24 Maggio - Open Space - 14:10

1. 3D | Visual | Art,
l’arte 3D al servizio della cosmetica
Gabriele Gotti @ Fotolito Toscana

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Come un’azienda storica fiorentina sceglie
di lanciarsi nel settore 3D applicato
soprattutto al settore cosmetico.
Cos’è una Fotolito?

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Fotolito Toscana dal 1962

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Fotolito Toscana dal 1962

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Alcuni dei nostri clienti moda / cosmesi

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Aumentare la percezione dell’azienda
Nuova sede -> da seminterrato industriale a co-working

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Aumentare la percezione dell’azienda
Verticalizzazione -> Nuova brand unit dedicata al settore cosmetico

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Perché la cosmetica?
• esperienza decennale nel campo della cosmetica (parfume)
• concorrenza generalista
• settore in espansione

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Cos’è Still Beauty?
• Propone gli stessi servizi di Fotolito Toscana
ma mirati al settore cosmetico con team specializzato
• I clienti fidelizzati ci spingono a proporre qualcosa in più
• Analisi tendenze nell’ambito della post produzione fotografica
• Scelta di approfondire la tecnologia 3D

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TENDENZE
MODA | BEAUTY

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www.fendi.com

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it.diesel.com/it

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www.covergirl.com

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www.jeanpaulgaultier.com

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• Ricerca tramite Instagram di potenziali artisti
• Selezione
• Contatto
Come far partire il nuovo servizio?

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Il nostro nuovo art director

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NUOVO SERVIZIO
3D | Visual | Art

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• affiancare la modellazione 3D alla post produzione fotografica
• realizzare immagini di campagna pubblicitaria
di impatto ad uso web
• creare contenuti social puliti, dinamici, dalle ambientazioni
scenografiche spesso irrealizzabili su set fisico se non con
budget alti.
Obbiettivo 3D | Visual | Art

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• acquisto di flacone da stock web
• scatto + modellazione 3D
• implementazione di elementi custom
• post produzione fotografica (pesante)
Come presentare il nuovo servizio?

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Come presentare il nuovo servizio?
• realizzazione di immagine ADV

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Come presentare il nuovo servizio?
• simulazione vari tipi di utilizzo (es. affissioni)

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Come presentare il nuovo servizio?
• video 3D ad uso social (Instagram)

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Lancio nuova fragranza 2019
Ermanno Scervino

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• 7 mini animazioni ad uso social
• 2 immagini statiche
• totale 9 elementi a comporre il mosaico Instagram
Richiesta del cliente

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Proposta (accettata)
• unico “spot” web di 40 secondi da poter frazionare
in 7 animazioni ad uso social
• 2 immagini statiche da estrapolare
tra i fotogrammi del video

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Brief creativo
• presentare il prodotto con l’eleganza che contraddistingue il brand
• far emergere l’animo più rock, più energico che il brand nasconde
• rappresentare il flacone solo dopo una prima fase di “reveal”
• rappresentare i vari elementi che compongono le note olfattive della fragranza
• dare più rilevanza alle note principali dei tre gruppi (testa, cuore, fondo)
• dare spazio ai tessuti (organza) tipici del brand e del packaging
• sound design dalla partenza romantica e dallo sviluppo più ritmato

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Come procediamo
• primo brain storming creativo e delineazione delle linee guida
• presentazione storyboard
• modellazione tutti i vari elementi che comporranno
il bouquet olfattivo
• difficoltà: rappresentare i vari elementi su un piano olfattivo
e non legato al senso del gusto (vd. mandarini verdi)

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Ermanno Scervino Parfume
Video completo

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Esempi di estrapolazione
Mini animazioni con sound design custom

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