Документ описывает технологии digital-рекламы, включая DSP, SSP и DMP, а также рост мобильного трафика и особенности размещения рекламы на Smart TV. Он подчеркивает важность бренд-безопасности и риски, связанные с пиратством и запрещенным контентом в OTT и IPTV-сервисах. Также представлены меры, принимаемые для защиты прав владельцев контента и борьбы с пиратством в этой области.

1. ВАШУ ВИДЕОРЕКЛАМУ В DIGITAL
КТО И КАК СМОТРИТ
И КАКИЕ ТАЯТСЯ УГРОЗЫ
ДЛЯ РЕПУТАЦИИ ВАШЕГО БРЕНДА
BRAND SAFETY:

2. Технологии в рекламе стремительно развиваются.
Все связано между собой RTB протоколом
ТЕХНОЛОГИИ: RTB

3. ТЕХНОЛОГИИ: DSP
МЫ С 2016 ГОДА РАБОТАЕМ С DSP
ТЕХНОЛОГИЯМИ
DSP платформа позволяет автоматическим
образом управлять десятками и сотнями
процессов и гибко следить за рекламными
кампаниями, их KPI, готовить множество отчетов в
различных разрезах, автоматически
контролировать качество закупаемого трафика,
реализовать таргетинги

4. ТЕХНОЛОГИИ: SSP
SSP – КОМФОРТ ДЛЯ ПАБЛИШЕРА
Позволяет качественно управлять инвентарем,
собственным и наших партнеров, и в режиме
on-line максимально эффективно заполнять его.
Эти технологии позволяют контролировать так
называемый FRAUD.
Мы получаем гарантированно качественный
инвентарь.

5. ТЕХНОЛОГИИ: DMP
МЫ КУПИЛИ МЕЖДУНАРОДНОЕ
РЕШЕНИЕ ДЛЯ СОЗДАНИЯ DATA
MANAGEMENT PLATFORM
Мы сможем качественно таргетировать
рекламу и гораздо лучше управлять
контентом

6. DESKTOP MOBILE SMART TV
ДЛЯ НАС ДЕСКТОП | МОБАЙЛ | SMART TV
– РАЗНЫЕ МЕДИА

7. MOBILE
но при этом доля мобильного трафика
стремительно росла и в ряде случаев
достигала 70%,
что нельзя игнорировать,
АУДИТОРИЯ УЖЕ ТАМ
РАНЬШЕ ОСНОВНОЙ ПЛАТФОРМОЙ БЫЛ
DESKTOP, MOBILE БЫЛ МЕНЕЕ
ПОПУЛЯРНЫМ У РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
DESKTOP MOBILE
70%

8. MOBILE
desktop и mobile - это
разное поведение
пользователя, разный
User Experience, UX
МЫ АДАПТИРОВАЛИ САЙТЫ ПОД
МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА И СОЗДАЛИ
ПРИЛОЖЕНИЯ

9. мы подключили часть
инвентаря в нашу DSP, но его
оказалось не так много, как мы
ожидали, и он оказался очень
специфичный
SMART TV
ГОД НАЗАД МЫ ЗАИНТЕРЕСОВАЛИСЬ
SMART ИНВЕНТАРЕМ

10.  маленький охват
 большая частота
 проблемы с аудированием
 таргетинг только на гео
 отсутствие клика
SMART TV
ОСОБЕННОСТИ SMART ИНВЕНТАРЯ

11. DESKTOP MOBILE SMART TV
99%
ПОНЯТЕН
ЧЕМ МОЛОЖЕ МЕДИА В ДИДЖИТАЛ,
ТЕМ МЕНЕЕ ОНО ИССЛЕДОВАНО
ЧАСТИЧНО
?

12. ПРИ ЭТОМ SMART TV ВЫЗЫВАЕТ БОЛЬШОЙ
ИНТЕРЕС У РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Активно размещая рекламу на SMART TV,
рекламодатель уверен, что это растущий сегмент и
самая интересная аудитория

13. КОНТЕНТ?
BRAND SAFETY
ГДЕ?
КТО?
В РЕАЛЬНОСТИ ЭТО СЕГОДНЯ ЧЕРНЫЙ
ЯЩИК

14. ДАВАЙТЕ УГЛУБИМСЯ В SMART TV С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
ТЕХНОЛОГИЙ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ, ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ
SMART TV С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ

15. КАК МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТ НА SMART TV
Телевизор с функцией SMART-TV Обычный телевизор + специальное
устройство-«коробочка» – set-top-box
Smart TV — телевизор со встроенным доступом в интернет или телевизионный ресивер,
который приумножает возможности современного телевизора*
SMART TV TV + STB
* wikipedia **индустриальный телевизионный комитет
48,7%
домохозяйств имеют
хотя бы один
жидкокристаллический
телевизор**

16. IPTV
1. Доступ к контенту в сети конкретного
провайдера
2. Интернет провайдер полностью контролирует
услугу
Телевидение по протоколу интернета
(Интерактивное телевидение) (англ. Internet Protocol
Television) (IP-TV, IP-телевидение)
МЫ ВСЕ ВРЕМЯ СЛЫШИМ НОВЫЕ
АББРЕВИАТУРЫ OTT И IPTV

17. 1. Доступ к контенту везде где есть интернет.
2. Не управляется интернет провайдером
OTT
Аббр. от англ. Over the Top, подвид IPTV
МЫ ВСЕ ВРЕМЯ СЛЫШИМ НОВЫЕ
АББРЕВИАТУРЫ OTT И IPTV

18. IPTV И ОТТ ПОЗВОЛЯЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ ПРОСМОТРА КОНТЕНТА КРУТЫЕ ФУНКЦИИ:
 Catch UP (отложенное смотрение)
 Time Shift (сервис «Пауза», “перемотка”)
 Electronic Program Guide (EPG) ( «электронный телегид»)
 VOD доступ к Кинозалам и каталогам
OTT И IPTV USER-FRIENDLY
OTT НА СЕГОДНЯ БОЛЕЕ ПРОГРЕССИВНАЯ
ТЕХНОЛОГИЯ

19. +50%
РОСТ
АБОНЕНТСКОЙ
БАЗЫ OTT
СЕРВИСОВ ЗА ГОД
300К
ДОМОХОЗЯЙСТВ
ПЛАТИТ
ЛЕГАЛЬНО
ЗА ТВ
50К+
АБОНЕНТОВ
ИСПОЛЬЗУЮТ
ТЕСТОВЫЕ ИЛИ
БЕСПЛАТНЫЕ
АККАУНТЫ
~200К
АБОНЕНТОВ
ИСПОЛЬЗУЮТ
NETFLIX
500К+
АБОНЕНТОВ
ИСПОЛЬЗУЮТ
ПИРАТСКОЕ OTT
OTT В ЦИФРАХ В УКРАИНЕ

20. BRAND SAFETY

21. ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ МОЖЕТ ЗАЩИЩАТЬ ТОЛЬКО СВОИ ПРАВА
К сервису может не быть претензий украинских правообладателей по причине их высокой активности,
но у них, зачастую, можно обнаружить доступ:
 к запрещённому контенту страны агрессора,
 контенту с ограничениями 18+
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ МАРКЕРОМ РИСКА ДЛЯ БРЕНДА

22. blacklists.org.ua
СЕРВИС СОЗДАН ПО ПРОСЬБЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

23. ПРИЗНАКИ ОПАСНОСТИ ДЛЯ BRAND SAFETY
С ЧЕМ СТАЛКИВАЕМСЯ МЫ

24. ПЛЕЙЛИСТЫ С
ЗАПРЕЩЕННЫМИ
И ПИРАТСКИМИ
КАНАЛАМИ
ОТТ
ПРИЛОЖЕНИЕ
СПОСОБ С
ПОДМЕНОЙ DNS
SET-TOP-BOX С
ПИРАТСКИМ ПО
ПОПЫТАЕМСЯ КЛАССИФИЦИРОВАТЬ
СПОСОБЫ ВОРОВСТВА КОНТЕНТА
ПИРАТАМИ В SMART TV

25. m3u.playlist
В чем заключается: пользователь
устанавливает абсолютно легальный
плеер, и копирует в него ссылку на
плейлист m3u.playlis
Что мы делаем для защиты своих прав:
Найденно - 92 Заблокированно - 79
Открыто уголовных дел - 11
ПЛЕЙЛИСТЫ С ПИРАТСКИМИ ИЛИ
ЗАПРЕЩЕННЫМИ КАНАЛАМИ

26. OTT ПРИЛОЖЕНИЯ В SMART TV
И MOBILE STORE
В чем заключается: создается полноценное
ОТТ приложение, которое пользователь
скачивает на свое устройство
Что мы делаем для защиты своих прав:
ищем и блокируем в магазинах приложений
SAMSUNG, LG, GOOGLE PLAY, APPLE STORE
Проверено - 291
Удаленно за все время 72 приложения
Сейчас в официальных магазинах НЕТ
приложений с нелегальным контентом SLM

27. НО ЭТО НЕ
ЗНАЧИТ, ЧТО НЕТ
ПРИЛОЖЕНИЙ С
НЕЛЕГАЛЬНЫМ
ИЛИ
ЗАПРЕЩЕННЫМ
КОНТЕНТОМ

28. СПОСОБ С ПОДМЕНОЙ DNS
В чем заключается: при клике на лого
известного легального ОТТ приложения
открывается портал с нелегальным
контентом
Что мы делаем для защиты своих прав:
ищем и блокируем в сотрудничестве с
провайдерами источники, открываем
уголовные дела.
Открыто уголовное дело против
ForkPlayer* - информация. На этапе
передачи в суд.

29. САМИ «КОРОБОЧКИ» НЕЙТРАЛЬНЫ ДО
ТЕХ ПОР, ПОКА НА НИХ НЕ УСТАНОВЛЕНО
ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

30. В чем заключается: продавцы для
увеличения спроса на дешевые
китайские STB c телефонным Android
устанавливают ПО типа TORRENT TV
Что мы делаем для защиты своих прав:
уголовные дела против продавцов таких
коробочек
Открыто УД - 4
Проведено обысков - 2
SET-TOP-BOX С ПИРАТСКИМ ПО

31. ЕЩЕ НЕМНОГО О БОРЬБЕ ПИРАТСТВОМ

32. МЫ ЗНАЕМ: ПИРАТСТВО – ЭТО БИЗНЕС
МЫ БОРЕМСЯ НА КАЖДОМ ЭТАПЕ
Store, App
Дистрибуция
AdWords, OLX, FB,
форумы
Реклама, продажи
Платежные системы,
эквайеры, банки,
Монетизация
Пираты рекламируют
свои сервисы
Пираты принимают
платежи
Пираты распространяют

33. СТРЕМИМСЯ ИСКЛЮЧИТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ
ВОРОВСТВА КОНТЕНТА ТЕЛЕКАНАЛОВ
Удаляем приложения в SMART STORE Samsung, LG, Android
ТV, Google Play, App Store и т. д. После «включения санкций» платформой
вернуться на нее пирату очень сложно
Мы работаем с рекламой: OLX не публикует объявления о продаже,
аналогично действует алгоритм работы с Facebook, Instagram, YouTube,
DMCA-алгоритм Google блокирует пиратские ресурсы в поиске
Платежи Visa, Mastercard, банки-эквайеры, платежные системы интернет-
платежей. Мы подали жалобы на 28 пиратских ресурсов. По 19 обращениям
транзакции уже заблокированы.
ИСКЛЮЧИТЬ
ДОСТУП
ИСКЛЮЧИТЬ
ДИСТРИБУЦИЮ
ИСКЛЮЧИТЬ
РЕКЛАМУ
ИСКЛЮЧИТЬ
ВОЗМОЖНОСТЬ
ОПЛАТЫ
Компания Infomir, крупнейший мировой производитель устройств для услуг IPTV,
OTT и VoD, по нашему запросу заносит ОТТ сервисы в свой Блек лист, что
исключает возможность установки этих приложений на свои «коробочки».

34. Сервис не внесен в Black LIST
Среди каналов и VOD контента OTT-сервиса нет запрещенных
каналов страны агрессора
Приложение устанавливается из легальных магазинов приложений
Google Play, App Store и т.д.
Ваш селлер может ответить на вопрос, в каких приложениях или
контенте он размещает вашу рекламу, и какова их репутация
КОГДА ТОЧНО «ВСЕ ХОРОШО» С ТОЧКИ
ЗРЕНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

35. Светлана МогилевскаяНиколайФаенгольд