28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонс...Real Time Agency
Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн:
- Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом
- Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию?
- Экосистема каналов и их результативность
- Воронка достижения цели в трех социальных сетях
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонс...Real Time Agency
Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн:
- Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом
- Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию?
- Экосистема каналов и их результативность
- Воронка достижения цели в трех социальных сетях
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
Семинар Практика "Ольшанский и партнеры" по PPC проектам 10.10.2017. Делимся кейсами и рекомендациями по управлению рекламными каналами Google Adwords, Facebook ads, Youtube и др. Новые тренды, подходы при работе с pay-per-click рекламой.
Эволюция рынка контекстных размещений Последовательность процессов анализа размещения Пристальный взгляд на данные Оценка данных. Выход есть всегда Больше данных, больше возможностей Правильная структура - доступ к данным Оценка размещения Основные инструменты SEA
На конференции РИФ+КИБ 2017 руководитель группы контекстной рекламы i-Media Екатерина Дерябина рассказала:
• Как измерять эффективность в YouTube при запуске нового продукта;
• Зачем использовать TrueView и торговую рекламу вместо стандартной видеокампании;
• Конверсии с видеорекламы – можно, но очень осторожно. Настраиваем аудитории ремаркетинга.
QPRIX_ как провести лотерею после того, как их запретили в 2014GoodKarma.me
Вы, наверное, уже слышали, что проводить ЛОТЕРЕИ (в которых человеку нужно купить продукт или как-то иначе потратить деньги) более невозможно - с февраля 2014 государство монополизировало этот рынок
Что это значит для маркетологов: схемы "купи пачку - получишь водокачку" стали нелегальными
Но ВЫХОД есть и он ЛЕГАЛЕН и ЭФФЕКТИВЕН
Qprix — это платформа для организации социальных стимулирующих конкурсов поддерживающая широчайший спектр решаемых маркетинговых задач. От увеличения аудитории бренда в социальных сетях до прямой стимуляции продаж, от лидогенерации до вирусного посева, от анонсирования до продвижения — разнообразные конкурсные механики поддерживаются в несколько кликов.
Нужны ли вам 3 000 000 просмотров ролика в youtube, список имеил адресов потенциальных клиентов, запуск сообщества, анонс события в миллионах аккаунтов социальных сетей, привлечения покупателей к полке с товаром в магазине, распространение билетов на концерт... Qprix решает эти и многие другие задачи за один конкурс (длительность конкурса 1 месяц).
Добавьте к этому продвинутые инструменты таргетинга и аналитики, отчеты, включающие скриншоты всех выполненных конкурсных заданий и полную бухгалтерскую отчетность — и вы получите самый эффективный инструментом социального маркетинга.
Презентация с выступления совладельцев маркетинговой группы "Комплето" Владимира Давыдова и Андрея Гаврикова "Аналитика и KPI в маркетинге".
Тезисы:
- Святой Грааль KPI: Какова высшая цель работы маркетолога? Существует ли один показатель, к которому нужно стремиться? Да!
- Ключевые KPI в зависимости от этапа пути клиента. Что вас ждёт в конце пути? Продажа? Совсем нет.
- Подводные камни измерений KPI - одно дело знать, что измерять, а совсем другое - фактически измерить.
- 3 кейса сложных измерений KPI в B2B и сетях дилеров.
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
E-Planning AdServer - Система управления рекламой в интернете
Описание
- Управление рекламой на сайте, управление видео-рекламой, управление рекламой в мобильных приложениях и на мобильных сайтов, обмен трафиком между проектами внутри компонии и другими проектами.
- Простота внедрения и применения (понятные интерфейсы, полнота документации, организация обучения, поддержка в режиме on-line)
- Родной API. К любому действию в системе привязан API запрос - что позволяет легко интегрироваться с внутренней системой и использовать любые сторонние БД, анкетные данные, данные CRM и т.д.
- Коды асинхронные по умолчанию (не влияют на скорость загрузки сайта)
- Минимальные расхождения статистики со сторонними системами аналитики.
- Распределение обязанностей по управлению и правами доступа между сотрудниками организации и делегирование возможностей управления и просмотра для партнеров.
- Прогнозы и eCPM оптимизация (позволяют оптимизировать рекламный трафик на уровне двух штатных аналитиков, работающих по 24 часа в сутки)
- Широчайшие возможности для сегментирования и таргетирования аудиторий, что позволяет вывести рекламные компании на новый уровень эффективности. +Сегментация по психографике.
Информация и отчеты.
- Бизнес мониторинг.
- Расширенная статистика по рекламным кампаниям для рекламодателей, сотрудникам подробные данные для медиапланирования.
- Возможность работы через e-mail - выгрузка отчетов, настройка различных оповещений о статусе кампаний.
- Разнообразие отчетов - кастомные отчеты, собираемые в интерфейсах, без ограничения по срокам хранения.
- Размещение любых рекламных форматов на сайтах. Большое количество форматов Rich-media (без наценки за их обслуживание)
Удобная работа на всех стадиях - проектирование, разработка, размещение, статистика.
Библиотека по ссылке http://www.e-planning.net/gallery/#/expandable-rollover
AdMagic Builder (плагин для Adobe Flash - сделаный для простой сборки креативов)
- Автоматизация и оптимизация ротации рекламных кампаний в зависимости от важности показа, CTR или размера рекламного баннера
- DSM Простая и гибкая платформа для управления продажей рекламы напрямую
Иметь аккаунты во всех социальных сетях и действительно понимать, как решаются бизнес задачи в рамках SMM - не одно и то же!
Для себя и всех, кто действительно хочет разобраться, как же работать в пространстве социальных сетей, мы сформулировали несколько основных принципов работы c SMM. Наслаждайтесь! ;)
17. 17
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
без показов на
Главной
во время показов на
Главной
Среднее количество
прямых визитов
0
5
10
15
20
25
30
без показов на
Главной
во время показов на
Главной
Среднее количество
достижений цели "Заказ"
по прямым визитам
Прямые визиты
Средний рост количества визитов и достижений цели по
ПРЯМЫМ ПЕРЕХОДАМ на сайт
Средние значения количества визитов и количества достижений цели «заказ» во время показов на Главной и во время
отсутствия показов на Главной.
+ 83% + 7%
18. 18
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
без показов на
Главной
во время показов на
Главной
Среднее количество
поисковых визитов
0
5
10
15
20
25
30
35
без показов на
Главной
во время показов на
Главной
Среднее количество
достижений цели "Заказ"
по поисковым визитам
Поисковые визиты
Средний рост количества визитов и достижений цели по
ПОИСКОВЫМ ПЕРЕХОДАМ на сайт
Средние значения количества визитов и количества достижений цели «заказ» во время показов на Главной
и во время отсутствия показов на Главной.
+ 14% + 17%
19. 19
Достижение цели «Заказ»
Флайт с 30.09-07.10.2013. Период расчёта конверсии: 8.10.2013-15.10.2013
0
100
200
300
400
500
600
Количество достижений цели «Заказ»
Видели и перешли по баннеру (прямые достижения)
Видели баннер (прямые и отложенные достижения)
в 15,5 раз
20. 20
Расширяет охват потенциальных клиентов
Дает эксклюзивную аудиторию
Формирует активный спрос
Дает отложенные конверсии
Создает и развивает имидж бренда
Привлекает внимание массовой аудитории к
акциям, продуктам, мероприятиям
Главная страница
28. 28
Показы только на площадках
Погода
Работа
Телепрограмма
Фотки
Недвижимость
Видео
Диск
Блоги Яндекса
Город
240х400, 300х250,
728х90, 300х300
+160x600
Маркет
Авто
Расписания
Почта
Карты и Пробки
Новости
Афиша и Музыка
Каталог
КиноПоиск
31. 31
Технология Крипта
Группирует пользователей в зависимости от их
поведения в интернете
Основана на методе Матрикснет
Анализирует более 300 факторов
Ежедневно обновляет данные
Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны
32. 32
Крипта знает всё про всех
• пол
• возраст
• доход
• интересы
• TV or not TV
Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете
её типичных представителей
35. 35
Клики и показы по полу и возрасту
По данным Крипты.
Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Женщины были заинтересованы рекламной кампанией значительно
больше, чем мужчины. Кроме того, женщины кликали по баннеру
значительно чаще, чем обычно делают это на Главной.
Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, %
60%
40%
72%
28%
Ж М
65%
127%
95%
104%
Ж
М
36. 36
Клики и показы по полу и возрасту
По данным Крипты.
Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Среди возрастных групп самый высокий отклик продемонстрировали
пользователи старше 25. Аудитория от 25 до 34 лет видела баннер и
кликала по нему чаще, чем обычно бывает в кампаниях на Главной.
4%
15%
43%
20%
18%
2%
11%
45%
21% 21%
-18 18-24 25-34 35-44 45+
Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, %
56%
85%
111%
100%
96%
69%
92%
114%
99%
89%
25-34
18-24
35-44
45+
-18
37. 37
Клики и показы по полу и возрасту
По данным Крипты.
Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Самый высокий уровень отклика продемонстрировали женщины
старше 25 лет (в особенности группа 45+). Эта аудитория сделала
кликов на 36% больше, чем обычно совершается этой группой по
баннерам на Главной.
4%
8%
24%
15%
10%
2%
7%
15%
7%
9%
2%
6%
30%
18%
16%
1%
3%
11%
5%
7%
Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, %
53%
62%
75%
67%
103%
136%
136%
136%
84%
95%
108%
81%
100%
110%
111%
99%Ж 45+
Ж 35-44
Ж 25-34
Ж 18-24
Ж -18
М 45+
М 35-44
М 25-34
М 18-24
М -18
38. 38
Клики и показы по уровню дохода
По данным Крипты.
Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Уровень доходов не оказал влияния на уровень отклика. Однако в
ходе РК было получено больше показов и кликов от группы С, чем в
среднем бывает на Главной от этой аудитории.
1%
51%
49%
0%
51% 49%
А В С
Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, %
84%
123%
80%
134%С
В
А
39. 39
Клики и показы по полу и доходу
По данным Крипты.
Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Женская аудитория всех уровней доходов была вовлечена в РК
сильнее, чем мужская. Самый высокий уровень отклика был
получен от женщин с большим достатком.
1%
36%
23%
0%
15%
25%
1%
41%
30%
0%
9%
18%
Ж А Ж В Ж С М А М В М С
Показы и клики по баннеру Отклонение от среднего, %
30%
19%
156%
162%
27%
30%
139%
187%Ж С
Ж В
Ж А
М С
М В
М А
40. 40
Клики и показы по интересам
По данным Крипты.
Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Подавляющая часть показов (более 70%) пришлась на группу
Heavy TV viewers, аудитория которой была заинтересована РК
значительно больше, чем представители LTV.
73%
27%
89%
11%
Heavy TV viewers Light TV viewers