E metrics audit seo per e-commerce

per
Audit SEO per E-commerce
2 Luglio 2015, Milano

Lavoro nel web dal 2002, prima come programmatore poi come SEO e Web Marketing
Specialist. Prima di aprire la mia società ho lavorato per 5 agenzie di Digital Marketing.
CEO Massimo Fattoretto - www.massimofattoretto.com
Consulenza SEO - Febbraio 2014
Co fondatore del Web Marketing Expo - www.wmexpo.it
Le eccellenze italiane del Web Marketing - Gennaio 2015
Co fondatore di DMX - www.dmx.it - Giugno 2015
Coaching, formazione e consulenza SEO e Digital Analytics
Principali Core Business
1.  Consulenza SEO
2.  Formazione
3.  Portali Editoriali
4.  E-commerce
https://twitter.com/mfattoretto
https://www.facebook.com/massimofattorettoonline
https://plus.google.com/+MassimoFattoretto/
https://www.linkedin.com/in/massimofattoretto
Chi sono

Massimo
Fa)ore)o
-‐
Consulente
SEO
e
Web
Marke8ng

https://plus.google.com/+RandFishkin/posts/hTa5bCz7cDr
La SEO è morta?

Massimo
Fa)ore)o
-‐
Consulente
SEO
e
Web
Marke8ng

Le fasi della SEO
Strategia
[Marketing e
Pianificazione]
Ottimizzazione
[Tecnicismi]
Azione
[Content
Marketing,
implementazioni]
NON POTRA’ MAI ESSERE ONE SHOT
q  Google si aggiorna
q  Le mode e tendenze cambiano
q  I competitor si evolvono
q  Arrivano gli smartwatch, device
sempre più tecnologici… quindi
cambia il modo di RICERCARE,
CONFRONTARE ed ACQUISTARE
“Tutto scorre.. Nulla rimane immobile..”
Eraclito

A cosa serve l’AUDIT SEO?
Trasforma

in
una

Duplicazione dei contenuti
q  Schede prodotto duplicate (Magento ver 1.6 o minori)
q  Pagine categoria con filtri applicati (es. prezzo asc o desc..)
q  URL parametriche www.nomesito.it/cat1&prezzo=asc%..
q  URL con status code 200 senza distinzione maiuscole o minuscole

Evitare la duplicazione dei meta tag nella paginazione con:
q  Rel next, prev
q  Robots ‘noindex, follow’ meglio dei canonical
COME VERIFICARE
Miglioramenti HTML all’interno del Search Console
Search Console = ex Google Webmaster Tools
Paginazione ed ordinamento

Il 47% degli utenti si aspetta che il sito
carichi in meno di 2 secondi.
Il 40% abbandona un sito che impiega più
di 3 secondi a caricare.
1 secondo di ritardo nel caricamento della
pagina può portare una riduzione del 7%
in termini di conversioni.
Se un e-commerce rende $100,000 al
giorno, 1 secondo di ritardo potrebbe
potenzialmente costare 2,5 milioni di $ di
perdite annuali.
https://blog.kissmetrics.com/loading-time/
La velocità

q  Lazy load e cache
q  Pulizia del codice HTML
q  Dimensionamento thumbnail
q  Prefetch per articoli correlati
q  Minimizzazione, compressione, rimozione js non usato, ecc…
TOOL UTILI
q  www.webpagetest.org
q  gtmetrix.com
q  developers.google.com/speed/pagespeed
Incremento Performance

q  Monitorate tramite Google Analytics le Keyword di ricerca-> Nuove idee di contenuti
q  Re-design del sito fornendo informazioni utili e pertinenti ai tuoi visitatori.
La ricerca interna: USIAMOLA!

“Siate originali! Se sarete come qualcun altro, chi avrà mai bisogno di voi?”
Marilyn Monroe
Vie alternative di navigazione
SIATE CREATIVI

Strategia

301 verso la categoria, una pagina 404 e/o una lista di prodotti
correlati prima del contenuto dello stesso prodotto.
IF… THEN..
E con i prodotti stagionali, CHE FARE?
Prodotti out of stock

…fatevi RICORDARE!
Template 404

Altri su www.404lovers.com
q  Immagine ironica
q  Menù del sito
q  Logo
q  RICONOSCIBILITA’

Mobile: in continua crescita
Azioni impulsive ed immediate.
Pazienza di molto inferiore rispetto a quella dell’utente desktop.
DOVETE ESSERCI!
Il vostro E-Commerce è mobile friendly? Scopritelo qui:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=it

q  Attenzione a bloccare js e css
q  Sitemap categorie e filtri
q  Sitemap immagini
Sitemap & Robots

Massimo
Fa)ore)o
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Consulente
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Esempio
Lingua: Francese
q  Francia
q  Canada
q  Svizzera
Soluzione -> tag Href Lang
Esempio
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-CH” href=”http://www.nomedominio.com/ch-fr/ />
<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://www.nomedominio.com/fr/” />
UTILITY – Hreflang Tags Generator by Aleyda Solis
http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
Presenti in più mercati?

Alcuni consigli per il SUCCESSO

Studiate i competitor
“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”
Aristofane
TOOL UTILI PER STUDIARE I COMPETITOR
q  seozoom.com / semrush.com / searchmetrics.com / moz.com / LA TESTA ;)

Perché è importante?
q  Aumenta l’esposizione complessiva
q  Aumenta la qualità del traffico al sito
q  Migliora la brand reputation
q  Avvicina gli utenti al tuo e-commerce
Cosa fare?
q  Generare contenuti originali
q  Creare articoli che puntano ai prodotti dell’e-commerce con l’interlinking
q  Pensate ai TREND ed alle stagionalità nel vostro PIANO EDITORIALE
Sfruttate o create il BLOG
Meglio avere il blog in una sotto cartella e non in un sottodominio di terzo livello.
Esempio: www.mioecommerce.it/blog/

Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!
q  www.terapeak.com
q  www.keywordtooldominator.com
q  www.merchantwords.com
q  sellermetrics.com
q  www.keywordeye.com
q  termexplorer.com
Strategia FIRST

Progettate con le Personas
q  Esigenze diverse
q  Persone diverse
q  Modi diversi di ricercare

Massimo
Fa)ore)o
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Offrono risposte molto utili a domande tipo:
q  Chi sono i miei clienti abituali?
q  Come cercano i prodotti all’interno del mio e-commerce?
q  Che tipo di iterazione preferiscono?
Raccolta dati
Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc..
Pianificazione
q  Quali contenuti desiderano?
q  Quali Call to action preferiscono?
LINK DI APPROFONDIMENTO
q  http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo
q  https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit
q  https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/
q  http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/
Progettate con le Personas

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Siate Creativi

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QUESITO
SONO PAGINE DUPLICATE?

Massimo
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Consulente
SEO
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Web
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COSA SONO I RICH SNIPPET?
Tipologie disponibili per ecommerce:
q  Prezzo
q  Disponibilità
q  Recensioni
q  Breadcrumbs
q  Organization (per il brand)
q  Local Business
VANTAGGI
Aumento dei click dalla serp dei motori di ricerca
Più informazioni dettagliate sui prodotti come prezzo, disponibilità e recensioni
TOOL UTILI
q  Rich snippet test tool - https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
q  Rich Snippet Wizard - http://www.microdatagenerator.com
q  Magento – http://www.magentocommerce.com/magento-connect/rich-snippets-suite.html
q  Prestashop - http://addons.prestashop.com/it/38-seo-moduli-prestashop
Rich Snippet: USATELI

Migliorate le schede prodotto
q  Descrizioni dei prodotti uniche ed originali
q  Immagini di qualità ed emozionali
q  URL ottimizzate
q  Recensioni
q  Rich snippet
q  Tag di headaing H1, H2, H3;
q  alt tag immagini
q  Prodotti correlati
q  Video - Es Media World
TOOL UTILI
q  https://www.optimizely.com A/B TEST

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Con questa funzionalità l’utente effettua una ricerca sul sito direttamente
dalla pagina dei risultati di Google.
Sitelink Search Box
LINK UTILI (per i developer)
https://developers.google.com/
structured-data/slsb-overview

Link – Benzina per la mia auto
q  Monitorate il vostro profilo di backlink
q  Ottimizzate i backlink esistenti
q  Scovate nuovi link
Attenzione a Google Penguin

E-‐COMMERCE
DI
ABBIGLIAMENTO

SI, OKKEI….
LO DITE SOLO PER VENDERE I VOSTRI SERVIZI
E’ TERRORISMO

I
LINK

SPACCANO

Dal 60% all’ 80%
di traffico in meno

In Conclusione
Il vostro e-commerce dovrebbe:
q  essere veloce
q  offrire un’esperienza di navigazione ricca
q  avere un alto engagement con gli utenti
q  portare alla conversione

….In Conclusione
Ottimizzate

Quindi…
Potete avere l’e-commerce più bello del mondo…
…ma se non è VISIBILE e FUNZIONALE è come non averlo.

Consulente SEO e Web Marketing Specialist
www.massimofattoretto.com
Grazie

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