Il documento descrive le strategie e tecniche per migliorare l'audit SEO per e-commerce, fornendo indicazioni sulla consulenza SEO, l'ottimizzazione della velocità di caricamento, e l'importanza di contenuti originali. Viene sottolineata la necessità di monitorare e adattare le strategie in base ai cambiamenti degli algoritmi di ricerca e delle aspettative degli utenti. Inoltre, si consiglia di utilizzare strumenti per analisi e ottimizzazione per aumentare la visibilità e le conversioni dei siti e-commerce.

1. per
Audit SEO per E-commerce
2 Luglio 2015, Milano

2. Lavoro nel web dal 2002, prima come programmatore poi come SEO e Web Marketing
Specialist. Prima di aprire la mia società ho lavorato per 5 agenzie di Digital Marketing.
CEO Massimo Fattoretto - www.massimofattoretto.com
Consulenza SEO - Febbraio 2014
Co fondatore del Web Marketing Expo - www.wmexpo.it
Le eccellenze italiane del Web Marketing - Gennaio 2015
Co fondatore di DMX - www.dmx.it - Giugno 2015
Coaching, formazione e consulenza SEO e Digital Analytics
Principali Core Business
1. Consulenza SEO
2. Formazione
3. Portali Editoriali
4. E-commerce
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Chi sono

3. Massimo
Fa)ore)o
-­‐
Consulente
SEO
e
Web
Marke8ng
https://plus.google.com/+RandFishkin/posts/hTa5bCz7cDr
La SEO è morta?

4. Massimo
Fa)ore)o
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Consulente
SEO
e
Web
Marke8ng
Le fasi della SEO
Strategia
[Marketing e
Pianificazione]
Ottimizzazione
[Tecnicismi]
Azione
[Content
Marketing,
implementazioni]
NON POTRA’ MAI ESSERE ONE SHOT
q Google si aggiorna
q Le mode e tendenze cambiano
q I competitor si evolvono
q Arrivano gli smartwatch, device
sempre più tecnologici… quindi
cambia il modo di RICERCARE,
CONFRONTARE ed ACQUISTARE
“Tutto scorre.. Nulla rimane immobile..”
Eraclito

5. A cosa serve l’AUDIT SEO?
Trasforma
in
una

6. Le criticità più presenti

7. Duplicazione dei contenuti
q Schede prodotto duplicate (Magento ver 1.6 o minori)
q Pagine categoria con filtri applicati (es. prezzo asc o desc..)
q URL parametriche www.nomesito.it/cat1&prezzo=asc%..
q URL con status code 200 senza distinzione maiuscole o minuscole

8. Evitare la duplicazione dei meta tag nella paginazione con:
q Rel next, prev
q Robots ‘noindex, follow’ meglio dei canonical
COME VERIFICARE
Miglioramenti HTML all’interno del Search Console
Search Console = ex Google Webmaster Tools
Paginazione ed ordinamento

9. Il 47% degli utenti si aspetta che il sito
carichi in meno di 2 secondi.
Il 40% abbandona un sito che impiega più
di 3 secondi a caricare.
1 secondo di ritardo nel caricamento della
pagina può portare una riduzione del 7%
in termini di conversioni.
Se un e-commerce rende $100,000 al
giorno, 1 secondo di ritardo potrebbe
potenzialmente costare 2,5 milioni di $ di
perdite annuali.
https://blog.kissmetrics.com/loading-time/
La velocità

10. q Lazy load e cache
q Pulizia del codice HTML
q Dimensionamento thumbnail
q Prefetch per articoli correlati
q Minimizzazione, compressione, rimozione js non usato, ecc…
TOOL UTILI
q www.webpagetest.org
q gtmetrix.com
q developers.google.com/speed/pagespeed
Incremento Performance

11. q Monitorate tramite Google Analytics le Keyword di ricerca-> Nuove idee di contenuti
q Re-design del sito fornendo informazioni utili e pertinenti ai tuoi visitatori.
La ricerca interna: USIAMOLA!

12. “Siate originali! Se sarete come qualcun altro, chi avrà mai bisogno di voi?”
Marilyn Monroe
Vie alternative di navigazione
SIATE CREATIVI

13. Vie alternative di navigazione

14. Vie alternative di navigazione
Strategia

15. 301 verso la categoria, una pagina 404 e/o una lista di prodotti
correlati prima del contenuto dello stesso prodotto.
IF… THEN..
E con i prodotti stagionali, CHE FARE?
Prodotti out of stock

16. …fatevi RICORDARE!
Template 404

17. Altri su www.404lovers.com
q Immagine ironica
q Menù del sito
q Logo
q RICONOSCIBILITA’

18. Mobile: in continua crescita
Azioni impulsive ed immediate.
Pazienza di molto inferiore rispetto a quella dell’utente desktop.
DOVETE ESSERCI!
Il vostro E-Commerce è mobile friendly? Scopritelo qui:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=it

19. q Attenzione a bloccare js e css
q Sitemap categorie e filtri
q Sitemap immagini
Sitemap & Robots

20. Massimo
Fa)ore)o
-­‐
Consulente
SEO
e
Web
Marke8ng
Esempio
Lingua: Francese
q Francia
q Canada
q Svizzera
Soluzione -> tag Href Lang
Esempio
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-CH” href=”http://www.nomedominio.com/ch-fr/ />
<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://www.nomedominio.com/fr/” />
UTILITY – Hreflang Tags Generator by Aleyda Solis
http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
Presenti in più mercati?

21. Alcuni consigli per il SUCCESSO

22. Studiate i competitor
“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”
Aristofane
TOOL UTILI PER STUDIARE I COMPETITOR
q seozoom.com / semrush.com / searchmetrics.com / moz.com / LA TESTA ;)

23. Perché è importante?
q Aumenta l’esposizione complessiva
q Aumenta la qualità del traffico al sito
q Migliora la brand reputation
q Avvicina gli utenti al tuo e-commerce
Cosa fare?
q Generare contenuti originali
q Creare articoli che puntano ai prodotti dell’e-commerce con l’interlinking
q Pensate ai TREND ed alle stagionalità nel vostro PIANO EDITORIALE
Sfruttate o create il BLOG
Meglio avere il blog in una sotto cartella e non in un sottodominio di terzo livello.
Esempio: www.mioecommerce.it/blog/

24. Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!
q www.terapeak.com
q www.keywordtooldominator.com
q www.merchantwords.com
q sellermetrics.com
q www.keywordeye.com
q termexplorer.com
Strategia FIRST

25. Progettate con le Personas
q Esigenze diverse
q Persone diverse
q Modi diversi di ricercare

26. Massimo
Fa)ore)o
-­‐
Consulente
SEO
e
Web
Marke8ng
Offrono risposte molto utili a domande tipo:
q Chi sono i miei clienti abituali?
q Come cercano i prodotti all’interno del mio e-commerce?
q Che tipo di iterazione preferiscono?
Raccolta dati
Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc..
Pianificazione
q Quali contenuti desiderano?
q Quali Call to action preferiscono?
LINK DI APPROFONDIMENTO
q http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo
q https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit
q https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/
q http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/
Progettate con le Personas

27. Massimo
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Consulente
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Web
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Siate Creativi

28. Massimo
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Siate Creativi

29. Massimo
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Siate Creativi

30. Massimo
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Web
Marke8ng
Siate Creativi

31. Massimo
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SEO
e
Web
Marke8ng
Siate Creativi

32. Massimo
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Siate Creativi

33. Massimo
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QUESITO
SONO PAGINE DUPLICATE?

34. Massimo
Fa)ore)o
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Consulente
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COSA SONO I RICH SNIPPET?
Tipologie disponibili per ecommerce:
q Prezzo
q Disponibilità
q Recensioni
q Breadcrumbs
q Organization (per il brand)
q Local Business
VANTAGGI
Aumento dei click dalla serp dei motori di ricerca
Più informazioni dettagliate sui prodotti come prezzo, disponibilità e recensioni
TOOL UTILI
q Rich snippet test tool - https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
q Rich Snippet Wizard - http://www.microdatagenerator.com
q Magento – http://www.magentocommerce.com/magento-connect/rich-snippets-suite.html
q Prestashop - http://addons.prestashop.com/it/38-seo-moduli-prestashop
Rich Snippet: USATELI

35. Migliorate le schede prodotto
q Descrizioni dei prodotti uniche ed originali
q Immagini di qualità ed emozionali
q URL ottimizzate
q Recensioni
q Rich snippet
q Tag di headaing H1, H2, H3;
q alt tag immagini
q Prodotti correlati
q Video - Es Media World
TOOL UTILI
q https://www.optimizely.com A/B TEST

36. Massimo
Fa)ore)o
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Consulente
SEO
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Web
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Con questa funzionalità l’utente effettua una ricerca sul sito direttamente
dalla pagina dei risultati di Google.
Sitelink Search Box
LINK UTILI (per i developer)
https://developers.google.com/
structured-data/slsb-overview

37. Link – Benzina per la mia auto
q Monitorate il vostro profilo di backlink
q Ottimizzate i backlink esistenti
q Scovate nuovi link
Attenzione a Google Penguin

38. Link – Benzina per la mia auto

39. Link – Benzina per la mia auto
E-­‐COMMERCE
DI
ABBIGLIAMENTO

40. Link – Benzina per la mia auto
SI, OKKEI….
LO DITE SOLO PER VENDERE I VOSTRI SERVIZI
E’ TERRORISMO

41. Link – Benzina per la mia auto
I
LINK
SPACCANO
Dal 60% all’ 80%
di traffico in meno

42. In Conclusione
Il vostro e-commerce dovrebbe:
q essere veloce
q offrire un’esperienza di navigazione ricca
q avere un alto engagement con gli utenti
q portare alla conversione

43. ..In Conclusione
Pianificate

44. ….In Conclusione
Ottimizzate

45. ……In Conclusione
Agite

46. Quindi…
Potete avere l’e-commerce più bello del mondo…
…ma se non è VISIBILE e FUNZIONALE è come non averlo.

47. Consulente SEO e Web Marketing Specialist
www.massimofattoretto.com
Grazie