Service Design Thinking	
  

服務設計思考

OCT.24

吳宗德
Aidan	 Wu
台灣互動設計學會
服
務
設
計
設計思考
65元

65元
人
顧客
體驗
設計
This was not designed
This was designed
好處?

 特色?

品牌
誰?

感受什麼?
特色?
好處?
感受?
誰
管理

行銷

專業

心理

環境

人種誌

服務設計
顧客

Emotion

情緒

人心

組織

永續

Engagement

迷上
服務設計
Service	 Design(SD)
觀察、歸納、工具、合作、說服
觀察
Where does it live ?
范德瓦耳斯力
(van	 der	 Waals'	 force)
中性分子或原子之間的
一種弱的電性吸引力
What does it like
to eat ?
生活產品
這些年,從怪物身上學到的事
分組思考	 G1

孕婦搭公車
和老公吵架的隔天,自己搭了公車去上班
她會遇到什麼不方便?造成負面情緒的狀況?
分組思考	 G2

孕婦搭公車
如果孕婦是怪物
什麼樣的特徵?
可以改善搭公車的不便
司機,我要下車

三角高跟鞋
美又穩!

免驚!
別拍我的背
我們就是怪物

對古人來說

戴手錶、穿跑鞋、拿手機
對我們來說

怪物特長

可以變成一種	 輔助/穿戴	 產品(服務)


肚子防撞腰帶、孕婦高跟鞋、行動下車鈴、
攜帶式立坐椅、公車媒合新老公?!咦
服務設計
Service	 Design(SD)
觀察、歸納、工具、合作、說服
歸納

工具
Touchpoints
“Every time there is an opportunity to “touch” or
interact with a customer is a valuable touch point.
It’s your chance to win over a new customer, who
will tell their friends and spread invaluable”
Brugnoli Gianluca
Connecting the Dots of User Experience, Journal of Information
Architecture, Issue 1 Volume 1, Spring 2009
動作
接觸點
分組練習	 G3
描繪	 Touchpoint	 矩陣
服務設計
Service	 Design(SD)
觀察、歸納、工具、合作、說服
簡化流程
注意力轉移
使用者
顧客
買單
產品設計
服務設計
以人為中心
顧客體驗
顧客旅程
人
一個好的設計看起來美
觀,但何不讓它也是觸
感絕佳、聞起來宜人、
聽起來悅耳的呢?
五感設計
五感圖表
改善生活體驗的五感設計	 -	 Jinsop	 Lee

延伸參考:改善生活體驗的五感設計|	
  TEDxTaipei
分組思考	 G4

孕婦搭車
五感圖表	 -	 比較
(公車	 /	 計程車	 /	 捷運)
服務
設計
Good customer service + Quality product 

= brand loyalty
設計的	 3E
Design in Emotion, Empathy and Engagement
情緒

同理心

迷上
Emotion

Empathy

Engagement

情緒

同理心

迷上
Emotion

情緒
愉悅	 享受
Enjoyment
Don	 Norman

是美國認知科學,人因工程等
設計領域的著名學者,也是尼
爾森諾曼集團的創辦人和顧問,
他同時也是美國知名作家,以
書籍《設計日常生活The	 Design	 
of 	  Everyday 	  Things》聞名於工業
設計和互動設計領域,並曾被
《商業週刊》雜誌評選為世紀
最有影響力的設計師之一。
--	 Wikipedia
產品具有好的功能是重要的;產
品讓人易學會用也是重要的;但
更重要的是,這個產品要能使人
感到愉悅(Enjoyment)	 –	 Don	 Norman
Engagement

迷上
Empathy
Deliver

同理心

交付

Define
問題/目的

Test
測試/評估

Prototype
原型

Ideate
腦力風暴
同理心
就是去觀察人
從他們的角度
TOOL

同理心地圖	 
Empathy	 Map
分組思考	 G5

孕婦搭公車
同理心地圖
顧客
組織
顧客
組織
前台

顧客

後台

組織
顧客

前台

互動

組織

後台
顧客

前台

互動

物

組織

後台
顧客

前台

互動

物

技術

組織

後台
顧客

前台

互動

物

技術

組織

後台

Emotion

情緒
顧客

前台

互動

物

技術

組織

後台

Emotion

情緒
Empathy

同理心
顧客

前台

互動

物

技術

組織

Emotion

情緒
Empathy

同理心

後台

Engagement

迷上
人

顧客

前台

互動

物

技術

組織

Emotion

情緒
Empathy

同理心

後台

Engagement

迷上
人

顧客

前台

互動

物

技術

組織

Emotion

情緒
Empathy

同理心

後台

永續

Engagement

迷上
服務設計
Service	 Design(SD)
觀察、歸納、工具、合作、說服

服務設計思考工作坊 (Service Design Thinking Workshop)