23 Maggio - Open Space- 10:00

1. Massimo Fattoretto
SEO e Digital PR: Come far volare
il tuo ecommerce in Google

2. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Massimo Fattoretto
Amm.delegato della Fattoretto SRL
Agenzia SEO & Digital PR
Top Partner Google AdSense
Consulente SEO dal 2002
Cosa facciamo
Formazione e Coaching in azienda
Consulenza SEO per Clienti
Network Pubblicitario per Link Building e Revenue

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Massimo Fattoretto
Alcuni clienti
Sport: Juventus, Elastic Interface (Ciclismo)
Fai da te: Lineonline.it, Ediliamo
Food: Matilde Vicenzi, Grisbi, Mr Day,
MadiVentura, Birre da Manicomio
Turismo: Best Western, Crowne Plaza
Finance: BNP Paribas, Hello Bank, N26
Design, Casa: Ceramiche Refin, Kreoo

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Massimo Fattoretto
...e declassare i competitor!
Come far volare il tuo ecommerce in Google…
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Caso Studio - Birre da Manicomio

6. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
La Storia di Birre Da Manicomio
Birre da Manicomio (birredamanicomio.com) è un e-commerce che vanta oltre 500 birre e
100 etichette, un servizio clienti a disposizione di ogni esigenza e un blog ricco di
approfondimenti.
Il progetto nasce nel 2011, nel 2017 è stato perfezionato, puntando esclusivamente sulle
birre.
«...l’obiettivo non è solo vendere, ma ampliare la cultura birraria. Stiamo registrando la crescita
di un pubblico interessato a consumare birra artigianale, anche femminile…»
Founder Giorgia Canato

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Massimo Fattoretto
Il sito fino a Giugno 2017
Testo

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Massimo Fattoretto
L’ecommerce oggi..
Testo

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Alcuni risultati in questi (quasi) 2 anni
Crescita del traffico (inizio attività Giugno 2017)

10. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Alcuni risultati in questi (quasi) 2 anni
Crescita profilo OFF Site (domini referenti che linkano l’ecommerce)

11. Massimo Fattoretto
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Come abbiamo raggiunto questi risultati?
1. ANALISI DEI COMPETITOR
2. OTTIMIZZAZIONE ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI
3. RE-DESIGN DELL’ECOMMERCE
4. SEMANTICA NUOVO LAYOUT
5. ANALISI SEO OFFSITE
6. VIE DI NAVIGAZIONE ALTERNATIVE
7. OTTIMIZZAZIONE INTERLINKING INTERNO
8. RECUPERO BACKLINK PERSI
9. MIGRAZIONE CON REDIRECT 301 PUNTUALI
10. ETC…

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Massimo Fattoretto
Ottimizzazione Alberatura
1: main menu
2: blog
ecommerce
RICH
FOOTER

13. Massimo Fattoretto
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Potenziamento del keyset
Potenziamento contenutistico per:
Keyword per categoria
Keyword di prodotto
Keyword informazionali

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Alcuni Tool utilizzati
Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon
www.terapeak.com
keywordtool.io
www.keywordtooldominator.com
keywordtool.io
www.merchantwords.com
termexplorer.com

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Ricerca intelligente
Dati analizzati:
Top ricerche
Top prodotti cliccati
Opportunità (CTR più alti per ricerca
interna)
Le ricerche che non offrivano prodotti

16. Massimo Fattoretto
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Pagine Brand
Contenuti studiati per ogni
pagina brand ove all’interno
compaiono i prodotti legati a
quel brand.

17. Massimo Fattoretto
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Categorie
Contenuti studiati per ogni
categoria ove all’interno
compaiono i prodotti della
categoria.
Per le categorie più importanti
sono stati creati dei contenuti ad
hoc.

18. Massimo Fattoretto
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Tag
Contenuti studiati per ogni tag ove
all’interno compaiono i prodotti correlati.

19. Massimo Fattoretto
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Evitare pagine di basso valore

20. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Blog integrato all’ecommerce

21. Massimo Fattoretto
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Potenziamento Scheda Prodotto
q Descrizioni dei prodotti uniche ed originali
q Immagini di qualità ed emozionali
q URL ottimizzate
q Recensioni
q Rich snippet
q Tag di heading H1, H2, H3;
q alt tag immagini
q Prodotti correlati
q Video - Es Media World

22. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Eliminazione dei contenuti duplicati
EVITARE IL Contenuto DUPLICATO
Quando possiamo avere contenuto duplicato?
Ad esempio se abbiamo la versione mobile con URL diverso,
es.: http://m.sito.com, è necessario avere il rel canonical!
Oppure per le pagine di listing con la funzione «view all» o «order by»
Ancora, possiamo avere duplicato nei filtri (es. per prezzo, brand, nazione)
Un modo per poterlo regolare, è utilizzare il link rel CANONICAL
<link rel="canonical" href="https://www.miodominio.com/filter.php?id?34&order=desc"/>
O eliminare le url parametriche tramite robots.txt

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Controlli periodici dei backlink rotti

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Abbinamenti
A .

25. Massimo Fattoretto
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Digital PR di qualità

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Massimo Fattoretto
Digital PR di qualità

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Massimo Fattoretto
Digital PR di qualità

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Massimo Fattoretto
Digital PR di qualità

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Risultati: Alcuni Posizionamenti SEO a Maggio 2019
Stile Brand Nazioni Abbinamenti Rivenditori

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Come posso rubar maggior traffico ai competitor?

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Creo Siti che competono nelle SERP più importanti

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Massimo Fattoretto
Network di qualità sulle birre
Perché?
Potenziamento Ecommerce e vendite per Cliente
Potenziamento Network Fattoretto srl (non più solo finance, ma anche altre tematiche)
Per il Boom delle Birre Artigianali
Come è nata l’idea?
Un blog verticale mi aveva chiesto 500€ per un link e su google news in quel periodo vi era una notizia a settimana del BOOM
delle birre artigianali.

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Massimo Fattoretto
Network di qualità sulle birre
AZIONI
Creazione network basato sulle keyword più importanti dove vi è un’alta ricerca da parte degli utenti.
RISULTATI
Quel blog su molte keyword non è più in prima pagina J
Perché? Fra cliente (ecommerce) ,siti verticali e guest post di alta qualità acquistati occupiamo in media 4
posizioni in prima pagina.
Ah, i siti cominciano a portare vendite dirette all’ecommerce.

34. Massimo Fattoretto
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Private Blog Network

35. Massimo Fattoretto
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Ultimo dominio
preso la settimana
scorsa
Registrazione dominio
http://ilmagazzinodellabirra.it/

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La struttura dei minisiti
Abbiamo cercato di presentare sempre la
solita struttura del menu con voci quali:
Origini
Abbinamenti
Caratteristiche
Migliori Birre
Contatti
Selezione Birre [Nome stile] -> link esterno
verso l’ecommerce
Contenuti originali che trattano al meglio il
tema della birra artigianale

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Esempio: BirreIpa.it

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Esempio: Birraweiss.it

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Esempio: BirreBelghe.com

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Risultati: Colore

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Risultati: Colore
Massimo

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Risultati: Stile

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Risultati: Stile

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Risultati: Nazione

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Risultati: Gusti

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Risultati: Brand

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Risultati: Brand

49. Massimo Fattoretto
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Minisiti che portano anche vendite (non solo SEO)

50. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Oltre alla SEO..

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Siate Unici

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Siate Unici

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Usate la testa…

54. Massimo Fattoretto
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Testate sempre

55. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Avvisi ad hoc
Inserite degli avvisi che aiutino
l’utente e lo invoglino ad acquistare
maggiormente (incremento
scontrino medio) .

56. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Studiate sempre i competitor
Attività Off site
Campagne Adv
Posizionamenti in SERP
Vetrina del sito
Brand Monitoring
Fasi cruciali dell’ecommerce

57. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Ragionate come utente medio
Navigate il vostro eCommerce
cercando di mettervi nei panni del
vostro utente medio e fate fare
prove di acquisto ad amici e/o a
parenti (anche non esperti).

58. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
A/B Test continui
IDEATE
SPERIMENTATE
IMPLEMENTATE
RIPETETE

59. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Mettete sempre in discussione tutto!

60. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Abbiamo appena pubblicato un altro caso studio relativo
a lineonline.it, ecommerce di stufe a pellet, giardinaggio
e fai da te. – Primi risultati in 4 mesi di attività.
Se non vi ho convinto…

61. Massimo Fattoretto
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Massimo Fattoretto
Come nel Calcio… così nel lavoro
Il calcio è fatto di tante categorie:
giocatori che vincono e che perdono;
dirigenti che vincono e che perdono;
allenatori che vincono e che perdono.
Massimiliano Allegri
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62. Massimo Fattoretto
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DOMANDE?
GRAZIE! Domande?
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www.massimofattoretto.com