Документ обсуждает развитие медиаиндустрии, с акцентом на растущее потребление контента через connected TV и личные пакеты услуг. МТС представляет свои достижения в области цифрового телевидения, включая увеличение каналов и развитие гибридной платформы для многопрофильного вещания. Приводится также сравнение ТВ-индустрий в России и странах БРИКС по показателям экономики и телесмотрения.

1. Куда движется
медиаиндустрия?
Дмитрий Багдасарян,
директор МТС по фиксированному бизнесу и ТВ
05 марта 2013 года, Москва

2. Третья волна
2

3. Параллельное медиапотребление
3
UK Media Consumption. Digital saturation drives change. Digital Research Academy (LightSpeed research), 2008.

4. Информационная насыщенность различных медиа
Roger E. Bohn, James E. Short. How Much Information? Report on American Consumers Global Information Industry
Center University of California, San Diego, 2009
Если соотнести процент времени, которое занимает то или
иное медиа в общем объеме потребления, к
соответствующему проценту полученной информации, то
наиболее содержательными являются компьютерные игры.
Также достаточно хорошей информационной насыщенностью
обладают фильмы в кинотеатрах, и ТВ. Все остальные 4
источники занимают менее 1% 4

5. Потенциал рынка Connected TV
 Еще в 2008 году ЭЛТ
телевизоры занимали
более 75% в продажах
21% К 2015 году ТВ в России
 В 2012 около 30%
продаваемых в мире
телевизоров были
Connected TV, к 2016 году
цифра должна достичь
70%
79%  В настоящий момент
самый высокий процент
Connected TV в Китае
(28%), в Европе среднее
проникновение 10%.
 Многие владельцы
Connected TV и 3D не
пользуются этими
функциями
5

6. ТВ имени меня
Описание Функциональное Эмоциональное
• Широкий выбор каналов
• ЦТВ должно полностью отвечать • Личный пакет каналов • «ТВ имени меня»
интересам индивидуальности • Удобная система записи, • «ТВ как зеркало
(персонифицированный сервис, архивации, поиска моей
• Персонализация
индивидуальный поиск фильмов программ индивидуальнос-
и передач в удобное время, • Собственный пакет ти»
широкий выбор каналов) каналов ЦТВ на экране
смартфона
• Получать наслаждение от
• HD-каналы • «Все лучшее для
просмотра ЦТВ высокого
• Эксклюзив от меня»
провайдера
• Гедонизм качества (качественная картинка, • «Полноценный
звук), иметь доступ к
• Создание, хранение и отдых, яркие
пополнение директории
разнообразному контенту впечатления»
«мои каналы»
• ЦТВ – воспринимается как часть • Простая навигация и
домашнего интерьера управление • «Безмятежность»
• Комфорт, уют
• Уютный дом невозможен без • Автоматическое • «Уютная связь с
ЦТВ, работающего в включение часто миром»
круглосуточном режиме выбираемых программ
Персональное МТС ТВ является единственным продуктом
удовлетворяющим 3 ключевые потребности зрителей 6

7. Ключевые инициативы: 2011-2013
Персональное Цифровое Мобильное
МТС ТВ МТС ТВ МТС ТВ
Результаты: Результаты: Результаты:
Уникальное Увеличение каналов в Уникальное
предложение на рынке пакетах до 160 предложение на рынке
России Доступность HD и России
Рост ARPU абонентов мультимедийных Около 1 млн. абонентов
на 25% сервисов 103 он-лайн канала
Проникновение услуг a- Более 10 000 новых
la-carte в абонентской подключений в
базе составляет 30% регионах еженедельно
Гибридное МТС ТВ: следующий шаг по предоставлению
МТС ТВ на всех платформах и сетях доступа
7

8. Перспективы развития: 2013-2015
Гибридная платформа и
начало строительства CDN
 Сквозное вещание на трех экранах
(телефон, телевизор, компьютер)
 Дальнейший рост ARPU за счет новых
сервисов
 Технологическое преимущество за счет
комплексного развития инфраструктуры
 ТВ-продукты для клиентов других
операторов
 Запуск ОТТ-продуктов
 Централизованное распространение
контента
 Широкие возможности для агрегации и
дистрибуции контента
8

9. Сравнение показателей ТВ индустрий стран БРИК и США
ВВП на Доходы Соотношение
душу ТВ Доля рекламы/ Телесмот-
ВВП, Население, АРПУ,
населе- индуст- доходов подписки на рение,
млн USD млн. чел. USD
ния, рии, ТВ в ВВП человека, мин/день
USD млн. USD USD в год
Россия 2 117 000 143 14 804 5 800 0,27% 3,2 32/9,6 220
Бразилия 2 425 000 198 12 247 19 840 0,82% 52,0 58/40 225
Индия 1 947 000 1 232 1 580 8 800 0,45% 3,6 1,6/4,8 119
Китай 8 250 000 1 358 6 075 19 840 0,24% 3,0 9,6/6,4 163
США 15 660 000 315 49 714 160 000 1,02% 82,8 184/326,4 293
Ofcom, ICT, 2012
 Телесмотрение в России по-прежнему выше среднего мирового значения (214 мин)
 АРПУ в России одно из самых низких в мире
 Соотношение доходов от рекламы и доходов от подписки в России самое высокое
 Вклад ТВ индустрии в ВВП в России один из самых низких
9

10. «Дилемма заключенных» как зеркало рынка платного ТВ
Двое преступников, А и Б, попались примерно в одно и то же время на сходных преступлениях.
Полиция, изолировав их друг от друга, предлагает им одну и ту же сделку: если один свидетельствует
против другого, а тот хранит молчание, то первый за сотрудничество со следствием получает 1 год
лишения свободы, а второй - максимальный срок 10 лет. Если оба молчат, их деяние проходит по более
лёгкой статье, и каждый из них приговаривается к 3 годам. Если оба свидетельствуют против друг
друга, они получают срок 6 лет
На первых этапах индивидуальная рациональность («преследовать частные
интересы») всегда побеждает групповую рациональность («преследовать
общие интересы») и дает худший результат.
В «повторяющейся дилемме заключенного» начинает преобладать
конструктивная стратегия
10

11. Проникновение на построенных сетях
40%
30%
20%
10%
0%
МТС МТС Триколор Ростелеком ЭР-Телеком Билайн
(регионы) (регионы +
Москва)
МТС имеет самое высокое проникновение абонентов
на построенных сетях
11

12. Дополнительная информация:
Департамент по связям
с общественностью МТС
pr@mts.ru