показов на Главной во время показов на Главной Среднее количество прямых визитов 0 5 10 15 20 25 30 без показов на Главной во время показов на Главной Среднее количество достижений цели "Заказ" по прямым визитам Прямые визиты Средний рост количества визитов и достижений цели по ПРЯМЫМ ПЕРЕХОДАМ на сайт Средние значения количества визитов и количества достижений цели «заказ» во время показов на Главной и во время отсутствия показов на Главной. + 83% + 7%
- 18. 18 0 1 000 2 000 3000 4 000 5 000 6 000 7 000 без показов на Главной во время показов на Главной Среднее количество поисковых визитов 0 5 10 15 20 25 30 35 без показов на Главной во время показов на Главной Среднее количество достижений цели "Заказ" по поисковым визитам Поисковые визиты Средний рост количества визитов и достижений цели по ПОИСКОВЫМ ПЕРЕХОДАМ на сайт Средние значения количества визитов и количества достижений цели «заказ» во время показов на Главной и во время отсутствия показов на Главной. + 14% + 17%
- 19. 19 Достижение цели «Заказ» Флайтс 30.09-07.10.2013. Период расчёта конверсии: 8.10.2013-15.10.2013 0 100 200 300 400 500 600 Количество достижений цели «Заказ» Видели и перешли по баннеру (прямые достижения) Видели баннер (прямые и отложенные достижения) в 15,5 раз
- 20. 20 Расширяет охват потенциальныхклиентов Дает эксклюзивную аудиторию Формирует активный спрос Дает отложенные конверсии Создает и развивает имидж бренда Привлекает внимание массовой аудитории к акциям, продуктам, мероприятиям Главная страница
- 21.
- 22. 22 REAL TIME BIDDING(RTB) – это технология покупки и продажи рекламных показов, при котором стоимость определяется в результате торгов.
- 23.
- 24. 24 RTB (Real TimeBidding) ЛОТ: • Девушка • Занимается спортом • Интересуется модой • Любит сладкое
- 25. 25 Принцип аукциона 1-й этап2-й этап
- 26. 26 Аукцион второй цены ПОБЕДИТЕЛЬАУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ + ШАГ АУКЦИОНА
- 27.
- 28. 28 Показы только наплощадках Погода Работа Телепрограмма Фотки Недвижимость Видео Диск Блоги Яндекса Город 240х400, 300х250, 728х90, 300х300 +160x600 Маркет Авто Расписания Почта Карты и Пробки Новости Афиша и Музыка Каталог КиноПоиск
- 29.
- 30. 30 Таргетинги = аудиторныезакупки Поисковый ретаргетинг Поведенческий ретаргетинг Социально-демографический таргетинг Аудиторные интересы
- 31. 31 Технология Крипта Группируетпользователей в зависимости от их поведения в интернете Основана на методе Матрикснет Анализирует более 300 факторов Ежедневно обновляет данные Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны
- 32. 32 Крипта знает всёпро всех • пол • возраст • доход • интересы • TV or not TV Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете её типичных представителей
- 33.
- 34.
- 35. 35 Клики и показыпо полу и возрасту По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Женщины были заинтересованы рекламной кампанией значительно больше, чем мужчины. Кроме того, женщины кликали по баннеру значительно чаще, чем обычно делают это на Главной. Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, % 60% 40% 72% 28% Ж М 65% 127% 95% 104% Ж М
- 36. 36 Клики и показыпо полу и возрасту По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Среди возрастных групп самый высокий отклик продемонстрировали пользователи старше 25. Аудитория от 25 до 34 лет видела баннер и кликала по нему чаще, чем обычно бывает в кампаниях на Главной. 4% 15% 43% 20% 18% 2% 11% 45% 21% 21% -18 18-24 25-34 35-44 45+ Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, % 56% 85% 111% 100% 96% 69% 92% 114% 99% 89% 25-34 18-24 35-44 45+ -18
- 37. 37 Клики и показыпо полу и возрасту По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Самый высокий уровень отклика продемонстрировали женщины старше 25 лет (в особенности группа 45+). Эта аудитория сделала кликов на 36% больше, чем обычно совершается этой группой по баннерам на Главной. 4% 8% 24% 15% 10% 2% 7% 15% 7% 9% 2% 6% 30% 18% 16% 1% 3% 11% 5% 7% Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, % 53% 62% 75% 67% 103% 136% 136% 136% 84% 95% 108% 81% 100% 110% 111% 99%Ж 45+ Ж 35-44 Ж 25-34 Ж 18-24 Ж -18 М 45+ М 35-44 М 25-34 М 18-24 М -18
- 38. 38 Клики и показыпо уровню дохода По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Уровень доходов не оказал влияния на уровень отклика. Однако в ходе РК было получено больше показов и кликов от группы С, чем в среднем бывает на Главной от этой аудитории. 1% 51% 49% 0% 51% 49% А В С Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, % 84% 123% 80% 134%С В А
- 39. 39 Клики и показыпо полу и доходу По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Женская аудитория всех уровней доходов была вовлечена в РК сильнее, чем мужская. Самый высокий уровень отклика был получен от женщин с большим достатком. 1% 36% 23% 0% 15% 25% 1% 41% 30% 0% 9% 18% Ж А Ж В Ж С М А М В М С Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, % 30% 19% 156% 162% 27% 30% 139% 187%Ж С Ж В Ж А М С М В М А
- 40. 40 Клики и показыпо интересам По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Подавляющая часть показов (более 70%) пришлась на группу Heavy TV viewers, аудитория которой была заинтересована РК значительно больше, чем представители LTV. 73% 27% 89% 11% Heavy TV viewers Light TV viewers
- 41.
- 42.