Un sito deve essere progettato con uno scopo, quello di competere per gli obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.

2. L’importanza della struttura del sito web.
Un sito deve essere progettato con uno scopo, quello di competere per gli obiettivi
che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.
Come organizzare le sezioni gerarchicamente
Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it

3. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Intro
Un sito deve essere progettato con uno scopo , quello di competere per gli
obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.
Generare GUADAGNO!
Tutto ruota attorno al business
ovvero tutto ruota attorno al profitto.

4. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Architettura delle informazioni
L'architettura dell'informazione comprende l’ANALISI, la SCELTA e la PROGETTAZIONE degli strumenti tecnici e culturali per
l'organizzazione, la catalogazione, la ricerca, la navigazione e la presentazione di contenuti e dati nei vari formati disponibili.
Lo scopo fondamentale dell'architettura delle informazioni è mettere in relazione utenti e contenuti, con una finalità di
business.
1. Analisi
2. Scelta
3. Progettazione

5. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Analisi

6. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Ricerca informazioni
Come fare la ricerca delle informazioni?
• Conoscete al meglio il vostro cliente / settore
• Analizzate e studiate i competitor
• Inserite degli alert per monitorare eventuali novità del settore
• Analizzate anche i social per hashtag argomento o brand

7. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Come studiare i competitor?
q Analizzate le keyword
q Analizzate i menu istituzionali e funzionali
q Analizzate le schede prodotto / pagine
q Le categorie
q I filtri o i TAG
q Le immagini / video
q Il layout delle pagine
“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”
Aristofane

8. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Scelta

9. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Alcuni Tool per ricerca
Per Ecommerce
Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!
q www.terapeak.com
q www.keywordtooldominator.com
q www.merchantwords.com
q www.sellermetrics.com
q www.keywordeye.com
Per Portali o siti istituzionali
Oltre allo strumento delle parole chiave di Google, al
Suggest ed al Trends
q www.seozoom.it
q www.searchmetrics.com
q www.semrush.com
q www.keywordtool.io
q www.ubersuggest.org

10. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Progettazione

11. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Come organizzare le sezioni
CATEGORIE
gerarchiche, mono-dimensionali e top-down
TAG
multidimensionali, non gerarchici e bottom-up

12. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Quiz SEO
Come devono essere i TAG?
A) No-index
B) index

13. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Appello ai SEO
#ESCILI
I
TAG

14. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Esempio di utilizzo
Portale sulle detrazioni fiscali per la casa
Categorie (valore economico di detrazione)
Detrazione 36%
Detrazione 50%
Detrazione 55%
Detrazione 65%
Detrazione 730
Tag (tipologia di detrazione)
Detrazioni fiscali 2016
Detrazioni per infissi
Detrazioni per pompe di calore
Detrazioni per climatizzatore
….
Più tag stanno all’interno di una stessa categoria

15. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Case Study - Risultato
Inserimento TAG
Portale sulle detrazioni fiscali per la casa

16. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Fate ATTENZIONE
Se gestite portali editoriali e più copywriter date delle LINEE GUIDE da rispettare per la generazione di eventuali nuovi TAG o
CATEGORIE.
Quali sono queste linee guida?
• Attenti alle lettere minuscole / maiuscole
• Attenti ai nomi di persona (nome cognome, cognome nome, soprannome, solo nome, solo cognome)
• Attenti ai singolari / plurali
• Attenti alle URL che generate, fate sempre un doppio controllo
• Attenti ai sinonimi (es. incentivi / contributi, assicurazione / polizza )

17. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Esempio TAG errati
Esempio: repubblica.it

18. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Vie alternative di navigazione
SIATE CREATIVI

19. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Progettate con le Personas
q Esigenze diverse
q Persone diverse
q Modi diversi di ricercare

20. Massimo Fattoretto
Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
SEO
Progettate con le Personas
Offrono risposte molto utili a domande tipo:
q Chi sono i miei clienti abituali?
q Come cercano i prodotti/pagine all’interno del mio e-commerce/portale?
q Che tipo di iterazione preferiscono?
Raccolta dati
Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc..
Pianificazione
q Quali contenuti desiderano?
q Quali Call to action preferiscono?
LINK DI APPROFONDIMENTO
q http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo
q https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit
q https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/
q http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/

21. Evento
organizzato
e
sponsorizzato
da
SEO
Cube
S.r.l.
-­‐
www.seocube.it
Le slide sono scaricabili all’indirizzo web:
http://seocu.be/seocamp