Ecommerce | Gli errori da evitare e le caratteristiche di un buon sitoEugenio Molinario
Gli errori da evitare per avere un buon sito di ecommerce: pensare che i clienti arrivino da soli, sbagliata interazioni con l'utente, sottovalutare pagina Chi Siamo, ignorare impatto mobile commerce, grafica scadente, ottimizzazione parole chiave con basso volume di ricerca e caratteristiche di un buon sito.
La SEO può essere suddivisa approssimativamente in tre sotto-gruppi: SEO On-Page, SEO Off-Page e SEO Tecnica (Technical SEO). La SEO On-Page è il contenuto e i tag HTML. La SEO Off-Page è principalmente costituita dall’implementazione di strategie che servono ad ottenere backlink. La SEO Tecnica riguarda l’accessibilità del tuo sito web.
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA ALE AGOSTINI
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Capire Google Bot
Rispondigli veloce
Non fargli sprecare energia
Definire le pagine prioritarie
Rendi le pagine accessibili da Mobile
Eccellenze in Digitale 2015 | Presentazione del progettoEugenio Molinario
La strutturazione del progetto Eccellenze in Digitale 2015, con le attività di supporto per le imprese aderenti: formazione e orientamento, SEO, social media management, e-commerce, internazionalizzazione e web marketing.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Search Marketing Efficace - Sfruttare i Motori di Ricerca per incrementare le...Paolo Abbiati
Nel quarto appuntamento del Minimaster organizzata da Confartigianato Monza e Brianza insieme a Wave, abbiamo affrontato la tematica del Search Marketing, della visibilità, dei motori di ricerca.
Basta parlare di posizionamento in prima pagina...è ora di cambiare approccio al web marketing anche per le PMI.
Google è un mezzo che deve aiutare le PMI a fare Business in una logica di strategia di Marketing e di Comunicazione...non è il FINE.
Ecommerce | Gli errori da evitare e le caratteristiche di un buon sitoEugenio Molinario
Gli errori da evitare per avere un buon sito di ecommerce: pensare che i clienti arrivino da soli, sbagliata interazioni con l'utente, sottovalutare pagina Chi Siamo, ignorare impatto mobile commerce, grafica scadente, ottimizzazione parole chiave con basso volume di ricerca e caratteristiche di un buon sito.
La SEO può essere suddivisa approssimativamente in tre sotto-gruppi: SEO On-Page, SEO Off-Page e SEO Tecnica (Technical SEO). La SEO On-Page è il contenuto e i tag HTML. La SEO Off-Page è principalmente costituita dall’implementazione di strategie che servono ad ottenere backlink. La SEO Tecnica riguarda l’accessibilità del tuo sito web.
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA ALE AGOSTINI
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Capire Google Bot
Rispondigli veloce
Non fargli sprecare energia
Definire le pagine prioritarie
Rendi le pagine accessibili da Mobile
Eccellenze in Digitale 2015 | Presentazione del progettoEugenio Molinario
La strutturazione del progetto Eccellenze in Digitale 2015, con le attività di supporto per le imprese aderenti: formazione e orientamento, SEO, social media management, e-commerce, internazionalizzazione e web marketing.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Search Marketing Efficace - Sfruttare i Motori di Ricerca per incrementare le...Paolo Abbiati
Nel quarto appuntamento del Minimaster organizzata da Confartigianato Monza e Brianza insieme a Wave, abbiamo affrontato la tematica del Search Marketing, della visibilità, dei motori di ricerca.
Basta parlare di posizionamento in prima pagina...è ora di cambiare approccio al web marketing anche per le PMI.
Google è un mezzo che deve aiutare le PMI a fare Business in una logica di strategia di Marketing e di Comunicazione...non è il FINE.
Si è tenuto sabato scorso un evento gratuito organizzato da Elance al Talent Garden di Milano per spiegare ad imprenditori e amanti del web come sfruttare la SEO per il loro business.
La mia lezione per lo staff di Bologna Fiere riguardante la SEO, il SEM e GOOGLE PLUS in modo da essere visibili sul web e ottimizzare il proprio business.
Gabriele Taviani Consulente Web Marketing e Social Media MarketingGabriele Taviani
Offro servizi di consulenza professionale in web marketing e social media marketing. La consulenza è la soluzione ideale per tutte le società che hanno interesse ad apprendere ad amministrare il web marketing in autonomia. Di fatti lo scopo principale della consulenza offerta e la pianificazione delle campagne di marketing online e la formazione della amministrazione dei canali media online.
Audit SEO per eCommerce
Criticità e consigli SEO per il vostro ecommerce.
Pianificate, Ottimizzate ed Agite per avere successo con il vostro store online!
Il Search Engine Marketing è stato profondamente rivoluzionato dalla Web Analytics. Metriche e KPI estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una long tail strategy, di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.
Presentazione per il corso base in web marketing a Viterbo: panoramica degli strumenti utilizzati per la visibilità delle piccole aziende della Tuscia.
Introduzione al Web Marketing e alle tecniche SEO e SEMastudio.it
Diffondere la cultura del Marketing è un elemento fondamentale del nostro lavoro, per questo abbiamo accolto con piacere l'invito a parlare con gli studenti dell'Università degli Studi di Palermo delle opportunità del Web Marketing.
La lezione progettata per l'occasione, ha l'obiettivo di presentare le principali tecniche relative a SEO, SEM, Social Media Marketing, oltre a definire lo scenario attuale del settore e delineare quelle tendenze che plasmeranno un futuro molto più vicino di quel che immaginiamo.
Nereo Sciutto WebRanking EBA Forum 2008Nereo Sciutto
La presentazione di Nereo Sciutto (WebRanking) all'EBA Forum 2008: I Motori di Ricerca, il canale più versatile per raggiungere i tuoi obiettivi (che non sono solo vendere).
L’impatto dei Motori di Ricerca sui processi d’acquisto: l’integrazione della...Sempo Italia
I principali contenuti della presentazione:
- panorama sugli investimenti in Search Marketing a livello italiano e internazionale
- come scegliere tra l’utilizzo di un fornitore esterno o l’integrazione di un team interno
- come evitare i rischi che potrebbero derivare dalle attività di Search Marketing
- come definire gli obiettivi e i KPI di riferimento dalle attività sui Motori di Ricerca
Scrivere una offerta SEO è spesso compito difficile, lungo e dall'esito incerto per via della complessità del SEO. Scarica questa presentazione per aiutarti a sviluppare un quadro sinottico delle attività che vuoi proporre. Un quadro sinottico ottimale si ottiene utilizzando SEO Monitor.
Si è tenuto sabato scorso un evento gratuito organizzato da Elance al Talent Garden di Milano per spiegare ad imprenditori e amanti del web come sfruttare la SEO per il loro business.
La mia lezione per lo staff di Bologna Fiere riguardante la SEO, il SEM e GOOGLE PLUS in modo da essere visibili sul web e ottimizzare il proprio business.
Gabriele Taviani Consulente Web Marketing e Social Media MarketingGabriele Taviani
Offro servizi di consulenza professionale in web marketing e social media marketing. La consulenza è la soluzione ideale per tutte le società che hanno interesse ad apprendere ad amministrare il web marketing in autonomia. Di fatti lo scopo principale della consulenza offerta e la pianificazione delle campagne di marketing online e la formazione della amministrazione dei canali media online.
Audit SEO per eCommerce
Criticità e consigli SEO per il vostro ecommerce.
Pianificate, Ottimizzate ed Agite per avere successo con il vostro store online!
Il Search Engine Marketing è stato profondamente rivoluzionato dalla Web Analytics. Metriche e KPI estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una long tail strategy, di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.
Presentazione per il corso base in web marketing a Viterbo: panoramica degli strumenti utilizzati per la visibilità delle piccole aziende della Tuscia.
Introduzione al Web Marketing e alle tecniche SEO e SEMastudio.it
Diffondere la cultura del Marketing è un elemento fondamentale del nostro lavoro, per questo abbiamo accolto con piacere l'invito a parlare con gli studenti dell'Università degli Studi di Palermo delle opportunità del Web Marketing.
La lezione progettata per l'occasione, ha l'obiettivo di presentare le principali tecniche relative a SEO, SEM, Social Media Marketing, oltre a definire lo scenario attuale del settore e delineare quelle tendenze che plasmeranno un futuro molto più vicino di quel che immaginiamo.
Nereo Sciutto WebRanking EBA Forum 2008Nereo Sciutto
La presentazione di Nereo Sciutto (WebRanking) all'EBA Forum 2008: I Motori di Ricerca, il canale più versatile per raggiungere i tuoi obiettivi (che non sono solo vendere).
L’impatto dei Motori di Ricerca sui processi d’acquisto: l’integrazione della...Sempo Italia
I principali contenuti della presentazione:
- panorama sugli investimenti in Search Marketing a livello italiano e internazionale
- come scegliere tra l’utilizzo di un fornitore esterno o l’integrazione di un team interno
- come evitare i rischi che potrebbero derivare dalle attività di Search Marketing
- come definire gli obiettivi e i KPI di riferimento dalle attività sui Motori di Ricerca
Scrivere una offerta SEO è spesso compito difficile, lungo e dall'esito incerto per via della complessità del SEO. Scarica questa presentazione per aiutarti a sviluppare un quadro sinottico delle attività che vuoi proporre. Un quadro sinottico ottimale si ottiene utilizzando SEO Monitor.
SMAU MILANO 2023 | 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐓𝐫𝐚𝐢𝐧𝐢𝐧𝐠 𝐉𝐨𝐮𝐫𝐧𝐞𝐲 La nuova frontiera della formazio...SMAU
SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐓𝐫𝐚𝐢𝐧𝐢𝐧𝐠 𝐉𝐨𝐮𝐫𝐧𝐞𝐲 La nuova frontiera della formazione professionale: gamification e apprendimento continuo
SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | Intelligenza Artificiale e chatbotsSMAU
SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | Intelligenza Artificiale e chatbots: nemici o alleati dei business game? 5 requisiti di un “buon” business game di marketing strategico, potenzialmente integrabile proprio con strumenti di IA, come antidoto alla crescente disabitudine al problem solving e al pensiero critico, al lavoro di gruppo e all'orientamento strategico
36. Organizzare le informazioni a
livello mondiale e renderle
universalmente
Accessibili e Utili,
per tutti.
Fonte: https://www.google.com/about/company/
Mission Google
65. Buona Esperienza, Autorevolezza ed Affidabilità dell’editore
o del singolo autore del contenuto in base all’argomento.
Buona quantità e qualità del contenuto.
66. Il contenuto principale è ben visibile?
Ci sono interruzioni nella navigazione?
Advertising?
77. Ricapitolando
Scrivere contenuti di alta qualità
Rispondere alle esigenze di ricerca degli utenti
Dare rilevanza alle informazioni che cercano gli utenti
Curare la propria reputazione online e offline (e cercare di migliorarla)
Aggiornare spesso il contenuto e le informazioni di contatto/about us
Non sommergere il contenuto con Ads
Avere un sito Mobile Friendly
Utilizzare il protocollo di sicurezza HTTPS
78. Di cosa abbiamo parlato in definitiva?
Tutto ciò che serve per intercettare
l’utente e soddisfarlo.
è un algoritmo di analisi che assegna un peso numerico ad ogni elemento di un collegamento ipertestuale.
(ad oggi, il solo amazon.com ne ha 100M)
(ad oggi, il solo amazon.com ne ha 100M)
Dal 2004 introdotti i quality rater, ora sono più di 10k
Sono collaboratori esterni di Google reclutati da agenzie.
Hanno un contratto a termine che non può essere rinnovato per oltre 1 anno.
Vengono pagati $14,5 all’ora
Dal 2004 introdotti i quality rater
Sono collaboratori esterni di Google reclutati da agenzie.
Hanno un contratto a termine che non può essere rinnovato per oltre 1 anno.
Vengono pagati $14,5 all’ora
Le valutazioni serviranno a Google per migliorare i suoi algoritmi e per renderli più simili all’esperienza reale dell’utente.
Il Quality Rater valuta se specifiche pagine web e SERP, indicate da Google, rispettano le linee guida del documento assegnando un punteggio.
Dal 2004 introdotti i quality rater
Sono collaboratori esterni di Google reclutati da agenzie.
Hanno un contratto a termine che non può essere rinnovato per oltre 1 anno.
Vengono pagati $14,5 all’ora
Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti
Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti
Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati
Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain).
Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti
Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti
Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati
Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain).
Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti
Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti
Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati
Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain).
Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
Hummingbird – la parola chiave ha sempre meno importanza, e ne ha sempre di più l’intenzione che c’è dietro ad essa.
non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain). Nello specifico, Google ha affermato che Hummingbird presta maggior attenzione ad ogni singola parola della query, assicurandosi che l’intera query viene presa in considerazione (e non solo alcune parole). L’obiettivo è far emergere pagine che rispondano all’intero significato della query, rispetto a pagine che rispondano solo ad alcuni termini.
Panda Update febbraio 2011 – inserito nell’algoritmo ad inizio 2016 – primo vero update incentrato sulla qualità dei contenuti
Colpisce siti con contenuto duplicato, di scarsa qualità, non utile agli utenti, contenuti brevi e poco rilevanti
Penguin Update – Aprile 2012 – inserito nell’algoritmo a fine 2016 – lotta ai link acquistati
Hummingbird – non è un aggiornamento, è un vero e proprio nuovo algoritmo che ha sostituito quello precedente – Introduzione dell’analisi semantica dei contenuti. Non si ferma più alla parola chiave inserita dall’utente ma cerca di comprenderne il significato (grazie a rankbrain).
Phantom/Quality Update dal 2015 – simile al panda, presenza di pubblicità invasiva
Uno degli oltre 200 fattori di ranking. Sistema di intelligenza artificiale che aiuta ad interpretare le ricerche che non contengono la parola chiave al suo interno.
Cerca di interpretarne il risultato in base a ricerche per le quali già lo conosce e gli possono sembrare simili.
Query long tail
Ingegneri di Google hanno dichiarato che neanche loro sanno esattamente come funziona
Uno degli oltre 200 fattori di ranking. Introduzione del Machine learning/ intelligenza artificiale: interpretazione delle ricerche che non hanno la parola esatta all’interno della ricerca effettuata.
Siamo passati dall’obiettivo di indicizzare il maggior numero di pagine a quello di restituire all’utente quelle che possono essere utili. Per questo si è passa dalla seo classica alla seo user first.
SEO BASICS:
Tecnologie accessibili
Linking interno
Elementi SEO base
Popolarità del sito
Ma inoltre ->
Il valore delle ricerche
Google 89% share di mercato globale. 94% in italia
465k ricerche nuove ogni 60 secondi
Determinare le preferenze del pubblico attraverso lo STUDIO KW, analisi del ranking. Ma questi non bastano ->
Interpretazione dell’interpretazione di Google dell’intento di ricerca
Anche shopping, ma immagini più in evidenza: è chiaro che G non ha un indirizzo preciso per questa SERP, crede che l’utente possa voler scegliere tra diversi tipi, per cui presente sia info
Determinare le preferenze del pubblico attraverso lo STUDIO KW, analisi del ranking. Ma questi non bastano ->
Interpretazione dell’interpretazione di Google dell’intento di ricerca
SITI e TIPI DI RISULTATI differenti per ciascuna ricerca
Cos’è che google pensa che l’utente vuole
Anche shopping, ma immagini più in evidenza: è chiaro che G non ha un indirizzo preciso per questa SERP, crede che l’utente possa voler scegliere tra diversi tipi, per cui presente sia info
Chiarissimo il riconoscimento di intento «voglio acquistare una cucina»
Su altri Search Engine, invece, questi due risultati si sovrappongono
Fonte Webranking
I risultati TOP 3 sono presidiati all’80% dai Comparatori e solo al 20% dai Competitor.
Anche le KW sono quelle di livello alto
Come abbiamo visto, non solo il tipo di siti proposti, ma anche il tipo di risultati: video, immagini, mappe, knowledge graph, Adw…per farlo sfrutta delle conoscenze che riesce ad ottenere grazie ad una IA sorprendentemente efficace, e ancora in forte evoluzione
CAPIRE L’INTENTO è IL PERCHé DI GOOGLE ORGANIC
Tasso di rimbalzo, tempo sul sito, valutazioni di tipo grafico e di pertinenza
D’altro canto le SERP personalizzate rendono necessaria una clusterizzazione molto granulare
SERP Personalizzata con segnali impliciti, cronologia, località
interessi
Creazione di un sito come la creazione di una casa.
Crei lo scheletro poi puoi riempirla di contenuti
Creazione di un sito come la creazione di una casa
Crei lo scheletro poi riempirla contenuti
Quali contenuti e come, per restare in tema immobiliare, parliamo di arredamento? La lavastoviglie? Il bidet ce l’abbiamo?
Sì content is king, ma capiamo quale
Sì content is king, ma capiamo quale
Dal panda ai quality rater
Dal panda ai quality rater
Il contenuto principale non spiega come rimuovere le tossine. Contenuto scritto male. Nessuna fonte citata e nessuna autorevolezza dell’autore.
Dal panda ai quality rater
PARLARE DI CONTENUTO PRINCIPALE VS ADVERTISING
ADS che sembrano link. Informazioni troppo ovvie.E’ se un amico/a vi invita a cena e una volta che siete entrati in casa vi dice che mangerete più tardi perché prima di cenare vi deve fare una dimostrazione del folletto, una del Bimbi e vi vuole spiegare perché entrare nei testimoni di Geova, ci tornate a casa sua?
L'HyperText Transfer Protocol over Secure Socket Layer (HTTPS), (anche noto come HTTP over TLS, HTTP over SSL e HTTP Secure) è un protocollo per la comunicazione sicura attraverso una rete di computer, il quale è largamente utilizzato su Internet.
Caricamento asincrono di immagini, prioritizzare, aggregare risorse, ecc..
Dal panda ai quality rater
Evoluzione dei motori, della SEO, intento di ricerca, UX, CRO, business
Abbiamo parlato solo di motori di ricerca, in primis Google, ma c’è
Abbiamo parlato solo di motori di ricerca, in primis Google, ma c’è